毕业论文-vi设计在旅行社品牌形象塑造中的应用

郑州华信学院本科生毕业设计（论文）题目VI设计在旅行社品牌形象塑造中的应用指导教师职称学生姓名学号专业艺术设计院（系）艺术与传媒学院答辩日期2013年5月25日2013年5月25日VI设计在旅行社品牌形象塑造中的应用摘要随着我国乃至世界旅游业突飞猛进的发展，旅游业的竞争也不断加剧。然而提高重塑旅行社的品牌形象，已成为旅行社提升核心价值，以及提高旅游业竞争力的重要保证。因此，各旅行社进行系统的视觉形象设计，是旅游行业保证其持续健康发展的重要保障。关键词VI设计旅行社品牌形象应用ABSTRACTWITHTHEDEVELOPMENTOFOURCOUNTRYANDEVENTHEWORLDTOURISMINDUSTRYMAKEASPURTOFPROGRESS,TOURISMCOMPETITIONISGROWINGHOWEVER,IMPROVETHEREMODELINGOFTRAVELBRANDIMAGE,HASBECOMEATRAVELAGENCYTOPROMOTECOREVALUE,ANDTHEIMPORTANTGUARANTEETOIMPROVETHECOMPETITIVENESSOFTHETOURISMINDUSTRYTHEREFORE,THETRAVELOFVISUALIMAGEDESIGNSYSTEM,THETOURISMINDUSTRYISTHEIMPORTANTGUARANTEEFORTHESUSTAINEDANDHEALTHYDEVELOPMENTKEYWORDSVISUALIDENTITYDESIGNTRAVELAGENCYAPPLICATION目录中文摘要英文摘要绪论11VI设计的概述111VI设计内涵112VI设计的主要内容12VI设计对旅行社品牌形象塑造的意义121旅行社品牌形象塑造的发展现状122VI设计对旅行社品牌形象塑造的意义23VI设计在旅行社品牌形象塑造中的应用231VI设计在旅行社品牌形象塑造中应把握的原则2311整体风格和谐统一3312保证旅行社的核心品牌理念3313独特创造、易于识别332VI设计在旅行社品牌形象塑造中的应用3321VI设计在旅行社品牌形象塑造中基础部分的应用4322VI设计在旅行社品牌形象塑造中应用系统的推广5结语7致谢8参考文献9绪论近年来，在我国激烈地旅游业发展过程中，各大旅行社都非常注重自身企业文化和品牌的推广。旅行社作为中介机构，它连接着旅游服务供应商和旅游者。它在旅游业中的地位和作用日益提高，其影响力也不断扩大。在企业文化的建设和传播过程中，VI视觉识别系统依附于企业经营理念，而企业经营理念却是依靠VI视觉识别设计系统而进行广泛传播的，它们相辅相成，形成了完美的统一。所以，旅游企业一定要认识到VI视觉识别设计系统的重要性，以艺术化、简洁易读的视觉传达设计，给予人们较强的视觉冲击力量，树立良好的企业形象，完善自己的旅游品牌。1VI设计的概述11VI设计内涵VI设计，即为视觉形象识别系统设计。是在企业经营理念的指导下，利用平面设计等手段将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化。在人们生活中眼观六路，视觉居之首位，因此大家在接受的信息中，有80是来自视觉的。即视觉是人们接受外部信息最重要和最主要的渠道。VI设计从视觉上表现了企业的经营理念和企业文化，使其形成了独特的企业形象。怎样使公众能从视觉上去感受各个企业的个性特点，并且通过某种视觉识别形成对企业特性的印象和记忆，这就是视觉识别的目的和任务，也就是VI设计的内涵。12VI设计的主要内容VI设计的主要内容分为两大部分基础部分和应用部分。VI设计的基础部分是视觉形象的核心，它构成了企业的第一特征以及基本气质，通过广泛传播、取得大家认同的统一符号。VI设计的应用部分是视觉形象的展开和传播，是体现企业特征以和气质的重要形式和符号。也是广泛识别传播的忠实开路者。这两大要素将企业理念、文化特质、精神境界等抽象语言转换为具体的符号概念，以标准化、同一化、系统化的表象形式，塑造其独特的企业品牌形象，突显其鲜明的企业个性。2VI设计对旅行社品牌形象塑造的意义21旅行社品牌形象塑造的发展现状当今，品牌形象已被人们认为是现代旅游企业发展的核心竞争力，旅游品牌已成为各个地方旅游经济发展的重要标志。然而，由于受部分因素的影响，我国旅行社行业实际还未真正走进品牌发展的快车道。旅行社不仅要通过提供品牌旅游产品吸引更多的旅游者，而且还要通过其视觉形象识别体系的传播，树立品牌旅游企业形象。从而，获得广大游客的青睐，赢得竞争优势。目前，一些知名的旅行社集团如国旅、中旅、青旅，他们已经分别建立起了“CITS国旅”、“中旅CTS”和“中青旅”等一些旅游联合体，陆续创建了自己的品牌。但是，社会上大多数旅行社的名称相似，品牌标识不明显，极易造成顾客对旅行社品牌认知的混乱，影响旅行社进一步的发展。国家旅游局联合清华大学媒介调查实验室对北京29家旅行社做了调查。随后在对各大旅行社的品牌标识认知的223个样本中，调查结果显示，有98的人熟悉北京青年旅行社的品牌标识，约81人了解中青旅控股股份有限公司的品牌标识，约74的人对中国国际旅行社总社的品牌标识熟知；只有15和11的人了解北京瑞弛国际旅行社和北京源丰通国际旅行社的品牌标识。综上可以看出，北京青年旅行社无论在认知指数、意愿指数和品牌指数上都以绝对的优势居于各大旅行社前列，其次，国旅，中旅和中青旅在消费者心中已占据了一定的地位。22VI设计对旅行社品牌形象塑造的意义近年来，中国经济飞速发展，旅游业已成为国家乃至地方的支柱产业之一。居不完全统计，2012年第一季度全国旅行社总数为24207家，再加上相关的代理机构，我国旅行社行业的发展规模已相当庞大。我们可以看到，当今旅行社的竞争已从过去质量、价格竞争发展到了企业品牌形象设计的竞争，旅行社的生命力越来越依赖其在市场上的地位和形象。在评价旅行社时，人们心中又多了一个标杆，即该旅行社的品牌形象。所以，旅行社品牌形象的塑造在其生存发展过程中，显得特别重要。旅行社要想在激烈的竞争中站稳脚，最快的方法就是塑造其品牌形象。良好的品牌形象是旅行社无形的资产和财富，也是其赖以生存和发展的保障。良好的品牌形象，一方面可以增强旅行社内部成员的向心力和凝聚力，激发其工作热情从而调动他们工作的积极性、主动性和创造性，使旅行社充满勃勃生机和无限的活力；另一方面，良好的旅行社品牌形象，对外可以展现企业的整体形象，通过企业视觉符号，不断的强化受众的意识，在不断传播过程中，让人们由被动接受转变为主动接受。增加人们对它们的认知感和认同感。从而，以其良好的知名度、美誉度及信誉度赢得广大消费者的青睐，赢得市场，提高经济效益，使旅行社健康、持续发展。例如，中国国把“中国国旅，天下一家”作为他们企业的口号对内能够形成员工的凝聚力和向心力，对外具有感召力和亲和力，很容易让人们对其产生认同感。3VI设计在旅行社品牌形象塑造中的应用31VI设计在旅行社品牌形象塑造中应把握的原则311整体风格和谐统一设计风格大为重要，它可以导致你设计作品的特点和方向，达到和谐统一，HTTP/WWWDOCINCOM/P378465541HTML这样才能让人从视觉乃至全身感觉到舒服。如果设计风格各异，相互之间失去联系，那必然成了一盘散沙，更谈不上一副完整的作品。让人看不到主题，更谈不上享受。在设计上，各部分的颜色、色块、结构要相互依存，相互联系，因为它是一个整体，这里没有对与错，只有合适不合适。看上去要让人们感到舒服。312保证旅行社的核心品牌理念旅行社品牌理念包含旅行社的发展理念、企业文化以及发展战略等，良好的品牌理念是实现旅行社品牌价值的关键。而在旅行社品牌传递的过程中,视觉形象是最直观,最能直接影响游客选择旅行社的优先条件。然而视觉形象需要建立在正确的品牌理念之上。只有正确确立旅行社的品牌理念,才能将品牌形象通过视觉有效、实际的表现出来。因而，品牌理念是旅行社品牌的核心。例如，中国青年旅行社的LOGO是由太阳、地球和凤凰三大要素构成。其中，地球象征着中青旅的服务领域和发展空间非常宽广；太阳象征其远大的理想和抱负；凤凰象征着中青旅高尚的企业精神与服务品牌。这个标识很好的将中青旅的企业文化、企业精神、宏伟战略通过视觉形式凸显出来，为中青旅的未来发展奠定坚实的基地。313独特创造、易于识别标新立异，勇于创新，才能产生富有特色的视觉设计。才能使自己的设计别惧一格。一个企业要使自己与众不同，不能简单地模仿甚至照抄照搬其他企业的设计。在进行设计时，可以研究、借鉴那些优秀企业的设计，吸取其内在的营养。在设计中要体现自己的独特风格，要有吸引人和感染人的巨大力量，要让人感到眼前突然一亮，就必须具有强大的自身魅力，要有自己独特的个性品味和特别新意，体现VI各个要素之间的相互关系。目前一些消费者对旅行社的品牌认知混乱，很多人都感到天下旅行社都一样。没有个性突出的特点，给消费者的识别带来很大困惑。例如，中国国旅与中国宜旅国际旅行社的标识图形都为地球形状，上下左右呈经纬线分布，在旅行社的中间写着英文名称的缩写。这样的标识就不易于识别，不利于旅行社品牌形象的建设。32VI设计在旅行社品牌形象塑造中的应用在基础系统的设计过程中，标志、中英文标准字体、标准色是其核心。一般来说VI设计都是建立在这三大核心所构成的基础之上，其中标志是最核心的要素，是促进和形成所有视觉要素的主导力量。可以说，一个蕴含企业理念的标志通过有效的视觉表现，对内能够得到内部人员对企业标志的认识与认可，激发员工的工作热情，对外能够统一传递企业的精神内涵与文化，增强人们对企业的信任感、认可度。标志是旅行社的象征，一个好的旅行社标志，能给人们脑海里留有深刻的印象。321VI设计在旅行社品牌形象塑造中基础部分的应用标准字体是旅行社识别系统中最重要的的基本要素之一。应用十分广泛，常与标志组合到一起，组成不同的形式与模式，具有鲜明的说明性。其设计的重要性与标志具有同等重要性，精心设计的标准字体能传递旅行社的心声，展示旅行社的特质，提高旅行社的品味，展现旅行社的形象。在给河南美好国旅设计字体时，主要要运用的是中倩字体，它婉转妩媚，温顺乖巧，极具表现力和亲和力。标准色是为了增加企业可识别行而制定的专用色。色彩是最具有视觉冲击力以及心理感应力的视觉主要因素之一。阿恩海姆认为一切视觉表象都是由色彩和亮度产生的。色彩具有明确的视觉效果，能够刺激受众的视觉和心理，从而使观看者与画面进行良好的沟通，起着传情达意的交流作用，是旅行社确立品牌形象的最好工具。色彩除了自身具有知觉刺激，引起生理反应外，更由于人类的生活习惯、自然景观等的影响，使人们看到色彩就会激发一种联想或抽象的感情。例如，可口可乐的红色洋溢着热情、奔放、活力和健康的气息；柯达胶卷的黄色，充分表达色彩饱满、璀璨辉煌的企业精神；七喜汽水的绿色给人以勃勃生机的感受等。这些案例都是通过借助色彩的力量来树立企业的品牌形象。它们都是借助色彩的力量来树立企业、品牌形象的成功范例。在给美好国旅设计LOGO色彩时就运用到了这些知识。为了使它的LOGO色彩摆脱单一而不显繁琐，便于记忆，使人们看到后能产生一种抽象的感情，在色彩方面我采用了四种种颜色相结合。其中，蓝色象征天空让人感到开阔，绿色代表舒适、新鲜，橙色象征阳光、休闲、给人一种愉快的感觉，红色代表了美好国旅成员热情服务态度。通过这些色彩的搭配，意在给忙碌的您一种愉悦身心、放松心情、畅游世界的心理感受。标识基本要素是由标志、中英文标准字及标准色等构成。他们是整个标识信息和形象识别的核心，由此来确立旅行社对外的视觉形象，形成自己的品牌。基本要素设计一经确立，就要遵照执行，不能随意修改或变更。因此，旅行社的标识应用与表现，都应严格按照设计规范的使用方法，以保证旅行社形象整体统一，完整和谐。目前大部分旅行社的标识不清楚、不醒目，不利于消费者识别。原因是它们的标识过于复杂和雷同，缺乏新颖创意。因此，旅行社为了提高品牌认知度，应设计直观、新颖、易于识别的标识，通过标识的艺术表现，使得代表的旅行社品牌存在明显的个性特征，得以实现品牌个性化。再通过游客的认同性，最终实现较高的品牌识别率。河南美好国旅的标识在设计时摆脱了色彩的单一，通过多种色彩的搭配来给人带来不同的心理感受，吸引人的注意力。标志是由几何形组成，共代表了三层含义第一层意思为“美好国际旅行社”的开头英文名称字母“H”的缩写”，“H”与圆形组合不仅突出了主题，也使其更加活跃且富有生气。第二层意思为“圆张庆论现代纺织品图案设计中的对比法则J满的象征,寓意旅客在旅途中能够有最大的体验价值，最终圆满结束旅行”。第三层意思为“各部门团结一致，紧密联系，共同发展”。这个标识展现了美好国际旅行社的外在形象，而且向游客彭显它们丰富的内涵，让人们透过标识，看到它们的经营理念。使它能在长期的服务过程中，让旅游者的眼睛一接触到这个标识，第一反应，这就是河南美好国旅。322VI设计在旅行社品牌形象塑造中应用系统的推广基础部分完成后，还要通过多种传媒的应用才能进行广泛传播。透过这些媒介反复加深受众的印象，展示旅行社的形象。应用系统主要分为办公用品类、标识类、广告宣传类、员工服装类和交通工具类。办公用品是旅行社在塑造其视觉品牌形象中不可忽视的一部分。系列化的办公用品便于企业内部的统一管理，也是很好的公关用品。办公用品在规格、形式、用途上变花化多样，是传播旅行社品牌形象的重要方式。具有很好的稳定性和时效性。在办公用品的实际设计中，需要充分考虑旅行社的规模经营状态和特色，决定具体设计的内容和数量。这也是通过基础要素系统及其组合的合理排列，使办公用品这一部分设计既能突出形象又便于使用。标识类是旅行社对内、对外信息传达的大众化媒体之一，具有明显的识别作用，主要包括旅行社室内外建筑、设施的标识牌。具备指示和引导功能。其设计要突出旅行社风格，视觉要素要简洁、明快、醒目，与周围环境相协调。这些都能引导消费者的感知有利于提高旅行社的知名度，增强消费者对旅行社的信任感。广告宣传系统能更直观的表达旅行社的信息，具有更强大的表达力。它是旅行社重要的媒体，是企业形象在公众场所的视觉展现，从街道到胡同，从大厅到庭院，聪明的旅行社不会放过任何一个机会。这些设施的设计都应规范一致体现旅行社个性与形象，它不仅要有识别的作用更要能吸引眼球引发人们的兴趣。例如，在平时我们外出坐火车的时候总能在火车站看到各种旅游宣传广告。这些广告在无形中展现了旅行社的个性与形象，让人们在不知不觉中了解到这些信息。员工服装类是区别社会角色与特定身份的标识，作用于树立行业角色的特定形象。在旅行社，服饰系统主要以员工的工作服为主，通过工作服的展示，增强旅行社员工的归宿感和自豪感，增强他们的向心力和凝聚力，从而激活其工作的积极性、主动性和创造性，让旅行社充满生机和活力。但是统一的着装往往容易被旅行社所忽视,他们认为这样会增加成本,带来很多实际操作中的不便等。其实服装是快速提高品牌认知度和满意度的一个极为重要方面,这在很多服务企业都得到了很好的验证。统一的着装有利于快速提高品牌形象,提高顾客对品牌的信任感。在部分旅行社中，他们没有统一的工装，也有一部分在着装方面仅限于旅行社内部的工作人员。没有运用到旅行社的导游和司机，有的还由于考虑成本因素,没有大规模的推广。以至于运用的效果不明显。要想提高品牌认知度和旅行社的整体形象，统一的服装是各旅行社未来的努力方向。交通类是指旅行社的车辆等运输工具具有统一的识别性。在交通工具上的设计要素主要包括标准字体、旅行社的标志、象征性图案等。车辆是一种很好的宣传媒体，作为瞬间式免费流动广告。所以在设计制作时就要考虑到运动、移动的特点状况。在设计旅行社的交通工具时我主要通过运用辅助图形采用大字体大色块展示在交通运输工具上。即使人们在远处看不清车上的文字，也能通过颜色或图形来区分这就是河南美好国际旅行社的车辆。结语旅游品牌的竞争是未来旅游业竞争的本质。旅游业品牌经营时代的到来，是顺应世界旅游业经营品牌化潮流的结果，也是中国旅游业发展的必然产物。总之，给一个旅行社做VI设计时，既要将该旅行社与其他旅行社区分开来，同时，又要确立该旅行社明显的行业特征和个性特征。正确传达该旅行社的经营理念和企业文化，用形象的视觉形式宣传企业。以自己特有的视觉符号系统吸引公众的眼球。产生永恒的记忆，留下深刻的印象，使消费者对旅行社产生最高的品牌忠诚度。HTTP/WWWDOC88COM/P906594737147HTML致谢大学四年学习时光已经接近尾声，在此我想对我的母校，我的父母、我的老师和同学们表达我由衷的谢意。感谢我的家人对我大学四年学习的默默支持；感谢我的母校郑州华信学院给了我在大学四年学习的机会；感谢老师和同学们四年来的关心和鼓励。这次毕业论文设计我得到了很多老师和同学的帮助，其中我的导师袁媛老师对我的关心和支持尤为重要。在每次论文遇到问题时老师不辞辛苦的讲解才使得我的论文顺利的进行。从论文的选题到资料的搜集直至最后论文的修改的整个过程中，花费了老师很多的宝贵时间和精力，在此向导师表示衷心地感谢参考文献【1】高驰企业形象塑造M哈尔滨黑龙江美术出版社，1992【2】朱立恩企业形象的魅力M北京北京经济学院出版社，1996【3】李砚祖艺术设计概论M武汉湖北美术出版社，2002【4】徐阳，刘瑛品牌与VI设计M上海上海人民美术出版社，2006【5】万凡，万萱标志与VI设计M重庆重庆大学出版社，2006【6】朱仁洲论高校UIS设计中的VI设计J南京工业大学学报,200501【7】丁岚高校VI识别之校园环境设计J艺术与设计,200904【8】刘宝成VI设计在唐山城市品牌视觉识别中的应用J商业化,201002【9】周源应用VI设计提升高校形象J黄冈职业技术学院学报，201018【10】陈诚VI设计在张家界旅游业中的应用及成果J美术大观，2012（07）【11】周旭标志与企业形象设计M湖南湖南大学出版社，2010【12】倪春洪标志与企业形象设计M沈阳辽宁科学技术出版社，2010【13】汪维丁余雷标志与企业形象设计M北京中国水利水电出版社，2011【14】THEPRIMITIVEANDITSVALUEINARTTHELISTENERFEB151979【15】ERWINPANOFSKYPERSPECTIVEASSYMBOLICMNYZONEBOOK,1991为你提供优秀的毕业论文参考资料，请您删除以下内容，O_O谢谢2MANYPEOPLEHAVETHESAMEMIXEDFEELINGSWHENPLANNINGATRIPDURINGGOLDENWEEKWITHHEAPSOFTIME,THESEVENDAYCHINESE为你提供优秀的毕业论文设计参考资料，请您删除一下内容，O_O谢谢NATIONALDAYHOLIDAYCOULDBETHEBESTOCCASIONTOENJOYADESTINATIONHOWEVER,ITCANALSOBETHEEASIESTWAYTORUINHOWYOUFEELABOUTAPLACEANDYOUMAYBECOMEMOREFATIGUEDAFTERTHEHOLIDAY,DUETOBATTLINGTHELARGECROWDSDURINGPEAKSEASON,ADREAMABOUTAPLACECANTURNTONIGHTMAREWITHOUTCAREFULPLANNING,ESPECIALLYIFYOUTRAVELWITHCHILDRENANDOLDERPEOPLEASMOSTCHINESEPEOPLEWILLTAKETHEHOLIDAYTOVISITDOMESTICTOURISTDESTINATIONS,CROWDSANDBUSYTRAFFICAREINEVITABLEATMOSTPLACESALSOTOBEEXPECTEDAREINCREASINGTRANSPORTANDACCOMMODATIONPRICES,WITHTHEPOSSIBILITYTHATTHEREWILLBENOROOMSAVAILABLEITISALSOCOMMONTHATYOULLWAITINTHELINEFORONEHOURTOGETATICKET,ANDANOTHERTWOHOURSATTHESITE,TOONLYSEEATINYBITOFTHEPLACEDUETOTHECROWDSLASTYEAR,428MILLIONTOURISTSTRAVELEDINCHINAOVERTHEWEEKLONGHOLIDAYINOCTOBERTRAVELINGDURINGTHISPERIODISAMATTERTHATNEEDSTHOROUGHPREPARATIONIFYOUARESHORTONTIMETOPLANTHEUPCOMING“GOLDENWEEK“ITMAYNOTBEABADIDEATOAVOIDSOMEOFTHEMOSTCROWDEDPLACESFORNOWTHEREISALWAYSAPLACESOFASCINATINGTHATEVERYONEYEARNSFORARXANISAPLACELIKETHISTHEBEAUTYOFARXANISEVERLASTINGREGARDLESSOFTHECHANGINGOFFOURSEASONSBESTOWEDBYNATURE,ITSSPECTACULARSEASONALLANDSCAPEANDMOUNTAINSAREJUSTBEYONDWORDARXANISACRUCIALDESTINATIONFORTHERECOMMENDEDTRAVELLINGROUTE,“CHINAINNERMONGOLIAARXANHAILARMANZHOULI“ITISALSOTHEJOINTOFTHEFOURPRAIRIESACROSSTHESINOMONGOLIANBORDER,WHEREPEOPLEGRAVITATETOWARDSTHEEXOTICATMOSPHEREMIXEDWITHCHINESE,RUSSIAN,ANDMONGOLIAELEMENTSASAHISTORICSITEFORTHEYITIANBATTLE,ARXANSTILLEMBODIESTHESPIRITOFGENGHISKHANWALKINGINTOARXAN,YOUWILLBEAMAZEDBYAKALEIDOSCOPEOFGORGEOUSCOLORSALLTHEYEARROUNDTHESPRINGAZALEASBLOOMINGREDINTHESNOW,THESUMMERSEAWAVERINGBLUEINTHEBREEZE,THEAUTUMNLEAVESPAINTEDINYELLOWCOVERINGVOLCANICTRACES,ANDTHEWINTERWOODSSHININGWHITEONTHEVASTALPINESNOWSCAPEHINGGANLEAGUEARXANCITYISSITUATEDINTHEFAREASTERNAREAOFINNERMONGOLIAAUTONOMOUSREGIONITSFULLNAME“HARENARXAN“MEANS“HOTHOLYWATER“INTHEMONGOLIANLANGUAGEARXANISATOURISMCITYINTHENORTHERNFRONTIERWITHABLENDOFLARGEFOREST,GRANDPRAIRIES,VASTSNOWFIELD,HEAVENLAKECLUSTER,THERMIUM,ASWELLASVOLCANICCLUSTERITISARAREANDUNIQUEECOTOURISMBASEFILLEDWITHHEALTHYSUNSHINE,CLEANAIRANDUNSPOILEDGREENNESTLEDCLOSETOTHECOUNTRYSLARGESTVIRGINFOREST,ANDKNOWNFORITSSPRINGANDECOLOGICALENVIRONMENT,ARXANISMARVELEDATBYMANYTOURISTSASTHEPURESTLANDONEARTHYOUCANNOTMISSOUTTHEAUTUMNOFARXANITISDEFINITELYTHEBESTWITHBRIGHTLYCOLOREDSCENERYFULLOFEMOTIONSAUTUMNINTHENORTHERNPARTOFTHECOUNTRYCOMESEARLIERTHANTHESOUTHASEPTEMBERRAINFOLLOWEDBYTHEFOOTPRINTSOFAUTUMNBRINGSMORECOLORSTOTHEONCEEMERALDGREENMOUNTAINANDBLOOMINGGRASSLANDSHUTTERBUGSFLOCKTOSEEFORTHEMSELVESTHEMARVELOFSPLENDIDCOLORSAROUNDTHEMOUNTAINSANDWATERS,MANYOFWHOMHAVETRAVELALONGDISTANCEANDEVENCAMPHEREONLYTOCAPTUREAMOMENTOFTHENATUREWONDERTHESILVERBIRCHTURNSGOLDEN,WHILETHELARCHISSTILLPROUDLYGREENYOUWILLFINDYOURSELFDROWNEDINTHEINTOXICATINGREDOFTHEWILDFRUITSASWELLASTHEGLAMOUROFFLOWERSINFULLBLOWNANDYOURHEARTWILLBELINGERINGONTHEWOODSASITSTIMEFORTHEWILDFRUITSTORIPETHEPICTURESQUEARXANINAUTUMNISINDEEDAFAIRYLANDONLYEXISTSINADREAMTHATSATISFIESALLYOURFANTASIESIFITRAINSHEAVILYONSATURDAYNIGHT,SOMEELDERLYCHINESEWILLSAYITISBECAUSEZHINU,ORTHEWEAVINGMAID,ISCRYINGONTHEDAYSHEMETHERHUSBANDNIULANG,ORTHECOWHERD,ONTHEMILKYWAYMOSTCHINESEREMEMBERBEINGTOLDTHISROMANTICTRAGEDYWHENTHEYWERECHILDRENONQIXI,ORTHESEVENTHNIGHTFESTIVAL,WHICHFALLSONTHESEVENTHDAYOFTHESEVENTHLUNARMONTH,WHICHISUSUALLYINEARLYAUGUSTTHISYEARITFALLSONSATURDAY,AUGUST2FOLKLORESTORYASTHESTORYGOES,ONCETHEREWASACOWHERD,NIULANG,WHOLIVEDWITHHISELDERBROTHERANDSISTERINLAWBUTSHEDISLIKEDANDABUSEDHIM,ANDTHEBOYWASFORCEDTOLEAVEHOMEWITHONLYANOLDCOWFORCOMPANYTHECOW,HOWEVER,WASAFORMERGODWHOHADVIOLATEDIMPERIALRULESANDWASSENTTOEARTHINBOVINEFORMONEDAYTHECOWLEDNIULANGTOALAKEWHEREFAIRIESTOOKABATHONEARTHAMONGTHEMWASZHINU,THEMOSTBEAUTIFULFAIRYANDASKILLEDSEAMSTRESSTHETWOFELLINLOVEATFIRSTSIGHTANDWERESOONMARRIEDTHEYHADASONANDDAUGHTERANDTHEIRHAPPYLIFEWASHELDUPASANEXAMPLEFORHUNDREDSOFYEARSINCHINAYETINTHEEYESOFTHEJADEEMPEROR,THESUPREMEDEITYINTAOISM,MARRIAGEBETWEENAMORTALANDFAIRYWASSTRICTLYFORBIDDENHEORDEREDTHEHEAVENTROOPTOCATCHZHINUBACKNIULANGGREWDESPERATEWHENHEDISCOVEREDZHINUHADBEENTAKENBACKTOHEAVENDRIVENBYNIULANGSMISERY,THECOWTOLDHIMTOTURNITSHIDEINTOAPAIROFSHOESAFTERITDIEDTHEMAGICSHOESWHISKEDNIULANG,WHOCARRIEDHISTWOCHILDRENINBASKETSSTRUNGFROMASHOULDERPOLE,OFFONACHASEAFTERTHEEMPRESSTHEPURSUITENRAGEDTHEEMPRESS,WHOTOOKHERHAIRPINANDSLASHEDITACROSSTHESKYCREATINGTHEMILKYWAYWHICHSEPARATEDHUSBANDFROMWIFEBUTALLWASNOTLOSTASMAGPIES,MOVEDBYTHEIRLOVEANDDEVOTION,FORMEDABRIDGEACROSSTHEMILKYWAYTOREUNITETHEFAMILYEVENTHEJADEEMPERORWASTOUCHED,ANDALLOWEDNIULANGANDZHINUTOMEETONCEAYEARONTHESEVENTHNIGHTOFTHESEVENTHMONTHTHISISHOWQIXICAMETOBETHEFESTIVALCANBETRACEDBACKTOTHEHANDYNASTY206BCAD220TRADITIONALLY,PEOPLEWOULDLOOKUPATTHESKYANDFINDABRIGHTSTARINTHECONSTELLATIONAQUILAASWELLASTHESTARVEGA,WHICHAREIDENTIFIEDASNIULANGANDZHINUTHETWOSTARSSHINEONOPPOSITESIDESOFTHEMILKYWAYCUSTOMSINBYGONEDAYS,QIXIWASNOTONLYASPECIALDAYFORLOVERS,BUTALSOFORGIRLSITISALSOKNOWNASTHE“BEGGINGFORSKILLSFESTIVAL“OR“DAUGHTERSFESTIVAL“INTHISDAY,GIRLSWILLTHROWASEWINGNEEDLEINTOABOWLFULLOFWATERONTHENIGHTOFQIXIASATESTOFEMBROIDERYSKILLSIFTHENEEDLEFLOATSONTOPOFTHEWATERINSTEADOFSINKING,ITPROVESTHEGIRLISASKILLEDEMBROIDERSSINGLEWOMENALSOPRAYFORFINDINGAGOODHUSBANDINTHEFUTUREANDTHENEWLYMARRIEDWOMENPRAYTOBECOMEPREGNANTQUICKLYTRADITIONTRANSFORMEDTHELOVESTORYOFNIULANGANDZHINU,ANDTHEQIXIFESTIVALHAVEBEENHANDEDDOWNFORGENERATIONSYETTHESEANCIENTTRADITIONSANDCUSTOMSARESLOWLYDYINGOUTMANYMODERNCHINESE,PARTICULARLYYOUNGSTERS,SEEMTOKNOWMOREABOUTSTVALENTINESDAYONFEBRUARY14,CHARACTERIZEDBYBOUQUETSOFROSES,CHOCOLATESANDROMANTICCANDLELIGHTDINNERS,THANTHEYDOABOUTTHEIRHOMEGROWNDAYFORLOVERSEVENQIXIISNOWADAYSREFERREDTOASTHE“CHINESEVALENTINESDAY“MOREANDMOREYOUNGCHINESEPEOPLEBEGINTOCELEBRATETHISDAYINAVERYSIMILARWAYASTHATINWESTERNCOUNTRIESFEWERPEOPLETHANEVERWILLGAZEATTHEHEAVENSONSATURDAYTOPICKOUTTHETWOSTARSSHININGBRIGHTONEITHERSIDEOFTHEMILKYWAY,THATIS,IFPEOPLEEVENKNOWONWHICHDAYQIXIFALLSTHEREAREREADYREMINDERSDOTTEDABOUT,INTHEFORMOFBIGADSSAYING“SALESONCHINESEVALENTINESDAY“INSHOPS,HOTELSANDRESTAURANTSBUTFEWYOUNGWOMENWILLMARKTHEFESTIVALWITHTHEIRBOYFRIENDS,ORTAKEPARTINTRADITIONALACTIVITIESTOPRAYFORCLEVERNESSALARGESCALEOFEXHIBITIONONTHESILKROADOPENEDTOTHEPUBLICINTHENATIONALMUSEUMONTHURSDAYTHEEXHIBITIONDISPLAYSMORETHAN400TREASURESFROMSHAANXIPROVINCE,GANSUPROVINCEAND14OTHERREGIONSITISLARGESTSCALEEXHIBITIONTHATSHOWSTHEHISTORYOFTHESILKROADINRECENTYEARSASAPECISGOINGONINBEIJING,THEEXHIBITAIMSTOSHOWTHEWORLDTHISBRILLIANTSECTIONOFHISTORYTHESILKROADISASERIESOFTRADEANDCULTURALTRANSMISSIONROUTESTHATWERECENTRALTOCULTURALINTERACTIONTHROUGHREGIONSOFTHEASIANCONTINENTITCONNECTEDTHEWESTANDEASTBYLINKINGTRADERS,MERCHANTS,PILGRIMS,MONKS,SOLDIERS,NOMADS,ANDURBANDWELLERSFROMCHINAANDINDIATOTHEMEDITERRANEANSEADURINGVARIOUSPERIODSOFTIMEIMETMYDEARHUBBYIN2009THESECONDYEARIWASINMYSCHOOLANDITWASTHEFIRSTYEARWHENHECAMEHEREWEBECAMECOLLEAGUESANDTHEREWASNOTHINGSPECIALHAPPENINGDURINGTHATYEARHEWASJUSTAKINDANDHUMBLEBROTHERGRADUATEDFROMTHESAMECOLLEGEASMEBUTWEDIDNOTKNOWEACHOTHERTILLHEBECAMEMYCOLLEAGUEANDHISOFFICEDESKWASJUSTINFRONTOFMETHEREWASONLYAGLASSBETWEENUSSOACTUALLYWECOULDSEEEACHOTHERWHENWEBOTHLOOKUPBUTITISNOTTHEMAINREASONTHATREALLYDRAWSUSCLOSEHOWWEBECOMECLOSETOEACHOTHERWASSOMETHINGSEEMSQUITENATURALWEWENTOUTTOPLAYBADMINTONWITHOTHERCOLLEAGUESANDWESOMETIMESCHA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