新媒体广告案例分析 课件

1、新媒体广告传播案例分析,以凡客诚品在微博上的营销为例,爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车，也爱,29,块的,T-SHIRT,，我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒，,我只代表我自己。我和你一样，我是凡客。,何谓新媒体,熊澄宇,清华大学新闻与传播学院教授,在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。,王斌,新传媒产业联盟秘书长,新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创,新形态的媒体。,陈永东,上海戏剧学院新媒体领域副教授,新媒体是相对于传统媒体而言的媒体及各种应用形式，目前主要有互联,网媒体、掌上媒体、数字互动媒体、车载移动媒体、户外媒体及新媒体,艺术等。,新媒体

2、与传统媒体相比较的特征,充分的互动,分众媒体,复合媒体（多媒体）,跨越全球化的媒体,有消减力量,不仅是消减，还包含创造和重建,微博的特点,高互动性,及时性,趣味性,持久性,权威性,VANCL,:,品牌、活动信息传播多管齐下,案例分析：,凡客的微博（截图）,凡客诚品作为最早,“安家”新浪微博的,广告主之一，,VAN,CL,多年来培育出来,的成熟的电子商务,实战技巧成就了其,作为广告主“围脖”,明星的天然优势。,案例全程,案例回顾,VANCL,粉丝团，从,09,年,9,月,3,日开博至今，你可以清晰看到营销的老练：一会,联合新浪相关用户赠送,VANCL,牌围脖，一会儿推出,1,元秒杀原价,888,

3、元衣服的抢购,活动来刺激粉丝脆弱的神经，一会儿又通过赠送礼品的方式，拉来姚晨和徐静蕾等,名人就,VANCL,的产品进行互动。对帐号的运营是利用。,营销亮点,微博客是一个可供网友们自由选择和交流信息的平台，基于这一特性，如果广,告主们试图通过单一地发布品牌硬性广告进行微博营销，不仅对于品牌内涵的深化,和宣传毫无作用，还会打搅到用户的浏览体验，从而使他们从品牌的粉丝圈中流失。,而凡客充分利用微博帐号，通过举办促销活动，及时、实时与网友交流，人性化,的语言，精心策划每一条围脖，从而最大化的达到其品牌围脖,+,营销平台,+,族群聚拢,的营销目的。,营销效果,VANCL,品牌管理部负责人李剑雄说：虽然从

4、目前来看，微博的营销效果很难评,估，但是相应的投入也很少，只要细心经营，微博对企业形象的构建、品牌内涵的,宣扬的意义不言而喻。,在,VANCL,的微博页面上，可,以清晰的看到这家企业对待互联,网营销的老练：,联合新浪微博相关用户赠,送,VANCL,牌围脖；,推出,1,元秒杀原价,888,元衣,服的抢购活动来刺激粉丝脆弱的,神经；,又通过赠送礼品的方式，,拉来姚晨和徐静蕾等名人就凡客,的产品进行互动。,除此之外，还能看到凡客畅,销服装设计师讲述产品设计背后,的故事，看到入职三月的小员工,抒发的感性情怀，对于关注话题,中检索到的网民对于凡客的疑问，,凡客幕后团队也在第一时间予以,解答。,分析,通过微博，企业将自己的积分营销无限扩大，本来只有在消费之后才能得,知、得到的积分现在被微博这个放大镜无限放大，并通过各种活动将,VANCL,的,优惠广而告之。进一步刺激消费者的购买欲。,面对各种的活动，消费者的响应不是单方面的。官方微薄选取典型的积极,的消费者作为正面宣传的典型，频繁的互动不仅能增加现有消费者的忠诚度，,更有利于企业的营销推广，口碑营销在微博中无疑是企业最最喜