毕业论文-雅戈尔品牌的国际营销策略研究

毕业论文雅戈尔品牌的国际营销策略研究本科毕业设计论文题目雅戈尔品牌的国际营销策略研究学院名称商学院专业班级5日雅戈尔品牌的国际营销策略研究作者姓名朱益锋专业市场营销指导教师姓名张喜民专业技术职务教授目录摘要1第一章引言211研究目的212研究意义213研究方法2第二章雅戈尔集团宏观环境分析321品牌国际化战略的概念322当前我国服装业发展现状3展是加工的优势，而非品牌的优势3服装品牌面临冲击3业只重创汇不重创牌3牌缺乏在国际上叫得响的知名度和顾客忠诚度3第三章雅戈尔品牌国际化发展现状分析331雅戈尔品牌国际化发展现状332雅戈尔的品牌国际化发展策略分析3品牌国际化发展的优势31良好的经营状况及成长空间42品牌自主创新43现代化的营销管理体系44准确的目标市场细分和有效选择5品牌国际化发展的劣势51品牌定位仍不够明确，品牌形象过于单一52国际化的设计和品牌管理队伍有待完善5品牌国际化发展的机遇61我国加入WTO带来机遇62世界知名服装品牌给我们提供了可以借鉴的经验63雅戈尔调整品牌定位迎接发展机遇6品牌国际化发展的挑战6装产业区域品牌国际化的SWOT分析7第四章雅戈尔品牌国际化发展的建议与对策941进行准确的品牌定位，界定品牌的使用范围942根据延伸产品与核心产品的关联性来选择延伸的策略943跨市场进行延伸时，要充分考虑到各类市场的兼容性944采用副品牌策略1045为四大国际品牌提供OEM1046做中国自己的西服品牌10结论11参考文献12致谢13摘要随着经济全球化的发展和企业竞争的不断加剧，中国的服装产业已全面进入了以品牌竞争为核心的新时代，如何创出自己的品牌，成了各服装企业首先要解决的问题。要改变我国“制造大国，品牌小国”的现状，我国服装企业必须结合自身的特点和状况，借鉴世界知名品牌的成功经验，选择适合自己的品牌国际化发展策略，逐步实现品牌的国际化。本文以雅戈尔集团为例，分析了我国服装企业品牌国际化发展现状及存在问题，在结合国内外品牌国际化成功经验的基础上，提出了适合雅戈尔集团品牌国际化发展的策略即充分利用集团现有的资源与能力优势，抓住当前经济形式下的发展机遇，加强品牌建设，大力推进与国外知名企业的战略合作，不断提高市场竞争力；从而为我国服装品牌国际化发展提供一定的参考和借鉴，使我国服装企业能更好地参与到国际竞争中去。关键词品牌国际化营销策略雅戈尔ABSTRACTWITHTHEDEVELOPMENTOFECONOMICGLOBALIZATIONANDTHECOMPETITIONBETWEENENTERPRISESBEINGFIERCELY,CHINASCLOTHINGINDUSTRYHASENTEREDINTOANEWERAOFBRANDCOMPETITIONATTHECOREHOWTOCREATETHEIROWNBRANDHAVEBECAMETHEFIRSTLINEPROBLEMFORTHEENTERPRISESTOSOLVETOCHANGEOUR“POWERFULCOUNTRYBUTPOORBRANDS“STATUS,CHINASENTERPRISESSHOULDINLIGHTOFITSOWNCHARACTERISTICSANDCONDITIONANDBYTHEMEANTIMEDRAWONTHESUCCESSFULEXPERIENCEOFWORLDRENOWNEDBRANDS,CHOICETHEBRANDINTERNATIONALDEVELOPMENTSTRATEGYWHICHSUIORTHEIROWNBASEDONTHEYOUNGOREXAMPLE,THEAUTHORANALYSISTHEINTERNATIONALCLOTHINGBRANDDEVELOPMENTANDPROBLEMSINLIGHTOFTHESUCCESSFULEXPERIENCEINTHEDOMESTICANDINTERNATIONALBRANDS,PUTFORWARDTHESTRATEGYOFTHEINTERNATIONALDEVELOPMENTFORTHEBRANDSUITSFORTHEYOUNGORGROUPINORDERTOPROVIDECERTAININFORMATIONANDREFERENCEFORTHEINTERNATIONALDEVELOPMENTOFCHINASCLOTHINGBRANDSTHUSCHINASCLOTHINGENTERPRISESWILLBEABLETOBETTERPARTICIPATEININTERNATIONALCOMPETITION,ITMAKESSOMEPRACTICALSIGNIFICANCEKEYWORDSBRANDINTERNATIONALIZATIONMARKETINGSTRATEGYYOUNGOR第一章引言11研究目的本论文研究的目的着眼于品牌国际化营销的有关问题，在结合国内外品牌国际化成功经验的基础上，通过对雅戈尔品牌国际化营销策略的分析和研究，提出适合雅戈尔集团品牌国际化发展的策略，为我国服装品牌国际化发展提供一定的参考和借鉴，使我国服装企业能更好地参与到国际竞争中去。12研究意义雅戈尔是民族服装业的代表，经过了30年的快速扩张发展以后，难以避免的遇到了一些瓶颈，而雅戈尔的问题也在某种程度上代表了我们民族服装企业的共有的问题。所以，通过认真研究雅戈尔服装业务的营销战略，我们也能够在某种程度上举一反三，看到许许多多其他类似的民族服装企业的问题。目前，雅戈尔的服装业务，虽然在产量，质量甚至设计等方面都有了长足的进步，不断缩小与发达国家的差距。但是另一方面，营销水平却远远落后。举个实例，雅戈尔每销售一百件衬衫去欧洲，所获得的利润可能仅仅等于法国人销售一件LV来中国的利润，或许还赶不上。而实物之间的差距，远远没有价格和利润所反映出的那么大，那么问题出在哪里就是我们的营销战略和我们的品牌建设。我们的服装业要想真正的强大，真正的走向国际化，真正的成为世界一流品牌，那么一定要有成功的营销战略，国际化的品牌，如何才能做到这一点呢服装行业的市场营销战略是一个非常复杂的过程，设计对品牌自身的定位、客户对品牌的理解；涉及我们对传统的认知和消化；而产品的设计风格，产品的创新，以及如何打造强势的品牌都是雅戈尔要考虑的问题。我将利用所学到的知识，结