武克松防伪设计2012

1、防伪包装设计课程作业题目：白酒防伪包装设计专业班级 包装一班 学生姓名 武克松 学 号 指导教师 刘兵 提交日期 2015 年5月 5日 白酒防伪包装设计摘 要 近年来,随着防伪技术的应用和开发,许多消费者对“防伪包装”一词并不陌生,如激光模压全息技术、防盗盖及一次性防伪瓶等已广泛采用。但从目前我国防伪包装的应用来看,一些企业对防伪包装技术理解不深,存在盲目性等问题。下面我们以名酒防伪包装为例, 分析防伪包装的设计原则及应用情况。目前白酒的防伪包装主要体现出以下特点:1)具有一次破坏性。为了防止一些不法分子利用旧的包装容器、装潢、标签实施制假活动,许多企业投入了大量的精力和物力研制一些防伪包装

2、。消费者启用包装后留下可以辨的痕迹,且难以掩盖或修复,即具有一次破坏无法重复使用的特点。如许多生产白酒的名牌企业采用的破坏性包装结构。2)具有多层次性随着人们物质生活水平的提高,消费者对白酒等产品的安全性要求越来越高,为增强包装的安全性,许多厂家采用了多层防伪包装的方法。如内层玻璃容器可采用破坏性酒瓶、激光编码封口等技术,外层纸盒包装可采用激光模压全息等技术。为避免造假，保证商家和消费者的权益，在包装结构，防伪技术等方面添加一些可行性高的包装元素。关键词：白酒，防伪包装设计，防伪图案，浮雕文字目 录一、设计目的及意义1二、设计方法及原理2三、设计内容63.1 设计整体说明63.2 设计技术路线

3、及框图6 3.3 防伪功能展示及说明 7四、本设计改进和建议10五、总结（感想和心得等）10六、主要参考文献11一、 设计目的及意义本次防伪包装课程设计主要是为了更深的了解有关防伪包装的知识，更好的熟悉防伪包装课程内容，更清晰直接的熟悉防伪包装设计的步骤、内容、目的，以及更加熟练的应用Word、CAD、Photoshop等电脑软件，更好的培养审美能力，创新能力，设计能力等。改革开放以来, 我国经济得到迅速发展。然而, 伴随着经济迅速发展, 假冒伪劣产品也犹如一个幽灵四处游荡并危害四方。由于酒类的制假造假比较方便, 只要有了合适的包装容器及外包装, 用自己勾兑的假酒进行灌装, 摇身一变就成了某知

4、名品牌的高档酒,且利润丰厚。所以, 酒类产品的造假现象一直十分猖撅, 厂家与消费者都深受其害。想有效地阻止这些假冒伪劣现象, 就要从制假的各个可能途径采取措施, 进行防伪包装设计。我国有很多名优白酒生产企业，国内白酒业总产量仍在逆市上升。最新数据显示，2014年112月，我国白酒行业累计产量1257.13万千升，同比增长2.5%，产品销售收入8778.05亿元。与此同时，假冒白酒屡禁不止，一些不法分子在高额利益的驱动下铤而走险，制作假冒包装或利用回收的瓶、盖和酒盒，装入价格低廉的劣质白酒，以次充好，卖给消费者，给消费者的生命安全和身心健康都带来了严重的影响。因此，除了严格规范市场秩序和加大监管

5、力度以外，白酒生产企业也要花大力气提高白酒包装的防伪水平，以此遏制不法分子的造假行为。为了有效遏制假冒行为, 在产品进行包装防伪设计时就要分析制假的主要途径, 并有针对性地设计出能真正起到防伪作用的产品。当前假冒名酒的途径一般可归纳为三类：一是制假者利用旧的包装容器、标签等实施制假活动；二是制假者从黑市上买来新的包装容器、标签等实施制假活动；三是一些经济实力雄厚的规模较大的制假企业，仿制出各种名优产品，大批量制假。针对这三类制假途径，在设计名酒的防伪包装时就要综合考虑，满足防伪包装的“三防”设计原则。二、设计方法及原理2.1 手工雕刻凹版技术手工雕刻凹版靠雕刻师手工技艺将用户要求的图文, 用雕

6、刀分层次雕出, 一般可雕出3 一4 个层次。由于雕刻师的技艺不是短时间内能够掌握的, 且不同的雕刻师有不同的雕刻风格, 即使是同一雕刻师也不可能刻出两块一模一样的模版, 所以, 用这样的模版压印出的包装印品, 不仅凸印效果好, 层次丰富, 压印率高, 而且具有较强的防伪作用。包装装演印刷品一般都要求将重点品名、图案凸起, 用手工雕刻凹版技术就可以很好地达到这种效果。像现在的“ 古井贡酒” 、“ 五梁液” 等等就是用凹版印刷技术印刷, 这样可以看到很明显的凸起效果, 而且印刷精美2.2 水印技术水印商标、厂名是在造纸过程中形成的, 难以仿制。这与其它防伪技术相比, 具有不易仿制的特点。它把普遍易

7、造假变为特难造假。水印技术己成为消费者所熟知的防伪技术, 消费者不需要具有其他专业方面的知识, 只要会识别人民币的真假, 用肉眼透光一看就可以辨别商品的真假。这与其它防伪技术需借助于专用仪器和专业知识才能识别的特点相比, 具有容易识别、容易推广的特点。它把专家识别变为普通消费者识别。由于水印技术的渐趋成熟, 水印技术已不仅仅只是限制于用于人民币的印制, 现在常所见的证书、证件等等都使用了水印技术。本设计就将水印技术使用在酒盒的包装内。在小包装内, 装有一张含有水印的商品信息纸, 纸上写有厂家所写的类似于产品介绍或是广告语, 同时在纸的明显处注明“ 声明: 本厂家郑重声明, 凡发襄装黑致崖姿率运

8、盆三三三三己三现打开瓶盖后瓶塞部分有毁坏迹象的, 均属假冒伪制产品! ” 字样。如此, 一来可以向消费者介绍产品,把品牌形象推向消费者, 二来可以对消费者有警示语的作用。2.3版纹防伪版纹防伪是一种古老而又行之有效的防伪手段，也是被印钞、造币业所采用的一种必要手段，以前印刷防伪设计单位的设计师和雕刻师是先用铅笔、水笔等进行初期创作，然后将其变为复杂的几何构成图案，现在大部分的工作都是在计算机辅助下完成的，但防伪图案的主要构成（如人像等）仍需要富有经验的雕刻师在钢板上完成。版纹防伪的原理在于利用极细小的线和点构成规则或不规则的线型图案和底纹，及由卷花线纹、特殊隐含效果、缩微字、浮雕图案、劈线图案

9、、特殊网目等构成的安全底纹。从而达到防拷贝、防复制、防伪造的目的。2.4激光全息防伪印刷激光全息防伪标识的识别需要一定识别技术( 知识) , 真正能在购买商品时正确识别其真伪的并不多。因为它在不同强度光线下、在不同角度上、使用( 表面会受损) 前后, 观察出的图案色彩是不样的, 而对于一般消费者要想准确识别又是有一定难度的。尽管制假者所仿制或回收使用的激光全息标签与真品( 或未损伤的真品原样) 是有区别的,但因众多的消费者和使用者识别能力有限而难辨别真相。因此, 它只能靠有关专业人员才能真正识别, 或者经多次识别具有一定的相关知识后才能识别。激光全息防伪包装技术从技术含量到仿制都不可能完全制得

10、与原有真品一模一样的制品, 关键是消费者大多数都没有能够准确识别真伪的能力。虽然目前激光全息防伪技术所起到的防伪作用己不再像当初刚兴起时那么有效, 但是作为一种防伪手段, 只要注意使用的方法, 还是可以充分发挥其防伪功能的。本设计将激光防伪标贴贴在酒瓶瓶盖的盖顶, 其大小要稍小于瓶盖的大小。激光防伪标贴分为两层, 表层通常是在中间有一个突出厂家商标的图案, 旁边为一揭开处的示意箭头, 上下各有一句文字,下层为厂家提供的防伪码, 示例见图2.5破坏性包装防伪技术破坏性防伪包装.即不能再重复用于同一种产品的包装.这种防伪包装的主要出发点和目的是防止不法分子利用旧的包装制假，是酒类商品最普遍应用的防

11、伪包装之一.常见的破坏性包装形式有包装盒、包装瓶、包装盖、商品的旧标签、旧装潢等.如图1所示的一次性酒类包装纸盒，在盒身的上方设置了撕拉线，图2-1中箭头位置为开盒时手指插入位置，手指插入后，向上用力，盒盖会沿着盒身的撕拉线撕开一个口，就可以打开盒取出内装的酒，由于包装已被破坏，不能再次使用。2.6化学防伪油墨化学防伪油墨一般是通过改变油墨的配方，或者在普通油墨中加入一些特制的物质（主要是一些特殊的敏感材料，如光敏材料、热敏材料、磁性材料、酸碱指示型材料）等方法来实现特殊现象或功能，以区别于普通印刷油墨，从而达到防伪目的的一种特殊油墨。既是一线防伪技术，又是二线防伪技术。化学防伪油墨方法公众乐

12、于运用和实践化学防伪油墨具有实施方便、成本低廉，且保密性能好、防伪有效性强等特点鉴别过程不需要专门大型仪器和设备，简单易行。在许多防伪印刷的领域，防伪印刷油墨的使用非常广泛，如在各种票证、单据、商标及标识等的防伪印刷上，都使用防伪印刷油墨。这也主要是由于防伪印刷油墨具有防伪技术实施方便、成本低廉、隐蔽性较好、色彩鲜艳等特点。目前国内外开发的防伪印刷使用的油墨已达到几十种，按印刷形式可分为凸版印刷油墨、凹版印刷油墨、孔版印刷油墨、平版印刷(胶印)油墨和水性柔版印刷油墨等，按承印物不同又可分为纸张油墨、印铁油墨、新闻油墨、塑料油墨等。2.7手工雕刻凹版技术手工雕刻凹版靠雕刻师手工技艺将用户要求的图

13、文，用雕刀分层次雕出，一般可雕出3一4个层次。由于雕刻师的技艺不是短时间内能够掌握的，且不同的雕刻师有不同的雕刻风格，即使是同一雕刻师也不可能刻出两块一模一样的模版，所以，用这样的模版压印出的包装印品，不仅凸印效果好，层次丰富，压印率高，而且具有较强的防伪作用。包装装演印刷品一般都要求将重点品名、图案凸起，用手工雕刻凹版技术就可以很好地达到这种效果。像现在的“古井贡酒”、“五梁液”等等就是用凹版印刷技术印刷，这样可以看到很明显的凸起效果，而且印刷精美。2.8激光全息防伪印刷激光全息防伪标识的识别需要一定识别技术（知识），真正能在购买商品时正确识别其真伪的并不多。因为它在不同强度光线下、在不同角

14、度上、使用(表面会受损)前后，观察出的图案色彩是不样的，而对于一般消费者要想准确识别又是有一定难度的。尽管制假者所仿制或回收使用的激光全息标签与真品（或未损伤的真品原样）是有区别的，但因众多的消费者和使用者识别能力有限而难辨别真相。因此，它只能靠有关专业人员才能真正识别，或者经多次识别具有一定的相关知识后才能识别。激光全息防伪包装技术从技术含量到仿制都不可能完全制得与原有真品一模一样的制品，关键是消费者大多数都没有能够准确识别真伪的能力。虽然目前激光全息防伪技术所起到的防伪作用己不再像当初刚兴起时那么有效，但是作为一种防伪手段，只要注意使用的方法，还是可以充分发挥其防伪功能的。激光全息转移技术

15、是国际上公认的具有发展前途的防伪技术，是一种新型防伪包装印刷材料。它是根据纸包装行业的防伪要求，将激光全息压模、计算机光刻、特种制版、精密电铸粗细化工、高精度剥离等不同学科的多项技术有机结合先制成可转移的全息塑料薄膜然后再将其转移到纸面上.制成激光全息转移纸。三、设计内容3.1 设计整体说明本设计外包装主要包括盒体、盒盖以及瓶盖的防伪包装设计。本白酒的包装采用的防伪包装技术主要为两类：一类是标识防伪，主要用于商品的外层包装，如激光模压全息技术用于白酒的纸盒包装部分；另一类是包装结构防伪，主要用于商品的内层包装，白酒内层包装多采用玻璃容器，故采用防盗盖、一次破坏性结构技术。3.2设计技术路线及框

16、图1)它应满足包装结构功能上的一些要求,如容装性、保护性、方便性、显示性及陈列性等。 2)要考虑它的定位问题。防伪包装设计时应熟悉所设计产品包装的发展历史与当今消费现状、消费特点、趋势及消费者的接受程度,从而确定采用的防伪包装的具体手段、技术特点、生产投入、预期效果及有效周期等。3)易识别的原则消费者在购买商品时,主要凭感觉器官识别真伪。因此防伪包装设计时要考虑消费者的要求,识别方法和工具应尽可能的简便实用。3.3防伪功能展示及说明图3-1金银版“酒祖贡”市场包装这两款酒盒均采用了厚度为5mm的硬纸板，表面裱贴了外装饰面纸。如图3-1所示，然而，由于厚度为5mm的硬纸板拉起来需要花费很大的力气

17、，因此很多消费者就直接从3处（盒盖与盒体的结合处）强行打开酒盒，但这样就没有达到破坏酒盒的目的，造假者依然可以重新收集酒盒用来包装假酒。因此，针对上述缺点，笔者重新设计了两种包装方案。方案一：在原造型的基础上进行修改，如图3-2所示。将酒盒的撕拉带由图3-1所示的4处移至3处，并在撕拉带上印刷如图3所示的防伪图案，以便消费者在购买时识别。由于3处比4处减少了一层纸板的厚度，所以撕拉起来所需的力气要小很多，这样就能够保证消费者从撕拉带处毁盒取酒。同时，在3处贴上防伪标识（如图3-4和图3-5所示），通过拨打电话或上网可以查询产品真伪。这样一来，包装结构更合理，防伪效果更好。图3-2 金银版“酒祖

18、贡”防伪包装设计方案一图3-3防伪图案 图3-4揭起型防伪标示 图3-5标识揭起后的效果方案二： 从包装的结构和装潢上重新进行整体设计， “酒祖贡”字样，有浮雕效果，采用电化铝箔烫印而成；外层粘贴的镭射纸；消费者要想打开酒盒，首先要解开黄色丝绸带，这样才能够有足够的空间取出金属扣，进而沿着压痕线撕开酒盒取出酒瓶，从而实现开酒毁盒的目的；杜康商标（放置在古币里），寓意杜康酒的历史悠久，采用烫印工艺。此方案通过镭射纸、缩微文字、烫印图案、一次性破坏结构等防伪技术的综合运用，保证了酒盒良好的防伪效果。此外，该包装还采用了防伪底纹设计。该设计综合运用了各种防伪设计元素进行创意性组合，采用线条设计的图文

19、，并通过专色印刷实现，可以有效防止电分、照相等手段复制后的分色印刷和彩色复印，能起到明显的防伪作用。3.4设计图示及说明目前市场所用的大多数酒用包装纸盒都是普通的管式折叠纸盒, 本设计所设计的纸盒与普通的有所不同, 除了盒盖与盒底分别采用插卡式盒盖与锁底式盒底外, 在盒身位还设置了撕拉线, 其结构见图2-6。如图2-6, 在盒盖的插入接头外各延伸一个襟片, 在折叠后同插入接头一起插入到主摇翼兑面的副摇翼上的开口处, 襟片会在力的作用结束后展开, 就锁住主盒盖, 不会被轻易打开, 强行打开则会被破坏。图3-6白酒采用的容器为普通的直肩结构细口瓶, 瓶的封口方式采用螺旋封口和塞封并用方法。瓶盖的设

20、计在盖的顶部向下多了一个支持棍, 其作用见下面的防倒灌结构说明部分。防倒灌功能是由酒瓶瓶颈部分压入的一个由三部分组成的结构实现的, 其结构图见图3-7。如图3-7所示, 该结构由A、B、C 三个元件组成, 其中, A 元件与B 元件之间通过螺纹联接,C 元件是活动部件。C 元件是一个开十字孔( 图中 处) 的薄壁桶, 上方闭塞, 下方开通,B 元件在最下端也有一个开孔( 图中处) ,A 元件中间有一个很细的小孔( 图中处)A 元件的和处的内侧及外侧为镂空部分元件ABC 在各个不同阶段有不同的相对位置, 正是这些不同的位置实现了防倒灌功能,以及完成其所具有的基本包装功能。瓶未开启时, 由于瓶盖上

21、的支持棍的作用,抑制了元件C 的活动, 就可以保证在瓶盖没离开瓶时, 瓶中的酒不会溢出在运输过程中, 即使酒瓶翻倒, 瓶中的酒也不会溢出元件C 在静止位置时, 一可以起到密封的作用, 二可以防止倒灌。因为元件A 和B 与瓶颈内壁是紧密结合的, 很难自然脱离瓶体, 一旦脱离,可能需要将瓶颈部分破坏, 这样, 即使不通过破瓶, 也能达到破瓶技术所达到的效果。由于元件C上部密封, 不会有任何酒水由该处进入, 这样, 就很好地阻止了二次灌装的行为。图3-7四、 本设计改进和建议雕刻凹版印刷的优点是，运用不同形状的线条和点子组成画面，表现图案深浅明暗的层次，刚劲有力，如同一幅小型的版画，艺术性很强。原版

22、是手工雕刻而成，且制版工艺复杂，印刷难度很高，故防止复制伪造。它的缺点是色彩比较单调，层次比较简略，不宜表现细腻的色彩和层次。由于雕刻凹版的版纹深、含墨量大，印在纸上的油墨呈凸起状，用手指轻轻抚摸时有明显的手感；在光线下用放大镜观察雕刻版印的点子和线条，有折射反光，犹如浮雕一样。包装盒防伪是白酒防伪的第一道防线，设计一次性破坏结构酒盒是当前也是今后白酒包装普遍采用的防伪方法，同时，防伪包装也在向采用防伪包装材料与防伪设计、印刷相结合的综合防伪方向转变。因此，盒型防伪、材料防伪、版纹防伪、印刷防伪、印后防伪、油墨防伪、网络智能防伪的综合运用将是今后白酒防伪包装设计的重要发展方向。整体防伪效果良好

23、，从酒盒外包装、瓶盖、瓶塞及印刷这几个方面进行防伪包装设计，达到了多重防伪包装的效果，符合综合防伪包装设计原则；实现了装潢包装与防伪包装二者作用的和谐统一；技术延续性好，延续了现有防伪技术的有点并有所改进；使用安全性好，同现有的破瓶防伪技术不同，采用防倒灌结构，不会对消费者产生伤害，是是消费者放心消费的商品；但是成本也相应较高，所以适合中高端产品。 可行性与可操作性良好，能很好满足市场需求防伪技术与企业现有技术有很好的相容性，不需改变厂家现有的灌装线。五、 总结理论联系实际，学以致用，提升学习实效1、树立学习信心，制定学习计划。操之过急、急于求成，目标定得太高,只能是打击自己的学习信心,只有循

24、序渐进、实事求是、正确地评价和认识自己、客观地设定自己的期望值，才能帮助自己树立较强的学习信心。光有信心不行，还必须有自己的学习目标，确定了自己的学习目标以后，还要拟定实现目标的计划，即如何充分利用一切资源，包括人、财、物、时间和教学信息等为学习服务。为每一个学习单元确定一个明确可行的学习目标，严格按照学习时间表完成每一个单元的学习任务和目标，脚踏实地地完成每一个学习任务和目标就会获得小小的成就感，不断地鼓舞和增强学习信心。2、培养积极的学习情绪，养成良好的学习习惯。在头脑最清醒、注意力最集中的时间段学习，才能取得更佳的、事半功倍的效果。在学习中还必须克服自己的分心现象，养成良好的学习习惯。3、多记笔记，提高领悟能力，增强记忆。多做笔记有助于提高学习效率;有助于加强记忆，特别是对考试前的复习很有帮助。有时候，除了把教材和光盘中重要的地方做下记录之外，还要综合其他相关资料，整理出一份内容较丰富的笔记。这份笔记应反映出自己对学习资料的理解程度，运用自己的判断能力，把重点、难点、特殊内容记