网络营销期末考试题

1、2017年-2018年度网络营销期末考试试卷姓名 考号 一、单选题 （每题2分，共20分）1.消费者购买过程是消费者把购买动机转化为（ ）的过程。A购买心理 B 购买意志 C购买行为 D 购买者消费者2.网络市场与现实市场的根本区别是（ ）A.全球性B.即时性C.虚拟性D.开放性3.以下哪个不是网络营销的特点（ ）A 跨时空 B 互动式 C发展性 D个性化4.下面属于网络营销的微观环境的是（ ）A 经济环境 B 人口因素 C 营销中介 D 科技教育水平 5.下列属于无站点网络营销方法的是（ ）A免费发布供求信息 B 网上拍卖 C 在线黄页服务 D 许可e-mail 营销6.下面不属于网络营销产

2、品的策略是（ ）A产品定位策略 B 新产品开发策略C 产品组合策略 D 缩减产品组合策略 7.网络消费者的心理动机主要表现在哪些方面（ ）A 自我实现的动机 B 理智动机 C 感性动机 D 惠顾动机8.以下属于网上直接市场调研方法的是（ ）A 专题讨论法 B 网上搜索法 C 网站跟踪 D 数据库查找法9在线调查问卷的基本结构主要由哪些部分组成（ ）A 感谢语 B 主体 C 附录 D前言10.在线调查问卷的问题题型属于开放型问题的是（ ）A 是否式 B 填空式 C 选择式 D 评判式二 、多选题（至少一个选项，多选或少选不得分，每题2分，共20分）1.网络商务信息的特点有哪些（ ）A 时效性强

3、B 准确性高 C 便于存储 D 信息量大 2.网络商务信息收集的基本要求有哪些（ ）A 及时 B 准确 C 适度 D 经济3.网络商务信息的整理分为哪几个步骤？（ ）A 明确信息来源 B 添加文件名 C 信息分类 D 初步筛选 4.影响网络消费者购买行为的因素都有哪些（ ）A 消费者的经济状况 B 消费者的职业和地位 C 消费者的年龄和性别 D 消费者的家庭成员5.属于网络经济特征的是（ ）A 消费个性化 B 社会网络化 C 经济数字化 D竞争全球化6.相关群体对消费者行为的影响主要表现为（ ）A 示范性 B 劝说性 C 一致性 D仿效性 7.网络营销渠道三大功能（ ）A 网络订货功能 B 网

4、络结算功能 C 物流配送功能 D 网络收藏功能8. 网络营销促销的主要种类（ ）A 网络广告促销 B 站点推广促销 C 网络营业推广促销 D 网络关系营销促销9. 站点推广方法的类型包括哪些（ ）A 网络直销渠道 B 网络间接渠道 C 利用网下传媒进行网站推广 D 利用互联网进行网站推广10. 网络营销组合策略包括哪几个方面（ ） A 网络营销产品策略 B 网络营销价格策略 C 网络营销促销策略 D 网络营销渠道策略三、名词解释。（每题2分，共5题，10分）1.网络营销：2. 网络消费者：3. 动机：4.新产品开发策略：5.产品生命周期四、简答题。（每题6分，共30分）1.网络营销的特点。2.

5、网络消费者购买行为的特征。3.网上市场调研的六个主要特点。4.网上市场调研的主要内容5.在线调查问卷设计需要注意的问题。五案例分析题。（共一题，20分）1.张小芳和曹美丽是中专二年级的学生，平时很要好，他们正为张小芳脸上的青春痘发愁。因为要参加实习面试，想把形象搞好点，他们到超市和药店看了看，祛痘产品比较贵，曹美丽曾经有过网上购物的经历，于是她俩在淘宝上面开始淘宝，张小芳认真地寻找、比较，通过对网上各个卖家的产品功能、价格、特点，以及其他买家对产品评价的比较后，最后决定购买“绿茶祛痘”产品。曹美丽曾经在“三城一色”的卖家买过一些护肤品，这个卖家信用度高、好评率也高，产品也不错，于是她们就在这家下了订单。作为网络消