最新XX开放大学电大本科《广告管理》判断题简答题题库及答案（试卷号 1346）

1、最新XX开放大学电大本科广告管理判断题简答题题库及答案（试卷号 1346） ( ) 49企业广告运作，一般都要经过决策、计划与具体执行三个阶段。( ) 50我国广告管理的法律、法规依照广告违法行为的情节轻重、危害严重程度，规定了民事、刑事两种法律责任。( ) 51. 媒介是广告市场的重要构成，是广告传播的重要通道。( ) 52. 广告代理公司在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和媒介的桥梁与纽带。( ) 53. 比较，其特点是追求最大的戏剧效果，在取悦受众的同时传播广告诉求。( ) 54. 相对于报纸，杂志具有更为固定的方向，阅读者较为固定且有一定的特质，可以为广告主提供明确的选择方向

2、。( ) 55. 广告效果的态度层面，指传播作用于受传者观念或价值观而引起的情绪或情感的变化。( ) 56. 效益分配制是广告代理中一种最早形成和确立的收费方式。( ) 57. 购买决策过程一般由引起需要、收集信息、评价方案、决定购买耔购买行为五个阶段构成。( ) 58四大大众传播媒体是报纸、杂志、电视、户外媒体。( ) 59. 媒介广告组织的内务部门主要是负责处理收集来的广告，编排发稿的时间和位置，收取广告费等。( ) 60.市场调研部的工作贯穿于广告活动的始终。( ) 二、简答题 1简述焦点小组法的一般程序。 答：(1)拟定访谈大纲。 (2)安排访谈成员。 (3)选定主持人。 (4)布置会

3、场。 (5)开始访谈。 (6)会议结束。 2简述广告的四个基本要素。 答：(1)广告主。广告主，即进行广告者，是指提出发布广告的企业、团体或个人。 (2)广告信息。广告信息是指广告所要传递的主要内容，包括商品信息、劳务信息、观念信息等。 (3)广告媒介。广告媒介是指向公众传播广告信息的物质载体，有时也称为广告媒体。 (4)广告费用。所谓广告费用，就是从事广告活动所需付出的费用。 3简述确定广告主题的方法。 答：(1)从形式产品的利益点出发确定广告主题，具体包括产品实体、产地及原材料方面的独特性、产品的制造工艺、产品使用价值等方面。 (2)从消费者心理需求出发确定广告主题。 (3)从市场需求方面

4、确定广告主题。 (4)从竞争对手方面确定广告主题。 4简述广告系列策略的类型。 答：(1)主题系列策略。 (2)产品系列策略。 (3)广告形式系列策略。 (4)功效系列策略。 5简述广告的功能。 答：(1)广告的经济功能。广告具有推动 _发展，促进物质文明进步的作用； 广告具有提高企业竞争实力，促进企业经济效益的作用；广告具有引导消费趋向的作用。 (2)广告的社会功能。广告具有为社会服务、提升人民生活品质、繁荣社会文化生活和体育事业、促进社会精神文明程度提高的作用。 (3)广告的文化功能。广告有助于公益事业的发展，并形成独特的广告文化。 6简述影响广告预算编制的因素。 答：(1)广告预算的组成

5、。 (2)预算对象是新产品还是既有产品。 (3)竞争状况和多种干扰。 (4)品牌的消费者基础和市场占有率。 (5)广告媒介及发布频率。 (6)产品的生命周期。 (7)产品风险及可替代性。 7简述广告调研的流程。 答：(1)准备阶段：调研背景分析，明确调研目的，调研准备，设计调研方案等。 (2)实施阶段：收集资料与数据，资料汇总，数据处理等。 (3)提交报告阶段：分析结果，得出结论，提出建议，撰写调研报告，提交调研报告等。 8.筒述影响媒体选择的主要因素。 答：(1)到达率。在其他条件相同的情况下，进行媒体选择时，应尽可能选择到达率高的媒体。 (2)媒体与创意的关系。 (3)品类关心度。 (4)

6、媒体的自身形象。 (5)竞争对手的媒体使用情况。 9.简述搜索引擎广告的类型和特点。 答：搜索引擎广告包括关键词广告、竞价排名广告、地址栏搜索广告和网站登录广告等类型。 搜索引擎广告的主要特点是： (1)具有极强的针对性； (2)可跟踪的广告效果； (3)受众广泛。 10简述广告策划的主要内容。 答：(1)建立广告目标。 (2)确立目标市场与目标受众。 (3)确立为达成广告目标的策略手段。 (4)建立一整套事中检测与事后评估方案。 11简述广告效果的三个层面。 答：(1)认知层面，即传播所引起的受传者知识量的增加和知识构成的变化。 (2)态度层面，指传播作用于受传者观念或价值观而引起的情绪或情

7、感的变化。 (3)行动层面，指受传者上述变化引起的外在行为变化。 12简述企业广告组织选择广告公司的依据。 答：(1)看公司的经营状况如何，是否具有规模、信用，了解公司的业务能力和已有业绩等。 (2)根据本次广告活动的实际需要来选择相适应的广告公司。 (3)在预算允许的范围内作出选择。 (4)分析其所拥有的客户情况，看其是否具有为本企业服务的经验。 (5)此外，还可根据广告公司的业务特长如广告策划能力、广告创作能力、调研能力、与媒体的关系和员工素质等进行选择。 13.简述媒介广告组织选择广告公司的考虑因素。 答：(1)是否具有一定的代理能力，所拥有的广告客户经营状况如何。 (2)是否具有与本媒介相适应的实力。 (3)是否具有良好的代理信誉和业绩。 (4)是否具有良好的资信和足够的资金。 14.简述广告策划的工作流程。 答：(1)组建专案策划小组。 (2)检讨与调查专案策划所需的资讯。 (3)专案讨论与战略规划。 (4)建立分项策划与具体策略。 (5)策划整合与检讨。 (6)撰写广告策划书。 (7)向客户提交方案并取得客户的认可，以形成定案。 (8)策划方案的实施、监控、反馈及调整。