中国面膜行业市场前景研究报告

1、中国面膜行业市场前景研究报告-作者 : _-日期 : _2018 年中国面膜行业市场前景研究报告一、面膜行业概述1、什么是面膜？面膜是皮肤清洁、护理、营养面部的重要化妆品之一。它是一类以成膜材料、植物和有机溶剂等为基质，辅以营养成分和药物，涂敷于面部，在皮肤上形成一层膜或不成膜的覆盖物，从而达到护肤、美容目的的现代化妆品。其实面膜在我国很早就有，古老的面膜常以粘土或小麦粉以及其它的植物研成细粉后，加入水或其它溶剂调匀后直接涂于皮肤表面形成覆盖物，从而达到洁肤护肤美容目的，现代面膜多引入一些高分子有机化合物为成膜剂，加入适量的增塑剂，以提高成膜效果。2、面膜的功效面膜是现在许多女性必备的美丽工具

2、，有柔嫩肌肤，促进肌肤活力的功效，只要几分钟，肌肤立刻改头换面，光滑紧致，看起来更明亮。当肌肤缺水疲惫时，用面膜敷上一敷，立即可以感受容光焕发的效果。不同组成成分的面膜有不同的保湿、保温、营养、清洁、清新、治疗、缓和皮肤作用，适用于不同的皮肤。它可以使油性皮肤脱脂，粗大的毛孔得到收敛，干枯皱折的皮肤得到恢复光泽，问题性皮肤得到治疗和抑制。二、国际面膜市场发展分析1、市场规模分析全球化妆市场呈现一种坚韧而稳定的增长，而面膜作为全球女性消费者在日常护肤中最常消费的一类护肤产品，其在近年也保持着稳健的增长态势。 2017 年，全球面膜市场规模为 120 亿美元。2013-2018 年全球面膜市场规模

3、增长趋势图数据来源：中商产业研究院2、主要国家面膜市场分析（ 1）美国作为世界上化妆品的主要生产和消费市场之一，美国的化妆品市场规模庞大并且仍在持续增长。美国拥有多家世界知名的化妆品公司，如宝洁公司、强生公司和雅诗兰黛公司。美国前十名品牌中本土化妆品品牌占据领先地位，国外品牌仅欧莱雅（法国）占据一席。化妆品市场集中度较高， cr10 超过 70%。美国化妆品市场前十名公司市场占比情况数据来源：中商产业研究院（ 2）韩国韩国化妆品渠道的开始是人与人的直销，和中国不一样。现在韩国市场占有率，直销占 26%，第二渠道是日化精品店，占 25%，第三渠道是百货店，韩国百货店数量不是那么多，大概占 20%

4、。大卖场的占有率是 10%，其他的比如网络销售、电视购物等也在快速发展。韩国化妆品市场以本土爱茉莉太平洋和 lg 生活馆两大化妆品集团为首，国际品牌市场占比仅为 25%。而韩国市场中仅爱茉莉太平洋和 lg 健康生活就占据近 45%的市场份额。韩国化妆品市场主导公司市场占比情况数据来源：中商产业研究院（ 3）法国长期以来因生产化妆品而闻名的法国在销售额在全球名列前茅。法国美容品市场以华贵、高档品牌著称，这是不可否认的，像 chanel、christiandior 、lancome、clarins、 ninaricci 和 ysl 等品牌在化妆品及盥洗用品市场品牌榜上居高不下，受到消费者的青睐。法

5、国的化妆品及盥洗用品市场品目繁多、琳琅满目，不断推动着市场销售额的快速增长。三、中国面膜市场规模分析面膜使用方法简单，既节省护理时间，又可以轻松享受美容院式的护理，已成为美容市场越来越占据主动地位的品类。对于现代女性快节奏的生活模式来说，面膜更易于让她们所接受。随着社会的发展，环境污染越来越严重，皮肤衰老问题更快，面膜的使用频率将越高，这股时尚美容趋势必将造就一个前景广阔的新美容产业。在市场需求的带动下，我国面膜市场规模迅速扩张。 2017 年，中国面膜市场零售总额达到 191 亿元，同比增长超过 10%，面膜类产品已占到护肤品市场份额的 10.0%。面膜占护肤品市场份额的逐年增长，足以证明面

6、膜已成为护肤品市场中越来越占据主动地位的品类，中国面膜市场相对已经进入成熟阶段。中商产业研究院预测，未来几年我国面膜市场将呈快速增长态势。预计 2022 年，中国面膜零售市场规模将超过 300 亿元。2017-2022 年中国面膜市场零售额预测趋势图数据来源：中商产业研究院四、中国面膜市场竞争格局分析1、市场竞争概况面膜市场目前参与的主体主要有两大类：一类是全系列的化妆品品牌，比如玉兰油，欧莱雅， fancl 等，本土的有佰草集，相宜本草等品牌；另一类是专业面膜品牌，比如美即、我的美丽日记、维肌泉、可采等品牌。面膜行业的格局，如果以单片计价，可分为五类：奢侈品、高质品、标准品、物美价廉品和低价

7、品。不同的品牌根据自身的定位和目标人群，选择在不同的细分市场上进行角逐。比如行业龙头品牌美即，目标人群 25-30 岁，以青年女性为主，选择在高质品和标准品市场；而近些年风风火火的我的美丽日记，定位人群大致在 18-24 岁，年轻偏女孩，比较清爽，不会强调精华液，价格带反映则有所不同，属于物美价廉型。2、品牌排行分析近几年以来，面膜类产品在国内护肤品细分市场上是发展的如火如荼，绝大部分的品牌都拥有面膜类产品，并且市场上也渐渐出现很多如美即这样专注于面膜这一细分市场的化妆品品牌。目前，中国面膜市场上的著名品牌主要有美即、玉兰油、佰草集、相宜本草等。据全国商业信息中心对 2015 年全国重点大型零

8、售企业面膜产品销售情况的统计，在面膜销售前十位品牌中，玉兰油的市场综合占有率位居第一，为 6.35%；美即第二，为 6.14%；欧莱雅第三，为5.4%。前十大多面膜品牌市场份额合计占到49%。中国面膜销售前十位品牌市场占有率统计数据来源：中商产业研究院五、国内外面膜重点企业分析1、欧莱雅（ loreal ）法国欧莱雅集团是世界上最大的化妆品公司，创办于 1907 年。欧莱雅集团是世界美妆品行业中的领导者，经营范围遍及 140 多个国家和地区，在全球拥 8 万多名的员工，是总部设于法国旳跨国公司，也是财富全球 500 强企业之一。除化妆品以外，集团还经营高档的消费品，并从事制药和皮肤病研究，包括

9、化妆品、染发用具、护肤品、防晒用品、彩妆、淡香水和香水、皮肤病研究、制药、高档消费品等等。2016 年，欧莱雅业务遍布全球 140 多个国家，集团的销售总额达到 258.4 亿欧元，同比 2015 年的 252.57 亿欧元增长 2.3%，利润总额达到 45.4 亿欧元，股票每股收益为 6.46 欧元。2012-2016 年欧莱雅集团收入和利润统计数据来源：中商产业研究院2、上海家化联合股份有限公司上海家化联合股份有限公司作为国内化妆品行业首家上市企业，是国内日化行业中少有的能与跨国公司开展全方位竞争的本土企业，拥有国际水准的研发和品牌管理能力。作为中国日化行业的支柱企业，随着日化行业对外资全

10、面开放，上海家化凭借坚持差异化的经营战略，在完全竞争市场上创造了 “六神 ”、“佰草集 ”、 “美加净 ”、“清妃 ”、“高夫 ”等诸多中国著名品牌，占据了众多关键细分市场的领导地位。2017 年前三季度，公司实现了 38.95 亿元的营业收入，同比减少 9.17%；利润总额为 3.59 亿元，同比减少 31.88%。2012-2017 年上海家化联合股份有限公司收入与利润统计数据来源：中商产业研究院3、上海相宜本草化妆品股份有限公司上海相宜本草化妆品股份有限公司创建于 1999 年，是国内最早涉足本草美容护肤领域的公司之一。相宜本草主要从事本草化妆品的研发、生产与销售业务，目前主要产品为 “

11、相宜本草 ”品牌系列护肤用品。相宜本草创立至今，一直专注于 “本草养肤 ”的研究、探索和实践，公司以中医理论为指导，将本草功效与现代化妆品科技相结合，开发出一系列功效显著、使用安全、质量稳定、高性价比的本草护肤品。相宜本草以大众护肤品为主要市场定位，先后推出了 “四倍蚕丝 ”、“红景天 ”、“古方今酿 ”等二十多个系列的一百多种高性价比的产品，树立了良好的品牌形象。公司根据产品品牌定位特点，有序建立了现代渠道、网络渠道及专营店渠道等多层次的销售渠道，有效覆盖了全国数百个城市和地区，在大众护肤品市场拥有很高的市场知名度和美誉度，品牌关注度居行业前列。4、珀莱雅化妆品股份有限公司珀莱雅化妆品股份有

12、限公司，是集化妆品研发、生产、销售为一体的大型集团化公司，公司总部位于美丽的西子湖畔 -浙江省杭州市，目前旗下有 “珀莱雅 ”、“优资莱 ”、 “悠雅 ”、 “欧兰萱 ”、“韩雅 ”等五大化妆品品牌，公司产品覆盖护肤、彩妆、洗护、香薰等领域。珀莱雅公司自 2003 年创立以来，凭借先进的营销方式以及对消费者和化妆品市场的精准把握而迅速崛起，销售网络遍布全国，销售业绩连续多年实现快速增长，目前已名列国内化妆品终端品牌前茅。六、面膜行业未来发展趋势分析1、薄是未来面膜发展趋势为了迎合市场消费者的需求，面膜贴开始进入了超薄的面膜革命时代。以前热销的无纺布纯棉材质，如今市场日渐萎靡，人们开始发现越薄越

13、舒适，蚕丝面膜成为了片状面膜中最强大的主体。以专业做蚕丝的花的样子产品为例，该品牌通过整理销售数据得知现在基本上用过一次蚕丝面膜的人都不愿意再回去重新使用棉布材质的面膜。所以购买蚕丝面膜的人越来越多。这个趋势预示着，消费者对于面膜的使用感受要求越来越高。2、贴膜价格走低成新趋势近年来，面贴膜、眼贴膜、颈贴等贴膜产品一改往日低调，纷纷在卖场的显著位置摆出地堆陈列，并且推出不同程度的特惠价格、买赠和抽奖等一系列促销活动，为原属淡季的夏天增添新亮点。国内贴膜的领导品牌可采开始主推“3片晒后修复面膜 +2 片美白面膜 +2 对眼膜+1 片颈膜 ”的全新套装，定价为70 元左右，相比可采以前10 片包装

14、的价格优惠近 20%，而且在套装中也向消费者推荐了颈膜新品，为其争取了更多的潜在消费者；可采公司的第二品牌“伶采 ”在大卖场和屈臣氏等终端渠道推出地堆和低价促销活动，伶采白皙面贴膜6 片装促销价 30 元，伶采白皙面贴膜2 片送 2对眼膜也仅售 15 元，另外，伶采眼贴膜7 对装售价 20 元， “伶采 ”这种小包装、低价位、多功效的产品定位为可采公司赢得了众多时尚年轻女性消费群。3、免洗及中药型渐成面膜新宠据了解，屈臣氏自有品牌和其他多款睡眠面膜率先在时尚消费群中获得青睐，“睡眠 ”概念即免洗，这类产品通常在睡觉前在脸上涂抹薄薄的一层，而且免去冲洗的程序，乳霜型面膜质接近护肤霜，具有美白、保

15、湿、舒缓等效果，尤其适合夏季空调房间或者运动后缺水的肌肤使用，因此睡眠面膜兼具晚霜和面膜的双重功效。在屈臣氏店中，名门闺秀水养焕肤睡眠面膜 120ml 售价在 70 元左右，另一款屈臣氏自有品牌睡眠面膜 30ml 售价在 30 元左右，其他类似中低价位的睡眠面膜的主要消费群体为时尚一族和年轻白领。睡眠面膜已占据面膜产品相当大的份额，而这其中韩国品牌则在中高端睡眠面膜中占据绝对优势： vov 品牌的海洋睡眠面膜可以当面霜使用，其最大的功效卖点为软化角质和滋润肌肤， 170ml 包装售价在 74 元左右颇具市场；兰芝品牌的主打睡眠面膜，也称锁水啫喱面膜，兼顾补水和减轻皮肤疲劳感双重功效，其 80m

16、l 包装 225 元的售价成为高端睡眠面膜的代表，而悦诗风吟品牌的 120ml 深层滋养睡眠面膜也定价 178 元，这几款睡眠面膜成为高级白领的专属品。尽管睡眠面膜和洗颜膜概念新颖，但是从产品成分和使用方式来看，与传统的面霜、洗面乳和面膜大同小异，这也可能是护肤品生产企业在淡季市场寻找突破口的整合包装手段之一。中商产业研究院简介中商产业研究院是深圳中商情大数据股份有限公司下辖的研究机构，研究范围涵盖智能装备制造、新能源、新材料、新金融、新消费、大健康、“互联网+”等新兴领域。公司致力于为国内外企业、上市公司、投融资机构、会计师事务所、律师事务所等提供各类数据服务、研究报告及高价值的咨询服务。中

17、商行业研究服务内容行业研究是中商开展一切咨询业务的基石，我们通过对特定行业长期跟踪监测，分析行业需求、供给、经营特性、盈利能力、产业链和商业模式等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、竞争格局、进出口情况和市场需求特征等，对行业重点企业进行产销运营分析，并根据各行业的发展轨迹及实践经验，对各产业未来的发展趋势做出准确分析与预测。中商行业研究报告是企业了解各行业当前最新发展动向、把握市场机会、做出正确投资和明确企业发展方向不可多得的精品资料。中商行业研究方法中商拥有 10 多年的行业研究经验，利

18、用中商askci 数据库立了多种数据分析模型，在产业研究咨询领域利用行业生命周期理论、scp分析模型、 pest分析模型、波特五力竞争分析模型、swot分析模型、波士顿矩阵、国际竞争力钻石模型等、形成了自身独特的研究方法和产业评估体系。在市场预测分析方面，模型涵盖对新产品需求预测、快速消费品销售预测、市场份额预测等多种指标，实现针对性的进行市场预测分析。中商研究报告数据及资料来源中商利用多种一手及二手资料来源核实所收集的数据或资料。一手资料来源于中商对行业内重点企业访谈获取的一手信息数据；中商通过行业访谈、电话访问等调研获取一手数据时，调研人员会将多名受访者的资料及意见、多种来源的数据或资料进

19、行比对核查，公司内部也会预先探讨该数据源的合法性，以确保数据的可靠性及合法合规。二手资料主要包括国家统计局、国家发改委、商务部、工信部、农业部、中国海关、金融机构、行业协会、社会组织等发布的各类数据、年度报告、行业年鉴等资料信息。数据来源金融机构政府部门行业协会社会组织行业年鉴数据种类金融机构公开发布的各类年度数据、季度数据、月度数据等宏观经济数据、行业经济数据、产量数据、进出口贸易数据等年度报告数据、公报数据、行业运行数据、会员企业数据等国际性组织、社会团体公布的各类数据等农业、林业、医疗、卫生、教育、环境、装备、房产、建筑等各类行业数据公司公告期刊杂志中商调研资本市场各类公司发布的定期年报、半年报、公司公告等在开期刊杂志中获取的仅限于允许公开引用、转载的部分研究人员、调研人员通过实地调查、行业访谈、获取的一手数据中商的产业研究服务优势产业研究优势优势体现丰富的数据资源、中商是中国首家自建数据库系统的产业研究咨询机构，公强大数据挖掘能力司自主研发的