欧赛斯品牌策划定位、招商策略及数字营销案例

欧赛斯品牌策划定位、招商策略及数字营销案例欧赛斯品牌策划定位、招商策略及数字营销案例载玄品牌提升、渠道招商及数字营销案例品牌策划品牌创造数字营销招商系统目标客户群定位广告设计VI基础部分VI应用部分包装设计品牌核心竞争力产品核心优势品牌调性品牌视觉驱动器产品简介品牌故事广告语中文命名LOGO设计渠道体系总体规划载玄渠道体系经销商扶持政策经销商要求三大强力营销微信营销豆瓣小站精准客户传播EPR口碑微博营销品牌策划品牌创造LOGO设计三四五客户选择最终稿品牌创造VI设计品牌创造广告设计品牌创造包装设计包装分解图包装展开及效果对比图包装刀版招商系统一个高速发展的产业一个全球化高科技团队一个划时代的科技产品这就是载玄载玄渠道体系总体规划初期重点初期重点宠物智能通讯产品新型紧密生态圈丰厚的产品利润诱人的返点政策强大的终端促销高额的销售奖励1大品牌系列2大高科技系统50家核心经销商500家零售商面向5000万潜在客户建立紧密合作的载玄渠道体系五大扶植政策四项渠道要求三大强力营销零风险试销经销商扶持政策（一）100XX高达XX利润折扣经销商扶持政策（二）经销商扶持政策（三）高达XX返点支持经销商扶持政策（四）保质期内100产品调换货保障经销商扶持政策（五）终端陈列及促销物料支持1、海报、易拉宝支持2、买赠抽奖动销支持3、促销产品支持经销商要求（一）加入载玄产业联盟认同市场前景认同企业理念遵守渠道政策与载玄共同腾飞经销商要求（二）100万/年50万/年年度提货指标零售商市代省代经销商要求（三）首笔提货不少于年任务的5经销商要求（四）人员配置要求核心经销商业务人员五名经销商业务人员三名三大强力营销（一）新媒体人气最高宠物电子产品加入火爆的微博粉丝/互动截图三大强力营销（二）网络知名度最高宠物电子产品加入各大平台网络新闻报道结果截图三大强力营销（三）网络口碑最好宠物电子产品加入各网络口碑结果截图数字营销客户南京载玄信息科技有限公司时间10081108团队5人文案JACK策划JIMMY美工YVONE执行VANCE、MICHELLE月执行汇总月执行汇总（基本量）营销内容核心KPI细分KPI及说明完成率微博运营本包月运营营销服务KPI为粉丝增长3000、评论及转发数量为1000次、月博文曝光量100万；有良好奖品支持的微博活动，可以额外带来超过10,000以上粉丝增长，策划由欧赛斯负责，奖品由客户提供100超额完成微信运营本月度运营营销服务KPI为二维码推广10,000次，用户增长500，互动达到100条见明细表格100超额完成豆瓣运营豆瓣第一月建站完成，丰富小站内容，发主贴，一月10贴建站，内容建设100超额完成精准传播月度传播20,000万人次，成功18,000人宠物群人士、宠物医院、宠物超市采购部宠物培训机构、高端经理人士进行中，完成75网络口碑整合营销本整合营销每月发布20篇新闻、100条论坛帖子。见明细表格100超额完成月执行汇总（增加量）营销内容增加量微博红人1名红人百科词条2个词条豆瓣推广额外发帖推广20组新闻稿件2个站点新闻总体工作完成率100载玄科技微博运营月汇总营销版块数字营销内容月数量说明基础服务企业微博VI设计加维护/模板设计，微博LOGO设计，焦点图一套4张；模板建议半年更换，焦点图3个月更换企业微博核心框架策划/一页核心框架策划加V认证/以上服务根据客户需要选取小计微博包月运营服务包月运营服务内容原创内容3篇天66原创品牌相关内容转发内容3篇天66转发行业相关内容，包括素材收集目标人群300针对性评论评论转发3,000原创及转发微博每篇10条评论或转发微博私信300针对性私信精准加粉丝1,000针对客户目标客户群定位吸引粉丝微博值守互动1专人值守微博，微博互动30分钟响应策划组织微博活动1次1活动策划、推送、炒作及图片设计微博红人转发（300,000粉丝）4月执行报告1微博运营各项数据粉丝增长、评论转发、曝光率、UV、PV，微博活动各项数据分析月执行汇总（微博基本KPI量）月执行汇总（微博基本量）加V认证项目内容KPI完成率微博加V小玄PETALWAYSV加V认证100微博地址WEIBO4FF66FF/PETALWAYS个性域名100微博内容196条132条/月148微博粉丝100782个1000个10078月执行汇总（微博基本量）VI设计微博背景模版100完成月执行汇总（微博基本量）焦点图设计100完成月执行汇总（微博基本量）互动项目内容KPI完成率评论（收到和发出）合计1582230005274目标人群合计10539930035133赞129个0效果展现月执行汇总（微博基本量）微活动内容活动时间2013年10月28日2013年11月02日活动奖品小玄一台（约人民币1780元）活动链接/EVENTWEIBOFF66FF/3476124月执行汇总（微博基本量）微活动海报月执行汇总（微博基本量）微活动发布月执行汇总（微博基本量）微活动KOL转发微博昵称KOL红人链接粉丝数完成链接可爱宠物连连看/WEIBOFF66FF/712371977375万/WEIBOFF66FF/2912478215/AGGAAAXEM盟宠物集中营/WEIBOFF66FF/U/210167741466万/WEIBOFF66FF/2101677414/AGGHOT4IH金毛犬专属/WEIBOFF66FF/U/252759139556万/WEIBOFF66FF/2527591395/AGGYPKJYX伦家就是爱宠物/WEIBOFF66FF/U/189528998346万/WEIBOFF66FF/1895289983/AGGFHDY4V快乐养宠物/WEIBOFF66FF/U/228377875452万/WEIBOFF66FF/2283778754/AGGD2LNNM月执行汇总（微博基本量）微活动KOL转发KPI4名红人转发实际5名红人转发完成率125月执行汇总（微博基本量）微活动效果迅速积累粉丝，活动期间达到90000粉丝月执行汇总（微博基本量）微活动效果认证用户转发我们活动月执行汇总（微博基本量）微活动效果活动一次转发后形成二次转发，倍增传播月执行汇总（微博基本量）短链引流微博博文中植入载玄官网，形成短链，引流之官网后台数据累计短链点击超300次载玄科技微博运营完成率100载玄科技微信运营月汇总主要项目工作明细要求企业微信公众平台开通开通公众平台达到要求时认证微信二维码系统为企业设置二维码设置好微信号、微信名称、LOGO设计二维码宣传资料（二维码名片、二维码单张、二维码海报、二维码网页、二维码邮件签名、二维码广告等），区别传播营销模式，引领行业营销潮流。设计2份完善资料完善公众平台介绍信息运营日志每周的粉丝、转发、评论每周记录，整理成报表内容推送公众号每日1条（企业动态、行业趣闻等图文信息）20条/月微信营销账号每日1条新品上市、活动促销等图文信息回复互动公众号回复设置关键词自定义回复规则设置10个公众号日常回复对于用户在自定义回复规则之外的问题，微信全面回复工作时间半小时内回复。听众管理（SCRM）公众品牌发展听众通过各个渠道，推广公众平台每月听众增长500个二维码推广精准采集客户进行二维码推广（群、论坛、微博、EDM、营销等）当月推广数量10,000次听众管理对听众进行分类管理区别对待客户群体客服工作处理投诉通过微信紧急投诉咨询答疑解决用户咨询的问题及时解决问题或给予答复总结分析运营数据分析每月执行报告（微信各项数据指标分析）每月一次周报反馈给客户目标检查目标考核分析结合整体目标定期阶段性检查对当月运营总结与目标的检查月执行汇总（微信基本量KPI）月执行汇总（微信基本量）基础设置开通公众平台设置好微信号、微信名称、LOGO等100完成月执行汇总（微信基本量）自定义回复设置自动回复全部设置完成月执行汇总（微信基本量）微信内容编辑发布专业的文案编辑，内容关联性强，趣味性足，植入产品，多种方式吸引互动微信内容22条，实际完成24条，完成率109月执行汇总（微信基本量）多图文内容展示月执行汇总（微信基本量）听众增长500个项目内容KPI完成率微信听众增加888个500个178月执行汇总（微信基本量）二维码完成，可应用在所有平面展示中，例如名片，海报，包装等等月执行汇总（微信基本量）二维码推广通过在EDM邮件等多种方式，进行推广，累计17000多次，完成率170月执行汇总（微信基本量）二维码推广工作时间半小时内回复每天专人值守载玄科技微信运营完成率100载玄科技豆瓣小站建立月执行汇总（豆瓣小站）建立月执行汇总（豆瓣小站）小站发帖小站发帖11篇，累计积累小组成员144名，超额100完成月执行汇总（豆瓣小站）相册展示月执行汇总（豆瓣小站）站内推广（增量）豆瓣豆瓣小组/DOUBANFF66FF/GROUP/TOPIC/45604101/宠物用品大集合/DOUBANFF66FF/GROUP/TOPIC/45607952/成都宠物/XICINET/D195558471HTM/DOUBANFF66FF/GROUP/TOPIC/45608815/宠物乐园/DOUBANFF66FF/GROUP/TOPIC/45609326/我爱泰迪/TIEBABAIDUFF66FF/P/2688961534百度宠物吧/DOUBANFF66FF/GROUP/TOPIC/45619628/ILOVEDOGFANS/DOUBANFF66FF/GROUP/TOPIC/45635665/爱宠物/DOUBANFF66FF/GROUP/TOPIC/45642935/恐怖宠物店/DOUBANFF66FF/GROUP/TOPIC/45648413/雪纳瑞家长会/DOUBANFF66FF/GROUP/TOPIC/45649997/爱狗族/DOUBANFF66FF/GROUP/TOPIC/45653052/POODLE贵宾犬/DOUBANFF66FF/GROUP/TOPIC/45653893/爱狗俱乐部/DOUBANFF66FF/GROUP/TOPIC/45657431/牵着狗狗/DOUBANFF66FF/GROUP/TOPIC/45659318/汪，我们的头像是狗/DOUBANFF66FF/GROUP/TOPIC/45669757/金毛最乖/DOUBANFF66FF/GROUP/TOPIC/45674255/萨摩耶/DOUBANFF66FF/GROUP/TOPIC/45686963/郑州狗狗之家/DOUBANFF66FF/GROUP/TOPIC/45687669/爱恋狗狗俱乐部图文并茂软文一篇，植入小玄推广，11月68号开始累计发20帖，逐步有浏览回复载玄科技豆瓣小站建立100（加增量）载玄科技EPR网络口碑新闻软文载玄科技新闻月执行汇总（新闻稿）第一篇月执行汇总（第一篇新闻，快速收录）月执行汇总（第一篇新闻稿统计）网站版块标题链接频道入口网易数码数码小玄PETALWAYS宠物定位追踪系统，对宠物走失说NO/DIGI163FF66FF/13/1030/17/9CF12N9300163HEDHTML/DIGI163FF66FF/SPECIAL/0016RT/NEWDAILY_MOREHTML新浪科技科技小玄PETALWAYS宠物GPS项圈，更关爱你的宠物/TECHSINAFF66FF/ROLL/20131030/12468867807SHTML/TECHSINAFF66FF/ROLLSHTML米娜时尚生活小玄PETALWAYS宠物定位追踪系统开启物联网新时代/MINAFF66FF/B/71019HTML/MINAFF66FF/B/北青网数码宠物也能看地图，小玄PETALWAYS宠物电子消费品引行业关注/DIGITALYNETFF66FF/066808/869639343977BSHTML/DIGITALYNETFF66FF/和讯科技科技宠物防丢项圈小玄PETALWAYS，让TA触手可及/TECHHEXUNFF66FF/20131101/159292331HTML/ROLLHEXUNFF66FF/SOURCE103瑞丽女性生活小玄PETALWAYS宠物智慧定位系统，对宠物走失说NO/LIFESTYLERAYLIFF66FF/DIGITALANDCAR/20131030/L0P11003002001_1108481HTML/LIFESTYLERAYLIFF66FF/DIGITALANDCAR/C0P11003002001HTML上海热线乐活宠物也能看地图，小玄PETALWAYS宠物电子消费品引行业关注/LOHASONLINESH/CONTENT/201310/30/CONTENT_6476045HTM/LOHASONLINESH/SPECIAL/NODE_38134HTM太平洋女性时尚宠物电子消费新流行，小玄PETALWAYS宠物定位追踪系统/PCLADYFF66FF/NEXTSTAR/105/1056387HTML/PCLADYFF66FF/新浪乐居乐居宠物也玩高科技小玄PETALWAYS智慧型宠物定位器引爆市场/HEYUANHOUSESINAFF66FF/NEWS/20131030/11553681842SHTML/SEARCHHOUSESINAFF66FF/HB/NEWS/QYXW/南京龙虎网财经宠物防丢项圈小玄PETALWAYS，让TA触手可及/STOCKLONGHOONET/YWSL/583264HTML/STOCKLONGHOONET/YWSL/常州网（赠）财经宠物防丢项圈小玄PETALWAYS，让TA触手可及/STOCKCZ001FF66FF/YWSL/583263HTML/STOCKCZ001FF66FF/YWSL/赛迪网（赠）产品与技术小玄PETALWAYS宠物GPS项圈，更关爱你的宠物/TECHCCIDNETFF66FF/ART/32963/20131030/5233697_1HTML/TECHCCIDNETFF66FF/COL/32963/32963HTML赠送2个站点，超额完成120月执行汇总（新闻稿）第二篇月执行汇总（第二篇新闻，快速收录）月执行汇总（第二篇新闻稿统计）网点标题链接入口新浪科技小玄PETALWAYS宠物智能定位追踪系统“强势来袭”/TECHSINAFF66FF/ROLL/20131113HTML/TECHSINAFF66FF/ROLLSHTML网易数码小玄PETALWAYS宠物智能定位追踪系统“强势来袭”/DIGI163FF66FF/13/1113/13/9DIIT1MJ00163HEDHTML/DIGI163FF66FF/SPECIAL/0016RT/NEWDAILY_MORE_05HTML资讯中国小玄PETALWAYS宠物智能定位追踪系统“强势来袭”/ZHGNEWSFF66FF/HZ/368030115HTML/ZHGNEWSFF66FF/HZ/MSN科技数码小玄PETALWAYS宠物智能定位追踪系统“强势来袭”/ITMSNFF66FF/353136/642801579859BSHTML/ITMSNFF66FF/中国网生活消费小玄PETALWAYS宠物智能定位追踪系统“强势来袭”/LIVECHINAFF66FF/201311/13/CONTENT_6456482HTM/LIVECHINAFF66FF/INDEXHTML中青在线生活/娱乐小玄PETALWAYS宠物智能定位追踪系统“强势来袭”慧聪IT小玄PETALWAYS宠物智能定位追踪系统“强势来袭”/INFOITHC360FF66FF/2013/11/131253745512SHTML/INFOITHC360FF66FF/LIST/ZXSHTML和讯科技小玄PETALWAYS宠物智能定位追踪系统“强势来袭”/TECHHEXUNFF66FF/20131113/159653003HTML/ROLLHEXUNFF66FF/SOURCE103中国日报网小玄PETALWAYS宠物智能定位追踪系统“强势来袭”/BUSINESSCHINADAILYFF66FF/2013/1113/1360639HTML/BUSINESSCHINADAILYFF66FF/WATCH/MSN资讯小玄PETALWAYS宠物智能定位追踪系统“强势来袭”/MSNCHINAYNETIFF66FF/1184/2013/11/13/346479115HTML/MSNCHINAYNETIFF66FF/1576/MORE/1574/MORE1574HTM赛迪网小玄PETALWAYS宠物智能定位追踪系统“强势来袭”/NEWSCCIDNETFF66FF/ART/1360/20131113/5248309_1HTML/NEWSCCIDNETFF66FF/COL/1360/1360HTML100完成载玄科技软文月执行汇总（软文1篇）WEBSITECHANNEL链接瑞丽论坛潮流生活/BBSRAYLIFF66FF/FORUM81HTML腾讯大申网宠物花草/MYSHFF66FF/F571HTM宽带山宠物宝贝/CLUBPCHOMENET/FORUM_1_17HTML猫扑家有萌宠/TTMOPFF66FF/TOPIC/LIST_213_17_0_0HTML19楼摄影天堂/PHOTO19LOUFF66FF/POCO家有宠物/PETPOCO/BBS/FORUM241HTML天涯社区天涯摄影/BBSTIANYA/LISTTIANYAPHOTO1SHTML太平洋女性网家有爱宠/BBSPCLADYFF66FF/FORUM2255HTMLYOKA时尚家有爱宠/BBSYOKAFF66FF/FORUM851HTML网易论坛宠物宝贝/BBSLADY163FF66FF/LIST/CHONGWUHTMLINDEX新浪论坛情感部落/CLUBELADIESSINAFF66FF/FORUM1531HTML搜狐论坛八卦爆料/CLUBYULESOHUFF66FF/MAINPHPBBAGUAC94ONLY女人志亲子/BBSONLYLADYFF66FF/FORUM71HTML悦己网吾有Q宠/BBSSELFFF66FF/FORUM821HTML21CN社区热门话题/BBS21CNFF66FF/FORUM_114_1HTML西祠胡同江苏城市/XICINET/B16462/淘宝论坛旅行天下/BBSTAOBAOFF66FF/CATALOG/424001HTMSPM0000VWSFOR瑞丽论坛行摄分享/BBSRAYLIFF66FF/FORUM1021HTMLPCLADY情感倾诉/BBSPCLADYFF66FF/FORUM3HTML网易论坛江苏版块/BBSLOCAL163FF66FF/LIST/LOCALJSHTML天一论坛（宁波）家有宠物/BBSNBFF66FF/FORUMPHPMODFORUMDISPLAYFID107济南部落宠物部落/BBSJNBULUOFF66FF/FORUM371HTML化龙港社区宠物/HUALONGXIANGFF66FF/CHONGWU大湘社区宠物/MYHNFF66FF/F891HTM月执行汇总（软文统计1）累计发帖100站WEBSITECHANNEL链