燕喜堂2014媒体投放计划

目录一、背景与环境分析市场背景二、媒体计划目标预期目标宣传对象宣传地区采用媒体广告传播广告实施三、媒体策略媒体选择与组合媒体的地理分布媒体时间安排媒体计划细节及说明四、媒体预算五、媒体投放方案六、媒体计划评估与效果预测七、附录烟台晚报价格参考表今晨6点价格参考表烟台电视台价格参考表威海晚报价格参考表威海电视塔广告参考表一、整体介绍为了宣传推出燕喜堂这一品牌，同时宣传企业形象，做了这个宣传方案，通过威海媒体的品牌巩固与烟台媒体的品牌推广让燕喜堂在各个区域都能达到预期的品牌效果。广告费用为150万，威海区域50万，烟台区域100万。二、媒体目标和目标对象1、媒体目标近几年，燕喜堂进行了重组整合，最后把“燕喜堂”这个品牌推出市面，与同区的对手威海的开心人、环翠楼，烟台的立健竞争。燕喜堂多元化经营，健康药房，用爱服务成为燕喜堂企业品牌推广的最大特色，也是最主要的媒体目标，就是希望通过广告的宣传，使顾客能够知道和了解燕喜堂这一特色、优势，从而达到销售的目的，同时扩大燕喜堂的知名度。在燕喜堂的广告中，突出燕喜堂的公益，以最平易近人的述求方式表达出来，塑造燕喜堂亲民的品牌形象，增加燕喜堂品牌的亲和力。“健康药房，用爱服务”的宣传主旨、“轻松一点健康到家”的网店宣传以及2014年“公益篇”以此来诉求专业、贴心、用爱服务，方便快捷的新模式购物的品牌特征。人们之所以信赖燕喜堂，人们之所以选择燕喜堂，与其生活、健康、便捷、专业密切相关。考虑到消费者的消费习惯和购买惯性，应该需要前置广告以预告消费者，使受众知道公司推出了促销活动，并且了解促销活动内容，从而产生购买欲望，在促销活动前期，要做充足的广告媒体宣传，扩大促销活动的知名度。2、目标对象燕喜堂主要是针对威海、烟台市场。消费者主要集中在3045岁这个年龄层，此消费人群消费特点是毛利率高、客单高，但是消费频率相对较低。因此，扩大会员宣传力度，增加会员忠诚度，尤其是烟台市场，扩大烟台市场的宣传力度。三、了解目标消费群媒体接触习惯目标消费人群是2544岁的有一定收入的人群，接触电视媒体的时间一般为吃饭的时候和晚上下班，平时上班中接触媒体的为报纸、互联网。所以选择媒体应该是电视与报纸相结合，加上我们的网上药店的网络宣传，同时加大微营销。四、媒体计划目标1、预期目标根据销售目标与行销策略界定连锁门店销售任务；建立品牌知名度与理解度；建立品牌形象、支援促销活动。2、宣传对象主要以3045岁及社区居民，首先以社区活动建立燕喜堂所覆盖的社区品牌知晓度。3、宣传地区威海、烟台区域，主要以烟台区域为主4、采用媒体电视广告、报纸平面、广播广告、体验式广告、网络广告。5、广告传播社区活动社区活动能拉动与社区具名的距离，同时也是加大燕喜堂与周围居委会的合作，强化燕喜堂在社区的便利性与实惠性。社区活动如“红色药品绿色回收”、社区才艺秀、社会运动会、亲子运动会、社区棋牌赛、社区厨艺大赛、社区端午包粽子大赛等活动进行品牌知晓度的推广，在威海主要以品牌维护为主。促销活动的推广在大型促销活动中以硬广的形式进行活动推广，如16周年庆、供应商大会、中秋国庆、新春特卖会等。6、广告实施根据活动的具体情况制定详细方案（略）五、媒体策略媒体选择与组合1、电视媒体和网络媒体视频效果好，以硬广为主，主要以威海电视台、烟台电视台为主2、平面媒体以公益活动、社区活动为主。主要以威海晚报、烟台晚报今晨6点为主。3、广播广告覆盖面广，传播及时，广告所投放的广播电台选用威海交通文艺频道六、媒体预算1、广告费用总额为150万元，烟台100万元，威海50万元2、威海电视台15万，占总额10。3、威海广播电台3万元，占总额24、威海晚报30万元，占总额20（赠送价值192万元的威海晚报）5、烟台晚报及烟台今晨6点40万，占总额276、烟台电视台40万元，占总额277、其他及网络推广20万元，占总额13七、媒体投放方案威海晚报主要以公益活动及社区活动为推出“健康社区行”专栏，挂牌进行宣传，通过前往社区举办公益活动，提升公司形象。1、根据不同季节或节点，深入不同社区，举办数期燕喜堂健康讲堂，向市民讲解冬季如何进补膏方、春季如何养生、夏季保健需注意哪些问题、高血压患者日常需注意哪些问题等，通过向市民宣传健康知识，进一步向市民灌输“燕喜堂是居民身边的健康管家”的理念。2、举办燕喜堂杯趣味运动会。近年来，作为社区店，燕喜堂经常联手周边社区举办趣味运动会，增强与社区居民的情感交流和互动，深受社区居民的欢迎。经过几年的运作，“燕喜堂趣味运动会”已成为市民们心目中的品牌，提及趣味运动会，很多市民马上便会联想到燕喜堂。2014年，燕喜堂可将趣味运动会做为自己的品牌活动继续举办下去，通过设置托球跑、夹玻璃球、袋鼠运瓜、快乐足球、动感五环、百发百中飞镖、协力竞走、绑腿跑等参与性强的趣味比赛，吸引年轻父母陪孩子参与、邻里携手一起参赛等，从而进一步进入到社区当中，加强与居民的交流，提升燕喜堂医药连锁有限公司社会知名度和美誉度，在市民心目中强化燕喜堂“亲民、爱心”的品牌形象。3、硬广宣传（1）、燕喜堂网上商城宣传全面推介燕喜堂网上商城及微信平台，吸引更多的年轻消费者关注燕喜堂，从而成为燕喜堂的忠实消费者。（2）、不定期进行燕喜堂硬广告刊发，保证公司宣传的常态化和连续性，可宣传公司药品或活动。4、活动费用共计30万元。5、威海晚报给予免费赠送价值192000元的威海晚报一年（1000份）。烟台晚报（活动和形式同样以社区活动为主，活动内容与威海晚报形式一样）威海电视台频道段位长度播放位置播出时间新闻综合频道A230秒今日话题前、新华纵横前约1820公共频道C730秒黄金剧场2前约2052影视频道E130秒新电影传奇前约1815影视频道E230秒新闻联播前约1855综艺频道G130秒音乐风云榜前约1805综艺频道G230秒光影纵横前约1840八、媒体计划评估与效果预测在2014年宣传计划中，共选择了电视广告、报纸平面广告以及网络媒体相组合进行宣传及社区公益活动推广，覆盖面更广，且影响力持久并深入人心，更有利于燕喜堂的品牌强化，并且与大众媒体搞好关系避免负面报道及宣传影响其品牌形象，在烟台强化品牌认知度从而用品牌产生效益，增加品牌附加值和在当地市场的影响力。附件各种广告费用参考附件各种广告费价格参照表1、烟台晚报价格表（周一、二、三）广告价格规格（宽度高度）单位厘米价格单位元版面色别582报花2425810竖版5815竖版244小通栏1768三栏248标通栏24111/3版24151/2版2430整版1版彩色430019500210003100035100520006930097200144000324000版面色别582报花2425置顶588一栏1168两栏245小通栏248通栏116165方通栏24111/3版241651/2版2434整版黑白230011000660014000173002800028000375005630011250024版彩色2700132007900168002070033800338004500067500135000黑白17007100360079009800158001580024100363007250057版彩色2100890045009900123001980019800301004540090600820版黑白140057003000630079001260012600192002880057600（B叠头版，末版）彩色1800710041009000113001800018000240003600072000黑白1400500025005000670010600106001670025200504002128版（B叠其它版）彩色180062003600770095001520015200210003150063000黑白/62003600720091001470014700202003020061200末四版彩色/770045009000114001840018400253003780076500黑白/750095001520015200239003600071800末三版彩色/10600135002180021800299004490089800黑白/8100103001640016400259003890077800末二版彩色/11500147002340023400324004860097200末版彩色/41400414005220079200151200（周四、五）广告价格规格（宽度高度）单位厘米价格单位元版面色别582报花2425810竖版5815竖版244小通栏1768三栏248标通栏24111/3版24151/2版2430整版1版彩色4800214002300034500390005800077000108000160000360000版面色别582报花2425置顶588一栏1168两栏245小通栏248通栏116165方通栏24111/3版241651/2版2434整版黑白250012300730015600191003130031300417006250012500024版彩色3000147008800187002300037500375005000075000150000黑白190079004000880010900176001760026800403008060057版彩色240099005000110001360022000220003350050400100800黑白160063003300700088001400014000213003200064000820版（B叠头版，末版）彩色20007900460010000125002000020000267004000080000黑白1600550028005600740011800118001860028000560002128版（B叠其它版）彩色2000690040008500105001690016900233003500070000黑白/690040008000101001640016400225003360068000末四版彩色/8600500010000127002050020500282004200085000黑白/8300105001690016900265003990079800末三版彩色/11800150002420024200332004990099800末二版黑白/9000114001820018200288004320086400彩色/128001630026000260003600054000108000末版彩色/46000460005800088000168000（周六、日）广告价格规格（宽度高度）单位厘米价格单位元版面色别582报花2425810竖版5815竖版244小通栏1768三栏248标通栏24111/3版24151/2版2430整版1版彩色430019500210003100035100520006930097200144000324000版面色别582报花2425置顶588一栏1168两栏245小通栏248通栏116165方通栏24111/3版241651/2版2434整版黑白1900920055001170014400234002340031300469009380023版彩色2300110006600140001730028100281003750056300112500黑白14005900300066008200132001320020100302006050045版彩色1800740038008300103001650016500251003780075600黑白120047002500530066001050010500160002400048000621版（及其他版）彩色150059003500750094001500015000200003000060000黑白/6200790012700127001990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