电视媒体分析(下)

沈阳电视台媒体资源分析电视节目质量研究始于20世纪40年代，不同的国家设计了不同的指标来评价节目的质量，如欣赏指数、电视指数、享受指数、值得收看指数、兴趣指数、观众满意度等。文章概述了电视节目质量研究的历史、主要成果及研究动态，并系统介绍了最具影响力的欣赏指数调查，以及欣赏指数与电视收视率、节目类型、观众人口特征等因素之间的关系，最后对目前电视节目质量研究中的局限和不足做出分析和总结。一、电视媒体的目前情况从宏观上看，我国正处于新媒体与传统媒体趋向融合的时期。手机电视、IPTV、网络宽频和高清电视等“下一代媒体”的优势正在显现。而与此相对应的是，中国的“下一代受众”已经形成规模，出生于上世纪80年代的人群正在成为中国媒介消费的主力，但“80后”上网时间越来越长，收看传统电视节目的时间显著下降。21世纪，信息技术的突变来自于包含最大信息量的媒体数字化，作为新媒体先锋的数字电视是广电转型的开始，而“数字新媒体”则是转型的方向和目标。目前，广电总局已向京、沪、粤三地发放了手机电视牌照。在2006年中电视新闻竞争硝烟再起，真人秀节目大行其道，“独播剧”战略日益成熟，体育节目格局动荡，电视购物市场整顿，新媒体发展迅猛。在沈阳地区，具有规模的电视媒体有辽宁电视台和沈阳电视台，辽宁电视台有频道7个，沈阳电视台有频道5个。沈阳电视台开始使用主体传媒的理论，进行市场细分和市场定位。全台有新闻、综合、影视、公共法制、时尚购物五个频道，栏目60余个，每周播出节目680多个小时。电视节目覆盖周边城市群2400多万人口。2005年沈阳电视台五套节目在沈阳地区收视市场的占有率达23。自制栏目类32个，制播分离类27个，合作类5个，引进类15个，剧场13个，影院8个。二、频道的划分沈阳电视台划分为5个频道1新闻频道他的前身是沈阳电视台1套（时政频道），创建于1979年12月1日。是沈阳电视台的第一套无线电视频道。主要栏目有沈阳新闻、沈视早报、法行天下（沈视午报前身）、沈视晚报、国际新闻、辽宁中部城市报道、每周新闻综述、直播沈阳等8个新闻栏目，沈视1剧场是沈阳电视台的黄金剧场。2004年7月1日，时政频道改为新闻频道。新闻频道的定位2007年全新改版是沈阳电视台推进频道品牌化战略的重大举措，此次改版使新闻频道“宽广世界，新闻天下”的形象更加鲜明，“权威媒体，公信力量”的频道定位更加精准。新闻频道的目标受众新闻频道是随时了解沈阳的时事的重窗口，受众广泛，上可达官，下可达民，但重要受众还是那些，在沈阳有投资或将要投资的中小企业主，企事业单位的领导和政府公务人员。原因沈阳发生的时事是和他们有相当大的关系的，由利益上的，工作上的，政策上的。受众的特征收入高，头脑灵活，敢想敢做，有控制力。该地区的同类频道经济频道央视的同类频道CCTV12生活频道（综合频道）它的前身是沈阳有线电视台的沈阳有线3（图文频道），成立于1995年12月1日，他是沈阳电视台第三套有线电视频道。1998年8月10日，沈阳电视台和沈阳有线电视台合并组建新沈阳电视台的时候，沈阳有线3改为沈阳电视台5套（家庭生活频道）。2000年5月8日，沈阳电视台创办了新栏目直播生活。2004年1月，沈阳电视台（5套）生活频道改为公共生活频道。2007年1月1日，沈阳电视台（5套）公共生活频道改为时尚购物频道。2007年11月8日，又恢复生活频道的名称。生活频道的定位呈现生活全貌，彰显健康生活态度，引领时尚生活趋势在这里，每一个普通人都可能成为明星；在这里，每一件普通的事都将受到关注；在这里，沈阳城每一个普通人都可以说家常里短，道柴米油盐，论生活是非，品生活百味。生活频道的目标受众主要受众，家庭主妇，老年人。原因这些受众对这种事情很敏感，而却她们都有充足的时间来关心这些事。受众的特征心细，有生活，不喜浪费，锱铢必较，容易考虑健康长寿和养生方面的问题。该地区的同类频道辽宁电视台生活频道3影视频道它的前身是沈阳有线电视台的沈阳有线1（综合频道），成立于1993年10月1日，他是沈阳电视台第一套有线电视频道。1998年7月10日，沈阳电视台和沈阳有线电视台合并组建新沈阳电视台的时候，沈阳有线1改为沈阳电视台3套。独一无二的“影视明星全包装”方法，全方位打造影视频道品牌形象专业化、时尚化、人性化、生动化，让沈城观众与12位当红明星一同体验最具个性、最具震撼效果的影视频道。目标受众电影爱好者受众特征有欣赏能力，年龄段广。该地区同类频道辽宁电视台影视频道央视的同类频道CCTV64法制频道频道定位以新闻的视角关注法治，以法治的视角解读新闻，关注您的生活，发现您的权利，法治社会频道与您同在目标受众喜欢法律知识的人和缺乏法律知识的人受众的特征文化层次参差不齐。央视同类频道CCTV125购物频道频道定位2007年1月1日正式开播。沈阳电视台搭建的时尚购物频道以购物和时尚为两大主体内容，其中包括每天8小时的购物节目和以时长30分钟的魅力无限为代表的时尚类节目，以及每天两集的“时尚剧场”。时尚购物频道以构建媒体商品虚拟销售通路为主要功能，以电视销售商品为目的，即不同于传统电视单纯的传播功能，也有别于传统的电视直销。目标受众专职家庭主妇，各大企业白领受众特征有极强的购买力和欲望，文化层次高，工作压力大七、栏目的设置1新闻频道沈视早报定位同频道定位。目标受众上班族，少部分老人和少年人原因头天回家较晚，错过了晚间新闻所属类型自制栏目类播出时间630908首重播广告时间总计18分30秒所属时段早晨时段我的剧场目标受众主要是老年人原因该时段属于上午时段，大部分人都会工作上班，只有退休后的老人才会有时间。所属类型剧场播出时间9081136（两集连播）广告时间总计25分所属时段上午时段辽宁中部城市报道目标受众沈阳周边城镇居民所属类型自制栏目播出时间11361200广告时间未知所属时段中午时段法行天下目标受众喜欢法律知识的人和缺乏法律知识的人所属类型自制栏目播出时间12001309广告时间总计14分20秒所属时段中午时段特点通过具体的案例，讲述故事，普及法律知识。精品剧场目标受众主要是老年人原因该时段属于下午时段，大部分人都会工作上班，只有退休后的老人才会有时间。所属类型剧场播出时间下午1点3点半左右广告时间总计30分40秒所属时段下午时段整点播报目标受众同新闻类栏目所属类型自制栏目播出时间15401606（周一至周五）所属时段下午时段广告时间总计6分沈阳与世界定位让世界了解沈阳，让沈阳走向世界栏目简介该栏目是纪实性、杂志式、多样化的综合外宣专题栏目。旨在扩大宣传沈阳在国内外的影响，提高沈阳在海内外的知名度。宣传沈阳在经济建设和改革开放中所取得的成就及社会产生的巨大变化，让世界了解沈阳，使沈阳与世界连接的更密切，联系的更广泛，以促进沈阳的社会、经济、文化等方面进一步发展。节目以突出地方特色为特点，涵盖沈阳改革开放，风俗民情，历史人文，山水风光等富有沈阳地域特点的内容。栏目由“今日沈阳”“沈城骄子”“文化奇观”“都市风情”“九州方圆”“海外见闻”等八个子栏目构成。“今日沈阳”主要是反映沈阳建设成就，政治，经济，社会发展变化，国际交往与合作，招商引资，投资环境，外经外贸等方面的较有深度的专题报道；“沈城骄子”是专题介绍沈城各界的杰出人士和沈阳籍海外华人、国内外知名人士以及在沈的外乡外籍人士的生活工作情况，同时也反映百姓生活；“文化奇观”主要是以专题方式展示富有东北地域特色的文化艺术、民俗风情；“都市风情”是反映沈阳地区的城市建设、自然风光、历史古迹、旅游景区等风光类专题；“九州方圆”介绍国内各地风土人情、讲述人物故事；“海外见闻”专题介绍国内外各种趣闻故事。播出时间1540（周六，日）所属类型自制栏目所属时段下午时段广告时间2分钟国防天地目标受众军事爱好者播出时间1624（周一至周五）所属类型合作类广告时间2分娱乐现场目标受众青年人，播出时间1656（周一至周五）所属时段下午时段所属类型引进类广告时间3分电视与观众播出时间1605（周六）所属时段下午时段所属类型自制广告时间3分青春风景定位敞开心灵，想说就说。这里是青春话题，倾诉你的心声，大家一起来目标受众青少年播出时间1641所属时段下午时段所属类型自制广告时间2分40栏目描述青春风景栏目创办六年来深受广大青年人及社会各个阶层人士的喜欢。本栏目组不断创新满足观众需要，贴近生活追求时尚。六年来她成长的脚步踏实沉稳，无论经过多少风雨她的笑脸会始终灿烂。为年轻搭建舞台，为梦想构造阶梯，为岁月留驻保鲜的青春节目定位给年青人及同学们更多的自我展示空间，在学习工作之余开辟更多的时间和空间来放松自己，同时也是对时代风采、时尚潮流、城市风貌和道德修养的诠释。节目风格知识性、趣味性、娱乐性、故事性。节目形式外景，内景，演播室，现场观众、网上互动。节目时长五十分钟直播沈阳，定位直拨沈阳栏目，是沈阳电视台全新打造的一档民生新闻栏目，节目将坚持“为沈城人民服务，为家乡父老尽责”的宗旨，全心全意为咱老百姓谋利益，尽职尽责为咱老百姓解难题。目标受众沈阳人民播出时间17431818所属时段下午时段所属类型自制广告时间6分沈阳新闻定位同频道定位。目标受众沈阳市及周边地区居民所属类型自制栏目类播出时间1828，2128（重播）广告时间总计2分15秒，1分15秒所属时段晚间黄金时段沈阳天气预报目标受众沈阳市民播出时间1854，2154（重播）广告时间2分，2分所属时段晚间黄金时段特点收视率一直很高中央新闻联播目标受众沈阳市民播出时间1858广告时间2分05秒所属时段晚间黄金时段所属类型引进中央台天气预报前目标受众沈阳市民播出时间1930广告时间1分15秒所属时段晚间黄金时段所属类型引进沈视1剧场目标受众沈阳市民播出时间19362122（两集连播）广告时间21分所属时段晚间黄金时段所属类型剧场特点电视剧大多为首播剧国际新闻定位瞭望国际实事，汇聚世界风云，国际新闻纵览天下目标受众沈阳市民播出时间21582227广告时间4分55秒所属时段晚间边缘时段所属类型自制探索目标受众都市白领，喜晚睡的人播出时间22272310广告时间6分20秒所属时段晚间边缘时段所属类型引进午夜剧场目标受众都市白领，喜晚睡的人播出时间2345广告时间5分10秒所属时段午夜时段所属类型剧场2沈阳综合频道生活百事通定位传达科学的生活理念，普及科学的生活常识，提倡科学的生活习惯为宗旨，力求通过我们的栏目，把科学的养生观，科学的饮食观，科学的就业观，科学的理财观，科学的教育观传递给我们的观众，和大家一起品位生活，感受快乐。目标受众早起的家庭主妇，上班族，早起的老人播出时间620635广告时间4分50秒所属时段早晨时段所属栏目类型自制类栏目直播生活特点每天一个热点话题供您讨论，关注社会焦点，关注身边生活。主持人关键，庄宁目标受众本地区居民播出时间17571850（首播），0635740（重播）广告时间总计分，分所属时段下午时段，早晨时段所属类型自制注该节目收视率较高，在群众中很有影响力珍藏沈阳特点讲述沈阳的故事，历史，介绍沈阳的文化目标受众老人们，播出时间（周周）所属时段早晨时段所属类型自制类电影故事内容讲述拍电影的故事目标受众喜欢电影的人播出时间（）（）所属时段早晨时段，黄金时段所属类型广告时间分秒上午生活广告专题A，版目标受众在家的观众播出时间852，（）所属时段上午时段，下午时段，下午时段，下午时段所属类型广告时间20秒，秒，秒，秒庄稼院特点解读农村政策法规；传播农业实用技术，提供致富信息服务；讲述庄稼人自己的故事，为农民致富搭桥铺路。目标受众沈阳周边地区的农民播出时间1158（首播16）912923（重播16）所属时段中午时段，上午时段类型农经类广告时间分，分秒开心一小时目标受众白天在家的观众播出时间0927（）时段上午时段所属类型综艺类广告时间分注可做栏目内广告精彩60分目标受众白天在家的观众播出时间所属类型综艺类所属时段上午广告时间分秒注可做栏目内广告阳光快车定位阳光快车是一项以小学生和学龄前婴幼儿为主要收视对象的少儿综艺节目。目标受众儿童播出时间（首播）（重播）所属类型综艺所属时段下午时段，中午时段广告时间分，分下午生活剧场目标受众白天在家的观众播出时间13（两集连播）广告时间1分所属时段下午时段所属类型剧场北方名医目标受众播出时间，（）直播周日广告时间分，分时段下午时段，午夜时段类型医疗类节目快乐大舞台定位一档直播互动综艺栏目目标受众沈阳市民播出时间19301945（15）（插播）版（）版（日）广告时间分秒，分，分秒晚间剧场目标受众沈阳市的观众播出时间19452125（两集连播）（日5）广告时间2分所属时段黄金时段所属类型剧场生活大放送目标受众沈阳市观众播出时间（）广告时间分秒所属时段晚间边缘时段类型自制综艺类沈阳天气预报目标受众沈阳市民播出时间（）广告时间分所属时段晚间边缘时段体育时间特点栏目是以组织群众活动，报道群体活动为主要内容，以和市民百姓互动同乐为主要形式，把体育元素作为媒介，把百姓作为主角，娱乐大众的新体育栏目。目标受众沈阳市民播出时间22222229广告时间2分所属时段晚间边缘时段类型体育类阳光购房目标受众有购房意向的人播出时间22342257广告时间6分所属时段晚间边缘时段类型购房类生活影院目标受众都市白领，喜晚睡的人播出时间0015广告时间20分所属时段午夜时段所属类型剧场看我72变目标受众沈阳青少年类型综艺类播出时间（）广告时间分所属时段早晨时段说说笑笑目标受众沈阳市民类型娱乐类播出时间（）广告时间分所属时段晚间边缘时段3沈阳电视台影视频道晨间剧场目标受众早起的观众播出时间64715广告时间2分所属时段早晨时段所属类型剧场主题剧场目标受众早起的观众播出时间73793215广告时间6分30秒所属时段早晨时段所属类型剧场劲爆点目标受众白天在家的观众播出时间1044，137广告时间2分，2分类型娱乐类时段上午时段，午夜时段赏午影院目标受众喜欢看电影的人播出时间1116广告时间2分类型影院类时段中午时段移动星攻略特点全新的移动星攻略给大家带来了全新的娱乐理念，它是国内娱乐资讯栏目首次以深度播报的形势出现的，移动星攻略中由祝贺、江南、莫君和小天组成的“爆”兵团，他们最大的特点就是每个人都以钢盔战士的形象出现，而且都有角色化的表现。目标受众喜欢看娱乐节目的人播出时间18001820（首播）13131333（重播）广告时间2分类型娱乐类时段下午时段，中午时段心情剧场目标受众白天在家的观众播出时间13321637四集连播广告时间6分所属时段下午所属类型剧场抢鲜剧场目标受众喜欢看电视剧的观众播出时间184921163集连播广告时间26分所属时段黄金时段所属类型剧场电影世界目标受众都市白领，喜晚睡的人播出时间2134广告时间9分所属时段午夜时段所属类型影院影视风云榜目标受众喜欢电影的观众播出时间630（周6），650（周日）广告时间2分所属时段早晨时段类型娱乐类音乐风云榜目标受众喜欢音乐的观众播出时间650（周日）广告时间2分所属时段早晨时段类型娱乐类4沈阳法制频道第一现场定位大型新闻调查类节目目标受众沈阳市民播出时间17551855（首播）700800（重播）所属时段下午时段，早晨时段类型新闻类约见当事人定位辽沈首个以普通百姓为主角的谈话节目目标受众沈阳市民播出时间19352035（首播）23250025，801901（重播）时段黄金时段，午夜时段，早晨时段类型谈话类律师观点目标受众沈阳市民播出时间750/1205/1951没期15分钟时段早晨时段，中午时段，黄金时段类型法制类现场约法三章目标受众沈阳市民播出时间0959时段上午类型法制类法治中国目标受众沈阳市民播出时间0959时段中午时段类型法制