论中国古代商业广告的发展及表现

1、.论中国古代商业广告的发展及表现易浪摘 要: 随着社会经济的发展,生产技术的进步，世界商品物欲横流，令人目不暇接，取得的这些功劳是离不开广告的宣传与传播的.为了更好的促进中国未来广告的发展，我们就简单地研究一下中国的古代商业广告.随着城邦的形成、城市国家的发展和城市商业的繁荣，商业广告首先在分布于全国不同地区的商业城市出现；随着商业贸易的兴盛，跨地区的商业广告活动也日益频繁，在不同的地区逐渐形成商业贸易中心，各地名优产品也打破地区限制在全国各地流通，商品交换的空间和地域空前扩大.在这一过程中，广告也冲破“市”、“坊”的桎梏而成为遍布于街头巷尾、深入民众生活之中的普遍现象.关键词：广告 商业 产

2、品 一、 中国古代商品广告的出现原始社会末期和奴隶社会时期，随着氏族制度的解体、阶级和国家的出现，广告产生和发展的环境也发生了深刻的变化，其中最重要的一个变化就是一种新的广告表现形式-商品广告的出现,而这个时期的广告以“实物陈列”和“口头叫卖”为主，这种最为简单、最为原始的广告形式出现以后，一直延续了几千年，时至今日，简单的陈列展示与口头叫卖仍存在于我们的现实生活中.（一） 商品广告出现的物质基础商品广告的出现，有两个基本的前提：一是这一时期人类生产力水平得到很大程度的提高，人类已创造出更丰富的社会物质基础，这是商品广告出现的物质基础；二是社会分工的出现，促进了行业的形成和商品产生及商品交换的

3、出现，这是商品广告出现最直接的动因.（二） 社会分工的出现随着生产力水平的提高，人类改造自然的能力有了显著提高，这也就促进了社会分工的出现.由于社会分工，使劳动者的技术呈现出专业化的倾向，使各个劳动者在生产活动中所生产的产品种类和数量都不相同，随着社会分工的深化，产品的种类逐渐增多，剩余产品也随之增多，为了满足不断增长的物质需要，人们开始了产品交换，为促成交换，则进一步刺激了以交换为目的的商品生产.（三） 商品生产和交换是最直接动因第一，商品交换的数量、区域、范围不断扩大；第二，商品交换的形式也不断发生变化而日趋成熟；第三，相对固定的交换场所出现.二、 中国古代商品广告的发展（一） 夏、商、周

4、时期商业广告的发展从夏、商、西周、春秋战国到隋代，中国古代社会完成了从奴隶社会到封建社会的转变，实现了从封建割据到中央集权统一国家的建立。在不同的历史时期，商业经济也得到不断发展.在社会的不断变革和商业逐步繁荣过程中，商业广告也得到初步发展.而在这一时期，城市商业的出现和“市”、“肆”的形成，使口头广告和实物陈列及展示广告已成为夏、商、周时期商业活动中一种普遍存在的现象.（二） 春秋战国时期商业广告的发展春秋战国时期是我国古代商业史上第一次繁荣时期，它主要表现在两个方面：一是区间贸易更加活跃；二是城市商业更趋兴盛，这就促使了旗帜广告、悬物广告的产生及发展.（三） 汉代商业广告的发展在汉代商业发

5、展进入一个新的时期，这也使得商业广告得到了进一步的发展和丰富。汉代以城市为中心的商业贸易区域的形成，为商品经济的进一步发展创造了有利条件，也催生了新的广告形式旗亭、市鼓、标记铭刻、吹箫卖饧、悬壶售药、妇人当垆的出现（四） 隋唐商业广告的发展隋唐时期，我国商品经济得到较快发展，由于国家统一，政局稳定、生产力水平提升，商品生产和交换也日趋活跃，在日益繁荣的商品经济发展和日趋活跃的商品交换活动中，广告表现形式也日渐丰富多彩起来，如鼓钲声响广告、标记广告、口头广告、商品陈列展示.（五） 两宋时期商业广告的发展在两宋时期，由于广告环境发生了较大变化，广告发展的物质基础也更加丰富，因此，伴随着商品贸易的发展和市场的繁荣，其广告表现形式更加多样化，传统的广告形式进一步发展，新型的广告形式也不断出现，概括起来，主要有以下类型：店招广告、叫卖广告、吟唱广告、店堂装饰、标记广告、幌子、印刷广告、声响广告、诗歌广告、字画广告、陈列展示广告.（六） 元代至清朝商业广告的发展元代至清