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文档简介

1、品牌是如何炼成的,一流企业做品牌， 二流企业做技术， 三流企业做产品。,内容提要,什么是品牌 打造品牌的核心创造差异 打造品牌的关键传播推广,一、什么是品牌,选择?,1、品牌意味着什么,对消费者而言，品牌是一种感觉； 对企业而言，品牌是能够带来增值的无形资产； 对产品而言，品牌是一系列的识别标志；,2、品牌“金字塔现象”,如：方便面行业品牌“金字塔”,如：纯净水行业品牌“金字塔”,二、品牌的核心寻找差异,品牌的个性差异,品牌案例：利郎商务男士的至爱,竞争对手品牌分析：,雅戈尔、罗蒙、报喜鸟、七匹狼、劲霸、杉杉步森、洛兹、太平鸟、富贵鸟等等。 拼搏、奋斗的男性精神 硬汉形象 高贵品质 彰显成功

2、品牌模式：代言人+密集型广告投放,寻找差异点：,消费者选择： 商务男士，中产阶级，处于追寻成功的路上； 有一定的社会阅历和鉴赏力； 不甘平庸，但不标新立异； 不张扬，自我肯定； 渴望成功，但不盲从功名利禄；,寻找差异点：,产品差异： “商务休闲”，介于正装和休闲服之间。,寻找差异点：,品牌表现差异： 处事观 事业观 处世观 修为观 世界观,寻找差异点：,品牌个性差异： 自信内敛、成熟智慧、淡定从容,如何寻找品牌差异？,1、从功能上寻找差异 2、从价格上寻找差异 3、从消费者身上寻找差异 4、从市场上寻找差异,如何寻找品牌差异？,5、从文化上寻找差异 6、从情感上寻找差异 7、从个性上寻找差异,

3、三、品牌的关键传播推广,1、广告,广告不是万能的，不做广告又是万万不能的 广告是品牌传播最普遍、最直接的手段,2、公共关系,对于企业而言，公共关系包括与政府部门关系、媒体关系、其他社会组织关系、消费者及有关客户关系、员工关系等等。 公关以建立良好的社会关系为目的，所以具有公益性特点。,3、活动策划,借助受众普遍关心的活动，宣传品牌，达到事半功倍的效果。一般受众关注的活动有：体育活动、娱乐活动、政治活动等等。 活动策划是目前最流行的品牌推广手段。,4、新闻事件策划,策划具有轰动性的事件，传播品牌。 案例：农夫山泉炒作“天然水” IBM炒作“人机大战”,5、品牌故事,用传奇性的故事，赋予品牌文化内涵。 案例一：Zippo拟人化的故事行销； 案例二：SK-，神奇的酵母菌；,六、销售渠道传播,案例：哈根达斯 产品：纯天然，从原料到包装

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