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文档简介

1、,最特别的车给最特别的你,上海大众NEW PASSAT试驾体会活动,上海-大众,ONE 活动概述,A:NEW PASSAT简介,全新一代的帕萨特的整车设计代表了大众汽车集团最新的设计语言，采用了大众汽车集团的统一设计标准，拥有大气豪迈的外观、尊贵品位的内饰，给消费者带来奢华舒适的享受，同时搭载了全球尖端的完美动力系统、配备了顶级辅助驾驭系统，为您提供了更富乐趣的驾乘体验。,总目标：吸引目标人群到店，提升展厅潜客积累和转化。,结论：选择车展之后、父亲节时，针对男性目标人群，举办集展厅集客和客户联系为一体的特色营销活动,营销时点分析：,6.9：由于前期的车展宣传并配合一定的优惠策略，对于消费者的购

2、买欲起到了很好的刺激作用。,父亲节：节日特色适于开展针对这类大气豪迈的车型有一定的辅助作用,六月节日营销思路,活动目标人群,自购车男性,中年的小资人群,生活状态：月收入5000元以上，工作生活积极、进取，讲究独立，注重自身形象，喜欢与朋友、商业伙伴聚会； 职业：高知男性、商业白领、中小企业男性业主等,生活状态：二口或三口之家，家庭关系稳定，一般都有较高收入的家庭伴侣，注重家庭和亲情，对家庭大项支出有重要影响力； 职业：广泛,渴望有车生活，爱美，追求时尚，注重生活品质，关注自身健康。,共性,目标群体分析,NEW PASSAT尊贵试驾刺激来店试车,强化联系,促进转化,目标,细分,对于上海大众系列很

3、青睐的车友,体现客户关爱，吸引市场关注,New PASSAT车主,策略,New PASSAT潜客,父亲节节日营销,活动策略,整个活动实现了融NEW PASSAT试驾体验及延伸活动休闲娱乐自驾游为一体，极大的调动参 与者的积极性,上海大众集团鼎力支持、重庆国轩媒体倾力打造、重庆巅峰越野俱乐部承办，为本次活动做足支撑,活动本着塑造企业文化，树立品牌为宗旨，在活动中将最大限度的满足与支撑参与企业的利益,高含金量人群精准击打与深度挖掘，全面实现品牌精准用户的有效传播 驾校一点通 驾驶员试题网,B.活动亮点,主办单位,承办单位,上海大众集团,C.活动组织架构,国轩广告公司、巅峰俱乐部、腾讯大渝网,活动流程,上午,下午,上海-大众,THREE:活动宣传,活动信息发布 腾讯大渝网活动专页上线 优生活俱乐部10名试驾名额招募 新闻发布会新闻炒作 重庆商报、晚报、渝报硬广发布 在巅峰俱乐部首页画中画中做宣传 在大渝网论坛置顶,腾讯大渝网全城网络直播 活动新闻炒作,活动宣传节点规划,活动启动,执行日期,时间,基本动作,2011.06.16 2011.06.19,2011.06.19,活动后起 网络展示,2011.06.20 2011.06.30,活动后期新闻炒作 活动摄影作品发布,媒体支持,腾讯大渝网、重庆商

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