药房网网络论坛市场传播方案

论坛传播方案 目 录 各种推广方式概述 论坛传播的优势 论坛传播的操作流程 论坛传播的策划方案 费用预算 各种推广方式概述 纷繁的媒体广告 投入费用高、知名度为主 持续的公关传播 更多的集中在高端话题 地面活动 投入费用高、吸引用户的直接体验 口碑传播 利用潜移默化的传播方式，从目标受众口中得到的良好体验与佐证，形成对产品的口碑传播，其效果、影响力和信服力在一定程度上更强。 口碑营销的优势 营销手段 品牌成长 品 牌 知 晓 品 牌 认 知 品 牌 偏 好 广告 动活动 口碑传播 在品牌成长规划中，口碑传播将成为建立品牌认知，形成品牌偏好的重要手段 论坛传播的操作流程 传播策略制订 传播计划制定 论坛传播执行 论坛传播总结 根据传播需求，制订整体的传播策略、传播节奏 制订详细的传播计划，共分成两部分，话题设计部分以及媒体选择部分 根据传播计划进行相应的发贴、回复、监测、策略及时调整反馈、话题引导、置顶等 针对传播的结果、发贴、回复、点击等数据的统计进行传播效果的评估 传播发贴 传播回复 传播监测 传播统计 帖子撰写 发贴置顶 传播发贴 传播回复 传播监测 传播统计 帖子撰写 发贴置顶 客户代表 论坛执行 客户经理 传播策略制订 传播计划指定 论坛传播执行 论坛传播总结 沟通 报告提交 任务下达 稿件、报告提交 稿件确认 客户 服务团队人员配备 客户经理： 1名 客户代表： 1名 帖子撰搞： 2名 论坛执行： 10名 论坛传播的操作流程 论坛传播具体方案 参考标题 1：我吃了蛆桔怎么办？ 这几天先是在网上朋友给群发消息说什么广元的桔子不能吃，接着是手机短信也是这个话题，今天在电视上也看到了这个报道，我的妈呀，今年的灾难咋就这么多呢？老婆对桔子可以说是情有独钟，每年到了桔子收获的季节都要买很多很多的桔子来吃，告诉她很多次桔子虽然好吃但是吃多了也伤身体，但是人家乐此不彼，根本据把你的话当作耳旁风。今天在看新闻的时候，我突然想到，一个在网上早就转发的不亦乐乎的信息，为啥电视才报道呢？是政府的不作为吗？假如在这期间有病害的桔子流传到市场上那该是个多严重的后果啊！ 回帖一：现在吃什么东西都要谨慎，最好到一些医药健康类的网站多看看，也没有必要“因噎废食”，好像没有那么严重，关键是专家怎么说。 回帖二：药房网就有专家一直在线，可以解答各类问题，省的到医药看病了！ 预期效果：通过话题引导、口碑炒作等达到灌输药房网的功效与品牌的目的。 一、炒作话题推荐 1 参考标题 2： 新医改 别动我家的”药“钱树 医疗改革方案方案将触及很多层面的利益。我就是一个典型的“一人看病全家吃药”的“医保专业户”，新医改千万不能触及我们这一块，否则，我们全家的“药”钱树真的就倒了。 医药分离提了好多年都没有解决，这是最近网民对医改留建议最多的就是这个，现阶段可是最不能实施的也就是这个，为什么？这还用问吗，利益，一切的利益就是因为中国五千年以来的医药结合被现代的人们演绎成了一个无比腐败的洞。真怕政府该解决的没有解决，却拔了我们家的“药”钱树。 讨论主线： 一人看病全家吃药 医疗改革带来的恐慌 医改方案大而空 医药分离是根源 价格透明与监管环节待完善 网上药店 无药商与医院环节的低成本运营 社会专业媒体的公开性与监督性 预期效果：在网友的讨论中使网友认识到网上药店的实惠及其对医改的战略意义，从而坚定了网民对药房网的认可与忠实度。 一、炒作话题推荐 2 参考标题 3：深圳 奶”到“奶妈” 我们知道，“二奶”和“奶妈”都是旧中国的产物，新中国成立后，随着改革的大潮大潮，深圳这个特区城市最早出现了“二奶”城，最近又出现了“奶妈”热，这究竟是为什么呢？ 作为旧社会的产物，奶妈这个职业被彻底封存。但近年来，医学上提倡母乳喂养，有些新妈妈因各种原因，无法亲自给孩子喂母乳，请奶妈代喂母乳的服务便应运而生。瞬时间，被炒作的沸沸扬扬的“二奶”被“奶妈”所取代。 三聚氰胺毒奶粉的出现，急坏了不少奶水少或忙于上班、无暇照顾孩子的家长们。部分白领妈妈致电家政公司，急聘奶妈。“毒奶粉”事件无意中捧红了奶妈这个职业。通过“奶妈”这一高点击率的关键词设置话题讨论。 讨论主线： 图片：二奶的流行 奶妈走红 毒奶粉与母乳 高薪职业 为何请奶妈 婴儿健康 产后母亲的健康与不便 药房网的便捷性与服务的周到性 预期效果：在网友高昂积极的讨论中灌输药房网的功效与品牌。 一、炒作话题推荐 3 二、推广的时间安排 1、推广阶段： 预热阶段（ 6天）： 配合网站的推广活动，预热阶段在主流门户论坛进行有针对性的重点炒作传播，为后期的传播做好铺垫工作； 热炒与高潮阶段（ 17天）： 根据前期的铺垫情况进行进一步的炒作，从产品等不同角度进行推广，并结合一定的社会事件或娱乐元素做一些推广，把炒作推向高潮； 维护阶段（ 7天）： 进行炒作的收尾工作，炒作娱乐性质的文章，对网民的舆论方向进行监测，进行有效的监控。 执行方案提交 执行前 2周 稿件提交 发帖前 3天 日链接报告提交 当天发帖结束 19:00或第二天一早 10:00 日链接点击、回复统计提交 发帖结束后 3天 5天 监测报告提交 每天下午 17:00之前 月度链接总统计报告 项目结束后 5天 10天 2、方案报告的提交时间标准： 3、推广进程表： 0月 11月 225 27 28 31 1 6 7 23 24 30 策略确认 媒介沟通 主题创想 稿件撰写 话题 1生蛆柑橘 话题 2：医改 话题 3：奶妈 稿件确认 话题 1 话题 2 话题 3 消息发布 话题 1 话题 2 话题 3 预热期 热炒高潮期 维护期 媒介监测 结项报告 二、推广的时间安排 三、推广模式 1、总体安排： 在主推论坛进行有针对性的话题炒作（天涯、搜狐等），选择重点的人气比较旺医药类和杂谈类的板块，由专人炒作顶贴，论坛维护由 10人完成，对舆论方向进行引导；每阶段和每个方面推广不同的贴。对在推广中所出现对活动有负面影响的消息进行解释与打击 ,达到良性的宣传效果。整个推广过程中不使用任何灌水软件等违规的操作形式，并对客户的资料保密。 形式 说明 文字链帖子撰写 根据不同频道的不同应用，设计相应的文字、图片、音视频内容 文字链发帖 发布至相应论坛的版面中 首页推荐、加精或置顶 在部分论坛中将帖子放置在首页推荐，或加精置顶 大量的回复炒作 通过有设计的炒作，提高贴子的人气及关注度，提升关键词搜索排名序位 跟踪监测与统计 跟踪监测贴子的点击数和回复数，统计效果及用户反馈 2、推广的形式： 0200400600800100012001400160018002000推广期预计回帖数量（个）预热期炒作期高潮期维护期推广帖子的类型比例 在 30天的推广周期中，网民浏览量预计超过 100万人次。 四、效果评估及监控 1、预期效果： 2、提交效果评估报告： 帖子 每天由专人监测帖子回复量，并有专业论坛营销人员把握整体节奏，有计划的进行宣传 ,每天提供 击数和回帖数等。 项目结束时我们会提交相对应的总结报告以考证我们这一阶段的工作效果。我们会提供论坛的回帖与点击率的截屏作为数据支持（样表见论坛列表截屏）。 四、效果评估及监控 四、效果评估及监控 3、监控措施： 帖子根据比较的进程发布新主题，保证网民对信息的新鲜度，新帖发布后。旧帖照样顶，不过因为旧帖新鲜度已经不够，所以分为早晚各顶一次，让旧帖在每天的时间段都会在第一页出现。 我们会根据论坛的人气大小进行分类管理：主推论坛专人看守，热炒，经常回复使得保持前在第一个页面前几名（这是保重点关注证人流量的关键）甚至引发讨论、互动刺激的，这样既能保证每个进入版块的人一眼就看，还能保持帖子的被关注度。中等人气的，几个小时关注一次，使得排名靠前；人气弱，但相关的论坛每天关注一次就行，让该看的人每天看到。 五、传播的主推论坛 新华网健康频道 搜狐健康 健康 863 搜狐健康 19楼互动空间 39健康网 凯迪社区 39健康网 中华网健康论坛 新浪健康 生 百度贴吧 健康社区 华声在线 全民健康网 博客论坛 医生在线 西祠胡同 八通 泡泡网 京华网 天涯医院 寻医问药网 有问必答网 从“二奶”到“奶妈” 通过热门话题炒作，使网民以娱乐的方式参与，宣传药房网网，提高网站和品牌知名度，引导网民舆论方向。 六、效果示意 通过回帖的方式引出药房网，并引导网民舆论及网上购药的兴趣 回帖一：你刚生过孩子不方便出门的话，可以直接到有个药房网的网上药店咨询下。 天涯首页推荐 六、效果示意 预算