大众汽车-网络营销课件

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2、所以很适合年轻人士以及爱好旅游休闲的人群。,大众汽车-网络营销,推广目标,1、通过1个月的连续在线广告投放，使针对目标受众的到 达率最大化，激发消费者的购买欲，促进产品销售； 2、通过在线推广活动，让顾客更好的了解新产品，培养顾客对产品的友好性，从而促进产品销售；,大众汽车-网络营销,广告策略及预算,1、购买关键词广告 平时生活中，有什么问题，大多数人都习惯的去“百度一下”，因而搜索引擎在企业的网络营销中发挥着重要的作用。 在为期一个月的网络广告中，首先可以在百度搜索引擎上购买“时尚汽车”“休闲汽车”“轿车”“众泰5008”等相关关键词。,一、搜索引擎推广,2、引擎优化(SEO)： 聘请专业S

3、EO人员对公司网站中与“众泰5008”相关的网站进行优化。,预算：购买关键词一个月，预存8万元，最多8万元， 聘请专业SEO人员2名，4k/月,大众汽车-网络营销,广告策略及预算,二、综合门户推广 综合门户网站是目前中国互联网上最大的广告媒体。选择 国内知名门户网站Sina，在其汽车首页，购买“购车版右侧两 轮播按钮01”广告两天计30万（在微博转发的高影响下使用）,预算：30万,大众汽车-网络营销,三、专业汽车站点推广： 垂直类专业汽车网站中投放广告，如太平洋汽车网、汽车之家等，广告价格比大型门户网站低，但客户转化率很高。,广告策略及预算,预算：25万元,大众汽车-网络营销,利用丰富的内容营

4、销工具，在各大主流BBS广泛播撒病毒 视频种子，刺激网友眼球，造成话题，之后开始人际间传播及 广泛探讨的形成； 同时配合SNS网站的名人转帖相应，将病毒视频推出去，供 其好友转帖，辐射更广泛的人群激起一定的影响力和话题性； 并聘请专业的微博营销公司利用网络水军疯狂转载微博；,广告策略及预算,四、微博+内容营销方面,预算：20万,大众汽车-网络营销,五、E-mail策略,广告策略及预算,成立邮件列表，每周定期向用户发送汽车信息邮件，在发出的邮件中建立一个签名，让潜伏客户与你联系,六、其它营销方式 如：聘请专业的网络推手十名，在汽车相关论坛或QQ群中顶贴发贴等（其它成本又相对较低，只需要支付员工工资）,预算：20万左右,大众汽车-网络营销,广告策略及预算,网络广告预算,一个月网络广告预算： 80000+4000+300000+250000+200000+200000=9340000（元