【word】 “新概念作文大赛”是如何萌芽的

“新概念作文大赛”是如何萌芽的“新概念作文大赛是如何萌芽的萌芽杂志在中国青年文学期刊中的成就与辉煌是有目共睹的,它每个月四十几万份的发行量就是一个有力的佐证,而且能够保持这么长时间,确实是一个奇迹虽然主编赵长天谦虚地称”具有很大的偶然性”,但你从它一步一步的发展来看,这个”偶然性”其实是用无数的智慧,勇气和辛劳铺垫出来的,对其他杂志来说显然难以复制但极具启迪意义的曾经有家着名的期刊,它在改革开放初期也有过月发行几百万份的辉煌,后来一落千丈,发行量跌到只有几万份关于如何拯救这个杂志的研讨会开了N次,收效甚微,社长最后下了死命令,叫编辑部拿出一个类似于萌芽”新概念作文大赛”的妙招出来,并强调不换脑子就换人我想这个社长是聪文/孙悦明的,至少他明白办好一本杂志需要一个好的思路,但他不明白会上连珠炮地批评金河仁的菊花香,你爱香草吗,说阅读了金河仁的作品感觉“很失望”,写得太表面化了,没有艺术金河仁借用韩国崇明大学和梨花女子大学的借书排行榜来为自己委婉正名菊花香的借阅量一直排在榜首,”高校的学子是一个国家未来发展的重要因素,也是很重要的阅读群体,我想他们的阅读品位应该可以代表韩国人的阅读品位吧”其实要回答这个问题,必须要问问阅读的目的,是”在信息中找寻失去的知识,在知识中找寻失去的思想”新周刊曾放言”无书可读”还是仅仅慰藉情感和放松闲适其实韩国国内的图书排行榜分类很细,纯文学和通俗文学有不同的排行榜,金河仁,可爱淘都是在通俗文学排行榜上,从通俗文学和休闲读物的角度说,菊花香受到欢迎,没有任何值得争议的地方不是所有的文字,都需要承担载道解惑的使命能做到商业出版中出类拔萃,能成为倡导流行文化的领军,本身并无大的价值观念的误区,已经是很好的事情了畅销书就是畅销书而已,让读者买书的手投票,才是硬道理菊花香如今不再是排行榜上的佼佼者,可是这朵花,曾经的芬芳和留下的余韵,很值得出版人思考IANJXUKAN61好思路不是一蹴而就的为什么有的刊物短短几年就有起色,有的刊物却多年徘徊不前,区别就在于思路一个好的思路正是眼下许多杂志孜孜以求的作为萌芽杂志曾经的一员,我对它的每一点变化,每一个进步都是非常关注的虽然我在1998年8月就离开萌芽了,但对它的两次变化指1996年的改版和”新概念作文大赛”推出之前的工作却记忆犹新我不赞成有的文章将”新概念作文大赛”的初衷理解成只是为了摆脱市场的困境第一,它不是盲目跟市场跑的,在关注市场并努力与之结合的同时,它有自己的主心骨从L996年的广告口号”用一本杂志来体验青春,用一本杂志来感受文学”到两年后推出”新概念作文大赛”时所倡导的“新思维”,”新表达”,”真体验”来看,萌芽的个L生是非常鲜明的1996年它要探索的是一条文学与市场如何有机结合的道路,两年后探索方向转到了还语文教育以应有的人文性和审美性的道路上去了,切入口小了,但给杂志以纵深发展的张力在国际上,刊物品牌一般有个20年发展的周期律,也就是说,刊物的发展经过20年左右的时间就会显出疲态,会衰退,假如不变革,不进取的话,就不可能持续发展,这也是西方期刊界在长期发展中所积累的经验萌芽杂志自从1981年复刊以来,有过非常辉煌的岁月,复刊第一年发行量就一路攀升,创造了月发行34万份的历史纪录但萌芽疲态的出现也是比较早的,当它走到复刊后的第L5个年头时,杂志已经跌到L6500本的低谷了62荤薅辫1995年8月,赵长天来萌芽主持工作他点的第一把火就是说动有关领导牵线搭桥,使新民晚报伸出了援助之手,答应在三年内每年支持萌芽30万元钱,解了萌芽的燃眉之急但三年之后怎么办大家心中都明白,不改变现状是不行的,因此有了第二把火1996年的改版改版是慎重的,除了在上海的大中学校召开一次次座谈会,广泛听取意见外,还以”青年的阅读取向”为题在北京,上海,武汉,广州,兰州等五座城市作定量的市场抽样调查,取得了大量的第一手资料经过对调查结果分析发现,萌芽的读者主要是一批钟情于文学,希望成为作家却又一直没有如愿的中年人,所谓”青年文学刊物”其实已经徒有虚名萌芽决定重新回到青年中去,并把杂志的性质从”以培养青年作家为目标的文学刊物”改为”以提高学生文学修养为目标的文学刊物”改版就是在这个基础上推出的除了内容上的变化,形式上也进行了大动,把原本标准L6开本改为国际流行的大L6开定价由原来的45元改为6元如果你翻一翻那一年的杂志,就会发现与前几年有很大的不同,首先是好看了,封二是青年人喜欢的明星人物照,内容则大量去采写当时的热点人物或事件,以增强杂志的可看性还有一个重要的改变就是编辑思路的改变,这一点很重要原本萌芽的组稿方式是以阅读来稿为主,然后从大量的来稿中挑选出好的稿件发表,有时候看一个月的来稿就能编发半年的刊物,编辑的压力不大赵长天彻底打破了这个局面,他要求编辑,行政人员,当然也包括他自己,都要去跑市场,每人领50本杂志去学校或书摊推销,多推有奖他的理念是你在推销的过程中能够了解读者的口味,而了解了读者的口味才能编出他们爱看的杂志这种推销活动取得了一定的效果,那就是拉近了杂志与中学之间的关系编辑在推销杂志的同时,积极地与中学社团联系,为他们讲课,编发文学社团推荐的优秀文章,同时还举行一系列带有宣传和娱乐性质的活动,比如邀请范志毅,申思等球星签售萌芽杂志举行有孙道临,丁建华,乔榛等艺术家参与的”青春与激情”诗歌朗诵会每一期杂志出版前都要在新民晚报上详细介绍一番等等确实也动足了脑筋,但,效果还是不理想虽然杂志的发行量明显有所回升,影响似乎也在扩大,但离预期月发行3万份的目标还是有距离赵长天召集大家一次次开会分析原因,试图找出问题的症结,在这当中又发现了一个问题,即社会上并不缺乏这类时效性和娱乐性俱强的文章,读者从别的途径也能读到,换句话说,人家干吗非要买你的杂志呢那么,萌芽的读者究竟喜欢看哪一类文章呢这才是一个困扰人的问题转眼已是1997年的年底,改刊也将近两年了大家在讨论新一年的选题时,不约而同地对社会上出现的有关中学语文教育的议论产生了浓厚的兴趣,并敏锐地意识到这里面有文章可做提起中学语文教育,大家的话匣子一下就打开了,对中学语文教育的种种问题各抒己见,特别讲到作文这个问题时,一位资深编辑苦恼地叹道我能判断和指导一些作者的写作,却无法辅导自己孩子的作文有人还举了一个例子,讲一个小学生看图写话老师给出的图是一个孩子在扫地,让小学生根据这幅图的意思写一句话,小学生写道”小牙在扫地”作业交上去后老师判错,扣了他一分,并把”小牙”改成“小明”在这个老师看来,小学课本里出现的小明,小红,小强等孩子名字才是标准答案,而像”小牙”这一类名字就非标准答案了大家的情绪都无一例外地激动了起来,认为这应付考试的观念已作怪到令人看不懂的地步了讨论到最后,大家一致认为中学语文教育存在着这样一种现状,即把充满人性美与生活趣味的语文变成了机械枯燥的应试训练1998年6月号的萌芽杂志,以醒目的位置推出了”教育怎么办”这个问题以后又连续讨论了三次从一系列文章中可以看出,中学语文教育已经面临很大的危机,并远远不能够适应时代的需要有一位高中生致编辑部的信,颇能代表当时学生的现状”有很多学生其实是很有自己的想法的,但老师填鸭式的教育和高考严峻的形势使他们敢想而不敢写,他们只能用别人说过的或写过的东西来敷衍了事”这又回到了编辑部先前讨论的问题上去了,即现在的语文教育重视把一切语文知识加以解构和量化,却忽略了从文本和人本的整体角度高屋建瓴地培养学生的语文能力在这种模式下,语文教学应有的情感教育,高尚情操的培养以及审美情趣的熏陶等等被忽略就在所难免了,代之而起的是抽象,概括,提炼和死记硬背这种讨论将一BLANJLXL】EKAN631956年萌芽NLLL号些云遮雾障,不甚明了的问题像剥橘子一样剥开了,结果发现,在这种几乎令人窒息的应试教育环境中,学生们缺少的是一种宣泄的渠道,而报刊杂志,文艺作品所反映出来的东西,又与他们的生活经验和知识结构有着很大的距离同时还理清了一个问题成年作家和十几岁的孩子确实有着难以弥合的代沟,萌芽杂志的作者队伍必须以年轻人为主那么,是不是可以搞一个类似于大赛性质的征文活动,把目标锁定在思维活跃,想象力丰富,精力充沛的中学生,尤其是高中生身上,鼓励他们以不拘一格的形式来写自己的生活呢这个想法经提出立刻引来了一片叫好声,在编辑部那张既是乒乓台又是会议桌的桌子上,人人脸上露出了兴奋的神色,仿佛看见了黎明的曙光大方向定下来后就是给这个活动取一个什么样的名称了当时新概念英语正红,有编辑提出干脆叫”新概念作文大赛”,这个名称也得到了大家的一致认可然而这个”新概念”究竟新在哪里呢反观1996年的改版,可以看出当时对杂志定位思路还是比较粗糙的第一,读者对象不够细化,还是笼统地定在大中学生上第二,内容方面既要有文学性又要市场化,这个结合点在哪里现在看来没有真正找到大家一条一条地捋,思路愈来愈清晰首先把读者对象定位在高中生身上,其次把要倡导的理念清晰地表达出来,即”新思维”创造性,发散型思维,打破旧观念,旧规范的束缚,打破僵化保守,提倡无拘无束“新表达”不受题材,体裁限制,使用属于自己的充满个性的语言,反对套话,反对千人一面,众口一词”真体验”真实,真切,真诚,真挚地关注,感受,体察生活接下来要解决的问题是读者会不会关注“新概念作文大赛”,这个问题延伸开去其实就是”新概念作文大赛”究竟能为参与者带来哪些好处利用刊物出名写一些标新立异的文章这是理由,但好像少了些底气“假如我们与高校联合起来办这个大赛,使获奖者能够免试或者加分进入高校,这个吸引力可能就大了”有人提出了这样的设想,但大家的反应基本上都是认为在开玩笑,因为你用什么去说服人家高校加入这在许多人看来无异于“天方夜谭”然而就是这个看起来不可能完成的难题被萌芽攻破了北京大学,复旦大学,华东师范大学,南京大学,南开大学,山东大学,厦门大学等七所全国重点大学同意和萌芽杂志共同主办”新概念作文大赛”,大赛的优秀者可免试进入上述大学这一招很厉害,事实证明,由于这些大学的加盟,极有力地推动了”新概念作文大赛”的发展比如第一,二届”新概念作文大赛”的获奖者能得到保送上北京大学的机会尽管后来北大调整了政策,一等奖获得者能得到北大在各省区最低录取分数线下浮20分的优惠待遇,但不少家长就是冲着有高校见面会和20分的加分送孩子来参赛的赵长天也明确表示和高校联合举办作文大赛,是”新概念作文大赛”成功的重要原因那么萌芽说服这七所大学的”秘密武器”是什么呢其实就是”新概念作文大赛”所提倡的理念被这些大学认同了大学很清楚中学语文教育存在的误区,因为通过高考机制,大学已很难找到知识面广,视野开阔,文笔灵动的优秀生源了,这个误区造成的直接负面作用就是文学与其他人文学科后备人才匮乏而”新概念”的理念就是要让充满崇高理想和情操,充满创造力和想象力的语文学科,真正成为提高学生综合素质的基础学科通过竞赛让一些真正具有写作能力,各方面素质都不错的高中生通过免试或加分进入到高等学府中进一步深造,为日后人文学科后备人才的输送起到一定的作用因此,高校也愿意尝试一下1999年,”新概念作文大赛”横空出世,一篇篇才华横溢的参赛稿件,给文坛吹来了一股清新之风,也令担任评委的作家们耳目一新,并发白内心地感叹”青春的光彩谁也无法扼杀”从1999年开始的”新概念作文大赛”至今已办了10届,参赛人数由最初的4000人次逐年递增到现在的7万多人次,主办单位也由最初的8家上升到现在的14家后来陆续加入的有清华大学,浙江大学,中山大学,北京师范大学,武汉大学和中国人民大学而由”新概念”培养出来的一批”80后”作家,也在青少年读者群中一举成名,成为国内图书出版市场的风云人物总之,关于这本杂志的褒扬之词无论在报刊杂志还是网上,都是铺天盖地的,无需我在此赘言我想说的是,这本杂志走到今天这一步,有着它非常鲜明的特点,那就是人虽然有人说要办好一本期刊”最重要的是经营理念,其次是人,最后才是资金”但我认为对萌芽而言,第一是人,第二也是人,第三还是人,人起到了决定性的作用为什么这样说呢你看,从1996年的改版到”新概念”的酝酿,推出和成熟,萌芽人的思路一直在转变,这种转变有时候是非常痛苦的,因为你已经在从前的轨道上轻车熟路了,一下子要掉头重新探索一条新路,困难是可想而知的而且一个人要否定自己,要抛弃多