西安玩具项目预算报告

1、西安玩具项目预算报告泓域咨询一、行业发展宏观环境分析据公开数据显示，2013年全球玩具市场零售额已达到833.13亿美元。截止到2018年全球玩具市场零售额突破900亿美元，达到930.21亿美，六年间增加了97.08亿美元。目前主要的玩具消费地区仍然是欧美国家，欧洲约占全球29%，美国约占30%。受中美贸易战爆发、美国玩具反斗城破产等不利因素影响，去年欧美地区玩具销售不如人意，大多数国家玩具销售出现不同程度下降，美国玩具市场销售更是陷入了近三年来最差的市况。不过新兴市场表现较好，非洲大幅增长40%以上，拉丁美洲也超过30%，亚洲基本持平同比增长0.62%。中国紧跟美国之后，已成为世界第二大玩

2、具消费国，2018年玩具市场行情也较为平淡。全球前五大玩具消费国为美国、中国、日本、英国和法国，其中，美国和中国玩具零售额占全球的10%以上，其中美国占比25.72%，中国占比11.59%。2016年中国玩具市场零售规模为556亿元，同比增长6.4%。截止到2017年末中国玩具市场零售规模达到646.3亿元，同比增长16.2%。据中玩协数据显示2018年我国玩具市场零售规模达到700亿元。未来，据前瞻网预计到了2022年中国玩具市场零售规模将突破1100亿元，达到1108亿元。目前，玩具行业消费群体有扩大的趋势，在诸多的年龄段中，儿童始终是玩具消费的主力军。一个国家的儿童数量往往是该国玩具消费

3、的重要基础，而国家生育政策是影响儿童数量的主要因素。在二胎政策开放后，国内新生儿数量在一定程度上有所回暖，这一部分市场增量，必然对玩具有着更大的需求量。婴儿数量的增加为内销的增长提供了基础，而消费意愿的增强为内销市场的扩大提供了保证。消费意愿受群体消费观念和收入水平影响。新时代的宝妈宝爸和二胎父母都更高的经济实力，可支配收入增多，而在收入分配方面，这批父母储蓄率降低，超前消费的倾向有所增强。另一方面，物质生活的提升促使这批父母高等教育比例较高，知识的增长使其注重育儿过程中的饮食健康和寓教于乐，并更加关注儿童的娱乐问题，愿意为儿童玩具花费更多的支出。由此可见，未来玩具消费将获得更大的增量弹性。中

4、国的玩具制造业主要集中在广东、江苏、浙江、山东等地区，每一个玩具产业区域都形成了完整的上下游产业链，配套的模具设计与制造企业、塑料、五金、包材、电子等上游材料供应企业、为玩具企业提供服务的物流企业，都聚集在玩具企业集中的区域。产业集群能降低企业的运营成本，提升产品的竞争力;同时，产业集群区域将定期举行各种形式的玩具展会，吸引大量的经销商，为玩具企业的市场开拓创造有利的条件。从国外成熟玩具行业的发展经验来看，玩具与动漫、网游行业结合是玩具行业发展到一定阶段后的一种创新盈利模式。成本上升导致传统的玩具制造利润空间受压缩，行业寻求新的附加值来源。而玩具与动漫、网游行业相结合，能为玩具注入文化内涵，消

5、费者为其中的文化形象愿意花费更多的支出，玩具产品的附加值明显提升，同时，依赖动漫、网游形象的传播能极大地带动玩具销售。在美国、日本等发达国家，动漫、网游玩具已经有较大的市场规模，成为这些国家最主要玩具产品类别之一。近年来，随着国内玩具行业的发展，玩具与动漫、网游形象结合已成为行业的重要发展趋势。玩具企业通过多种途径涉足动漫、网游行业，自行开发动漫、网游形象、寻求已有动漫、网游形象的授权和收购现成的动漫、网游企业是其中的主要方式。虽然自行开发的最终效益更好，但实现难度较大，因此，授权和收购成为其中较为常见的模式。近年来玩具行业上市公司屡有收购动漫、网游企业的举动。2015年国务院印发的中国制造2

6、025是我国实施制造强国战略第一个十年期行动纲领，强调的一个主攻方向是“智能制造”。当前社会已进入了由云计算、大数据和物联网组合成“互联网+”的信息技术新时代，新一代信息技术与制造业深度融合的智能制造，正在引发影响深远的产业变革，形成新的生产方式、产业形态和经济增长点，新技术创新成为制造企业发展的基础动力。未来，如何降低企业生产综合成本，提高企业生产效率，快速响应市场需求实现从研发到量产，将成为企业发展提速的决定性因素。另一方面，科学技术搭载的实体玩具也催生出智能时代下的市场商机，AR/VR玩具、无人机、虚拟宠物和智能陪伴型机器人等都已出现在玩具市场上。高科技在制造上的应用将是玩具制造企业研发

7、创新的重点，也是玩具产品未来的发展趋势。二、预算编制说明本预算报告是xxx集团本着谨慎性的原则，结合市场和业务拓展计划，在公司预算的基础上，按合并报表要求编制的，预算报告所选用的会计政策在各重要方面均与本公司实际采用的相关会计政策一致。本预算周期为5年，即2019-2023年。三、公司基本情况（一）公司概况本公司奉行“客户至上，质量保障”的服务宗旨，树立“一切为客户着想” 的经营理念，以高效、优质、优惠的专业精神服务于新老客户。 公司致力于一个符合现代企业制度要求，具有全球化、市场化竞争力的新型一流企业。公司是跨文化的组织，尊重不同文化和信仰，将诚信、平等、公平、和谐理念普及于企业并延伸至价值

8、链；公司致力于制造和采购在技术、质量和按时交货上均能满足客户高标准要求的产品，并使用现代仓储和物流技术为客户提供配送及售后服务。undefined公司引进世界领先的技术，汇聚跨国高科技人才以确保公司产业的稳定发展和保持长期的竞争优势。展望未来，公司将立足先进制造业，加强国内外技术交流合作，不断提升自主研发与生产工艺的核心技术能力，以客户服务、品质树品牌，以品牌推市场；致力成为产业的领跑者及值得信赖的合作伙伴。公司通过了ISO质量管理体系认证，并严格按照上述管理体系的要求对研发、采购、生产和销售等过程进行管理，同时以客户提出的品质要求为基础，建立了完整的产品质量控制体系，保证产品质量的优质、稳定

9、。公司凭借完整的产品体系、较强的技术研发创新能力、强大的订单承接能力、快速高效的资源整合能力，形成了为客户提供整体解决方案的业务经营模式。经过多年的发展，公司产品已覆盖全国各省市。公司与国内多家知名厂商的良好关系为公司带来了新的行业发展趋势，使公司研发产品能够与时俱进，为公司持续稳定盈利、巩固市场份额、推广创新产品奠定了坚实的基础。（二）公司经济指标分析2018年xxx实业发展公司实现营业收入12761.11万元，同比增长26.01%（2634.41万元）。其中，主营业务收入为11574.95万元，占营业总收入的90.70%。2018年营收情况一览表序号项目第一季度第二季度第三季度第四季度合计

10、1营业收入2679.833573.113317.893190.2812761.112主营业务收入2430.743240.993009.492893.7411574.952.1玩具(A)802.141069.53993.13954.933819.732.2玩具(B)559.07745.43692.18665.562662.242.3玩具(C)413.23550.97511.61491.941967.742.4玩具(D)291.69388.92361.14347.251388.992.5玩具(E)194.46259.28240.76231.50926.002.6玩具(F)121.54162.051

11、50.47144.69578.752.7玩具(.)48.6164.8260.1957.87231.503其他业务收入249.09332.12308.40296.541186.16根据初步统计测算，2018年公司实现利润总额3217.57万元，较2017年同期相比增长374.17万元，增长率13.16%；实现净利润2413.18万元，较2017年同期相比增长388.59万元，增长率19.19%。2018年主要经济指标项目单位指标完成营业收入万元12761.11完成主营业务收入万元11574.95主营业务收入占比90.70%营业收入增长率（同比）26.01%营业收入增长量（同比）万元2634.41

12、利润总额万元3217.57利润总额增长率13.16%利润总额增长量万元374.17净利润万元2413.18净利润增长率19.19%净利润增长量万元388.59投资利润率41.10%投资回报率30.83%财务内部收益率26.41%企业总资产万元20271.76流动资产总额占比万元30.10%流动资产总额万元6101.08资产负债率41.21%四、基本假设1、公司所遵循的国家及地方现行的有关法律、法规和经济政策无重大变化；2、公司经营业务所涉及的国家或地区的社会经济环境无重大改变，所在行业形势、市场行情无异常变化；3、国家现有的银行贷款利率、通货膨胀率和外汇汇率无重大改变；4、公司所遵循的税收政策

13、和有关税优惠政策无重大改变；5、公司的生产经营计划、营销计划、投资计划能够顺利执行，不受政府行为的重大影响，不存在因资金来源不足、市场需求或供求价格变化等使各项计划的实施发生困难；6、公司经营所需的原材料、能源、劳务等资源获取按计划顺利完成，各项业务合同顺利达成，并与合同方无重大争议和纠纷，经营政策不需做出重大调整；7、无其他人力不可预见及不可抗拒因素造成重大不利影响。五、市场预测分析我国是玩具出口大国，全球约75%的玩具在中国生产，国内玩具市场发展一定程度上受全球玩具行业景气度影响。从全球市场规模来看，受货币贬值、经济不景气等因素影响，玩具产业增速放缓，维持2%-4%的增速；具体来看，北美、

14、西欧等成熟玩具市场饱和度高，增长缓慢，增速低于平均水平；而亚太、东欧等新兴玩具市场在居民收入增加，玩具消费支出增长等因素推动下增长较快，逐渐成为玩具行业增长的主要推动力。伴随着全球玩具市场发展，我国玩具出口额也稳步上升，2017年我国玩具出口额达到239亿美元，同比增长28%，是全球重要的玩具出口国；而国内玩具出口主要集中在广东、浙江、江苏、上海、福建五大省市，其中广东省出口占比67.39%，是国内玩具出口量最大的省份。总体来看，由于外需市场增速放缓、国内生产成本上升、人民币汇率变化等原因，且我国玩具出口以OEM代工为主，产品附加值较低，受上游品牌方、设计方，下游渠道端等影响明显，国内玩具出口

15、市场面临诸多压力。但现阶段我国玩具出口增速明显快于全球玩具市场增速，国内玩具在国外市场需求仍在持续增加，前期积累的产能和市场将助力玩具出口业务持续承压增。国内玩具的终端消费群体主要面对0-12岁的儿童，一方面随着我国从计划生育到政策调整再到全面二胎，政策端逐渐放开生育政策；另一方面现阶段是第三次婴儿潮的回声潮期，上一轮人口高峰中出生的人口正处于适宜生育的年龄，双力合推下有望带来新一轮人口高峰，与新生儿和幼儿相关的产业将率先受益，玩具行业有望搭载人口红利增加终端消费人群。具体来看，从2011年开始，除2015年略有下滑外，新生儿数量持续增长；2016年作为全面二胎政策实施的第一年，新增出生人口1

16、786万，同比增长7.9%，增量新生儿将成为未来玩具行业消费量增长的重要推动力。六、预算编制依据1、营业成本依据公司各产品的不同毛利率测算，各项成本的变动与收入的变动进行匹配。2、财务费用依据公司资金使用计划及银行贷款利率测算。七、预算分析未来5年xxx集团将继续扩大生产规模，主要投资用途包括：新建研发生产基地、补充流动资金等。（一）固定资产预算2019年计划固定资产投资7724.74(万元）。固定资产投资预算表序号项目单位建筑工程费设备购置及安装费其它费用合计占总投资比例1项目建设投资万元2631.612337.10169.707724.741.1工程费用万元2631.612337.1011

17、089.331.1.1建筑工程费用万元2631.612631.6127.17%1.1.2设备购置及安装费万元2337.102337.1024.13%1.2工程建设其他费用万元2756.032756.0328.45%1.2.1无形资产万元1645.211645.211.3预备费万元1110.821110.821.3.1基本预备费万元638.97638.971.3.2涨价预备费万元471.85471.852建设期利息万元3固定资产投资现值万元7724.747724.74（二）流动资金预算预计新增流动资金预算1962.10万元。流动资金投资预算表序号项目单位达产年指标第一年第二年第三年第四年第五年1

18、流动资产万元11089.333984.298713.0411089.3311089.3311089.331.1应收账款万元3326.801330.722495.103326.803326.803326.801.2存货万元4990.201996.083742.654990.204990.204990.201.2.1原辅材料万元1497.06598.821122.801497.061497.061497.061.2.2燃料动力万元74.8529.9456.1474.8574.8574.851.2.3在产品万元2295.49918.201721.622295.492295.492295.491.2.

19、4产成品万元1122.80449.12842.101122.801122.801122.801.3现金万元2772.331108.932079.252772.332772.332772.332流动负债万元9127.233650.896845.429127.239127.239127.232.1应付账款万元9127.233650.896845.429127.239127.239127.233流动资金万元1962.10784.841471.571962.101962.101962.104铺底流动资金万元654.03261.61490.52654.03654.03654.03（三）总投资预算构成分析

20、1、总投资预算分析：总投资预算9686.84万元，其中：固定资产投资7724.74万元，占项目总投资的79.74%；流动资金1962.10万元，占项目总投资的20.26%。2、固定资产预算分析：本期工程项目固定资产投资包括：建筑工程投资2631.61万元，占项目总投资的27.17%；设备购置费2337.10万元，占项目总投资的24.13%；其它投资2756.03万元，占项目总投资的28.45%。3、总投资=固定资产投资+流动资金。项目总投资=7724.74+1962.10=9686.84（万元）。总投资预算一览表序号项目单位指标占建设投资比例占固定投资比例占总投资比例1项目总投资万元9686.

21、84125.40%125.40%100.00%2项目建设投资万元7724.74100.00%100.00%79.74%2.1工程费用万元4968.7164.32%64.32%51.29%2.1.1建筑工程费万元2631.6134.07%34.07%27.17%2.1.2设备购置及安装费万元2337.1030.25%30.25%24.13%2.2工程建设其他费用万元1645.2121.30%21.30%16.98%2.2.1无形资产万元1645.2121.30%21.30%16.98%2.3预备费万元1110.8214.38%14.38%11.47%2.3.1基本预备费万元638.978.27%

22、8.27%6.60%2.3.2涨价预备费万元471.856.11%6.11%4.87%3建设期利息万元4固定资产投资现值万元7724.74100.00%100.00%79.74%5建设期间费用万元6流动资金万元1962.1025.40%25.40%20.26%7铺底流动资金万元654.038.47%8.47%6.75%八、未来五年经济效益测算根据规划，第一年负荷40.00%,计划收入6164.00万元，总成本5626.44万元，利润总额3121.35万元，净利润2341.01万元，增值税199.69万元，税金及附加145.41万元，所得税780.34万元；第二年负荷75.00%,计划收入115

23、57.50万元，总成本9222.19万元，利润总额6553.50万元，净利润4915.12万元，增值税374.42万元，税金及附加166.38万元，所得税1638.38万元；第三年生产负荷100%，计划收入15410.00万元，总成本11790.58万元，利润总额3619.42万元，净利润2714.57万元，增值税499.23万元，税金及附加181.35万元，所得税904.86万元。（一）营业收入估算该“西安玩具项目”经营期内不考虑通货膨胀因素，只考虑玩具行业设备相对价格变化，假设当年玩具设备产量等于当年产品销售量。项目达产年预计每年可实现营业收入15410.00万元。（二）达产年增值税估算达

24、产年应缴增值税=销项税额-进项税额=499.23万元。营业收入税金及附加和增值税估算表序号项目单位第一年第二年第三年第四年第五年1营业收入万元6164.0011557.5015410.0015410.0015410.001.1玩具万元6164.0011557.5015410.0015410.0015410.002现价增加值万元1972.483698.404931.204931.204931.203增值税万元199.69374.42499.23499.23499.233.1销项税额万元2465.602465.602465.602465.602465.603.2进项税额万元786.551474.7

25、81966.371966.371966.374城市维护建设税万元13.9826.2134.9534.9534.955教育费附加万元5.9911.2314.9814.9814.986地方教育费附加万元3.997.499.989.989.989土地使用税万元121.45121.45121.45121.45121.4510税金及附加万元145.41166.38181.35181.35181.35（三）综合总成本费用估算根据谨慎财务测算，当项目达到正常生产年份时，按达产年经营能力计算，本期工程项目综合总成本费用11790.58万元，其中：可变成本10273.57万元，固定成本1517.01万元，具体测

26、算数据详见总成本费用估算一览表所示。折旧及摊销一览表序号项目运营期合计第一年第二年第三年第四年第五年1建(构)筑物原值2631.612631.61当期折旧额2105.29105.26105.26105.26105.26105.26净值526.322526.352421.082315.822210.552105.292机器设备原值2337.102337.10当期折旧额1869.68124.65124.65124.65124.65124.65净值2212.452087.811963.161838.521713.873建筑物及设备原值4968.71当期折旧额3974.97229.91229.9122

27、9.91229.91229.91建筑物及设备净值993.744738.804508.894278.984049.073819.164无形资产原值1645.211645.21当期摊销额1645.2141.1341.1341.1341.1341.13净值1604.081562.951521.821480.691439.565合计：折旧及摊销5620.18271.04271.04271.04271.04271.04总成本费用估算一览表序号项目单位达产年指标第一年第二年第三年第四年第五年1外购原材料费万元8071.153228.466053.368071.158071.158071.152外购燃料动力

28、费万元613.96245.58460.47613.96613.96613.963工资及福利费万元1245.971245.971245.971245.971245.971245.974修理费万元27.5911.0420.6927.5927.5927.595其它成本费用万元1560.87624.351170.651560.871560.871560.875.1其他制造费用万元340.42136.17255.31340.42340.42340.425.2其他管理费用万元378.85151.54284.14378.85378.85378.855.3其他销售费用万元712.12284.85534.097

29、12.12712.12712.126经营成本万元11519.544607.828639.6611519.5411519.5411519.547折旧费万元229.91229.91229.91229.91229.91229.918摊销费万元41.1341.1341.1341.1341.1341.139利息支出万元-10总成本费用万元11790.585626.449222.1911790.5811790.5811790.5810.1可变成本万元10273.574109.437705.1810273.5710273.5710273.5710.2固定成本万元1517.011517.011517.0115

30、17.011517.011517.0111盈亏平衡点57.62%57.62%达产年应纳税金及附加181.35万元。（五）利润总额及企业所得税利润总额=营业收入-综合总成本费用-销售税金及附加+补贴收入=3619.42（万元）。企业所得税=应纳税所得额税率=3619.4225.00%=904.86（万元）。（六）利润及利润分配1、本期工程项目达产年利润总额（PFO）：利润总额=营业收入-综合总成本费用-销售税金及附加+补贴收入=3619.42（万元）。2、达产年应纳企业所得税：企业所得税=应纳税所得额税率=3619.4225.00%=904.86（万元）。3、本项目达产年可实现利润总额3619.

31、42万元，缴纳企业所得税904.86万元，其正常经营年份净利润：企业净利润=达产年利润总额-企业所得税=3619.42-904.86=2714.57（万元）。4、根据利润及利润分配表可以计算出以下经济指标。（1）达产年投资利润率=37.36%。（2）达产年投资利税率=44.39%。（3）达产年投资回报率=28.02%。5、根据经济测算，本期工程项目投产后，达产年实现营业收入15410.00万元，总成本费用11790.58万元，税金及附加181.35万元，利润总额3619.42万元，企业所得税904.86万元，税后净利润2714.57万元，年纳税总额1585.44万元。利润及利润分配表序号项目单

32、位达产指标第一年第二年第三年第四年第五年1营业收入万元15410.006164.0011557.5015410.0015410.0015410.002税金及附加万元181.35145.41166.38181.35181.35181.353总成本费用万元11790.585626.449222.1911790.5811790.5811790.585增值税万元499.23199.69374.42499.23499.23499.236利润总额万元3619.423121.356553.503619.423619.423619.428应纳税所得额万元3619.423121.356553.503619.42

33、3619.423619.429企业所得税万元904.86780.341638.38904.86904.86904.8610税后净利润万元2714.572341.014915.122714.572714.572714.5711可供分配的利润万元2714.572341.014915.122714.572714.572714.5712法定盈余公积金万元271.46234.10491.51271.46271.46271.4613可供投资者分配利润万元2443.112106.914423.612443.112443.112443.1114应付普通股股利万元2443.112106.914423.61244

34、3.112443.112443.1115各投资方利润分配万元2443.112106.914423.612443.112443.112443.1115.1项目承办方股利分配万元2443.112106.914423.612443.112443.112443.1116息税前利润万元3619.423121.356553.503619.423619.423619.4217息税折旧摊销前利润万元3890.463392.396824.543890.463890.463890.4618销售净利润率%17.62%37.98%42.53%17.62%17.62%17.62%19全部投资利润率%37.36%32.2

35、2%67.65%37.36%37.36%37.36%20全部投资利税率%44.39%44.39%44.39%44.39%21全部投资回报率%28.02%24.17%50.74%28.02%28.02%28.02%22总投资收益率%28.02%24.17%50.74%28.02%28.02%28.02%23资本金净利润率%28.02%24.17%50.74%28.02%28.02%28.02%八、确保预算完成的措施1、进一步开拓市场，提高市场占有率。2、全方位推行精益化管理，降低成本、提高效率，实现经营业绩持续成长。3、以经济效益为中心，挖潜降耗，把降低成本作为首要目标。4、加强资金管理，提高资

36、金利用率。5、强化财务管理，加强成本控制、财务预算的执行、资金运行情况监管等方面的工作，建立成本控制、预算执行、资金运行的预警机制，降低财务风险，保证财务指标的实现。九、风险提示分析（一）政策风险分析项目承办单位应特别关注国家有关部门为避免相关产业过度竞争和实现节能减排，国家将对产能过剩的行业进行有效控制，可能会导致国民经济对整个相关行业的后续能否快速发展产生不合理的担忧；同时，随着我国相关行业投资企业的不断增加，将来国家政策支持和优惠的程度可能会有所减少。从项目来看，项目承办单位将面临一般企业共有的政策风险，包括：国家宏观调控政策、财政货币政策、税收政策等，这些政策的实施均可能对投资项目今后

37、的运作产生影响；就政策风险而言，政府对经济的宏观调控所做出的政策变动，一定程度上会影响着企业的经济利益；因此，要求项目承办单位在认真做好生产经营的同时，要特别充分关注我国政府针对相关行业相应的经济政策调控措施。投资项目选址区域位于项目建设地，其自然环境、经济环境、社会环境和投资环境良好；改革开放以来，我国国内政局稳定，各项政治、经济、法律、法规日臻完善；经过综合分析，投资项目符合国家产业发展政策的引导方向，国家出台的相关方针政策表明，投资项目的政策风险极小。项目承办单位要加强企业内部信息化建设，提高政策市场相关信息的收集与处理能力，将在国家各项经济政策和产业发展政策的指导下，汇聚各方信息提炼最

38、佳方案，实现统一指挥调度，合理确定公司发展目标和经营战略。（二）社会风险分析对人文环境影响的规避措施；城市作为人类文明的产物，本身就承载着一定的文化和历史，所以投资项目在实施过程时，必须充分考虑到这一点；目前，投资项目地面上没有发现军事设施、教堂、寺庙、文物古迹以及重要建筑设施。在项目的生产过程中，项目承办单位牢固必须树立“环境保护关系民生、决定企业未来”的理念，遵守严格的环境保护制度，确保各项环境保护措施全部落实到位，从根本上消除“三废”对周边自然环境的影响。（三）市场风险分析从当前中国经济形势来看，我国仍处于一个经济平稳增长阶段，投资和建设一直是中国经济发展的热点，国家出台的各项优惠政策，

39、都预示着项目产品将有一个良好的发展前景；作为二十一世纪最具潜力的相关行业，使之具备较高的投资价值和发展后劲；目前，国内已有较多企业进入该行业的研发、生产和销售；在这样情况下，项目承办单位能否后来者居上，通过自身的管理优势、成本优势、技术优势，生产出高质量、低成本的项目产品，去占领更多的市场，将会面临众多的市场风险与挑战。市场供需方面的风险：随着中国经济的高速发展，产品应用技术开发的不断深入，项目产品市场需求迅猛增长；但是，伴随着市场需求的快速增长，国内新增项目产品产能也迅速增长，项目承办单位在扩大生产规模，增加市场占有率，同时行业的高额利润还不断地吸引着新的投资者介入；因此，不排除市场供需失衡

40、而造成市场竞争加剧的可能。要消除市场风险最关键就在于提高产品的竞争力，因此，项目承办单位采取相应的措施保持产品在技术上始终处于同行业的先进水平降低项目产品生产成本，同时，加强项目产品市场开拓创新，包括营销渠道建设、产品推广方式和产品售后服务工作，进一步树立项目承办单位及其品牌形象，稳定产品销售渠道，不断拓宽国内外市场。项目承办单位通过实施“名牌战略”规避行业风险，全方位培育名牌产品，加大市场开发力度，提高项目产品市场占有率和盈利能力；投资项目产品国内外市场需求量大，是发展中的朝阳产业，项目充分估计到未来市场的变化情况及价格情况，因此，通过技术创新、管理创新、经营创新来有效规避市场风险。最新出口

41、贸易数据显示玩具出口总额高速增长18.27%，超过同期全国外贸出口增速4.9%。中国玩具（玩具、电子游戏机及其零件、圣诞用品）出口货值2754.49亿人民币，比去年同期增长18.27%，远高于同期全国外贸4.9%的出口增速。其中，传统玩具出口1802.5亿元人民币，同比增长32.2%。相较于2018年的表现，截至2019年10月，玩具行业的出口情况有了较大的改善。2019年中国国内玩具零售规模约837亿元，同比增长5.93%。中国玩具市场受益于消费升级，零售市场持续增长，2019年我国玩具零售规模约837亿元，同比增加5.93%；预计2020年将进一步保持6%以上的增速，零售规模可达890亿元

42、人民币。65.6%的消费者计划增加玩具消费支出。随着中国居民生活水平的提高和观念的进步，消费者愈发注重孩子成长，对具有娱乐性、教育性的玩具需求不断上升。据中国玩具和婴童用品协会近期对全国各地近2万名消费者问卷调查，65.6%的消费者计划增加玩具消费支出，四分之一的受调查者消费支出增加预计超过三成，计划减少玩具消费支出的消费者只有11.4%。玩具出口美国以外市场增速大于美国市场，市场替代持续进行。玩具大类2019年1-10月与去年同比增速17.34%，美国外市场增速更为明显，主要原因是国内企业积极开拓美国以外市场以应对中美贸易战市场前景不明朗的情况。2019年1至10月，我国传统玩具对美国出口同

43、比增长3.65%，而对欧盟增长28.62%、东盟66.37%、中东28.38%、拉美16.35%，大洋洲16.50%，增幅均远高于美国，美国市场占中国玩具的出口份额从2018年1-10月的占比35.32%，下降3.22pct至31.20%。随着科技创新不断突破玩具界限，特别是随着智能时代到来，电子游戏的兴起对传统玩具行业带来了冲击，智能玩具应运而生，成为新产品方向。智能玩具受消费者青睐，我国电子类玩具占比不断攀升，由2007年的17.90%上升至2018年的25.30%，较2017年增长0.7pct。且我国传统玩具中，电子类玩具零售额增长率一直高于非电子类玩具，2018年电子类玩具增长率为9.

44、11%，非电子类的为5.32%。IP授权产品仍是这个时代最受欢迎的产品，随着国内知识产品保护意识加强，自主品牌的创新将成为国内品牌未来与海外知名玩具品牌竞争的关键。近年来我国对知识产权越发重视，2018年8月20日，全国首例涉“小猪佩奇”著作权侵权纠纷判决案件，判决被告两公司赔偿共计15万元。知识产权保护意识的加强会减少盗版现象出现，推动IP授权玩具进入新的发展阶段。目前我国参与品牌授权的企业数量不断增长，2018年活跃在我国的品牌授权企业有412家，同比增长26%。授权IP数量1473项，同比增长42.7%。2019年我国玩具零售额中，IP授权玩具占比18.4%，较去年增加0.5pct。乐高

45、、芭比、汪汪队、奥特曼等IP仍是2019年最受欢迎的玩具品牌。从长远来看，自主品牌的创新将会增强国内玩具的竞争力，成为其未来与海外知名品牌竞争的关键。模型玩具经久不衰，2019年国内玩具零售市场中，以乐高为代表的模型玩具市场规模增速高居国内第一，达17.9%。据天猫2019年1-6月销售数据显示，模型玩具市占率高达14.5%，为所有玩具子类中市占率最高的子类，销售额同比增长63.2%。头部品牌乐高、万高、可优比等均登上了2019年双11玩具品牌TOP20榜单，其中乐高更是居于首位。并且，2019年国内玩具零售市场中，以乐高为代表的模型玩具市场规模增速高居国内第一，达17.9%。盲盒模式实现爆发

46、式增长，消费者人均购买4.2个。2019年最引人注目的是盲盒玩具，近一年盲盒玩具增速达609%，消费者人均购买4.2个。以盲盒IP营销著称的泡泡玛特飞在双十一期间销售额达8212万元，同比增幅295%，获同品类销售额TOP1。（四）资金风险分析（五）技术风险分析不断完善项目产品生产技术、工艺，努力提高产品质量、降低项目产品成本和消耗，加强市场营销、完善售后服务、提高产品市场占有率，努力使投资项目达到预期的经济效益和社会效益目标。技术创新风险分析：项目本身的维护需要资金的投入，项目的创新与再研发需要成本，其风险在于技术开发的迟缓或失败而带来的人力、财力损失以及由此带来的产品竞争力的下降，从而影响

47、整个企业的发展；项目承办单位在技术研发中如何突破技术瓶颈，由瓶颈而带来的风险是应处于首要位置考虑。（六）财务风险分析（七）管理风险分析（八）其它风险分析投资项目所在地地质状况良好，不存在滑坡、塌陷等自然灾害，项目承办单位将进行认真项目的设计、施工，对项目承办单位严格进行招标管理，因此，项目用地及工程风险很小。项目承办单位将努力关注关税对项目产品市场的影响，加强对市场形势变化的预测及对企业的影响分析，并相应调整经营策略；项目承办单位也就积极准备开拓项目产品出口业务，以规避国内项目产品生产能力扩大所带来的恶性竞争，借原料进口关税调低的机遇转变成为提升公司产品的出口竞争能力。（九）社会影响评估1、社

48、会影响分析根据项目建成后对各利益群体影响程度的不同，把影响区划分为直接影响区和间接影响区，其中：直接影响区为项目的上、下游企业、同行企业及附近居民；间接影响区为直接影响区域之外的居民、项目周围的商业门市、其他商业以及政府的形象等。项目建设过程中需要一批建筑施工队伍和建筑工人，能够为当地富余劳动力提供合适的就业机会，增加他们的收入；项目建成运营后，可提供900个就业岗位，对缓解当地社会就业压力有一定的积极作用；员工进入企业后不仅拥有可观、稳定的收入，而且通过企业的教育与培训可以进一步提高管理人员的管理水平，提高技术人才的研发能力，提高加工操作人员的操作技能，使其拥有更高的上升空间，为今后收入的进

49、一步增长打下坚实的基础。项目建成后，根据交通量、人口分布等具体情况，在道路适当位置设置宣传栏和绿化带，除美化环境外，还可以减轻汽车噪音和尾气对公路两侧造成的环境污染，对当地卫生无不利影响，能够有效促进当地城市建设的发展。投资项目具有较强的盈利能力，在促进企业发展、提高职工生活水平的同时必将更好地回报社会，能进一步强化教育和社会福利体系，使学龄儿童有优良的教育环境和教育设施，使老年人和残疾人得到更多的社会关爱，使弱势群体进一步感受社会制度的优越性。2、社会影响效果投资项目建设有利于扩大就业，促进社会综合事业发展；随着诸多产业的逐渐兴起和发展，将为社会就业提供更多的机会，发挥更大的经济和社会效益；

50、扩大就业为部分下岗职工脱贫致富创造条件；项目建设对基础设施的需求将不断上升，为满足这些社会需求，促进社会综合事业，如通讯、文教卫生事业得到迅速发展。3、项目适应性分析项目建设有利于促进当地基础设施建设，促进产业结构的调整，带动周边工业和贸易的发展，增加当地财政税收，能够为当地居民提供就业机会；项目建设符合国家产业发展政策与当地总体规划及环境功能区划，当地政府积极支持项目建设，并为项目的建设提供必要的政策保障和大力支持；项目的建设可优化当地城市产业结构，有利于加强项目建设地的工业实力，促进区域经济发展，从而提升区域综合经济竞争力，为构建和谐城市创造条件；因此，各级组织对项目建设的态度也是积极的。

51、不会与当地居民产生利益冲突；项目运营后，直接和间接增加当地就业，当地居民收入水平和生活质量将会得到明显提高，对区域经济发展有较大的促进作用，与当地社会环境相适应；当地政府积极支持项目建设，符合国家产业发展政策和当地总体规划，体现了当地经济发展的战略目标。项目承办单位应在项目研究期间与各部门密切结合、及时沟通，采取相应措施，完善项目方案，尽可能的满足各部门提出的要求；当地政府、各部门及人民群众会在交通、电力、通信、供水等基础设施条件，粮食、蔬菜、肉类等生活供应条件，医疗等社会福利条件予以保障；因此，项目所在地区的各类组织对项目建设和运营采取支持的态度并给与最大程度的协作。4、社会风险对策分析制定

52、环境保护管理规定，保护和改善施工现场的生活环境和生态环境，防止由于建筑施工造成作业污染，保障建筑工地上施工人员的身体健康，努力做好建筑施工现场的环境保护工作。社会风险的种类可以分为两大类：一是人为的风险，二是自然风险；社会风险主要指的是人为因素而对经济活动产生的风险，如：战争、施工安全、意外事故、政治、项目所在地周围的其他人为事故等，社会风险有可能导致社会冲突，危及社会稳定和社会秩序；在市场经济取向的发展过程中，社会中的每一个群体和个人以及国家政府都面临着多重风险，并且大部分风险都是人为因素造成的，并且泛滥的市场经济行为破坏了大自然的和谐，致使人类承受更多的自然灾害风险；当今社会追求的是共同富裕、和谐社会，有了风险的存在就意味着不和谐，而是在严重破坏和谐；因此，我们需要做到的就是，找出引起风险的根源，利用合理有效的办法来消除风险，将社会风险消灭于无形之中。投资项目的“三废”均采取了有效的治理措施，达到国家有关环境保护的政策要求；虽然投资项目生产的项目产品对环境的不利影响非常小，但在社会日益重视环境保护的情况下，项目承办单位有必要保证环境保护设施的投入，环境保护设施是否能正常使