2016年市场营销学考试模拟练习题（1）

1、姓名：_ 班级：_ 学号：_-密-封 -线- 2016年市场营销学考试模拟练习题（1）考试时间：120分钟 考试总分：100分题号一二三四五总分分数遵守考场纪律，维护知识尊严，杜绝违纪行为，确保考试结果公正。1、行业吸引力“中”企业业务实力“中”的产品，宜采取的多为（b）战略。a、拓展b、维持c、收割d、放弃2、某食品公司通过营销手段把顾客从老年人扩展到青少年，这种策略是（a）。a、市场开发b、产品开发c、市场渗透d、一体化增长3、所谓（a）是指环境中一种不利的发展趋势所形成的挑战。a、环境威协b、市场营销机会c、经济环境d、技术环境4、市场营销学是一门（a）。a、应用科学b、经济科学c、社会

2、学d、心理学5、企业战略计划过程包括的第一个步骤是（a）。a、规定企业任务b、规定企业目标c、制订企业业务投资组合计划d、制订企业新业务计划6、企业准备为了提供产品和服务的顾客群构成企业的（d） 。a、市场机会b、营销机会c、生产者市场d、目标市场7、依据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重会（b）。a、上升b、下降c、大体不变d、时升时降8、以下属于企业业务实力的因素有 （d ）。a、竞争强度b、投资收益率c、消费者偏好d、促销力9、实力雄厚大汽车公司吞并小汽车公司，这种增长战略是（c ）。a、前向一体化b、后向一体化c、水平一体化d、同心多角化10、企业所在地

3、居委会属于公众中的（c）。a、政府公众b、市民行动公众c、地方公众d、媒体公众11、市场营销理论于20世纪初诞生于（d ）。a、中国b、日本c、英国d、美国12、市场营销管理过程的第二个步骤是（c ）。a、发现和评价市场机会b、发展市场营销组合和决定市场营销预算c、细分市场和选择目标市场d、执行和控制市场营销计划13、对于同质产品或需求上共性较大的商品，一般应实行（c ）。a、集中性市场营销b、差异市场营销c、无差异市场营销d、目标营销14、将消费者分为紧跟潮流者、享乐主义者、主动进取者、因循守旧者等类别，这属于（b ）。a、人口细分b、心理细分c、地理细分d、行为细分15、市场细分是对（d

4、）进行细分。a、不同种产品的消费者b、不同种的产品c、生产同lb、集中市场营销c、差异性市场营销d、大量市场营销19、咖啡生产厂商与茶叶生产厂家之间属于（b）的关系。a、愿望竞争者b、一般竞争者c、产品形式竞争者d、品牌竞争者20、同种型号不同厂家的“vcd”机在市场上竞争，这种竞争关系是（d）。a、愿望竞争者b、一般竞争者c、产品形式竞争者d、品牌竞争者21、“低”机会和“高”威胁的企业是（d）。a、理想企业b、风险企业c、成熟企业d、困难企业22、（d）是由各种组织机构形成的对企业产品和劳务需求的总和a、消费者市场b、生产者市场c、转卖者市场d、组织市场23、（c）是交换活动的基本单元，是由双方之间的价值交换所构成的行为。a、销售b、购买c、交易d、租赁24、*啤酒公司准备开发某一地区市场，但调查发现该地区的人不喜欢喝啤酒，对此，企业市场营销管理的任务是（a）。a、刺激市场营销b、协调市场营销c、降低市场营销d、反市场营销25、相对市场占有率高，市场增长率低的产品属于（b）。alc、政