《NUTICA基础知识》PPT课件.ppt

1、NAUTICA CHINA,Page 1,基础知识培训,NAUTICA,NAUTICA CHINA,Page 2,目录,品牌简介 * 品牌发源 * 品牌理念 * 消费群体 * 竞争品牌 产品基础知识 * 产品简介 * 吊牌简介 * 季节代号 * 颜色代号 * 尺码代号 * 面料简介 * 产品周期 * 产品系列 * 鞋码换算 * 洗涤标识,NAUTICA CHINA,Page 3,NAUTICA海洋和冒险运动的代名词， 源自拉丁文 “Nauticus” 这个航海词汇，崇尚海洋生活，富含自然色彩 1983年在美国纽约创立，以简练的风帆标志扬名国际舞台 Nautica 撰写了 “美式经典 现代演绎”

2、 的时装界传奇,Nautica在全球,Modern American Classic,NAUTICA CHINA,Page 4,NAUTICA的设计理念突出了功能和细节上的尽善尽美，以一系列富有现代气息的经典设计勾勒出 “经典、平衡、活力” 的现代生活方式。,Nautica 核心精神: Timeless Balanced Energetic,Nautica在全球,NAUTICA CHINA,Page 5,二十几年来，NAUTICA已经发展成为一个完整的生活时尚品牌。产品包括休闲装、竞赛系列、男女牛仔系列、男子正装、女子泳装、男女睡衣、男子内衣、童装以及全系列的配饰品、眼镜、手表、香水和家居用品

3、。,Nautica在全球,NAUTICA CHINA,Page 6,自1994年进入中国以来，NAUTICA以其充满美式 风情、兼顾时尚与功能性 的独特风格，及其细致完 美的品质迅速成为中国高 档男子休闲服饰领域的领 航者。 在中国地区，NAUTICA 拥有超过140 家店铺，遍 及全国36个城市。,Nautica在中国,NAUTICA CHINA,Page 7,目标消费群体： 年龄28-40岁 白领阶层、商务人士、企业家 受过良好教育 追求衣着品味 向往户外运动 享受时尚生活,Nautica在中国,竞争品牌： POLO CK TOMMY MARLBORO LACOSTE TONY WEAR,

4、NAUTICA CHINA,Page 8,NS 产品基础知识培训,NAUTICA CHINA,Page 9,产品简称,针织衫(Knits) K T 恤 (T-shirt) -V 衬衫(Woven Shirt) -W 毛衣(Sweater) -S 外套(Jacket) -J 羽绒服 (Down Jacket) -J 皮衣 (Leather Jacket) -J,裤子(Pants) -P Clipper: 无褶裤 Rigger: 有褶裤 短裤(Shorts) -B 牛仔裤(Jeans) -P Classic Fit经典款式 沙滩裤(Swim) -T,NAUTICA CHINA,Page 10,条形

5、码部分： K62300（款号） 638（颜色） M（尺码） RMB:590.00（价格）,款式,吊牌简介,产品部分： STYLE（款号）: K62300 GROUP（系列）: CAP（海角探险） CONTENET（成份）: 100%NYLON COLOR（颜色）: 638 SIZE(尺码): M,年份,季节,为注释标明系列处,区分每季不同系列的地方,NAUTICA CHINA,Page 11,季节代号,3位数字 第一位是年份, 第二位是排号(没意思), 第三位是季节 例:511- 2005年春季 512 - 2005年夏季 513 - 2005年秋季 514 - 2005年冬季,NAUTICA

6、 CHINA,Page 12,颜色代号,3 位数字 第一位数字 代表是色系 第二位和第三位 代表内含的色彩,NAUTICA CHINA,Page 13,尺码代号,上装尺码代号 下装直接以尺码表示,NAUTICA CHINA,Page 14,服装基本尺码对照表,NAUTICA CHINA,Page 15,面料简介,NAUTICA CHINA,Page 16,SKU识别,NAUTICA 产品线 细分到每个款式的每个颜色 如：一款产品K50068一共有4个颜色321、608、700、808正确答案就是有4个SKU,举例：同款4个颜色为4个SKU 3个颜色为3个SKU,NAUTICA CHINA,Pa

7、ge 17,产品周期,NAUTICA CHINA,Page 18,产品系列,ANCHOR 长期固定不变的产品 是一组一年四季都可以售卖的基本系列，ANCHOR的款式都是简洁经典的，货品备有长/短袖以便适应顾客不同的季节需要。颜色方面都是以容易搭配为前提，提供不同颜色以供顾客选择。面料均是全棉的材料，价格大约比主题系列的产品低30%左右 此系列设计师把焦点放在颜色方面，希望顾客购买此系列作为NAUTICA的必需品，用不同的颜色搭配日常服饰，共37个SKU 全年无季节性的减价 此系列产品只能单独陈列在规定器架内，不能跟其他任何系列的产品混合陈列,NAUTICA CHINA,Page 19,产品系列

8、,主题系列 产品的概念和特征（随季节而变化） 每一季都有23个不同的主题系列，每个主题都反映了设计师的独特理念 各个主题都有自己独立的主题风格、主题颜色和灵感来源 主题系列陈列展示的时候如果SKU不足，可以用当季颜色相匹配的KEY系列产品补充搭配陈列展示,NAUTICA CHINA,Page 20,产品系列,基础系列（KEY） 基础系列是NAUTICA最经典和基本的系列，销售期比较长并易于与其他系列产品组合搭配 颜色较鲜艳，以基础色红，蓝，白，黄，黑等. 每个季节都有的系列 即可单独陈列，又可以跟其他系列交叉陈列,NAUTICA CHINA,Page 21,产品系列,竞赛系列（COMPETIT

9、ION） 时尚的运动服装，明亮大胆的鲜艳颜色，维持一贯功能性特点，高科技的面料频频出现 无论在图案，颜色甚至布料上都是甚有活力 布料都采用了特殊性面料，吸汗，透气，快干 竞赛系列的产品要集中陈列，在产品SKU不足的情况下可以用KEY系列的产品进行补充,NAUTICA CHINA,Page 22,产品系列,商务系列（DRESS BLUES） 种read to work的穿着，高品质原料的运用 NAUTICA产品 线的向上延伸，采用偏于斯文、经典的款式设计的同时提供最优质的产品 连续设计，每季均有该组别的出现，此系列的产品要单独的摆放,NAUTICA CHINA,Page 23,产品系列,牛仔系列

10、（NJC） 是专为追求时尚、个性与品味的年轻人而设计的休闲牛仔系列 崇尚健康自由的生活方式，乐观积极的人生态度和个性时尚的穿着理念，并兼具时尚与实用相结合的特点 NJC的设计活泼，LOGO以各种形式融入设计图案中 只能单独陈列，不能跟其他任何系列产品混合陈列 注意：商务休闲、竞赛、NJC系列产品不是每个中小型店铺均有产品,NAUTICA CHINA,Page 24,男鞋尺码对照表,NAUTICA CHINA,Page 25,洗涤标识,洗涤标识说明 服装销售时，常附有各种洗涤标志，说明洗涤时用什么洗涤剂及洗涤慰烫方法等，其目的是让消费者根据衣物性能合理地进行使用和保管，以期达到较长使用寿命的目的。,