奥运火炬传递营销案(例文)_第1页
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文档简介

1、,“掌上港城”奥运主题之奥运火炬传递(例文),p r o f e s s i o n a l,专业,运营,2008年5月 连云港,开展奥运主题营销活动的目的,热点事件,奖品刺激,用户数,活跃度,wap业务健康度,通过热点事件奖品刺激的方式，提高wap业务的用户数与活跃度，从而提升业务健康度！,奥运火炬传递活动介绍,活动时间：2008年5月19日2008年6月30日 重点营销时间：2008年5月19日2008年6月25日 活动对象：连云港移动用户 活动内容： 活动期间,登陆掌上港城参与奥运圣火在线传递活动,点燃火炬即可赢得“奥运圣火在线传递火炬手”称号，并将获得“圣火标志” (此标将在奥运活动前

2、一直显示于掌上港城首页及奥运专题页醒目位置,让你体验奥运激情并尽享尊荣.)成为奥运火炬手还将获得0.5元话费奖励。 成为奥运火炬手后,您即可参与奥运火炬在线传递活动,每次将圣火成功传递给好友,系统都会按次记录号码,活动结束后,将在所有号码中抽取10名“金牌火炬手”,每位活动话费500元大奖. 奖品设置： “火炬手”奖 ：话费0.5元 金牌火炬手奖（10名）：话费500元,奥运火炬传递活动市场分析,不熟悉“掌上港城” 缺乏访问动力,缺乏wap使用技巧,缺乏互动娱乐途径,中奖率低、缺乏公信力 导致用户烦感,体验式简化操作,奥运热点便捷,充分互动 调动参与热情,普奖 多次参与提供中奖概率,奥运火炬 传递活动,奥运火炬传递活动收益分析,直接收益 访问流量 约2.29gb,间接收益,掌上港城知名度提高，用户活跃度高板块，其他板块产生对收益,奥运火炬传递活动流程示意图,未点燃火炬 的用户界面,已点燃火炬活动页面,号码正确,号码错误,奥运火炬传递活动流程示意图,好友获得页面,接上页,已点燃活动首页页面显示,活动推广方式,活动成本预算及效果预测,奖品成本：5000元（10500） 6000元（12000 0.5） 成本合计：11000元 30万注册用户108（用户平均页面访问数）10kb（每个页面产生的流量）/1024kb2.29g流量 注：流量预测依据每用户平均访问页面数约

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