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文档简介

1、姓名：_ 班级：_ 学号：_-密-封 -线- 物流案例分析多项选择考_试卷模拟考试题考试时间：120分钟 考试总分：100分题号一二三四五总分分数遵守考场纪律，维护知识尊严，杜绝违纪行为，确保考试结果公正。1、在进行市场细分的过程中，消费者特征变量包括（ ）a.收入b.教育水平c.品牌忠诚d.生活方式e.人口密度2、在进行市场细分的过程中，消费者特征变量包括（ ）a.人口统计变量b.地理变量c.心理变量d.期望利益e.品牌忠诚3、候选目标市场的消费者群，必须具备( )的特征。 （ ）a.可衡量性b.可达性c.实用性d.可行性e.差异性4、物流服务市场调研所需的二手数据通常来源于（ ）a.公司内

2、部的财务统计b.政府机构的出版物c.问卷调查d.公开发行的报纸e.商业性咨询公司5、制定营销战略的基本原则包括（ ）a.差异性原则b.目标明确原则c.统一原则d.集中原则e.创新原则6、企业营销战略的基本职能主要包括（ ）a.把握市场职能b.接近市场职能c.影响市场职能d.渗透市场职能e.维持市场职能7、企业可以通过( )途径实现市场渗透战略。 （ ）a.采用新的分销途径和开拓新的用户b.鼓励老顾客多使用现有产品和开拓现有产品的新用途c.通过降价或广告等促销手段为现有产品争取新的客户d.改善顾客服务e.加强广告、营业推广和人员推销等活动8、企业可以通过( )途径实现市场开发战略。 （ ）a.采

3、用新的分销途径和开拓新的用户b.通过降价或广告等促销手段为现有产品争取新的客户c.鼓励老顾客多使用现有产品和开拓现有产品的新用途d.将现有产品销售到新的市场e.发现产品的新用途，开拓新的细分市场9、就市场竞争地位而言，可以把各种类型的企业简单分为（ ）a.市场领先者b.市场垄断者c.市场追随者d.市场补缺者e.市场挑战者10、以下适用于市场挑战者的营销策略有（ ）a.价格折扣策略b.廉价品策略c.名牌产品策略d.产品系列化策略e.改进服务质量策略11、物流服务中的主要促销手段包括（ ）a.广告b.人员推销c.公共关系d.营业推广e.网络促销12、在确定促销组合时，企业要综合考虑的因素包括（ ）a.产品因素b

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