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文档简介

目标消费者媒介接触分析在同质化越来越严重的今天，如何才能俘获消费者的心，令品牌摆脱单纯的卖产品阶段，提高品牌附加值，相信这是每个洁具品牌经营者孜孜追求的目标。目标消费者分析及其特点性别女性为主3050岁这个年龄段的消费群，已经工作或者工作多年，有一定的经济基础和文化素养，强调生活的品质，注重生活品位。她们会在意洁具的功能性和方便性，对拖把的附加要求比较高。这群人是世家拖把的主要消费群。媒介接触习惯目标人群一天的生活收视率分析宁波宁波市台晚间收视峰点为市台3套的方言新闻脱口秀阿拉讲大道，值得重点关注其它城市的此类节目；宁波4套的黄金剧场和热播剧场是收视较为突出的时段，但是剧间落差较大，投放时应选择剧中插播等形式；宁波晚间电视收视较为集中，易出现媒介费用过于集中于热门频道而导致到达率不足，从频道组合及栏目特性来说，选择年轻人喜欢的电影类节目是适宜的补充。宁波GRP以及3到达率虽然拥有可观的市场容量，但在电视媒体方面还是有一定不足，央视、卫视、省台瓜分了部分收视份额，虽然本地电视媒体市场份额领先，但很难在成本适当的状况下得到满意的到达率；由此，在电视媒介选择上，应选择当地收视最优的频道和栏目，再辅以ONTARGET的栏目进行投放，在保证一定的GRP和REACH的情况下将媒介效益最大化。此外，在电视媒体选择较为单一的情况下，其它互补媒体的选择尤为重要，如时效性长的户外新媒体等。城市频道栏目RATING刊例投放目的宁波宁波3套阿拉讲大道3311,000高收视栏目宁波4套黄金剧场309
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