论文开题报告样式 - 图文

1、论文开题报告样式 - 图文 附件4 海 南 大 学 本科生课程论文开题报告 题 目 学生姓名 学 院 指导教师 xxx 应用科技学院 xxx 论国产游的市场营销策略 学 号 专业年级 职称、学历 b0786003 07级行政管理 讲师 计划完成时间 xxxx年11月25日 开题报告 一、选题的目的、意义（理论、现实）和国内外研究概况 （一）选题的目的和意义 目的：从电脑刚在我国兴起时候的谈“”色变，到现在全民参与的时代，络以其强大的功能和吸引力开始逐步被人们接受和认可。而络游戏作为互联的附属品以一种新的经济增长模式不仅为许多想在“”中劳金的商者实现其梦想，也成为了当下许多年轻人喜爱乃至沉迷的新

2、娱乐方式。以络游戏为源头带动的相关产业链也极大的促进了社会经济的发展，改变了年轻人的生活和娱乐方式。然而，区别于传统的商业运营模式，络游戏的市场营销策略有其特殊一面。尤其是面对国外游戏在国内横行以及络游戏数量的不断提高这一背景，国产游如何在自保中发展，是一个亟待解决的问题。作为一名络西游的爱好者，本人亲身接受过络游戏营销模式的熏陶，对于国产游的基本营销方式有所了解。此文的目的就在于通过研究国产游在激烈的竞争中各种营销策略，总结并提出自己的见解，初步形成一套理论。 意义：从陈天桥的“传奇”到丁磊的“梦幻”，以及如今的“巨人”史玉柱，络游戏不断地书写着一曲曲神话，“掘金者”们在络游戏中实现了自己的

3、梦想，在当国外游的冲击已经络立法不健全的情况下，络游戏发展的环境还不容乐观。本文从国产游的发展状况，营销环境，运营模式，产业链结构等方面着手，分析国产游的市场营销策略，从中找到共通点和亮点为络游戏的规范和发展壮大提供一个依据，并对于消费者有一定的指引作用，也为许多从事络的追梦者做出参考。 （二）国内外研究概况（至少1000字） 1.前言 电子游戏从1971年在美国诞生，到今天走过了不到40个年头，但是其顽强的生命力和极大的经济效益已经被大家广泛认同。游游戏作为其发展的高级阶段，给社会带来的影响也是深远的。作为一种新生且欣欣向荣的行业，络游戏的营销模式被广大学者、商家竞相研究。相对于国外的营销理

4、论，国产游起步较晚，问题也较多，其营销策略模式一直也是在吸收中改进并不断创新，走出了自己的特色道路。 2.文献回顾 1952年由范利、格雷瑟和柯克斯合著的美国经济中的市场营销反映了经济学对市场营销思想的影响，详细论述了市场营销如何进行资源配臵，如何影响个人收入的分配，以及哪些因素影响人们的需求和购买等等。市场营销理论在这一时期开始形成。市场营销已被明确为是满足人类需要的行为，市场营销调研也在现实经济生活中受到了越来越广泛的重视，甚至连市场营销的社会效益也开始受到人们的重视。 1957年，麦卡锡在其基础市场营销一书中描述了研究市场营销的三种方法：商品研究法、机构研究法和职能研究法。在市场营销管理

5、理论方面提出了新的见解。他首先把消费者看作是一个特定的群体，称为目标市场。一方面考虑企业的各种外部环境，另一方面制定市场营销组合策略，通过策略的实施，适应环境，满足目标市场的需要，实现企业的目标。 1971年，乔治道宁在基础市场营销：系统研究法中提出，市场营销是企业活动的总体系统，通过定价、促销、分销活动，并通过各种渠道把产品和服务供应给现实顾客和潜在顾客。 1986年，科特勒提出了“大市场营销”这一概念，提出了企业如何打进被保护市场的问题。在此期间，”直接市场营销”也是一个引人注目的新问题，其实质是以数据资料为基础的市场营销，由于事先获得大量信息和电视通讯技术的发展才使直接市场营销成为可能。

6、 xxxx年，韩冀,贾森桥在国内络游戏中的广告商机中深层次分析了络广告和络游戏的特征、优势和费用标准，结合案例详尽论述了国内络游戏中存在的广告商机，由此提出如何挖掘我国络游戏广告商机的具体实施途径。这 xxxx年，蔡宏华,张世良在边游戏，边广告中详细阐述了游广告兴起的原因，自身存在的优势以及络游戏广告最主要的表现形式，还重点介绍了络游戏广告的表现形式。 xxxx年，蔡华在多人在线角色扮演类络游戏营销研究中提出了游戏玩家感知价值模型，将络游戏营销划分为在现实世界进行的一般营销行为和在虚拟世界中进行的特殊营销行为。 3.结论 从最初的市场营销到今天的络营销，各种营销理论和策略在不断改进和变更，络游

7、戏这个具有商品属性的产物以其新的模式又给传统营销带来了冲击。中国络游戏只有十几年的历史，在国内，xxxx年才形成了成熟的商业运营模式。这两年，络游戏的发展速度惊人，即使是在全球性金融危机的背景下，其增长速度也是居高不下，然而与之相对应的确是理论研究滞后于实践发展。 国外的文献综述从最基本的理论上阐明了络游戏促销的手段以及方法，但是与我国的实际还有一些出入。而国内的文献则偏向于数据或者表面，不能综合地把国产络游戏的营销方案写成一个系统，也没有提出创新性的或者可行性的实践方法。 本文在分析中国络游戏商业模式现状中，并提出了目前我国络游戏营销存在的几个问题.接下来提出了络游戏营销的对策,并对未来络游

8、戏营销的发展趋势做了预测. 二、本课题的理论依据、研究内容和研究方法、步骤及进度安排 （一）理论依据 4p理论，即：产品（product）价格（price）促销（promotion）渠道（place） 4cs理论，包括，顾客（customer）成本（cost）沟通（communication）便利（convenience） 4r营销理论，指：关联（relevance）反应（reaction）关系（relationship）回报（reward） （二）研究内容 本文主要分为几个部分： 第一部分，绪论。阐述市场营销的概念和演变； （一）市场营销概念及其内涵； （二）市场营销的演变及在我国的发展；

9、第二部分，国产游的发展； （一）国产游的兴起和发展； （二）国产游存在的问题； 第三部分，游戏用户的分析； （一）市场用户的分析； 结合营销策略分析消费者的心理和习惯； （二）目标用户的分析； 挖掘潜在用户和流失用户 第四部分，络游戏的市场营销模式； （一）传统络游戏营销模式分析； （二）络游戏的营销新特性； （三）络游戏营销存在的问题 第四部分，以易为例子，分析并建立游营销模型； （一）易及其产品的发展； （二）易比较成功的几次营销案例分析 第五部分，创新的络游戏营销策略 （一）以4p理论为基础的新营销方法 （二）以4cs为基础的营销方法 （三）以4r为基础的营销方法 第六部分，结论 （一）

10、根据市场营销的基本流程总结络游戏营销的策略； （二）整合络营销策略得出其适用范围并指导实践 （三）未来国产游的发展方向 （三）研究方法 实证研究法和规范研究法，通过设计调查问卷，把络调查和实地调查相结合。 形成一个络游戏的会展策划 （四）步骤及进度安排 xxxx年10月25日到29日，确定论文题目 xxxx年11月10日到25日，撰写开题报告 xxxx年12月1日到31日，收集资料和科学实验 xxxx年1月1日到4月10日，设计论文 xxxx年3月1日到10日，中期检查 xxxx年3月21日到30日，提交论文初稿 xxxx年4月18日到22日，提交论文定稿 三、本课题的重点、难点，预期结果和成

11、果形式 （一）重点和难点 本课题的重点在于把握市场营销的三种理论并加之于络游戏这一特定的背景之下，在整合已有资料的前提下对于络游戏的市场营销提出创新的观点。 络游戏是一种新兴的创意产业，络游戏的产品是典型的体验式产品，络运营商在营销实践过程中也产生了很多创意，基于商品和服务的营销理论难以完全解释这些现象。而国际上，运用新的营销理论，如整合营销、体验式营销和顾客价值为中心的营销理论，对于络环境下虚拟商品的营销也才刚刚起步，零散而不系统。需要大量的归纳总结才能运用，这就导致本文在论证方面有一定的难度。 （二）预期成果和成果形成 以毕业论文和调查问卷以及游戏会展策划的形式出现 四、参考文献 1姜红,

12、. 游营销应贯穿“一横一纵”的营销理念访游传媒ceo兼总裁张雨j. 中国广告,2009,(10). 2搜索引擎撬动游营销j. 中国新通信,2009,(14). 3刘妙佳,. 游营销的百度法则j. 互联周刊,2009,(15). 4刘利娟,. 从梦幻新高看游营销j. 广告大观(综合版),2007,(4). 5搜狐游营销秘籍j. 广告大观(综合版),2007,(4). 6张蕊,. 游营销,不可忽视的娱乐力量j. 广告大观(综合版),2007,(8). 7刘义,. 游营销：融合创新的互动商业艺术j. 成功营销,2007,(11). 8刘召,. 络电视:游营销的精准爆破j. 广告大观(综合版),2008,(8). 9王泽蕴,. 金山突然裁减四成推广员游营销竞争力发生量变j. it时代周刊,2005,(16). 10本报记者 薛娟. 游营销 娱乐当道n. 中国经济时报,2010-05-20(006). 11本报记者 李敬. 吉胜万象锻造游营销精准能力n. 计算机世界,2010-09-13(023). 12本报记者 康源. 绿盛：游营销创造牛肉干市场奇迹n.