栏目包装策划方案

栏目包装策划方案篇一最新电视栏目包装策划方案2017年，大型社会新闻栏目晚间关注浮出水面，填补了昆明电视新闻的一项空白。作为昆明电视台2017年呈现给春城观众的一道电视新“菜式”晚间关注一亮相，就给春城观众一种耳目一新的感觉。相比以往的电视新闻栏目，晚间关注完全从严肃的时政时事的“框框”中跳了出来，真正把视角贴近了平民百姓。市市民关心的，正是晚间关注所关注的。这其中，既有舆论监督，又有人文关怀；既有市井琐事，又有人生百态。晚间关注报道的是发生在昆明老百姓周遭的大事小事，关注昆明百姓的心声，是广大市民生活中舆论监督的喉舌。也正因为晚间关注的诸多优势，观众多昆明人产生了较好的正面影响，并得到了权威机构的认可，被评为中国广播电视“全国十佳新闻栏目”。但这所有的荣誉都属于过去，随着媒体角色的多元化和市场化运作的总体态势，在新的一年里，面对新的市场环境和新的消费取向，晚间关注有必要树立起自己独特的品牌个性和诉求点，从而使更多的人喜爱晚间关注、关注晚间关注、认同晚间关注、支持晚间关注，并取得良好的社会效益与经济效益。昆明风云广告有限公司是一家集媒体代理、策略支持、品牌推广维护为一体的综合性广告传媒企业。此次成为昆明电视台晚间关注广告独家代理公司，在深感荣幸之余也倍觉责任重大。我们认为，作为战略合作伙伴，不仅要做好栏目的广告创收，更要协助晚间关注做好全面的市场推广，在电视台相关部门的指导下，与栏目组一起致力于栏目建设、栏目形象树立和社会影响力的塑造。只有这样，才能使晚间关注继续成为昆明人真正的舆论喉舌，为昆明百姓服务；也只有这样，才能提高本栏目在广大商家、品牌心目中的地位和认知度，为栏目创收服务。此外，本方案为风云广告公司初步设想之思路，尚有诸多不足及思虑不周之处，更多策略或创新观点盼望与昆明电视台、晚间关注栏目等相关领导、老师商榷，并对本案内容批评指导为谢第一部分晚间关注浮出水面，填补了昆明电视新闻的一项空白。作为昆明电视台2017年呈现给春城观众的一道电视新“菜式”晚间关注一亮相，就给春城观众一种耳目一新的感觉。相比以往的电视新闻栏目，晚间关注完全从严肃的时政时事的“框框”中跳了出来，真正把视角贴近了平民百姓。市市民关心的，正是晚间关注所关注的。这其中，既有舆论监督，又有人文关怀；既有市井琐事，又有人生百态。晚间关注报道的是发生在昆明老百姓周遭的大事小事，关注昆明百姓的心声，是广大市民生活中舆论监督的喉舌。也正因为晚间关注的诸多优势，观众多昆明人产生了较好的正面影响，并得到了权威机构的认可，被评为中国广播电视“全国十佳新闻栏目”。但这所有的荣誉都属于过去，随着媒体角色的多元化和市场化运作的总体态势，在新的一年里，面对新的市场环境和新的消费取向，晚间关注有必要树立起自己独特的品牌个性和诉求点，从而使更多的人喜爱晚间关注、关注晚间关注、认同晚间关注、支持晚间关注，并取得良好的社会效益与经济效益。昆明风云广告有限公司是一家集媒体代理、策略支持、品牌推广维护为一体的综合性广告传媒企业。此次成为昆明电视台晚间关注广告独家代理公司，在深感荣幸之余也倍觉责任重大。我们认为，作为战略合作伙伴，不仅要做好栏目的广告创收，更要协助晚间关注做好全面的市场推广，在电视台相关部门的指导下，与栏目组一起致力于栏目建设、栏目形象树立和社会影响力的塑造。只有这样，才能使晚间关注继续成为昆明人真正的舆论喉舌，为昆明百姓服务；也只有这样，才能提高本栏目在广大商家、品牌心目中的地位和认知度，为栏目创收服务。此外，本方案为风云广告公司初步设想之思路，尚有诸多不足及思虑不周之处，更多策略或创新观点盼望与昆明电视台、晚间关注栏目等相关领导、老师商榷，并对本案内容批评指导为谢第一部分本身、竞、争对手及竞争情况作一个系统的分析，为我们的总体策划提供一定的策略依据。这些分析数据主要来自于国内、省内经济年鉴、广播电视管理部门相关政策及调控措施。一、电视行业发展环境分析1、宏观经济形势及总体消费态势随着社会总体经济态势的提升，人们生活水平不断提高，中国经济发展和居民收入水平在过去几年里一直以9以上的速度高速增长，预计未来10年内将以7和6以上速度持续增长。根据第五次全国人口普查数据显示，云南省共有人口42879万人，组成10862万户家庭，其中昆明5781万人，共有家庭1674万户，占全市总人口的8834。在云南人口中，男性占5241，女性占4759。从云南地区居民家庭恩格系数（即居民家庭食品消费支出占家庭消费总支出比重），城镇为416，农村为53这一数据可以看出，目标市场具有较高的消费能力。根据抽样调查，云南省全年城镇居民人均可支配收入为764357元，比上年增长56；城镇居民人均消费性支出602356元，比上年增长34。农民人均纯收入达到169712元，实际增长5；农民人均消费支出14057元，比上年增长2。中国内地4岁以上电视观众的总数为1115亿人，观众日均收视时间为174分钟，与5年前相比增加了43分钟，比10年前增加了56分钟。5年来，城乡居民的收视条件得到显著改善，彩色电视机家庭拥有率大幅度增加，城乡居民家庭中目前拥有的电视机总数为448亿台，其中彩色电视机343亿台，比5年前增长了将近四成，平均每百户拥有彩色电视机97台，黑白电视机30台。同时，电视信号入户率也大幅度提高，目前，昆明电视观众平均能够收看到36套电视节目，其中省内电视台包括云南电视台、昆明电视台、昆明教育台在内的共13套。调查数据还显示，电视已经成为与受众关系最为密切的大众传播媒介，958的电视观众表示“经常”和“几乎每天”看电视。2、电视行业政治、法律背景（1）、国内的广播电视机构特别是新闻栏目，实际上是国家和地方政府的宣传喉舌，在向观众传递大量政治、经济、生活等相关信息的同时，也担当着正确舆论引导、监督的作用。晚间关注作为一档关注民生、贴近市民生活的新闻栏目，既有舆论监督，又有人文关怀；既有市井琐事，又有人生百态。晚间关注报道的是发生在昆明老百姓周遭的大事小事，关注昆明百姓的心声，是广大市民生活中舆论监督的喉舌。这样的栏目既能受到百姓的喜爱，又能引导市民积极向上的态度，国家相关产业政策对此类节目也给予了很大的支持。（2）、2017年，国家广播总局出台新的广播电视广告播放暂行办法规定晚间关注作为一档关注民生、贴近市民生活的新闻栏目，既有舆论监督，又有人文关怀；既有市井琐事，又有人生百态。晚间关注报道的是发生在昆明老百姓周遭的大事小事，关注昆明百姓的心声，是广大市民生活中舆论监督的喉舌。这样的栏目既能受到百姓的喜爱，又能引导市民积极向上的态度，国家相关产业政策对此类节目也给予了很大的支持。（2）、2017年，国家广播总局出台新的广播电视广告播放暂行办法规定的政治、法律背景还是相当良好的，并不会从根本上影响栏目本身的发展。3、昆明电视观众的文化背景4、市场概况当前，晚间关注与同类的电视栏目竞争相对激烈。抛开中央台和其它地方台不计，单就云南本土电视媒体中的同类节目，除了云南新闻、昆明新闻两大主要新闻栏目外，就有都市条形码民生关注今日话题直播昆明等强劲的竞争对手。、从观众份额及社会知名度来看，云南电视台都市条形码显然占有较大的优势，处于云南同类栏目的主要地位。而且，云南电视台在成功打造这个栏目之后，近来又开始大力打造其兄弟栏目民生关注。这些举措无疑对晚间关注造成了极大的压力，迫使我们在栏目建设、群众基础建立、观众吸引等各方面加大力度进行扩展。二、观众及广告主分析1、观众总体收视态势不论对中央电视台的节目还是对全国电视节目总体情况，天气预报、国内新闻、电视剧、国际新闻、电影、大型直播类节目、综合文艺类节目、新闻评论类节目、法制类节目、歌舞音乐类节目是观众收看较多的前十类。尽管内地电视节目有了长足进步，但是也存在一些不足。调查数据显示，电视观众认为目前新闻类栏目亟需改进和解决的问题主要有晚间关注与同类的电视栏目竞争相对激烈。抛开中央台和其它地方台不计，单就云南本土电视媒体中的同类节目，除了云南新闻、昆明新闻两大主要新闻栏目外，就有都市条形码民生关注今日话题直播昆明等强劲的竞争对手。、从观众份额及社会知名度来看，云南电视台都市条形码显然占有较大的优势，处于云南同类栏目的主要地位。而且，云南电视台在成功打造这个栏目之后，近来又开始大力打造其兄弟栏目民生关注。这些举措无疑对晚间关注造成了极大的压力，迫使我们在栏目建设、群众基础建立、观众吸引等各方面加大力度进行扩展。二、观众及广告主分析1、观众总体收视态势不论对中央电视台的节目还是对全国电视节目总体情况，天气预报、国内新闻、电视剧、国际新闻、电影、大型直播类节目、综合文艺类节目、新闻评论类节目、法制类节目、歌舞音乐类节目是观众收看较多的前十类。尽管内地电视节目有了长足进步，但是也存在一些不足。调查数据显示，电视观众认为目前新闻类栏目亟需改进和解决的问题主要有的新闻视角，这也正是晚间关注赢得大部分观众的根本原因所在。但我们还有必要进行进一步的挖掘。另外，从人们对事物的注视及关注度来看，最让广大民众关注的事情无非两件晚间关注赢得大部分观众的根本原因所在。但我们还有必要进行进一步的挖掘。另外，从人们对事物的注视及关注度来看，最让广大民众关注的事情无非两件的喜爱程度在我们随机抽样的15个人中，67表示对晚间关注有一定好感，但不常收看；14表示没认真看过晚间关注；19表示看过且相对较喜欢。从此可看出，晚间关注有一定的观众基础，但观众忠实度相对不高，有必要在栏目建设方面做一些改进和深化。B、对晚间关注的认知程度晚间关注有一定好感，但不常收看；14表示没认真看过晚间关注；19表示看过且相对较喜欢。从此可看出，晚间关注有一定的观众基础，但观众忠实度相对不高，有必要在栏目建设方面做一些改进和深化。B、对晚间关注的认知程度作了系列的宣传推介活动，使得晚间关注在广大昆明市民心目中具有了较高的认知度和美誉度。但这些认知多数停留在感性认知阶段。值此时机，再进行下一轮的理性认知启示，将会起到较好的连贯及认知延续深化作用，并积极地收看晚间关注。3、目前广告主的态度A、对晚间关注的认知度晚间关注在广大昆明市民心目中具有了较高的认知度和美誉度。但这些认知多数停留在感性认知阶段。值此时机，再进行下一轮的理性认知启示，将会起到较好的连贯及认知延续深化作用，并积极地收看晚间关注。3、目前广告主的态度A、对晚间关注的认知度有大概认知者约为40，对晚间关注具有全面认识的仅为15左右，而对晚间关注毫无认知的广告主约占45左右。B、对晚间关注的认可度晚间关注具有全面认识的仅为15左右，而对晚间关注毫无认知的广告主约占45左右。B、对晚间关注的认可度具有高度认可并具强烈意向者几乎没有；经过一次沟通认可者占10左右，绝大多数客户都需通过多次深入沟通后才具有一定的认可度，而对广告投入的意向机率相对头号竞争对手都市条形码而言是非常低的。C、对晚间关注的指名购买程度都市条形码而言是非常低的。C、对晚间关注的指名购买程度的主动指名购买程度几乎为零，关注热情普遍不高。D、未满足的需求大部分广告客户认为，目前晚间关注主要针对群体偏向于老龄化和女性化，所涉及消费者范围相对较小，购买能力相对较低。而且从受观众关注的程度相对都市条形码要低，节目时间较短导致注目程度也随之降低。另一方面，广告客户认为晚间关注群众基础薄弱，互动性不强，老百姓的喜爱程度不高。当然，这些客户意见仅代表部分群体的意见，我们不必统而认可，但也须加于重视。4、潜在观众和广告主的收视及购买行为A、潜在观众收视行为晚间关注主要针对群体偏向于老龄化和女性化，所涉及消费者范围相对较小，购买能力相对较低。而且从受观众关注的程度相对都市条形码要低，节目时间较短导致注目程度也随之降低。另一方面，广告客户认为晚间关注群众基础薄弱，互动性不强，老百姓的喜爱程度不高。当然，这些客户意见仅代表部分群体的意见，我们不必统而认可，但也须加于重视。4、潜在观众和广告主的收视及购买行为A、潜在观众收视行为的头号竞争对手都市条形码。其节目内容、形式、播出时间等都和晚间关注相差无几。只是风格上的差异度使其拥有了大量的固定观众，也得到了众多昆明市民的关注和支持。严格的说，我们的潜在观众有必要从都市条形码分流出来一部分，再扩展一些其它观众群体。观众收视此类节目的主要目的是获知发生在身边的新闻，从而得到某种提示或需求。B、潜在广告主购买行为都市条形码。其节目内容、形式、播出时间等都和晚间关注相差无几。只是风格上的差异度使其拥有了大量的固定观众，也得到了众多昆明市民的关注和支持。严格的说，我们的潜在观众有必要从都市条形码分流出来一部分，再扩展一些其它观众群体。观众收视此类节目的主要目的是获知发生在身边的新闻，从而得到某种提示或需求。B、潜在广告主购买行为。他们选择广告投入的主要依据是其节目风格清新、收视率较高、消费者信赖程度高等因素。晚间关注只要加大宣传推广力度、获得较大群众基础、造势成功，就能吸引大量的市民关注，得到广告客户的认可。也只有这样，才能留住客户，使广告主的广告费用发挥应有的价值。三、晚间关注栏目分析1、栏目特征分析A、晚间关注以其突出的“第一时间直击昆明百事，实时呈现春城万象”这一出发点，诠释“昆明人的晚间关注”的独特个性，获得了部分昆明市民的认同。其最适合于观众需求的特性是“使用百姓话语的新闻样式”，贴进百姓视角，发现百姓身边的大小事件，以舆论监督的形式帮助百姓解决问题等。B、目前，晚间关注还不能满足观众的需求表现为晚间关注只要加大宣传推广力度、获得较大群众基础、造势成功，就能吸引大量的市民关注，得到广告客户的认可。也只有这样，才能留住客户，使广告主的广告费用发挥应有的价值。三、晚间关注栏目分析1、栏目特征分析A、晚间关注以其突出的“第一时间直击昆明百事，实时呈现春城万象”这一出发点，诠释“昆明人的晚间关注”的独特个性，获得了部分昆明市民的认同。其最适合于观众需求的特性是“使用百姓话语的新闻样式”，贴进百姓视角，发现百姓身边的大小事件，以舆论监督的形式帮助百姓解决问题等。B、目前，晚间关注还不能满足观众的需求表现为起步较早，开创了同类栏目的先河，但其节目风格、对外形象塑造和信息收集力度相对较弱。2、晚间关注品牌形象A、昆明电视台赋予晚间关注栏目“昆明人的晚间关注”这一形象，使栏目特色得到了淋漓尽致的表现。但是，从形象设计上来看，视觉冲击力及现代元素稍显落后，建议加于深化。B、观众对晚间关注形象的认知晚间关注品牌形象A、昆明电视台赋予晚间关注栏目“昆明人的晚间关注”这一形象，使栏目特色得到了淋漓尽致的表现。但是，从形象设计上来看，视觉冲击力及现代元素稍显落后，建议加于深化。B、观众对晚间关注形象的认知的观众均能获取“昆明人的晚间关注”这一形象，但从收视记忆的角度来看，还有必要从基础形象、核心形象方面着手，打造出“晚间关注是真正适合于昆明各阶层百姓的新闻栏目”这样的概念，改变现在观众普遍认知的“晚间关注是中老年人收看的栏目”“晚间关注栏目风格老旧、形式单一、，缺乏现代感”这些认知误区。3、晚间关注生命周期分析四、晚间关注竞争对手的竞争状况分析1、晚间关注在竞争中的地位A、就目前来看，晚间关注的市场占有率虽然在昆明电视台来说一直高居前列，但相对于竞争者来看，我们的占有率相对较低，观众亦认为亮点不多，包装守旧等。B、昆明电视台自身资源晚间关注生命周期分析四、晚间关注竞争对手的竞争状况分析1、晚间关注在竞争中的地位A、就目前来看，晚间关注的市场占有率虽然在昆明电视台来说一直高居前列，但相对于竞争者来看，我们的占有率相对较低，观众亦认为亮点不多，包装守旧等。B、昆明电视台自身资源自身资源晚间关注是新闻中心2017年在原晚间新闻和今晚810的基础上改版，重点推出的一档新闻栏目。晚间关注的栏目定位是“贴近百姓、关注民生、服务大众”，一改以往新闻节目高高在上的姿态，枯燥空洞的文风，正襟危坐的播报方式，由仰视变为平视，从观众的角度来拍新闻，报新闻；以平实的语言，客观公正的反映社会生活，讲述新闻故事；以“说新闻”特有的轻松调侃，拉近和观众的距离。今年二月，为加强栏目营销，加强与观众的互动，晚间关注首开昆明地区先河晚间关注是新闻中心2017年在原晚间新闻和今晚810的基础上改版，重点推出的一档新闻栏目。晚间关注的栏目定位是“贴近百姓、关注民生、服务大众”，一改以往新闻节目高高在上的姿态，枯燥空洞的文风，正襟危坐的播报方式，由仰视变为平视，从观众的角度来拍新闻，报新闻；以平实的语言，客观公正的反映社会生活，讲述新闻故事；以“说新闻”特有的轻松调侃，拉近和观众的距离。今年二月，为加强栏目营销，加强与观众的互动，晚间关注首开昆明地区先河，打电话，赢大奖。栏目与百大家电合作，开展最有人气新闻幸运观众评选，每周抽出的一名幸运观众，获得由百大家电提供的价值一千五百元以上的家电一件。同时，栏目与中国联通昆明分公司合作，推出“中国联通线索奖”，提供新闻线索的观众将获得50至2017元不等的奖励。这两项活动密切了和观众的联系，来电参加最有人气新闻评选、提供新闻线索的观众越来越多。2、晚间关注的竞争对手A、主要竞争对手晚间关注的竞争对手A、主要竞争对手民生关注两档节目，但首要竞争对手是都市条形码、。B、竞争对手的基本情况民生关注两档节目，但首要竞争对手是都市条形码、。B、竞争对手的基本情况是一档以报道昆明市社会新闻为主要内容的新闻节目,所以取“都市”二字是为强调其传播的地域特性，规避一些与昆明市民接近性较弱的新闻题材，力争在以昆明市民为主的城镇收视群体中树立一个清晰的新闻品牌；“条形码”是市场经济发展到一定程度出现的商品识别符号，其本义有信息归纳、整理与检索、传达之意，此过程与制作和播出新闻节目中对信息的归纳整理等流程类似，而且条形码”在城镇居民中具有较高的认知度，对条形码”的基本功能有一定的了解。从题材和报道方式上，贴近实际、贴近生活、贴近群众，遵循内容为王”的新闻报道和新闻传播规律，力图改变过去新闻报道八股化”的倾向。它区别于党政新闻、纯粹的经济新闻和类型化的主题报道。它既具有新闻的必备要素，又以反映民意、报道民情、传递民声、展现普通民众与社会的关系为主要内容,定位为社会新闻，反映出节目从业人员力图通过节目体现人文关怀、倡导社会责任感。节目报道样式可细分为常规新闻事件报道、新闻事件或现象调查分析、新闻事件追踪报道、新闻人物特写、新闻人物访谈、新闻评论等新闻报道的主要样式；节目制作和播出时采用主播制。C、竞争对手的策略及优势包装色彩丰富，有时代感，和较强的冲击力，对年轻观众有吸引力。同时，该栏目新闻内容丰富，报道风格及个性较强。在推广上，都市条形码主要着力于建设新闻采写队伍和新闻评奖的观众参与形式等一系列有效措施进行推广。3、晚间关注与竞争对手的比较A、栏目特色都市条形码主要着力于建设新闻采写队伍和新闻评奖的观众参与形式等一系列有效措施进行推广。3、晚间关注与竞争对手的比较A、栏目特色的主旨思想是“新闻为人民服务，新闻从昆明说起”。栏目包装色彩丰富，有时代感，和较强的冲击力，对年轻观众有吸引力。晚间关注的主旨思想是“贴近百姓、关注民生、服务大众”。栏目包装平静、深邃、略显陈旧，适合中年人收看。都市条形码的形象比晚间关注更有朝气，观众群更年轻化。作为内容相似、播出时间相近、风格不同的两个栏目，晚间关注在现在处于劣势地位。B、收视表现晚间关注的主旨思想是“贴近百姓、关注民生、服务大众”。栏目包装平静、深邃、略显陈旧，适合中年人收看。都市条形码的形象比晚间关注更有朝气，观众群更年轻化。作为内容相似、播出时间相近、风格不同的两个栏目，晚间关注在现在处于劣势地位。B、收视表现开始对晚间关注形成冲击，收视率迅速上升，至9月份是栏目的快速成长时期；9月份栏目收视成长达到了一个高限，开始稳定，开始在10个点至13个点之间徘徊，在此期间都市条形码打破了由晚间关注创造的栏目收视记录，创造了最高1521个收视点的奇迹。这也使都市条形码在观众中产生巨大影响力，严重威胁着晚间关注的收视空间。（注晚间关注形成冲击，收视率迅速上升，至9月份是栏目的快速成长时期；9月份栏目收视成长达到了一个高限，开始稳定，开始在10个点至13个点之间徘徊，在此期间都市条形码打破了由晚间关注创造的栏目收视记录，创造了最高1521个收视点的奇迹。这也使都市条形码在观众中产生巨大影响力，严重威胁着晚间关注的收视空间。（注收视率已远远落后于都市条形码。必要的策略调整和促进型推广手段势在必行。C、广告价值分析栏目名称时长（秒）刊例价（元）实际价（元）收视点成本（元）都市条形码52140642487104270128197115640019201756301280038402911晚间关注5220177020110350012253198154350152253975307250253756625（注都市条形码。必要的策略调整和促进型推广手段势在必行。C、广告价值分析栏目名称时长（秒）刊例价（元）实际价（元）收视点成本（元）都市条形码52140642487104270128197115640019201756301280038402911晚间关注5220177020110350012253198154350152253975307250253756625（注目前相对处于劣势，但广告价格和收视点成本却高出都市条形码很多。广告客户在选择取向上自然偏重于都市条形码。当然，我们不主张以降价求得发展，但建议以提高栏目自身质量、吸引观众来参与竞争。五、总体SWOT分析优势1、开播时间较早，积累了大量包装经验；2、荣获国家级新闻大奖，权威性和信赖度更高；3、有大量前期宣传和系列观众互动活动，得到越来越多的观众认知；4、作为昆明电视台重点、亮点栏目，领导部门较为重视，支持力度大；5、作为新闻类栏目，较受观众喜爱。劣势1、群众基础薄弱，观众认可率相对较低，受众人群受限；2、栏目风格陈旧，信息量相对较小，新闻资源不丰富；3、栏目性价比相对较低，广告主认可程度不高；4、市级电视台资源、实力难于与省台相抗衡；第二部分都市条形码很多。广告客户在选择取向上自然偏重于都市条形码。当然，我们不主张以降价求得发展，但建议以提高栏目自身质量、吸引观众来参与竞争。五、总体SWOT分析优势1、开播时间较早，积累了大量包装经验；2、荣获国家级新闻大奖，权威性和信赖度更高；3、有大量前期宣传和系列观众互动活动，得到越来越多的观众认知；4、作为昆明电视台重点、亮点栏目，领导部门较为重视，支持力度大；5、作为新闻类栏目，较受观众喜爱。劣势1、群众基础薄弱，观众认可率相对较低，受众人群受限；2、栏目风格陈旧，信息量相对较小，新闻资源不丰富；3、栏目性价比相对较低，广告主认可程度不高；4、市级电视台资源、实力难于与省台相抗衡；第二部分所做的大量宣传，可使本栏目知名度、认知度、认可度全面提升60以上；2、说服力目标栏目推广策略须建立在客观事实的基础之上，且认真执行下去，这样，可以使晚间关注对观众的说服力提升50以上，从而建立起良好的观众基础。3、广告销售目标晚间关注对观众的说服力提升50以上，从而建立起良好的观众基础。3、广告销售目标广告量在现有基础上增加两倍左右。二、晚间关注定位策略1、定位的必要性A、从广告销售角度看晚间关注定位策略1、定位的必要性A、从广告销售角度看的知名度和美誉度，可增加广告主对晚间关注的投入信心。B、从观众需求角度看晚间关注的投入信心。B、从观众需求角度看现有定位分析目前，晚间关注定位稍显沉闷，虽然较受一些中老年人的喜爱，却没有全面适应社会各阶层对新闻的需求，尚未打动目前主流社会群体的视角。3、晚间关注新定位表述通过上述一系列的分析总结后，风云广告建议晚间关注栏目重新定位包装、LOGO、节目风格、核心形象、沟通策略等几个方面内容。A、栏目包装晚间关注定位稍显沉闷，虽然较受一些中老年人的喜爱，却没有全面适应社会各阶层对新闻的需求，尚未打动目前主流社会群体的视角。3、晚间关注新定位表述通过上述一系列的分析总结后，风云广告建议晚间关注栏目重新定位包装、LOGO、节目风格、核心形象、沟通策略等几个方面内容。A、栏目包装焕发新的色彩。B、LOGO这是栏目的基本形象。我们有必要配合新的栏目包装需要，重新定位栏目LOGO。（见附件）C、节目风格改变念新闻形式，突出讲新闻、评时事、重时风的特点，使观众易于接受且喜闻乐见。D、核心形象继续用行动深化“昆明人的晚间关注”这一核心概念，通过多形式的推广和栏目自身的良好包装使晚间关注真正成为昆明人的新闻窗口。E、沟通策略晚间关注真正成为昆明人的新闻窗口。E、沟通策略新风格新焦点”系列宣传，介绍晚间关注将以全新面貌与观众见面；然后开始向社会征集新闻代言人100名，以示强大的新闻信息资源库将形成；最后以系列的观众互动活动（提供新闻线索、参与新闻评选）建设群众基础，并提升社会影响力。同时，栏目内容增加“消费资讯”滚动提示栏。（如下图）B、实施周期晚间关注将以全新面貌与观众见面；然后开始向社会征集新闻代言人100名，以示强大的新闻信息资源库将形成；最后以系列的观众互动活动（提供新闻线索、参与新闻评选）建设群众基础，并提升社会影响力。同时，栏目内容增加“消费资讯”滚动提示栏。（如下图）B、实施周期新风格新焦点栏目形象广告，告知观众本栏目将全新包装，展现全新风格。利用昆明地区社会各行业代表、市民代表号召收看晚间关注晚间关注市场占有率提升形式多样的观众互动活动拉动收视率并建立良好的群众基础。增加“百姓消费”栏以屏幕下角滚动的形式介绍昆明最新消费信息、商品信息、优惠打折信息等，真正关注百姓生活，方便百姓生活。2、推广内容2017年1月份，方案正式修改确定后，成立专门推广小组，由电视台或栏目组相关领导出任组长，风云广告公司派员配合工作，根据实施内容充分作好各项准备，准备工作包括人员联络、公关方案制定、栏目包装构思、宣传方案设计制作、媒体联络、硬件设施准备等。2月份开始正式投入实施，各项推广活动紧密配合，各责任人员做好相关工作，按先后顺序有计划地开展。A、晚间关注新风格新焦点2月1日正式开始投入本主题宣传。在方案通过后即在晚间关注栏目广告中插播栏目形象广告，说明从2月1日开始，晚间关注将全新亮相，节目风格更清新，内容更丰富，报道更全面，评论更精彩，大奖更诱人。同时，在栏目播放时可把本信息当作新闻一起向观众传递。此项活动主要准备工作是广告片创意制作。另外，在此活动中即可链接“新闻代言人招募”和“找新闻，看新闻，大奖送不停”的活动。在本栏目中通告的同时，风云广告也将拿出部分户外广告位置配合传播；晚间关注栏目现有路牌广告均用新广告内容替换；如有可能也可以与当地报媒互换广告进行宣传。B、群众号召式广告片播放通过联系昆明各行各业知名人士和普通老百姓，以现场接受采访形式制作出一组1分钟号召式广告，以百姓实录的形式播出。这一活动主广告语（由受访者说出）为晚间关注新风格新焦点2月1日正式开始投入本主题宣传。在方案通过后即在晚间关注栏目广告中插播栏目形象广告，说明从2月1日开始，晚间关注将全新亮相，节目风格更清新，内容更丰富，报道更全面，评论更精彩，大奖更诱人。同时，在栏目播放时可把本信息当作新闻一起向观众传递。此项活动主要准备工作是广告片创意制作。另外，在此活动中即可链接“新闻代言人招募”和“找新闻，看新闻，大奖送不停”的活动。在本栏目中通告的同时，风云广告也将拿出部分户外广告位置配合传播；晚间关注栏目现有路牌广告均用新广告内容替换；如有可能也可以与当地报媒互换广告进行宣传。B、群众号召式广告片播放通过联系昆明各行各业知名人士和普通老百姓，以现场接受采访形式制作出一组1分钟号召式广告，以百姓实录的形式播出。这一活动主广告语（由受访者说出）为值得期待”拟请百姓及现场情景为交警十字路口；公路上，中年驾驶者；办公室，年轻白领女性；家庭里，全家3口齐声；菜市场，提着菜的老大爷老大娘；回家路上，青年男性推销员知名人士邀请由昆明电视台相关领导出面邀请各界知名人士进行实录，可邀请58人。在播放过程中，可下角均打出受访人名字及职业。此广告可与本电视台其它频道协商，6个频道中高频次播出，在从而产生广泛的影响力。C、“百名新闻代言人，晚间关注100分”主题宣传、公关活动A、通过自身栏目、户外广告、报媒广告等媒介手段向外界发布大量招募信息，面向社会招聘100名兼职新闻通讯员。在前来应征的人员中，挑选较为优秀的2030人作为新闻代言人。但此项宣传的主要目的是提高晚间关注知名度，次要目的才是真正寻找代言人。因为对新闻收集起到主力军作用的应该是社区基层干部和各相关行政管理部门。C、主动联系昆明各相关行政职能管理部门，如晚间关注100分”主题宣传、公关活动A、通过自身栏目、户外广告、报媒广告等媒介手段向外界发布大量招募信息，面向社会招聘100名兼职新闻通讯员。在前来应征的人员中，挑选较为优秀的2030人作为新闻代言人。但此项宣传的主要目的是提高晚间关注知名度，次要目的才是真正寻找代言人。因为对新闻收集起到主力军作用的应该是社区基层干部和各相关行政管理部门。C、主动联系昆明各相关行政职能管理部门，如的建设。同时也通过这种活动向外界传递一种信息晚间关注有着良好的群众基础，有着巨大的新闻网络，他的新闻内容一定非常丰富，可以满足广大市民的新闻信息需求。需要特别说明的是晚间关注有着良好的群众基础，有着巨大的新闻网络，他的新闻内容一定非常丰富，可以满足广大市民的新闻信息需求。需要特别说明的是大手笔的现象。使竞争对手在这一层面上无法与晚间关注相比拟。在宣传工作和公关工作完成之后，组织一次规模宏大的晚间关注新闻代言人誓师大会。争取相关媒体的报道，同时让新闻代言人产生一种成就感和荣誉感，也给社会大众造成一种强大的影响力。誓师大会须选择人流量集中之地进行，可根据实际在本次大会上组织一些活动。如晚间关注相比拟。在宣传工作和公关工作完成之后，组织一次规模宏大的晚间关注新闻代言人誓师大会。争取相关媒体的报道，同时让新闻代言人产生一种成就感和荣誉感，也给社会大众造成一种强大的影响力。誓师大会须选择人流量集中之地进行，可根据实际在本次大会上组织一些活动。如的社会知名度和观众认可度。推广形式在栏目中播出广告，详细列出各种奖项和信息传递方式（电话、短信、邮件等）。同时通过终端“新闻代言人”网络对外传播信息。A、凡为晚间关注提供新闻线索并被选用者，均可获得由各参与商家提供的精美奖品或代金券（金额待定）；B、社会大众所提供的新闻线索可参加优秀新闻评选，每月一次评选，所提供新闻获得“金牌新闻”奖者可获得价值800元奖品、代金券。C、凡提供新闻线索均记录在案，一年之内提供新闻线索20次以上且有3条以上被评为“金牌新闻”者还可获得价值4999元的奖品。D、将每一条新闻编成号码在栏目下角公布，观众可参与“金牌新闻”评选活动。每月以观众期望值最高的新闻作为“金牌新闻”凡评对者均可获得商家提供的价值50元左右，的礼品一份。F、观众连续参加新闻评选，每年评对20条以上者，可获得价值4999元奖品大奖。G、观众连续参加新闻评选，每期均参与者，即使一条都没有评中，但仍可获得1000元奖品大奖。另外，可根据实际情况调整上述奖项或建立其它奖项。年底总结时，可举行声势浩大的颁奖总结活动，从而为第二年的工作打下基础。E、栏目中增加“消费资讯”子栏目百姓新闻栏目，真正关心百姓生活。晚间关注既然定位为“民生”类新闻栏目，关注百姓生活百科、消费时尚、消费动态、商品信息、促销信息及日常生活用品导购等合乎情理。而且这类节目内容也较受老百姓关心和喜爱。因此，我们建议晚间关注栏目中，插播“消费资讯”栏目。播出形式为晚间关注提供新闻线索并被选用者，均可获得由各参与商家提供的精美奖品或代金券（金额待定）；B、社会大众所提供的新闻线索可参加优秀新闻评选，每月一次评选，所提供新闻获得“金牌新闻”奖者可获得价值800元奖品、代金券。C、凡提供新闻线索均记录在案，一年之内提供新闻线索20次以上且有3条以上被评为“金牌新闻”者还可获得价值4999元的奖品。D、将每一条新闻编成号码在栏目下角公布，观众可参与“金牌新闻”评选活动。每月以观众期望值最高的新闻作为“金牌新闻”凡评对者均可获得商家提供的价值50元左右，的礼品一份。F、观众连续参加新闻评选，每年评对20条以上者，可获得价值4999元奖品大奖。G、观众连续参加新闻评选，每期均参与者，即使一条都没有评中，但仍可获得1000元奖品大奖。另外，可根据实际情况调整上述奖项或建立其它奖项。年底总结时，可举行声势浩大的颁奖总结活动，从而为第二年的工作打下基础。E、栏目中增加“消费资讯”子栏目百姓新闻栏目，真正关心百姓生活。晚间关注既然定位为“民生”类新闻栏目，关注百姓生活百科、消费时尚、消费动态、商品信息、促销信息及日常生活用品导购等合乎情理。而且这类节目内容也较受老百姓关心和喜爱。因此，我们建议晚间关注栏目中，插播“消费资讯”栏目。播出形式为组织的相关活动并讲话；在本栏目以至本台投放广告获得一定程度优惠等。4、活动费用产生本次活动中所产生的奖品等费用主要由风云广告联系广告主进行赞助或风云广告公司承担；而自身媒介宣传则需要晚间关注免费进行，广告创意由风云广告有偿支持，宣传片制作、互换媒体或媒体投放由昆明电视台负责，风云广告可在户外广告发布上给予一定支持或赞助。第三部分晚间关注免费进行，广告创意由风云广告有偿支持，宣传片制作、互换媒体或媒体投放由昆明电视台负责，风云广告可在户外广告发布上给予一定支持或赞助。第三部分栏目档次、知名度、认可度，扩大社会影响力具有良好的推动作用。也只有解决好这些，才能使晚间关注在竞争中处于优势地位，获得更多的观众支持和广告主青睐，从而为效益创收、栏目品牌建设打下其实基础。昆明电视台综合频道2017年晚间关注新闻通讯员队伍建设方案根据昆明风云广告公司所提交晚间关注2017年整合推广方案（草案）的系列建议，结合晚间关注栏目组审核讨论后所决定执行的内容，现将该方案中“通讯员队伍建设”的详细执行方案提交如下。一、新闻通讯员的征集征集时间晚间关注在竞争中处于优势地位，获得更多的观众支持和广告主青睐，从而为效益创收、栏目品牌建设打下其实基础。昆明电视台综合频道2017年晚间关注新闻通讯员队伍建设方案根据昆明风云广告公司所提交晚间关注2017年整合推广方案（草案）的系列建议，结合晚间关注栏目组审核讨论后所决定执行的内容，现将该方案中“通讯员队伍建设”的详细执行方案提交如下。一、新闻通讯员的征集征集时间要有大突破、强看点的声势；二是通过媒体宣传招聘适合的通讯员人选。建议使用媒体昆明电视台晚间关注中、昆明电视台其它频道。招聘信息主题晚间关注中、昆明电视台其它频道。招聘信息主题新年新起点，新鲜血液输送中招聘主要内容面向社会招聘新闻通讯员300名的基本信息及通讯员回报措施等。广告表现画面具有较强个性及创意，语言具有诱惑力及吸引力。2、线下征集与线上征集同步进行。主动与昆明各基层社区、居委会联系，达成公关合作（居社区委会）选出一人代表该基层集体作为晚间关注新闻通讯员；主动联系昆明各相关行政职能管理部门，如晚间关注新闻通讯员；主动联系昆明各相关行政职能管理部门，如的建设。同时也通过这种活动向外界传递一个信息晚间关注有着良好的群众基础，有着巨大的新闻网络，他的新闻内容一定非常丰富，可以满足广大市民的新闻信息需求。需要特别说明的是晚间关注有着良好的群众基础，有着巨大的新闻网络，他的新闻内容一定非常丰富，可以满足广大市民的新闻信息需求。需要特别说明的是大手笔的现象。使竞争对手在这一层面上无法与晚间关注相比拟。二、通讯员素质及凝聚力塑造1、通讯员素质塑造新闻通讯员招聘完毕后，须进行系统的培训。培训内容包括晚间关注相比拟。二、通讯员素质及凝聚力塑造1、通讯员素质塑造新闻通讯员招聘完毕后，须进行系统的培训。培训内容包括新闻采写。栏目组设置专人负责处理新闻通讯员的联络及指导工作。针对每一位通讯员、每一条新闻进行业务指导，不断提升通讯员队伍的业务素质。2、凝聚力塑造要打造真正具有战斗力的通讯员队伍，良好的团队凝聚力必不可少。要如何才能提升通讯员队伍的凝聚力呢我们可以从以下几方面切入A、招聘工作结束后，组织一次规模宏大的晚间关注新闻通讯员誓师大会。此举让新闻通讯员产生一种成就感和荣誉感，也给社会大众造成一种强大的影响力。争取相关媒体的报道，晚间关注为此做一期专题加于报道。本次活动极为重要，如能选择人流量集中之地最佳。活动内容须具有主导性和煽动性。如晚间关注新闻通讯员誓师大会。此举让新闻通讯员产生一种成就感和荣誉感，也给社会大众造成一种强大的影响力。争取相关媒体的报道，晚间关注为此做一期专题加于报道。本次活动极为重要，如能选择人流量集中之地最佳。活动内容须具有主导性和煽动性。如栏目组根据实际情况合理设置）；另外，针对基层居委会和相关职能管理部门通讯员，我们可以每年对该部门（集体）12次专题报道，作将他们在各自岗位及该集体的工作业绩公诸社会，从而提升其基层执政影响。D、集体活动每月组织一次晚间关注栏目组联谊活动。活动地点每月换一次，可选择如晚间关注栏目组联谊活动。活动地点每月换一次，可选择如现场对话、每月关注、关注总动员。活动时间每月最后一周周日晚19002000，次日晚间关注栏目进行专题现场全程报道（剪辑30分钟）。活动时长晚间关注栏目进行专题现场全程报道（剪辑30分钟）。活动时长栏目组成员、新闻通讯员代表、昆明市相关职能管理部门负责人、社区文艺表演队、同城媒体记者、广告商家代表等。每场预计150人左右参与。活动由晚间关注栏目主持人主持。活动内容晚间关注栏目主持人主持。活动内容报道后的处理结果。关注面对面邀请昆明相关职能管理部门负责人现场座客，解答现场观众提出的相关行业管理、措施等老百姓关心的问题。如果出现场外问题，可采取现场连线的方式，通过电话寻求场外嘉宾解答。真情告白现场新闻通讯员的工作体验、内心感受等心理轨迹分享。开心大聚会通过互动游戏、现场抢答等形式开展互动活动进行娱乐。中间穿插来自基层民众的文艺节目，如花灯、唱歌、方言剧等。三、新闻通讯员回报1、提供新闻线索有奖，获得优秀新闻有奖，每月评出月度先进奖，每年度结束时还将评出大奖等；2、针对职能部门、居委会等的政绩新闻报道回报；3、专业的电视新闻采写技能培训；4、每月一次的集会，有机会参与栏目集体活动并获得在电视专题露面的机会；5、成为昆明电视台新闻通讯员，获得“无冕之王”的舆论监督权。昆明电视台综合频道晚间关注栏目互动抽奖活动细则晚间关注栏目作为昆明电视台金牌栏目，以“贴近百姓、关注民生、服务大众”为己任。作为一档民生新闻类栏目，真正做到“贴进百姓”势在必行。这就要求我们在坚持正确舆论导向的同时，通过观众互动的形式，调动老百姓对建设晚间关注的参与热情。建设好晚间关注，需要观众的广泛参与。因此，我们将栏目互动抽奖活动定位于两个方向晚间关注栏目互动抽奖活动细则晚间关注栏目作为昆明电视台金牌栏目，以“贴近百姓、关注民生、服务大众”为己任。作为一档民生新闻类栏目，真正做到“贴进百姓”势在必行。这就要求我们在坚持正确舆论导向的同时，通过观众互动的形式，调动老百姓对建设晚间关注的参与热情。建设好晚间关注，需要观众的广泛参与。因此，我们将栏目互动抽奖活动定位于两个方向栏目的支持和参与；2、提升广大市民对晚间关注的关注，加深对晚间关注的好印象。同时增强市民提供新闻线索的热情，丰富晚间关注新闻资源，对于全面建设晚间关注栏目形象具有良好的促动性。3、提高市民对身边新闻的感触性，大家齐动手，共同建设昆明的美好明天。一、新闻线索提供者1、凡向晚间关注栏目提供新闻线索者都将获得价值XX元纪念品一份（最好印上晚间关注LOGO）。2、向晚间关注栏目提供新闻线索并被采用一次以上者，自动成为晚间关注新闻通讯员，享有晚间关注新闻通讯员队伍建设方案所规定的所有待遇。3、成为新闻通讯员后，将在晚间关注节目中亮相，在下一期节目中插播个人简历及入选原因。二、观众抽奖1、晚间关注栏目组设立互动通道（短信、电话、邮件等），每周举行一次抽奖仪式；2、观众收看晚间关注时，栏目下方滚动条将出现各种问题（如谜语、节目知识、节目内容等），观众通过互动通道参与答题，每天约出现5道互动题目。全答对者列入抽奖名单，参加每周六举行的抽奖仪式。第一次抽奖由栏目主持人抽出，以后每期幸运观众由上一期幸运观众到节目现场抽出。3、成为晚间关注幸运观众后，将获得由栏目组送出的价值XXX元超级大礼包一个。礼包内容为生活必须品（如大米、牛奶、洗衣粉、肥皂等）。4、抽出幸运观众后，晚间关注栏目组于当周日将奖品送到幸运者手中，并让其说出获奖感受，同时进行全程拍摄，于次周一节目中进行报道。从而加深晚间关注在市民心目中的影响力和号召力。5、幸运观众将得到每月参与通讯员活动的机会，在演播现场与晚间关注栏目成员共同交流和娱乐。6、送奖形式须具有一定轰动力，奖品用大号纸箱及红纸包装，用小货车运送，如有条件可敲锣打鼓增加现场气氛，吸引更多的直接围观者对晚间关注的注意。篇二晚间关注的关注，加深对晚间关注的好印象。同时增强市民提供新闻线索的热情，丰富晚间关注新闻资源，对于全面建设晚间关注栏目形象具有良好的促动性。3、提高市民对身边新闻的感触性，大家齐动手，共同建设昆明的美好明天。一、新闻线索提供者1、凡向晚间关注栏目提供新闻线索者都将获得价值XX元纪念品一份（最好印上晚间关注LOGO）。2、向晚间关注栏目提供新闻线索并被采用一次以上者，自动成为晚间关注新闻通讯员，享有晚间关注新闻通讯员队伍建设方案所规定的所有待遇。3、成为新闻通讯员后，将在晚间关注节目中亮相，在下一期节目中插播个人简历及入选原因。二、观众抽奖1、晚间关注栏目组设立互动通道（短信、电话、邮件等），每周举行一次抽奖仪式；2、观众收看晚间关注时，栏目下方滚动条将出现各种问题（如谜语、节目知识、节目内容等），观众通过互动通道参与答题，每天约出现5道互动题目。全答对者列入抽奖名单，参加每周六举行的抽奖仪式。第一次抽奖由栏目主持人抽出，以后每期幸运观众由上一期幸运观众到节目现场抽出。3、成为晚间关注幸运观众后，将获得由栏目组送出的价值XXX元超级大礼包一个。礼包内容为生活必须品（如大米、牛奶、洗衣粉、肥皂等）。4、抽出幸运观众后，晚间关注栏目组于当周日将奖品送到幸运者手中，并让其说出获奖感受，同时进行全程拍摄，于次周一节目中进行报道。从而加深晚间关注在市民心目中的影响力和号召力。5、幸运观众将得到每月参与通讯员活动的机会，在演播现场与晚间关注栏目成员共同交流和娱乐。6、送奖形式须具有一定轰动力，奖品用大号纸箱及红纸包装，用小货车运送，如有条件可敲锣打鼓增加现场气氛，吸引更多的直接围观者对晚间关注的注意。篇二电视栏目包装策划品智电视栏目包装策划BRANDSTRATEGY前言品智节目目前由上海领域文化传媒有限公司和上海烨城影视有限公司共同合作的一部有关品牌的电视栏目目前正在和上海第一财经谈判合作。品智这个节目主要的内容是讲述和评论世界著名品牌在市场营销方面的策略，在周末播出。品智主要的受众主要是那些职场财经商务人士、创业人士以及一些品牌研究专家等。第一部分背景分析1第一财经频道环境分析2第一财经频道受众分析3品智本身栏目包装分析4竞争对手及竞争状况分析5总体SWOT分析1第一财经频道环境分析1“第一财经”频道的数个第一“第一财经”频道是一个跨媒体、跨地域的传媒品牌，是由上海文广新闻传媒集团