10月北京“市场调查”试卷

1、姓名：_ 班级：_ 学号：_-密-封 -线- 10月北京“市场调查”试卷考试时间：120分钟 考试总分：100分题号一二三四五总分分数遵守考场纪律，维护知识尊严，杜绝违纪行为，确保考试结果公正。一单选（10分，每题1分）1市场信息就是各种市场关系差异的记载，差异的产生是由于各种市场关系的（） a 不对称b 不平衡c 不合理d 不合法2为了提高自己在目前市场中的地位，必然利用（） a 信息爆炸b 信息差异c 信息有序d 信息权利3为正确决策，产品进入市场后，经营者必须马上（） a 降低价格b 跟踪信息c 扩大销路d 开发新品4生活日月品市场调研的结果往往发表在（） a 报纸上b 电视上c 广播上

2、d 互联上5市场调查中搜集数据的重要原则是（） a 定量b 客观c 扩大d 统一6为方便管理人员提出决策意见，搜集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据时，必须（） a 详细b 定量c 可靠d 科学7“神秘调查法”时一套规范了的亲身经历的观察方法，主要用来调查（） a 价格高低 b 信息质量 c 服务质量 d 新品开发8市场询问调查中的电话调查与其他询问方法比较，其主要缺点是（） a 代表性差 b 访问量少 c 费用太大 d 沟通有限9我们应该考虑到最终调研报告的主要沟通对象是（ ） a 谈访对象b 销售经理 c 主管经理 d 调研人员10分群随机抽样与分层随机抽样比较，其主要缺点是（） a

3、误差大 b 系统单一 c 范围扩大 d 不统一二多选（10分，每题2分）11生产要素市场包括（） a 劳动力市场 b 信息市场 c 服务市场 d 生产资料市场12世界知名的市场调查公司有（） a 沃尔玛公司b 盖洛普公司 c ac尼尔讯公司 d 路透社13市场案头调查基础信息的主要资料有（） a 统计年鉴b 消费研究c 调查问卷d 人口规模14市场调查中，我们通常不用普查的方法而用抽样调查的方法，是由于（） a 情况复杂 b 把握不住 c 预算太大 d 方法复杂15对技术含量高的新产品在上市前作定价调查，我们可以利用（） a 态度量表 b 专家座谈 c 案头调查 d 电话调查三填空（10分，每

4、空1分）16市场调查问卷的问题设计中通常应该遵循必要性、可行性、（）、（）和艺术性五个原则。17消费者在利用市场信息进行决策时，通常需要一个过程：确认需求、搜集信息、（ ）（ ）和购后评价。18市场实地研究者可以有完全观察者、参与的观察者、（）和（）四种不同的角色。19常用的非随机抽样方法是：配额抽样、意向抽样、（ ）和（ ）。20按照研究目标分，市场调研的类型可分为：（ ）、（ ）描述性研究、因果关系研究。四名解（20分，每题4分）21简单随机抽样 22第四媒体23不完全信息假定24消费倾向25态度测量表五简答（24分，每题8分）26简要说明在大规模市场调研前试调查的作用。27简要说明李克特量表的主要作法1、2、3。28简要说明如何对市场调研所得的原始资料进行逻辑处理。六论述（26分）29就目前你自己从事的工作或你设定的一项工作，设计一个第一层随机抽样，第二层非随机抽样的抽样方案，并分析其目标总体和作业总体。（16分）30从消费与广告心理学的角度分析国内从事服务的企业对市场调查认