有线电视向数字化电视转型的经济学分析

有线电视向数字化电视转型的经济学分析摘要摘要摘要摘要对沈阳有线电视向数字化电视转型的过程当中存在的经济现象问题加以分析，目的是更好的将所学的经济学理论应用于社会现实生活中，深化和理解经济学理论内涵。本篇文章旨在突出数字化对城市经济的推动和发展作用。关键词关键词关键词关键词权衡取舍；价格歧视；公共物品；无形的手；有形的手；排他性；竞争性ABSTRACTIANALYZETHEISSUEOFECONOMICPHENOMENAOFTHERESTRUCTURINGPROCESSABOUTSHENYANGCABLETELEVISIONTODIGITALTELEVISIONTHEAIMISTOLEARNTHEECONOMICTHEORYINTOTHESOCIALREALITYANDTOUNDERSTANDTHEECONOMICTHEORYCONNOTATIONDEEPLYTHISARTICLEAIMSTOOUTSTANDTHEDIGITALCITYWHICHISPLAYINGAIMPORTANTROLEINPROMOTINGECONOMICDEVELOPMENTKEYWORDSTRADEOFFSPRICEDISCRIMINATIONPUBLICGOODSINVISIBLEHANDVISIBLEHANDEXCLUSIVECOMPETITIVE继有线电视、付费电视、网络电视等新名词走进人们的视野，一个新事物数字电视也开始走进沈城市民的日常生活当中。作为全国首批有线电视“数字化”整体转换试点城市之一，沈阳市今年将大范围推广数字电视整体转换工程。年底前，全市将有22万余户市民家庭看上数字电视。2008年沈阳将彻底关停目前的模拟电视信号传输，数字电视将全面普及。这里我简要的介绍一下什么是数字电视。数字电视的英文名称是DIGITALTELEVISION，简称DTV。它是一个从根本上区别于模拟信号的换代产品，这种信号采用数字编码技术，综合了数字压缩、多路复用、纠错掩码、调制解调等多种先进技术，把电视节目转换成为数字信息（0、1），以码流的形式进行传播。他的特点除效果清晰、频道多，能为用户传送高清画面、逼真音质的影像外，还能更好地维护播出的安全性，并为需要个性化消费的电视用户群体搭建一个超乎想象的巨大资讯和服务平台；更重要的是，数字电视通过双向的传输线路，实现了“用户要看什么，电视就播什么”的目的，真正实现了“我的电视我做主”。改变了人们多少年来的收视习惯。通过数字电视，还可以帮助人们完成许多以前必须亲历亲为的事情，数字电视的开通将把我们带入家庭数字化的时代，引领我们进入时尚新生活。那么对于这样一种数字新事物，沈阳市民怎样才能更好的认识、理解和接受它呢它能在沈阳顺利的完成转型吗这一系列的问题都摆在了我们的面前。那么我将用经济学理论多角度的分析一下转型面临的问题以及前景。我们从本质上理解它，电视数字化，往小了说，我们可以理解为人民群众精神文化生活的需求，往大了说，我们可以理解为是国家信息化的根本要求。大家都知道，我们国家把信息化作为现代化的一个主要力量，但是中国作为一个发展中国家，经济发展不均衡，国民素质参差不齐，在这种情况下，我们发展中国的信息化，必须从中国的国情出发。电视机应该说是中国最普及的信息工具，最便捷的信息载体，而且电视机操作比较简单。如果我们把最普及的工具、最便捷的载体电视机，通过数字化变为一个多媒体的信息终端，实现“我的电视我做主”，那就意味着家庭实现了数字化，家庭的数字化标志着城市的数字化，国家的信息化。所以说电视的数字化不仅仅是技术层面的事情，实际上是行业层面、社会层面、国家层面、人民群众需求这个层面的事情。所以这场变革大家要充分认识，要从国家、社会的层面认识这个变革，它对于我们推动数字化的认识会有一个非常大的帮助。随着我国经济的快速发展，人民的生活水平有了很大提高，城乡居民恩格尔系数不断下降，分别降到了去年的31和456，城乡居民对广播电视等文化产品的要求越来越高，消费需求越来越大，选择余地越来越多，要求广播电视从卖方市场走向买方市场，要求广播电视不仅满足人民群众的公共需求和普遍需求，还要满足人民群众千变万化、千差万别的多样化、专业化、个性化的精神文化和信息需求。而数字化使广播电视的频道大大增加，服务领域大大拓展，服务方式大大改善，可以为广大人民群众提供一对一、点到点的对象化服务，为广播电视满足人民多样化、个性化的精神文化需求，提供了强有力的技术支撑，为广播电视带来了广阔的发展空间。因此，推动广播电视数字化，是落实科学发展观、坚持以人为本、促进经济与社会协调发展的具体体现和重要举措，是我国广播电视实现跨越式发展的难得的机遇和重要的途径。那么沈阳截止到2003年的统计，沈阳中心五城区的的电视普及率为9965，户占有率为124。如果电视在沈阳千家万户实现了数字化和信息化，那就意味着沈阳走出了一条有特色的，以信息化、本地化、个性化推动有线数字化的发展的道路那么在经济学的范畴上沈阳在有线电视向数字电视转型的道路上会出现个几个令我们值得思考的“数字化”问题。一一一一、权衡取舍权衡取舍权衡取舍权衡取舍用户选择数字化舍弃的和得到的利益哪个大用户选择数字化舍弃的和得到的利益哪个大用户选择数字化舍弃的和得到的利益哪个大用户选择数字化舍弃的和得到的利益哪个大“人的理性是有限的。人们在做决策时，并不是去计算一个物品的真正价值，而是用某种比较容易评价的线索来判断。”美国著名经济学家曼昆的经济学原理，归纳出经济学十大原理中第一条就是人们面临权衡取舍。实际上就一句话，“天下没有免费的午餐”，为了得到我们喜爱的一件东西，通常就不得不放弃另一件我们喜爱的东西。作出决策要求我们在一个目标与另一个目标之间有所取舍，就和中国传统“舍得”的含义一样，没有舍，就没有得。关于数字电视的“得”宣传上强调免费的概念，免费安装机顶盒提高了百姓的期望值，实际上就是分期付款，节目费用的支出又造成了一部分用户的支出、失落和不理解。舍弃模拟信号节目和得到数字信号节目中的经济学“舍得”解释应该让百姓了解明白，作为普通老百姓舍弃点人民币，得到清晰、个性、互动的电视画面，体验科技的乐趣和优质个性的服务。二二二二、价格歧视价格歧视价格歧视价格歧视对于不同的用户能够采取价格歧视策略吗对于不同的用户能够采取价格歧视策略吗对于不同的用户能够采取价格歧视策略吗对于不同的用户能够采取价格歧视策略吗价格歧视是经济中的企业用各种旨在对不同顾客收取不同价格的经营战略。例如电影票，许多电影院对儿童和老年人收取的价格低于其他观众。飞机票价，飞机上的座位以许多不同价格出售等等。数字电视的资费策略应该大量采用价格歧视，而不是模拟电视时期的多年一费制。不是所有的人都想领取盒子的，也不是所有的人只需要基本的盒子。好在技术的进步为市场提供了不同功能的机顶盒，可以满足各个层面的消费需求。三三三三、公共物品公共物品公共物品公共物品有线电视的服务和业务是属于公共物品的范畴吗有线电视的服务和业务是属于公共物品的范畴吗有线电视的服务和业务是属于公共物品的范畴吗有线电视的服务和业务是属于公共物品的范畴吗公共物品是具有消费的非排他性和非竞争性特征。这就使公共物品对公众有好处，但提供者却无利可图。公共物品的供给无法通过市场的方式予以解决，就需要通过非市场的机制来提供。政府正是依据这样的公共需要而产生的，其最为本分的职能就是组织和执行公共物品的供给。有线电视在只有模拟技术手段的情况下具有增加一个人看电视，不会影响他人的非排他性，但是在数字电视时代却有了不同，有人看模拟，有人看数字，就会有交叉重复利用的频谱资源浪费了。换句话说，对于整个社会来讲，你看模拟节目实际影响了有人对于数字节目的需求，因为带宽是有限的，这种情况会随着数字用户的增加而显著。从这个角度上说，有线数字电视就不是完全的公共物品。四四四四、“无形的手无形的手无形的手无形的手”和和和和“有形的手有形的手有形的手有形的手”两者能同时实施吗两者能同时实施吗两者能同时实施吗两者能同时实施吗亚当斯密的价值规律被称为是“无形的手”，后来到凯恩斯要政府对经济干预，凯恩斯提出了“有形的手”。人们会对激励作出反应。制度决定人们的行为，要用制度来引导与约束人们的行为。对于有线电视公共产品，政府的“有形的手”也会起到一定的推动作用，具体来讲，政府要明确1模拟节目的关停时间，要具体、明确，不能含糊。2公布数字节目资费标准，要全面，要考虑买机顶盒领取机顶盒和各种用户的需求。3要公平对待所有用户的所有选择。4要诚信，信守承诺，提高电视节目服务质量。5方便所有用户，就近快捷服务所有的老百姓。6尊重用户的选择权利，促销活动考虑所有用户的感受。其他的事情，就让市场“无形的手”去发挥作用，每个人都考虑自己的幸福快乐感受，整个社会的幸福指数就会提高。“无形的手”联合“有形的手”，“两手”都要硬，这样数字化电视在市场经济的条件下才能得到更好的发展和壮大。数字电视取代模拟电视是信息技术和现代文明发展的必然趋势。数字化电视普及后，每个家庭的电视机都实现了数字化，广播电视的服务领域就会极大拓宽，使每个家庭拥有一个集公共传播、电子商务、信息服务、公告服务、文化娱乐于一体的多媒体信息平台，成为每个家庭连接社会的一个新的窗口，成为党和政府联系群众的重要纽带和桥梁，成为实现社会信息化、城市现代化的重要基础和标志，将极大地推进沈阳市信息化建设的进程。有线电视数字化不但为文化产业的发展开辟了更加广阔的前景，而且有利于拉动内需和扩大就业，形成本地区新的经济增长点，从而大大推进沈阳国民经济的发展。相信在沈阳市数字电视整体转换工作方案指引下、多次数字电视收费价格听证会的举办以及大范围推广工作的全面实施，社会各界所关心、担心的问题很快都将一一得到解答。在沈阳城市信息化、现代化的建设进程中