2007年无锡市晴山蓝城营销推广方案

FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。晴山蓝城2007营销推广品质之美，产品之魅2007晴山蓝城品质鉴证年FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。前言2007年是晴山蓝城完成项目销售承前启后的关键年。针对项目而言，长期以来困扰的是整盘形象与优秀品质之间不相匹配的问题。2007解决本案营销的关键就是提升项目的大盘形象和品牌好感度，使形象、价格和品质相匹配。2007年面临项目新地开发，新房源推出，因而大规模、高标准营销推广也将拉开序幕，品质的宣传、品牌的提升将是工作成败的根本。在此，推出“2007晴山蓝城品质鉴证年”宣传主题及口号，拉开整个07年度的营销态势。同时整合样板房、景观和商业配套落成的利好，在进行品牌品质的推广时，不忽视销售的推进。从而，将品质的提升与销售的推进经纬相织、描绘出一幅完美的画卷PART1晴山蓝城2007年营销推广思考大盘篇区域领袖如何突破郊区大盘的销售瓶颈产品篇特殊产品引擎FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。B地块产品如何实现概念包装的创新A1地块产品如何创新销售篇白热化竞争中的销售革命如何有效的实现客群的扩散，将购买客群衍深到其它区域客群篇培养客户忠诚如何实现“高朋满座”客户活动的深化，提升老带新一、大盘篇1、郊区大盘的最大瓶颈在于配套。作为大盘销售来说，短期内实现所有的配套并不现实，所以我们只能抓住每一个兑现点来扩大效应。2、注重持续的兴奋点。从景观、到商业街、到市政配套的落实，全年形成一个有机的整体，并加以整合推广。让外界逐步有一个成熟大盘的印象，逐步彰显品质。3、注重和政府的配合，通过持续的软性诉求以及有政府背景的公关活动来提升项目的品牌知名度和美誉度。FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。二、产品篇1、对B地块的产品而言，所谓的产品创新更多的是体现在产品自身品质的升级，以及营销策划配合产品完成推广概念上的升级；2、对A地块的产品而言则是真正意义上的形式创新，至少是在钱桥区域市场的产品形态的创新，从而引发市场的持续关注。3、对于商业部分而言，关键是将社区商业的概念提升到区域综合性商业中心的概念上来。同时配合这种概念的提升，做出与之相应的营销活动以及招商成果来。三、销售篇1、晴山蓝城目前的已购客群大部分为钱桥镇和无锡北的居民，收入水平中等；有少部分来自市区。总体上看，业主对晴山蓝城的环境、楼盘本身素质、开发商品牌基本上认同。2、客群的扩散并不会改变以钱桥周边客户为核心的指导思想，这种扩散更多的是一种有益的补充；FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。3、在选择的区域上还是以邻近的滨湖、北塘为突破口；4、在选择的通路上可以考虑增设目标区域的户外广告，同时加强对该区域客群的细分，得出更为精确的区域来源，进行定点的DM和短信的发送；四、客群篇1、作为一个大盘来说，完全指望新增客源来完成11万方的销售是不现实的。大盘销售越往后口碑的重要性越强；2、在组织机构上我们希望能有专人负责，同时对前期的客户进行梳理，后期进行分级管理，并完善积分制度；3、持续的活动营销，活动注意延续性、亲情性，淡化功利色彩，增强他们的归属感。客群分析A、显性客户种类；B、隐性客户种类；C、分流其他项目的客户；D、持续发展的客户。FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。客群困点目前项目吸引客户的主要卖点还是价格，所以前期吸引的都是低端客群，但这对于大盘的长线操作是不利的，或者说单单这部分客群不足以消化我们近六十万方的体量。如何解困将竞争提升到品牌竞争的层面。公司的最终目的是盈利，我们只有赋予项目更多的产品附加值才能获得更高的利润率，从而跳出价格竞争的圈子，赢得竞争的制高点。PART2晴山蓝城2007年营销推广核心以品牌建设、品质提升为中心围绕“2007，晴山蓝城品质见证年”而展开四大策略支撑品牌策略版块之上，成就领袖产品策略概念之上，创造价值推广策略生活之上，引领风范FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。销售策略体验之上，深度营销PART3晴山蓝城2007年营销推广计划一、关于产品2007晴山蓝城产品走向多元化。B2地块6幢多层A1地块花园洋房、多层、高层、小高层补充会馆及幼儿园的配套建设将在07年的整体规划之中，同时，二期更有弘大商业体量待开发。二、推盘计划一览2007年3、4月部分B地块商业及3幢多层推出2007年5、6月B2地块开盘2007年7、8月B地块小高层开盘2007年9月C地块开始招商FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。2007年11月始A1地块首批房源开盘三、关于销售销售是我们实现利润的最终手段，完成销售任务是我们营销工作的最终目的。准现房销售的成功是后期楼盘销售的基础，否则会让自身市场产生供大于求的态势，同时增加二期的销售难度。针对晴山蓝城目前的状况来说，我们把07年销售分五个阶段进行第一阶段三、四月份主要去化一期剩余产品，包括3幢多层；第二阶段五、六月份主推三角地块6幢多层；第三阶段七、八、九月份主推2幢小高层；及余房包括三角地块销售完毕；第四阶段十、十一、十二月的A地块房源开盘，以新增房源形式分波推出；第五阶段一、二月的余房销售及喜迎一期交房。营销思路根据07年络绎不绝的产品推出和开盘事件，可按照开盘前、开盘期间、持续热销这三大阶段进行公关行销的活动宣传。同时配合工程进度，借用实景推广宣传，全方位演绎项目各大卖点，借景观等强力支撑与提升项FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。目价值。对于样板示范区单位开放事件，需要配合进行报纸广告及网络软文的宣传以渲染效应。总之，与销售充分配合，为实现产品溢价作充分铺垫。附07年度销售目标一览2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月住宅30套50套60套100套70套50套50套50套30套100套80套50套30套750套商业30套30套10套10套/80套附各阶段推广计划一览第一阶段2007年34月关键词商家认筹会、植树、游园产品类型余房（跃层、C户型）、3幢多层（3月份推出两栋，4月份推出剩余的一栋）媒体报纸、户外道旗、网络、短信FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。一、主题活动一览A、3月24日“街秀”活动B、3月12日植树活动C、4月21日“游园赏景”活动A、3月“街秀”活动1、活动概况活动时间3月24日上午10点半启动仪式开始（推出商铺间）活动形式商家认筹会2、活动安排1）现场领号商家认筹者按来到的先后顺序领号，填写意向书；2）精彩文艺表演以“街秀”为主题的精彩文艺表演将活动气氛推向高潮，也借此表达出此次认筹会的意义；3）精美奖品抽取FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。公布形式多样的认筹优惠，大量的精美奖品供认筹者抽取；B、3月SP植树活动1、活动概况活动时间3月12日下午二点活动地点沿洋溪河活动内容植树活动对象新老业主、新闻媒体、晴山蓝城领导、政府领导活动调性新闻性、公益性2、活动准备1）活动的宣传准备提前一周，张帖海报；提前3天，电话确认参加活动人数。2）活动所需物品的准备树苗、铁锨水桶的准备；条幅物料、音响设备桌椅的准备。FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。3）活动的组织安排安排好现场工作人员，维护好现场秩序。下午2点2点20分活动准备。业主在工作人员引导下在植树点前等待活动开始2点20分2点30分领导发言。讲述此次活动的意义，宣布活动开始2点30分3点15分工作人员发放树苗，植树活动进行中3点15分3点30分为植好树的客户发放红丝带与心愿卡，系上树木名牌C、4月SP游园赏景1、活动概况活动时间4月21日周六（或4月28日）活动地点示范区活动主题示范区开放/游园赏景活动对象部分老业主与新业主2、活动内容FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。游园赏景，按路线设立游戏点，凭券参加游戏，限定参加机会。助兴游戏钓鱼、抛圈、筷子入瓶、拣弹子、猜谜语，等等。二、营销热点3月营销热点两幢多层房源的推出营销主题一期珍藏多层房源即将亮相4月营销热点一幢多层房源的推出营销主题一期珍藏房源最后推出第二阶段2007年56月关键词“好望角”分两次推出、小高层样板房呈现、一期景观小品全部完成产品类型三角地块6幢多层媒体报纸、户外道旗、网络、短信、户外大牌FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。一、主题活动一览5月景点征名活动景点征名，火热征集1、活动概况活动时间5月1日7日活动地点一期景观点活动主题征名活动对象新老业主2、活动内容借景观征名的机会，彰显楼盘品质。所投征名一旦采用，获千元礼金。二、营销热点5月营销热点一期绝版多层“好望角”火爆开盘营销主题最后的绽放，留给钟爱多层生活的尊享人士开盘日期5月1日FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。6月营销热点小高层样板房盛情公开营销主题1一期小高层样板房6月23日浓情推出鉴证高人一等的生活营销主题2一期臻品房源最后两幢多层6月9日盛情推出三、新增广告位以户外造势，可考虑新增北唐区滨河区广告位。第三阶段2007年79月关键词新邺路完工移交、小高层两幢开盘、A地块示范区完成产品类型小高层、余房媒体报纸、户外道旗、网络、短信、户外大牌一、主题活动A、9月8日A地块产品说明会暨新闻发布会1、活动概述随着交通配套指数的日益提升，晴山蓝城逐渐魅力四射。一期产品的售出划上了完美的句号，FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。二期产品将走向多元化。会馆、幼儿园的建设也在规划中。9月是年度销售区域转折的关键月份，在月初召开此次产品说明会，以引起全城瞩目，并引发二期销售的高潮。2、活动主题二期A地块重装上阵。B、9月14日A地块示范区开放大型庆典1、活动概述A地块示范区开放仪式暨庆典表演2、活动内容领导致辞、文艺表演C、9月25日中秋赏月活动1、活动概述客户会联谊活动，增加品牌好感度。2、活动内容为新老客户送上中秋的问候，发放中秋团圆餐券。二、营销热点7月营销热点新邺路完工移交，小高层即将交付营销主题1交通配套日益完善，完美品质荣耀晋级FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。营销主题2一期小高层珍品呈现，并蒂奇葩显芳姿8月营销热点新邺路完工移交，小高层即将交付营销主题1交通配套日益完善，完美品质荣耀晋级营销主题2一期小高层珍品呈现，并蒂奇葩显芳姿9月营销热点示范区完美呈现，二期房源即将推出营销主题1欢庆九月，示范区完美呈现营销主题2二期房源即将魅力推出第四阶段2007年1012月关键词A地块示范区完成；A地块盛大开盘，房源依次推出；三角地块景观施工完成产品类型A地块产品丰富，洋房、多层、小高层、高层、相关配套设施媒体报纸、户外道旗、网络、短信、户外大牌一、主题活动FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。A、10月1日“品质之美，产品之魅”大型庆典活动1、活动