互动通富媒体广告年度报告

互动通富媒体广告年度报告互动通富媒体广告年度报告2006年版权声明该报告的所有图片、表格及文字内容的版权归天图信息技术（上海）有限公司和上海艾瑞市场咨询有限公司所有。其中，部分图表在标注有数据来源的情况下，版权归属原数据所有公司。艾瑞公司取得数据的途径来源于公开的资料，如果有涉及版权纠纷问题，请及时联络艾瑞公司。PDFCREATEDWITHPDFFACTORYPROTRIALVERSIONPDFFACTORY4IRESEARCHHDTRICHMEDIAADRESEARCHREPORT2006COPYRIGHTIRESEARCHINC20071目录一富媒体（RICHMEDIA）广告定义3二富媒体（RICHMEDIA）广告的特征3三富媒体广告主要表现形式4四国内富媒体（RICHMEDIA）广告市场情况111、中国网络广告市场规模及增长率112、中国RICHMEDIA整体广告市场情况和预测123、富媒体广告投放金额占整体网络广告市场比例134、2006年中国主要RICHMEDIA运营商收入所占比例145、2001年2006年RICHMEDIA广告占图片式广告总量比例变化15五互动通富媒体（RICHMEDIA）广告发展情况161互动通RICHMEDIA发展情况1611历年互动通RICHMEDIA广告播放次数变化1612历年互动通RICHMEDIA广告点击率变化1713互动通RICHMEDIA广告各地区投放次数总量1814历年互动通RICHMEDIA广告不同行业投放比例2025互动通RICHMEDIA广告不同形式投放变化2116历年投放互动通RICHMEDIA广告主数量变化232主要行业互动通RICHMEDIA广告发展情况2421IT行业24211IT行业类互动通RICHMEDIA播放次数变化24212互动通IT行业类RICHMEDIA点击次数变化25213互动通IT类RICHMEDIA不同形式播放次数变化26214互动通IT类RICHMEDIA不同地区投放次数28215投放互动通IT行业类RICHMEDIA广告主数量变化2922家居用品服务行业30221互动通家居用品服务行业类RICHMEDIA广告投放次数变化30222互动通家居用品服务类RICHMEDIA广告点击次数变化31223互动通家居用品服务类RICHMEDIA不同广告形式使用变化32224互动通家居用品服务行业类RICHMEDIA广告不同地区投放次数33225投放互动通家居用品服务类RICHMEDIA广告主数量变化3423医药美容行业35231互动通医药美容类RICHMEDIA广告投放次数变化35232互动通医药美容类RICHMEDIA点击次数变化36233互动通医药美容类RICHMEDIA不同广告形式使用变化37234互动通医药美容类RICHMEDIA广告不同地区投放次数38235投放互动通医药美容类RICHMEDIA广告主数量变化3924机动车行业40241互动通机动车类RICHMEDIA投放次数变化40PDFCREATEDWITHPDFFACTORYPROTRIALVERSIONPDFFACTORYIRESEARCHHDTRICHMEDIAADRESEARCHREPORT2006COPYRIGHTIRESEARCHINC20072242历年互动通机动车类RICHMEDIA点击次数变化41243互动通机动车类RICHMEDIA不同广告形式使用变化42244互动通机动车类RICHMEDIA广告不同地区投放次数43245投放互动通机动车类RICHMEDIA广告主数量变化4425快速消费品行业45251互动通快速消费品类RICHMEDIA投放次数变化45252互动通快速消费品类RICHMEDIA广告点击次数变化46253互动通快速消费品类RICHMEDIA不同广告形式使用变化47254互动通快速消费品类RICHMEDIA广告不同地区投放次数48255投放互动通快速消费品类RICHMEDIA广告主数量变化4926饮料行业50261互动通饮料类RICHMEDIA投放次数变化50262互动通饮料类RICHMEDIA点击次数变化51263互动通饮料类RICHMEDIA广告不同广告形式使用变化52264互动通饮料类RICHMEDIA广告不同地区投放次数53265投放互动通饮料类RICHMEDIA广告主数量变化5427网络游戏行业55271互动通网络游戏类RICHMEDIA投放次数变化55272互动通网络游戏类RICHMEDIA广告点击次数变化56273互动通网络游戏类RICHMEDIA不同广告形式使用变化57274互动通网络游戏类RICHMEDIA广告不同地区投放次数58275投放互动通网络游戏类RICHMEDIA广告主数量变化59六2006年最新互动通RICHMEDIA案例60报告总结63法律声明64PDFCREATEDWITHPDFFACTORYPROTRIALVERSIONPDFFACTORYIRESEARCHHDTRICHMEDIAADRESEARCHREPORT2006COPYRIGHTIRESEARCHINC20073一富媒体（RICHMEDIA）广告定义1、国内富媒体广告是指能实现2D、3D动画和VIDEO、AUDIO等具有丰富视觉效果和交互功能效果的网络广告形式。2、国外富媒体广告主要是指区别于传统广告的一种数字广告形式，其特点是互动性强、包含大量信息、引人入胜，并且遵守由IAB制定的网络广告条例，要求宽带支持的新媒体广告。二富媒体（RICHMEDIA）广告的特征容量大于100K的网络广告多媒体运用，表现力丰富独特的智能后台下载技术，最大程度减少对用户浏览网页的影响强互动性可以自定义的追踪用户行为，易于对统计广告效果的一系列指标进行监测更多增值功能有效结合，满足不同广告需求PDFCREATEDWITHPDFFACTORYPROTRIALVERSIONPDFFACTORYIRESEARCHHDTRICHMEDIAADRESEARCHREPORT2006COPYRIGHTIRESEARCHINC20074三富媒体广告主要表现形式RICHMEDIA视频类广告介绍视频类广告在用户打开页面时，自页面右下角浮出，目前专业的技术提供商，能够做到基本无损伤的压缩原视频内容，保证广告画面的清晰流畅。同时可以在视频中添加一些互动元素，达到更佳的传播效果。表现形式标准的视频形式、画中画形式、焦点图视频、产品外形以及选项卡形式。范例1（标准视频）范例2产品外型视频范例3（画中画视频）PDFCREATEDWITHPDFFACTORYPROTRIALVERSIONPDFFACTORYIRESEARCHHDTRICHMEDIAADRESEARCHREPORT2006COPYRIGHTIRESEARCHINC20075范例4（焦点图视频）范例5选项卡PDFCREATEDWITHPDFFACTORYPROTRIALVERSIONPDFFACTORYIRESEARCHHDTRICHMEDIAADRESEARCHREPORT2006COPYRIGHTIRESEARCHINC20076RICHMEDIA扩展类广告介绍当用户将鼠标滑过或点击广告时，扩展广告即被触发，广告基于原广告位进行扩展，不会离开原广告位。当鼠标移开后，扩展部分自动消失。广告带有互动功能，更易引发用户兴趣。表现形式通栏扩展、通栏扩展视频、下拉式通栏、中缝、撕页、扩展画中画以及自定义扩展等范例1（扩展通栏型）包含向上下扩展和左右扩展范例2（通栏扩展视频）范例3（下拉式通栏）PDFCREATEDWITHPDFFACTORYPROTRIALVERSIONPDFFACTORYIRESEARCHHDTRICHMEDIAADRESEARCHREPORT2006COPYRIGHTIRESEARCHINC20077范例4（撕页广告）范例5（中缝）范例6（扩展画中画）范例7（自定义扩展）PDFCREATEDWITHPDFFACTORYPROTRIALVERSIONPDFFACTORYIRESEARCHHDTRICHMEDIAADRESEARCHREPORT2006COPYRIGHTIRESEARCHINC20078RICHMEDIA浮层类广告介绍当用户打开网页时，浮层广告以不规则动画形式突然出现在网页上，动态的形式很容易吸引人们的注意，并且可以融入与用户的互动，更好的表现广告内容。动画播放完毕后将自动消失。表现形式无回放（包含全屏尺寸）、重播型、对联重播、自定义重播范例1（区域浮层）范例2（无回放）范例3（对联回放）PDFCREATEDWITHPDFFACTORYPROTRIALVERSIONPDFFACTORYIRESEARCHHDTRICHMEDIAADRESEARCHREPORT2006COPYRIGHTIRESEARCHINC20079范例4（自定义回放）PDFCREATEDWITHPDFFACTORYPROTRIALVERSIONPDFFACTORYIRESEARCHHDTRICHMEDIAADRESEARCHREPORT2006COPYRIGHTIRESEARCHINC200710其他RICHMEDIA广告介绍除了以上形式之外，富媒体广告的领域正在不断拓宽，创新的形式层出不穷。表现形式网页背景、ITOUCH、摩天楼等范例1（网页背景）介绍可在规定时间内替换网站背景图片，然后自行消失，消失后可在页面内保留一个可供鼠标触发的LOGO，对于同一用户，一天自动刷新播放两次。范例2（ITOUCH）介绍广告利用页面底边位置，随页面下移而下移，使得广告始终都处于页面之中，具备非常高的关注度。并且广告的移动效果流畅，不会闪屏。范例3（摩天楼）介绍广告利用一个对联的位置，当用户打开页面时自动播放，之后随着页面的滚动，产生翻卷效果。每个用户每隔1小时刷新页面可自动重播翻卷效果。通过翻卷，可以“变魔术”般的展现广告内容，激发用户的好奇心，具有很强的吸引力。PDFCREATEDWITHPDFFACTORYPROTRIALVERSIONPDFFACTORYIRESEARCHHDTRICHMEDIAADRESEARCHREPORT2006COPYRIGHTIRESEARCHINC200711四国内富媒体（RICHMEDIA）广告市场情况1、中国网络广告市场规模及增长率根据IRESEARCH的调研数据显示，2006年中国网络广告市场规模为466亿元，比2005年增长489。根据IRESEARCH的研究预测，2007年中国网络广告市场规模将达到62亿元，比2006年增长33；2008年网络广告市场受北京奥运会因素影响，网络广告市场规模有望接近100亿元，当年网络广告增长率有望达到56。PDFCREATEDWITHPDFFACTORYPROTRIALVERSIONPDFFACTORYIRESEARCHHDTRICHMEDIAADRESEARCHREPORT2006COPYRIGHTIRESEARCHINC2007122、中国RICHMEDIA整体广告市场情况和预测2006年中国RICHMEDIA整体广告投放金额市场规模达到23亿元，较2004年增长1128，预计22007年、2008年将分别达到44亿元和74亿元，到2010年将有17亿元的市场规模。PDFCREATEDWITHPDFFACTORYPROTRIALVERSIONPDFFACTORYIRESEARCHHDTRICHMEDIAADRESEARCHREPORT2006COPYRIGHTIRESEARCHINC2007133、富媒体广告投放金额占整体网络广告市场比例从2003年到2006年富媒体广告占整体网络广告市场的比例正在逐年增长，2006年已经占到50，艾瑞预计今后几年富媒体广告占整体网络广告市场的比例将会继续增长，到2010年将会占到103。PDFCREATEDWITHPDFFACTORYPROTRIALVERSIONPDFFACTORYIRESEARCHHDTRICHMEDIAADRESEARCHREPORT2006COPYRIGHTIRESEARCHINC2007144、2006年中国主要RICHMEDIA运营商收入所占比例2006年中国RICHMEDIA70的市场分额为互动通公司占有，由于好耶宽通加入市场参与竞争，造成互动通市场份额下降。其次为好耶宽通和EYEBLASTER，分别占15和7的市场份额，UV与其他运营商共占8左右。PDFCREATEDWITHPDFFACTORYPROTRIALVERSIONPDFFACTORYIRESEARCHHDTRICHMEDIAADRESEARCHREPORT2006COPYRIGHTIRESEARCHINC2007155、2001年2006年RICHMEDIA广告占图片式广告总量比例变化2001年2006年中国RICHMEDIA占图片式广告总量比例分别是274、423、496、527、552和635，RICHMEDIA广告所占比逐年上升。从该数据可以看出，富媒体广告正在占据图片式广告的大部分市场，并逐步成为未来图片广告的主流。PDFCREATEDWITHPDFFACTORYPROTRIALVERSIONPDFFACTORYIRESEARCHHDTRICHMEDIAADRESEARCHREPORT2006COPYRIGHTIRESEARCHINC200716五互动通富媒体（RICHMEDIA）广告发展情况1互动通RICHMEDIA发展情况11历年互动通RICHMEDIA广告播放次数变化2003、2004、2005年互动通RICHMEDIA广告播放次数分别达到31亿次、93亿次和194亿次，2006年互动通RICHMEDIA广告总播放次数达到433亿次，较2005年增长1228。PDFCREATEDWITHPDFFACTORYPROTRIALVERSIONPDFFACTORYIRESEARCHHDTRICHMEDIAADRESEARCHREPORT2006COPYRIGHTIRESEARCHINC20071712历年互动通RICHMEDIA广告点击率变化2004、2005年和2006年互动通RICHMEDIA广告点击次数分别达到14083万次、68694万次和167539万次，近两年年均涨幅超过100。2004、2005年和2006年互动通RICHMEDIA广告点击率分别达到24、58和39。PDFCREATEDWITHPDFFACTORYPROTRIALVERSIONPDFFACTORYIRESEARCHHDTRICHMEDIAADRESEARCHREPORT2006COPYRIGHTIRESEARCHINC20071813互动通RICHMEDIA广告各地区投放次数总量北京是互动通RICHMEDIA广告播放总量最高的地区，达到1841304万次，其次是上海和广东，分别达到1413151万次和765635万次。PDFCREATEDWITHPDFFACTORYPROTRIALVERSIONPDFFACTORYIRESEARCHHDTRICHMEDIAADRESEARCHREPORT2006COPYRIGHTIRESEARCHINC200719PDFCREATEDWITHPDFFACTORYPROTRIALVERSIONPDFFACTORYIRESEARCHHDTRICHMEDIAADRESEARCHREPORT2006COPYRIGHTIRESEARCHINC20072014历年互动通RICHMEDIA广告不同行业投放比例零售及公众服务类是历年采用互动通RICHMEDIA最多的行业，播放次数占总投放次数的2311，其次是计算机及通讯产品类和网络游戏类，分别占2226和2223。PDFCREATEDWITHPDFFACTORYPROTRIALVERSIONPDFFACTORYIRESEARCHHDTRICHMEDIAADRESEARCHREPORT2006COPYRIGHTIRESEARCHINC20072125互动通RICHMEDIA广告不同形式投放变化互动通RICHMEDIA广告播放次数最多的是视频类广告，其次是浮层类广告和拓展类广告。PDFCREATEDWITHPDFFACTORYPROTRIALVERSIONPDFFACTORYIRESEARCHHDTRICHMEDIAADRESEARCHREPORT2006COPYRIGHTIRESEARCHINC200722相比于2005年，2006年播放次数上升最大的RICHMEDIA广告形式是浮层类广告，视频类广告播放次数略有下降，拓展类广告播放次数增长幅度最大。PDFCREATEDWITHPDFFACTORYPROTRIALVERSIONPDFFACTORYIRESEARCHHDTRICHMEDIAADRESEARCHREPORT2006COPYRIGHTIRESEARCHINC20072316历年投放互动通RICHMEDIA广告主数量变化2004年投放互动通RICHMEDIA的广告主有83家，2005年增长到114家，到2006年已经达到182家，较2004年增长596。PDFCREATEDWITHPDFFACTORYPROTRIALVERSIONPDFFACTORYIRESEARCHHDTRICHMEDIAADRESEARCHREPORT2006COPYRIGHTIRESEARCHINC2007242主要行业互动通RICHMEDIA广告发展情况21IT行业211IT行业类互动通RICHMEDIA播放次数变化历年年IT类互动通RICHMEDIA播放次数增长都非常显著，从2004年的21亿次发展到51亿次，再到2006年的88亿次。2006年IT类互动通RICHMEDIA完全播放量与2005年基本持平，仅比2005年增加了04亿次。PDFCREATEDWITHPDFFACTORYPROTRIALVERSIONPDFFACTORYIRESEARCHHDTRICHMEDIAADRESEARCHREPORT2006COPYRIGHTIRESEARCHINC200725212互动通IT行业类RICHMEDIA点击次数变化2006年IT类互动通RICHMEDIA点击次数较上年下降，从2005年的31682万次下降到22933万次。PDFCREATEDWITHPDFFACTORYPROTRIALVERSIONPDFFACTORYIRESEARCHHDTRICHMEDIAADRESEARCHREPORT2006COPYRIGHTIRESEARCHINC200726213互动通IT类RICHMEDIA不同形式播放次数变化PDFCREATEDWITHPDFFACTORYPROTRIALVERSIONPDFFACTORYIRESEARCHHDTRICHMEDIAADRESEARCHREPORT2006COPYRIGHTIRESEARCHINC200727PDFCREATEDWITHPDFFACTORYPROTRIALVERSIONPDFFACTORYIRESEARCHHDTRICHMEDIAADRESEARCHREPORT2006COPYRIGHTIRESEARCHINC200728214互动通IT类RICHMEDIA不同地区投放次数从2006年互动通上海、北京、广东三地IT类RICHMEDIA广告播放次数变化上看，广东地区IT类RICHMEDIA播放次数最多，有108110万次；北京与上海其次。PDFCREATEDWITHPDFFACTORYPROTRIALVERSIONPDFFACTORYIRESEARCHHDTRICHMEDIAADRESEARCHREPORT2006COPYRIGHTIRESEARCHINC200729215投放互动通IT行业类RICHMEDIA广告主数量变化2006年互动通IT类RICHMEDIA广告主数量达到新高，有24家。PDFCREATEDWITHPDFFACTORYPROTRIALVERSIONPDFFACTORYIRESEARCHHDTRICHMEDIAADRESEARCHREPORT2006COPYRIGHTIRESEARCHINC20073022家居用品服务行业221互动通家居用品服务行业类RICHMEDIA广告投放次数变化2006年家居用品服务行业类互动通RICHMEDIA播放次数减少较多，从2005年的136747万次减少到到43345万次，完全播放量也从2005年的92676万次发展到26852万次。PDFCREATEDWITHPDFFACTORYPROTRIALVERSIONPDFFACTORYIRESEARCHHDTRICHMEDIAADRESEARCHREPORT2006COPYRIGHTIRESEARCHINC200731222互动通家居用品服务类RICHMEDIA广告点击次数变化2006年互动通家居用品服务类RICHMEDIA广告点击次数比2005年减少2/3，广告下载次数与推荐次数降幅也超过2/3。PDFCREATEDWITHPDFFACTORYPROTRIALVERSIONPDFFACTORYIRESEARCHHDTRICHMEDIAADRESEARCHREPORT2006COPYRIGHTIRESEARCHINC200732223互动通家居用品服务类RICHMEDIA不同广告形式使用变化PDFCREATEDWITHPDFFACTORYPROTRIALVERSIONPDFFACTORYIRESEARCHHDTRICHMEDIAADRESEARCHREPORT2006COPYRIGHTIRESEARCHINC200733224互动通家居用品服务行业类RICHMEDIA广告不同地区投放次数2006年互动通家居用品服务行业类RICHMEDIA广告播放次数以广东最多，为2544万次。PDFCREATEDWITHPDFFACTORYPROTRIALVERSIONPDFFACTORYIRESEARCHHDTRICHMEDIAADRESEARCHREPORT2006COPYRIGHTIRESEARCHINC200734225投放互动通家居用品服务类RICHMEDIA广告主数量变化2006年投放互动通家RICHMEDIA的居用品服务类广告主有11个，比上年减少2个。PDFCREATEDWITHPDFFACTORYPROTRIALVERSIONPDFFACTORYIRESEARCHHDTRICHMEDIAADRESEARCHREPORT2006COPYRIGHTIRESEARCHINC20073523医药美容行业231互动通医药美容类RICHMEDIA广告投放次数变化2006年医药美容类互动通RICHMEDIA播放次数较2005年稍有增加，增幅超过30；完全播放量也从2005年的58826万次增加到103815万次。PDFCREATEDWITHPDFFACTORYPROTRIALVERSIONPDFFACTORYIRESEARCHHDTRICHMEDIAADRESEARCHREPORT2006COPYRIGHTIRESEARCHINC200736232互动通医药美容类RICHMEDIA点击次数变化2004、2005年和2006年互动通医药美容类RICHMEDIA广告点击次数分别达到7270万次、5989万次和7358万次，2006年略有增加。而2006年互动通医药美容类RICHMEDIA广告下载次数和推荐次数均比2005年少。PDFCREATEDWITHPDFFACTORYPROTRIALVERSIONPDFFACTORYIRESEARCHHDTRICHMEDIAADRESEARCHREPORT2006COPYRIGHTIRESEARCHINC200737233互动通医药美容类RICHMEDIA不同广告形式使用变化PDFCREATEDWITHPDFFACTORYPROTRIALVERSIONPDFFACTORYIRESEARCHHDTRICHMEDIAADRESEARCHREPORT2006COPYRIGHTIRESEARCHINC200738234互动通医药美容类RICHMEDIA广告不同地区投放次数2006年互动通医药美容类RICHMEDIA广告播放次数以广东最多，为22344万次。北京、上海其次。PDFCREATEDWITHPDFFACTORYPROTRIALVERSIONPDFFACTORYIRESEARCHHDTRICHMEDIAADRESEARCHREPORT2006COPYRIGHTIRESEARCHINC200739235投放互动通医药美容类RICHMEDIA广告主数量变化2005年投放互动通RICHMEDIA的医药美容类广告主有14家，2006年增长到20家，比2005年增加429。PDFCREATEDWITHPDFFACTORYPROTRIALVERSIONPDFFACTORYIRESEARCHHDTRICHMEDIAADRESEARCHREPORT2006COPYRIGHTIRESEARCHINC20074024机动车行业241互动通机动车类RICHMEDIA投放次数变化2006年机动车类互动通RICHMEDIA播放次数大幅上扬，从2005年的不到1亿增加到2006年近4亿次；完全播放量则从2004年的4700万次上升至23亿次。PDFCREATEDWITHPDFFACTORYPROTRIALVERSIONPDFFACTORYIRESEARCHHDTRICHMEDIAADRESEARCHREPORT2006COPYRIGHTIRESEARCHINC200741242历年互动通机动车类RICHMEDIA点击次数变化2006年互动通机动车类RICHMEDIA广告的点击次数、下载次数和推荐次数都比2005年高。尤其是下载次数和推荐次数增加显著。PDFCREATEDWITHPDFFACTORYPROTRIALVERSIONPDFFACTORYIRESEARCHHDTRICHMEDIAADRESEARCHREPORT2006COPYRIGHTIRESEARCHINC200742243互动通机动车类RICHMEDIA不同广告形式使用变化PDFCREATEDWITHPDFFACTORYPROTRIALVERSIONPDFFACTORYIRESEARCHHDTRICHMEDIAADRESEARCHREPORT2006COPYRIGHTIRESEARCHINC200743244互动通机动车类RICHMEDIA广告不同地区投放次数2006年互动通机动车类RICHMEDIA广告播放次数以广东最多，为49788万次。北京、上海其次。PDFCREATEDWITHPDFFACTORYPROTRIALVERSIONPDFFACTORYIRESEARCHHDTRICHMEDIAADRESEARCHREPORT2006COPYRIGHTIRESEARCHINC200744245投放互动通机动车类RICHMEDIA广告主数量变化2005年投放互动通RICHMEDIA的机动车类广告主有14家，2006年增长到33家，比2005年增加1357。PDFCREATEDWITHPDFFACTORYPROTRIALVERSIONPDFFACTORYIRESEARCHHDTRICHMEDIAADRESEARCHREPORT2006COPYRIGHTIRESEARCHINC20074525快速消费品行业251互动通快速消费品类RICHMEDIA投放次数变化2005年快速消费品类互动通RICHMEDIA播放次数上升显著，从2004年的1444亿上升至2005年7960万次，上升幅度超过450；完全播放量则从2004年的383万次上升至3805万次，增长近十倍。PDFCREATEDWITHPDFFACTORYPROTRIALVERSIONPDFFACTORYIRESEARCHHDTRICHMEDIAADRESEARCHREPORT2006COPYRIGHTIRESEARCHINC200746252互动通快速消费品类RICHMEDIA广告点击次数变化2006年互动通快速消费品类RICHMEDIA广告点击次数与2005年基本持平，下载次数与推荐次数比2005年有所减少。PDFCREATEDWITHPDFFACTORYPROTRIALVERSIONPDFFACTORYIRESEARCHHDTRICHMEDIAADRESEARCHREPORT2006COPYRIGHTIRESEARCHINC200747253互动通快速消费品类RICHMEDIA不同广告形式使用变化PDFCREATEDWITHPDFFACTORYPROTRIALVERSIONPDFFACTORYIRESEARCHHDTRICHMEDIAADRESEARCHREPORT2006COPYRIGHTIRESEARCHINC200748254互动通快速消费品类RICHMEDIA广告不同地区投放次数2006年互动通快速消费品类RICHMEDIA广告播放次数以广东最多，为29022万次。北京、上海其次。PDFCREATEDWITHPDFFACTORYPROTRIALVERSIONPDFFACTORYIRESEARCHHDTRICHMEDIAADRESEARCHREPORT2006COPYRIGHTIRESEARCHINC200749255投放互动通快速消费品类RICHMEDIA广告主数量变化2005年投放互动通RICHMEDIA的快速消费品类广告主有11家，2006年增加到17家，比2005年增加545。PDFCREATEDWITHPDFFACTORYPROTRIALVERSIONPDFFACTORYIRESEARCHHDTRICHMEDIAADRESEARCHREPORT2006COPYRIGHTIRESEARCHINC20075026饮料行业261互动通饮料类RICHMEDIA投放次数变化2006年饮料类互动通RICHMEDIA播放次数小幅上升，从2005年的41亿次上升至2006年55亿次；完全播放量也从2005年的19亿次上升至32亿次，增幅大于播放次数增幅。PDFCREATEDWITHPDFFACTORYPROTRIALVERSIONPDFFACTORYIRESEARCHHDTRICHMEDIAADRESEARCHREPORT2006COPYRIGHTIRESEARCHINC200751262互动通饮料类RICHMEDIA点击次数变化2006年互动通饮料类RICHMEDIA广告点击次数与2005年基本持平，下载次数与推荐次数比2005年减少近半。PDFCREATEDWITHPDFFACTORYPROTRIALVERSIONPDFFACTORYIRESEARCHHDTRICHMEDIAADRESEARCHREPORT2006COPYRIGHTIRESEARCHINC200752263互动通饮料类RICHMEDIA广告不同广告形式使用变化PDFCREATEDWITHPDFFACTORYPROTRIALVERSIONPDFFACTORYIRESEARCHHDTRICHMEDIAADRESEARCHREPORT2006COPYRIGHTIRESEARCHINC200753264互动通饮料类RICHMEDIA广告不同地区投放次数2006年互动通饮料类RICHMEDIA广告播放次数以广东最多，为84099万次。上海、北京其次。PDFCREATEDWITHPDFFACTORYPROTRIALVERSIONPDFFACTORYIRESEARCHHDTRICHMEDIAADRESEARCHREPORT2006COPYRIGHTIRESEARCHINC200754265投放互动通饮料类RICHMEDIA广告主数量变化2005投放互动通RICHMEDIA的饮料类广告主有9家，2006年增加到19家，比2005年增加1111。从2003到2006年投放互动通RICHMEDIA广告的饮料类广告主数量不断增加。PDFCREATEDWITHPDFFACTORYPROTRIALVERSIONPDFFACTORYIRESEARCHHDTRICHMEDIAADRESEARCHREPORT2006COPYRIGHTIRESEARCHINC20075527网络游戏行业271互动通网络游戏类RICHMEDIA投放次数变化2005年网络游戏类互动通RICHMEDIA播放次数上升显著，从2004年的200多万次迅速窜升至至2005年超过3亿次，增长量超过150倍；完全播放量也从2004年的62万次上升至近17亿次。2006年网络游戏类互动通RICHMEDIA播放次数和完全播放量则在2005年的基础上有新的飞跃，播放次数达到88亿次，完全播放量也达到45亿次。PDFCREATEDWITHPDFFACTORYPROTRIALVERSIONPDFFACTORYIRESEARCHHDTRICHMEDIAADRESEARCHREPORT2006COPYRIGHTIRESEARCHINC200756272互动通网络游戏类RICHMEDIA广告点击次数变化2006年网络游戏类互动通RICHMEDIA广告点击次数从2005年的175372万次增加到297967万次，但广告下载次数和推荐次数却都减少了近50。PDFCREATEDWITHPDFFACTORYPROTRIALVERSIONPDFFACTORYIRESEARCHHDTRICHMEDIAADRESEARCHREPORT2006COPYRIGHTIRESEARCHINC200757273互动通网络游戏类RICHMEDIA不同广告形式使用变化PDFCREATEDWITHPDFFACTORYPROTRIALVERSIONPDFFACTORYIRESEARCHHDTRICHMEDIAADRESEARCHREPORT2006COPYRIGHTIRESEARCHINC200758274互动通网络游戏类RICHMEDIA广告不同地区投放次数2006年互动通网络游戏类RICHMEDIA广告播放次数以广东最多，为98955万次。北京、上海其次。PDFCREATEDWITHPDFFACTORYPROTRIALVERSIONPDFFACTORYIRESEARCHHDTRICHMEDIAADRESEARCHREPORT2006COPYRIGHTIRESEARCHINC200759275投放互动通网络游戏类RICHMEDIA广告主数量变化PDFCREATEDWITHPDFFACTORYPROTRIALVERSIONPDFFACTORYIRESEARCHHDTRICHMEDIAADRESEARCHREPORT2006COPYRIGHTIRESEARCHINC200760六2006年最新互动通RICHMEDIA案例1、案例1行业服饰类广告主阿迪达斯广告设计画面表现形式活泼，采用鼠标拖拽视频框的形式吸引用户兴趣度，提高用户的视觉冲击