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1、创 意 简 报本简报存客户主管、文案、美指处名称地 理位 置规模描述: 描述:描述: 产品描述: 市 场状 况描述: 竞 争对 手名称介绍描述:消费者消费形态描述:推 广策 略形象建立期展示销售期形象持续期主要销售期品 牌性 格物理性:感性:单一主张/权重/支持1)2)3)广告目的文案要求风格要求必须要求限制要求进度:填表日期:200 填表人:创 意 简 报(实例)本简报存客户主管、文案、美指处名称深圳龙岗世贸中心地 理位 置龙岗中心城毗邻龙岗区政府规模超大规模商业集合体描述:龙岗新中心城商业指标描述:政府政策倾力扶持,未来建设新龙岗的中心描述:占地面积31126平米,总建筑面积69073平米
2、,建筑层数共4层。龙岗的商业母舰。 户 型描述:分四层经营, 顶层为展览中心。13层将以功能和商品分区。市 场状 况描述: 龙岗商业总体较弱,目前在相对繁荣的老城区也只有“人人”、“南城”等几家较有规模的百货、超市。而在新城区则尤显突出,许多住宅集中在此却无一家大型百货,居民大宗购物需要到关内或老城,极不方便。竞 争对 手名称龙兴广场介绍描述: 与世贸中心 均位于龙岗中心城,同处一条直线上,其定位也是综合商场,目前已是现楼条件。但是其规模远不及世贸中心,楼体外立面不够美观,地段也更偏一些。消费者世贸中心将实现目标消费群的最大化,无论男女老幼,世贸中心都是实现消费、休闲、美食、娱乐的顶上之选。推 广策 略形象建立期:现在8月初正式发售期;8月初品 牌性 格物理性:龙岗商业绝对的领袖,规模超大,理念新锐。感性:领先的、潮流的、全方位商业休闲的新感受。单一主张/权重/支持航母式商业载体,规模超大龙岗未来中心城,占尽先机占地30000平米超大规模,气魄惊人广告目的单张、售楼部、现场围墙、路牌形象、车身广告统一配合,
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