汽车团购活动策划案(PPT) (1)

1、,马自达 汽车团购策划案,目录,与汽车经销商合作的网络媒体通常有本地门户网、专业汽车网，分析活动的性质有利于选择合适的媒体。 2012年10月下旬，长安马自达地区销售有限公司提出“闭馆销售，*专场团购活动”，利用合作媒体在当地影响力的优势，充分利用厂家、公司政策，抓住市场动态，加大促销大力度优惠减轻库存，计划于11月中下旬举办一场现场团购会。,方案背景,方案流程：,活动组织现场,专帖发布广告召集,广告投放,方案确定,网友发帖 专帖报道,方案流程,电话、短信通知,活动流程：,15:30有奖竞猜（5份小礼品）,14:40主持人开场、总经理致词宣布开始,14:30到场签到,14:00体育东门集合,1

2、6:30抽奖(奖品3份),洽谈、试驾,15:00价格揭幕,17:00活动结束,宣传主题： 闭馆销售 *专场团购会 活动时间： 11月24日，上午14：30-17：00 活动地点： 4S店展厅 活动对象： 网招意向客户及店头意向客户 活动车型： 长安马自达全系车型,活动操作,1、由4S店方提供本次团购各种车型的图片，工作人员制作相应的GIF图片，提前在*网上进行造势宣传 2、网络召集要体现出本次活动是由网站组织，而不是由销售商组织，这点相当重要； 3、前期硬广的投放重点介绍品牌、主要的车型，让网友前期得以认知为活动做好预热铺垫，毕竟买车是大事，需要跟家人商量、排查，因此提前10天时间发出召集贴最

3、为适合； 4、活动召集广宣，*首页一屏通栏广告10天（GIF图片）； 5、相应版块一屏通栏广告10天（GIF图片）； 6、“站长推荐”网站各版右下角弹窗信息推荐5天（帖子文字连接）； 7、专贴发出本次活动品牌汽车的所有系列、型号的图片详解； 8、专帖发布后网友报名以电话报名形式，报名时需注明意向购买车型，由站方统计后活动前通过电话通知集合参加； 9、4S店方有权对团购汽车价格进行保密，凡电话咨询到销售商或者网站方，一律拒绝回复 10、本次活动口号由4S店方最终确定，例如“*专场闭馆销售或年底超值*团购专场”等,前期宣传,1、物料：气球拱门、横幅、地贴、活动背景版、现场音响、礼炮； 洽谈桌椅、签

4、到台、讲义台、团购价格水牌、车型资料 香山网臂贴；（活动臂贴） 小礼品（到场签到小礼品） 2、布置的位置： 拱门：展厅大门口醒目位置 地贴：进展厅门内位置，尺寸：2.4*1.8米 横幅：展厅门外或团购现场醒目位置（内容必须带有“*团购”字样） 签到台：进门左侧（由店方人员接待） 团购价格水牌：注明原价格、活动当天的优惠价格 、提供现车情况、当天 购精品的折扣、保险说明、活动当天统一赠送的精品 等信息（活动开始前用 红布遮盖，在经销商代表致辞后揭幕公布价格；销售顾问不发放价格表） 车型资料：客户进店签到后派发资料，以购物袋装全系车型资料、销售顾问名 片、对外报价单、小礼品； 3、现场音响： （活动当日提前摆设）,展厅布置,展厅布置,过往活动图片,气球拱门,活动时大门不是全开,地贴,现场布置,价格水牌（红布遮掩）,现场签到领礼品,现场情况,现场