巨量引擎-抖音汽车bgm流行趋势洞察-2019 8-30页

1、汽车BGM 流行趋势洞察巨量引擎-汽车数据策略01报告概述040302C O N T E N T S使用情况音乐特征传播路径1.1 越来越多的汽车品牌将音乐作为品牌营销重要元 素，视之为与用户情感对话的重要桥梁汽车品牌与音乐相结合的营销案例品牌音乐类营销皇冠Crown竹林音乐会凯迪拉克银杏音乐会品牌音乐类营销活动东风日产理想音乐行走季长安敢不同，未来真我造势走心植入/冠名大型音乐栏目长安福特中国梦品牌专属音乐打造一汽马自达走自己的路雪佛兰科迈罗RS中国有嘻哈新桑塔纳生活的模样林肯MKC中歌会领克首批10首专属版权音乐在价值营销时代，“走心”的情感营销既能造声量，也能寻共鸣信息来源：巨量引擎-汽

2、车数据策略分析，2019.631.2 音乐是不可或缺的内容，同时也已逐渐成为热门音乐的发酵阵地爆款BGM示例生僻字小鹿乱撞带你学去猫旅叫行信息来源：巨量引擎-汽车数据策略分析，2019.641.3 本报告从BGM的使用情况、音乐特征和传播路径三方面展开分析分析框架用使BGM的使用比例情BGM的上传来源况BGM使用的集中程度音音乐类型、音乐情感乐特音乐节奏、音乐语言征汽车内容音乐特征播传热门BGM的传播路径路热门BGM的生命周期径探索如何提升打造爆款BGM的成功概率，以期为汽车品牌与音乐相结合的新型营销贡献灵感51.4 指标说明 BGM：Background Music的缩写，即背景音或背景音乐

3、 原声BGM：即视频在上传到平台前就已经有的背景音或背景音乐 非原声BGM：即视频在通过平台发布时选择使用的配乐或其他视频既有的BGM BGM使用量：即使用相同某支/某类BGM的内容量，是本报告评估该支/该类BGM火爆程度的核心指标 被重复使用过的BGM：即被使用一次以上的BGM，排除了大量没有形成 二次传播的原声BGM 原创音乐人上传的BGM：即由平台认证专业音乐人的账号所发布的BGM 产品运营上传的BGM：即由“小助手”等产品运营的账号所发布的BGM 音乐节奏4/4拍：以四分音符为一拍， 每小节有四拍 汽车内容特GM：在汽车类视频中的使用量Top100，并且比其在全平台的视频使用量排名高出

4、200名以上的BGM TGI： 目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*100%6使用情况BGM的使用比例BGM的上传来源BGM使用的集中程度2.1 大部分内容使用非原声BGM，较多直接照搬其他 视频的原声BGM所有内容的BGM使用情况所有的内容.有背景音的内容.使用非原声BGM的内容.86%有背景音有背景音的内容BGM使用了非原声的75%使用非原声BGM的内容16%21%60%使用其他内容原声BGM使用原创音乐人上传的BGM使用产品运营上传的BGM信息来源：巨量引擎-汽车数据策略分析，2019.682.2 产品运营和原创音乐人上传的BGM虽数量较少，但却更易获

5、得用户参与BGM数量分布BGM使用量分布产品运营上传的BGM 其他内容原声BGM原创音乐人上传的BGM其他来源的BGM (如合作曲库等)16%21%0.05%0.22%98.76%60%被重复使用过的BGM使用了非原声BGM的内容信息来源：巨量引擎-汽车数据策略分析，2019.692.3 BGM使用率集中度极高，三分之二的视频被Top 10000（0.02%）的BGM占据BGM数量分布BGM使用量分布使用量Top 1000的BGM使用量Top 10000的BGM其他有被重复使用过的BGM （超过6000万支）0.02%0.002%30%36%99.98%34%被重复使用过的BGM使用了非原声B

6、GM的内容投稿信息来源：巨量引擎-汽车数据策略分析，2019.6102.4 汽车方面，几乎所有内容都有BGM加成，更多内 容倾向使用原创音乐人的BGM有背景音的内容占比汽车内容97%所有内容86%使用原创音乐人BGM的内容占比汽车内容19%所有内容信息来源：巨量引擎-汽车数据策略分析，2019.616%112.5 使用背景音的汽车内容互动率更高，非原声BGM 能进一步吸引用户互动有无背景音的汽车内容互动对比点赞率评论率有背景音+30%有背景音+112%无背景音无背景音是否使用非原声BGM的汽车内容互动对比点赞率评论率非原声BGM+13%非原声BGM+43%仅原声BGM仅原声BGM信息来源：巨量

7、引擎-汽车数据策略分析，2019.612音乐特征音乐类型、音乐情感音乐节奏、音乐语言汽车内容音乐特征我们深度研究了近200首热门BGM， 发现如下音乐特征3.1 使用量Top100的BGM中，以流行音乐主导，趣味剪辑也有较高占比音乐类型占比情况童声儿歌 钢琴音乐 3%电子音乐5%8%趣味剪辑16%流行音乐68%展展与小潘潘汪苏泷小星星流行音乐BGM举例音乐风格音乐标题作者名称陈柯宇趣味剪辑Mr.bean小助手最炫小苹果Pika Pika Pikachu大张伟我怎么这么好看校长带你去旅行生僻字沙漠骆驼学猫叫信息来源：巨量引擎-汽车数据策略分析，2019.6153.2 音乐情感上，以深情和动感两类

8、主导，占比超过60%音乐情绪占比情况劲爆 5%优美 3%可爱深情13%32%有趣18%动感29%BGM举例音乐情绪音乐标题作者名称深情好喜欢你王广允答案杨坤往后余生马良动感海草舞萧全小鹿乱撞永彬Ryan.B / 狄迪（D-DAY）PanamaMatteo有趣我怎么这么好看大张伟灞波儿奔奔波儿灞亲宝文化信息来源：巨量引擎-汽车数据策略分析，2019.6163.3 无论何种类型的BGM，律动性和节奏感都是Top100 BGM的关键要素旋律重复循环的比例音乐背景有节奏鼓点的比例信息来源：巨量引擎-汽车数据策略分析，2019.685%82%173.4 兼具动感和抒情表达能力的4/4拍是Top100 B

9、GM最常使用的音乐节奏音乐节奏4/4拍的比例90%3/4拍子的多数是圆舞曲形式，2/4拍的特点是节奏强弱交替，4/4拍是2/4拍的复合，把第二个重拍淡化，在能使歌曲更有抒情性的同时，也保留了2/4拍对动感、欢快的表现力。信息来源：巨量引擎-汽车数据策略分析，2019.6183.5 七成Top100的BGM为中文音乐，男女声在不同情感音乐上有不同表现音乐语言占比情况纯音乐 13%罗马尼亚语 1% 韩语 1%日语 1%西班牙语 1%英语 10%普通话73%不同情感BGM中的男女声比例44%深情(男女平衡)47%动感(男声居多)48%男声女声和声纯音乐有趣(男声居多)39%可爱(女声为主)62%信息

10、来源：巨量引擎-汽车数据策略分析，2019.6193.6 Top100 BGM歌词以情感表达和星星、花、猫等简单的美好词汇为主Top100 BGM歌词词云图音乐举例主要类别音乐标题作者名称情感表达你笑起来真好看李昕融好喜欢你王广允美好事物小星星汪苏泷海草舞萧全“网红”词汇学猫叫小潘潘最炫小苹果小助手信息来源：巨量引擎-汽车数据策略分析，2019.6203.7 Top100 BGM多有一定的视频内容版式，如跳舞、对口型、特定滤镜或特定场景等Top100 BGM视频内容版式示例BGM随对/口型跳舞踩点定绑镜滤定特绑定特定场景信息来源：巨量引擎-汽车数据策略分析，2019.6213.8 汽车内容使用

11、量Top100的BGM与整个平台有一定差异，动感类、趣味剪辑风格偏好更为突出汽车内容Top100 BGM分布49%51%.与平台整体Top100 重合的BGM汽车内容特GM趣味剪辑22%电子音乐 4%TGI = 138有趣24%劲爆 2%TGI = 141动感41%流行音乐74%深情33%信息来源：巨量引擎-汽车数据策略分析，2019.6223.9 趣味剪辑风格的特GM都与汽车有着直接关联， 以导航、对话和汽车声为主汽车内容特色趣味剪辑BGM示例导航声对话声“请沿当前道路一直走，走啊走，走啊走啊走，不要转弯，走到没有路了不要停”“已为你规划有帅哥经过的路线，前方20米发现有帅哥， 是否停车他”

12、“全程十万八千里，大约需要20年零20天20个小时20 分钟20秒”“无论是奔驰宝马帕萨特、，请及时避让，五菱宏光来了，五菱宏光来了。”“我也想低调啊，可是实力他不允许啊，是不是啊哥，实力它不允许啊，你说他怎么办，哦嚯嚯”“把音量调到最大啊，马上进城了，把窗摇下来！（动感音乐声）”“（伴随动感、有趣的音乐声）哇这是高手。这太厉害了这。这个真厉害。”汽车声模拟赛车声、拖拉机启动声等信息来源：巨量引擎-汽车数据策略分析，2019.6233.10 汽车内容兴趣用户有更强的责任感，围绕打拼 奋斗和家庭情感的歌曲格外受其欢迎汽车内容特GM词云图音乐举例主要类别音乐标题作者名称打拼奋斗干就完了金久哲没有理

13、想何必远方雨宗林赢在江湖蕾蕾的小麦霸们平凡之路朴树家庭情感陪你到底禾信快回家过年张亮亮信息来源：巨量引擎-汽车数据策略分析，2019.6243.11 汽车内容特GM的相关视频内容大都以车内场景结合，衍生出不同的创意汽车内容特GM视频内容版式举例如：胆小鬼 (翻唱)如：各种趣味导航声拍拍主导驾航如：广播声“五菱宏光来了”如：HandClap (弦乐版)部拍外（拍内特饰定互车动型内）信息来源：巨量引擎-汽车数据策略分析，2019.625传播路径热门BGM的传播路径热门BGM的生命周期4.1 热门视频推动BGM的传播，粉丝量不多的普通用户发布的优质内容也可以助力BGM的火爆汽车内容特GM胆小鬼传播趋

14、势分析当天的BGM使用量536421各节点热门视频节点视频标题作者粉丝量累计点赞1这个世界，有太多的人像极了你，可她们终究不是你3万37万2最幸福的事确实是男孩子开着车，女孩子坐在副驾驶1万41万3他在为粉丝签过名以后会轻轻的吹一下 #明道27万53万4吃王先生的，住王先生的，副驾驶的王太太还给我买衣服穿1万41万5终于坐上了副驾驶，只可惜开车的是别人的老公2万69万6留够了黑长直，慕名而来，改变完像姐吗?72万34万信息来源：巨量引擎-汽车数据策略分析，2019.6274.2 大部分热门BGM都有明显的强时效性、强爆发力属性，BGM运营策略需提前规划妥善2019年5月使用量大于1万次的BGM

15、发布时间分布BGM数量40%60%7月10月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月2016年2017年2018年2019年数据解读：2019年5月使用量大于1万次的BGM，六成发布于2019年内，其中又以3月发布的BGM为主。总结来看，大部分热门BGM会有2 个月左右的酝酿期来达到其使用次数的高峰，高峰后2个月使用次数便会大幅下降，平均生命周期为4个月，有较强的爆发力及时效要求。信息来源：巨量引擎-汽车数据策略分析，2019.628声明本报告由巨量引擎汽车数据策略制作。报告中文字、数据等受中国知识产权法等法律保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归巨量引擎所有。巨量引擎汽车数据策略 对报告中所引用的第三方数据及其他公开信息不承担任何责任或义务。在任何情况下，本