珠三角玩具出口贸易现状调查与对策

1、珠三角玩具出口贸易现状调查与对策 以东莞玩具出口贸易为例 系 别 专 业 年 级 学 号 学 生 姓 名 联 系 方 式 指 导 教 师职称： 完 成 日 期： 年 月 日独 创 性 声 明本人郑重声明：所呈交的毕业论文（设计）是本人在指导老师指导下取得的研究成果。除了文中特别加以注释和致谢的地方外，论文（设计）中不包含其他人已经发表或撰写的研究成果。与本研究成果相关的所有人所做出的任何贡献均已在论文（设计）中作了明确的说明并表示了谢意。签名： 年月日授权声明本人完全理解贺州学院有关保留、使用本科生毕业论文（设计）的规定，即：学院有权保留并向国家有关部门或机构送交毕业论文（设计）的复印件和磁盘

2、，允许毕业论文（设计）被查阅和借阅。本人授权贺州学院可以将毕业论文（设计）的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编论文（设计）。本人论文（设计）中有原创性数据需要保密的部分为（如没有，请填写“无”）： 签 名： 年月日 指导教师签名： 年月日目 录中文摘要1Abstract1引 言2一、广东省东莞玩具业出口贸易现状调查3（一）东莞玩具业出现一部分中小型企业倒闭现象 3（二）欧盟开始实施欧盟史上最严格的欧盟玩具安全新指令3（三）出口额渐增但是利润越来越少3二、广东省东莞玩具业出口贸易现状的原因4（一）企业受到制约的内部原因41、自身产业结构落后42 产

3、品技术含量低，缺乏品牌创新53成本不断增加，利润不断减少，分化明显5（二）企业遇到困境的外部原因51.欧债危机的影响52、银行限制放贷63. 银行限制放贷，企业融资困难6三、广东省东莞玩具业出口贸易现状的对策6（一）产业“转型升级内迁”势在必行6（二）加强自主创新和品牌建设7（三）延伸企业链条7（四）挖掘潜力巨大的内销市场7结论 8参考文献9致 谢 10珠三角玩具业现状及对策分析 -以广东省东莞玩具业为例中 文 摘 要中国玩具产业一直都是全球玩具业国际贸易中最大的生产国和出口国，可谓是兴盛一时。然而在金融危机导致经济急剧恶化以及各国安全质量标准不断提高的今天，中国玩具业却面临着多重严峻的考验。

4、作为中国玩具行业的“领军人”，珠三角玩具业为了能适应全球经济的发展并在各种严峻的考验下生存下来而针对各种困境提出实际有效的对策更是刻不容缓。文章以广东省东莞玩具业现状为基础，分析了造成东莞玩具业面临内忧外患的局面的各个影响因素，并从广东东莞玩具业如何改进自身条件和提高自身对外部经济环境的应变能力方面提出针对性的改革和措施。关键词：珠三角玩具业；面临内忧外患；现状原因的； 对策。 ABSTRACTSummary has been Chinas toy industry is the worlds largest producer and exporter of toy industry inte

5、rnational trade, are flourishing. However the financial crisis led to the sharp deterioration in the economy and national security standards and continuously improve the quality of today, Chinas toy industry is facing multiple severe test. Toy industry in China as a leading man, in order to adapt to

6、 the global toy industry in Pearl River Delta economic development and survive in various severe tests and practical and effective measures against the plight of them is imperative. Article based on the toy industry situation in Dongguan, Guangdong Province, cause Dongguan toy industry State of flux

7、 analysis of factors affecting the situation of each, and from the Guangdong Dongguan toy industry to improve their condition and improve its responsiveness to external economic environment made specific reforms and measures. Keywords: toy industry in the PRD; facing internal and external troubles;

8、status quo and causes; Countermeasures.引 言20052010年，中国玩具行业的发展随着金融危机的爆发，从而不可避免地经历了一个高峰到低谷的转变。作为世界玩具生产基地，广东玩具无论是出口或者国内销售，都占据了举足轻重的地位。据中国海关的统计数据显示，2009年中国玩具出口198.3亿美元，其中广东玩具127.5亿 美元，占全国玩具出口的64.3%。而对全国玩具市场的调查中发现，广东玩具已成为内销市场的中流砥柱。因此，当中国玩具行业生死存亡之际，珠三角玩具业在各种严峻的考验下则理所应该的担任起了带领着玩具业寻找出路的领军人物的角色。然而作为世界玩具制造之城的

9、东莞在面对金融危机的冲击下显得那么不堪一击时，我们不得不意识到珠三角玩具业对自身存在的缺陷进行改革的要求已经迫在眉睫，在及时应对外部经济坏境带来的冲击的同时也看要并抓住到挑战所带来的潜在的机遇，对此作出一系列有效的改革措施，优化产业结构，提高其竞争力与产业优势以及发挥产业集群的优势，使其能将外部危机带来冲击降到最低的，并依旧能稳坐中国玩具市场的主导地位。随着经济全球化的不断加快发展，世界各国的经济与贸易状况瞬息万变，因此在发生的经济活动进行正确深入的分析的基础上针对其原因特点提出切实可行的对策方案，对世界市场经济能健康有序的发展是十分必要的。所以，已经有许多经济方面的专业人士对珠三角玩具业作出

10、相关方面的分析研究。文章以广东省东莞玩具业为代表，了解珠三角玩具业现状，掌握珠三角玩具业面临的挑战和机遇，从广东省东莞玩具业因存在自身的缺陷以及外部的制约这两方面因素而导致在面对内忧外患的夹击下受到严重冲击的表现，探究可以有效缓解珠三角玩具业现状使其能得到持续发展的对策。希望对身陷逆境的珠三角玩具业在如何应对冲击和选择珠三角展方向上能起到切实有效的参考作用。一、 广东省东莞玩具业现状及存在的问题（一）玩具业在东莞产业中具有举足轻重的地位1980年，第一家玩具企业落户东莞。在此后的10年间，玩具企业得到了跨越式的发展，并形成产业集聚。鼎盛时期东莞玩具总产量约占全国30%，其中90%以上玩具出口欧

11、美。目前，东莞依然是玩具制造业的基地、工业产品原材料的物流城，同时还是国内外产品交易的集散地。玩具产业已经成为东莞重要的支柱产业之一。（二）玩具产品出口贸易存在的问题1、东莞玩具业出现一部分中小型企业倒闭现象2007年美国美泰公司大召回事件中，佛山利达玩具企业因玩具含铅量超标被召回，结局是几千人企业倒闭，老板自杀，质量问题始成为悬在所有玩具厂商头顶新的“达摩克利斯之剑”。随之而来的是香港玩具业大户“合俊”倒闭拉开了自东莞玩具业成型以来第一次的企业“倒闭潮”的序幕。合俊工厂的破产，只是东莞玩具业不景气的一个小小缩影。广东省玩具协会常务副会长李卓明指出，2008年是广东玩具业自改革开放以来遭遇最大

12、困难的一年。在其前后期的一段时间内，广东省东莞玩具业遇到了一次前所未有的生存挑战。这次由全球性金融危机爆发引起的全球经济衰退给东莞玩具业造成了一次力度不小的冲击，也说明了东莞玩具业已经进入一个内外交困的集中爆发期。2011年7月中旬，一家名为“素艺”的玩具企业的倒闭，在整个行业引发不小的波澜，当年那场席卷全球的金融风波让人们还心有余悸，于是纷纷开始猜测玩具企业倒闭的原因。坊间也出现了诸如“玩具行业遭遇疲软”、“东莞玩具业出现倒闭潮趋势”、珠三角玩具业又遇 “生死劫”等等一些对东莞玩具业甚至是整个中国玩具业在未来生存发展上不甚乐观的舆论。虽然其影响程度并没有当年金融风暴带来的冲击那么大，但广东省

13、东莞玩具业的确有一部分企业出现倒闭、利润下降、亏损等能说明企业生存受到威胁的现象。2、出口额渐增但是利润越来越少作为全球玩具市场的最大生产基地,中国玩具业的产值和出口额在金融危机三年来连年攀升。首先，数据显示2010年度我国玩具出口总值210.69亿美元，较上年增长6.24，2008年世纪经济危机后经历两年的缓慢复苏玩具出口数据终于“转正”；紧随其后，在1月举行的香港玩具展上又获“喜报”，参展商和到会买家人数“双增长”，且新兴市场的买家数更有双位数的增长；还有就是英国伦敦玩具展和德国纽伦堡玩具展同样火爆；再有在4月举行的广州玩具展和婴童用品展，展位数和到会买家分别有30和25的增幅，规模成为历

14、届之最。然而,光鲜亮丽的增长数据并不能遮掩诸多玩具厂家“做得越多赚得越少”的困境。2011年前7月,中国出口玩具总额达52.46亿美元,同比递增10.34%,但伴随“增产”而来的却是“减收”。原材料涨价、劳动力成本增加和人民币汇率波动所导致的成本上升,“吃掉了”越来越多的利润,庞大的订单和出口额并没有给企业家们带来丰厚的收益。而且，2011年9月由于欧债危机蔓延促生的金融大动荡，从日本、韩国、新加坡、香港、中国内地，到英国、德国、法国、美国，股市都在竞相疯狂下跌，拖累黄金、石油、铜等大宗商品价格也剧烈波动，使得全球经济前景顿时又显得危机四伏。由这些现象可以知道，面对着一系列挑战的东莞玩具业在未

15、来发展的路上将举步维艰。3、欧盟开始实施欧盟史上最严格的欧盟玩具安全新指令作为中国玩具出口的两大市场之一，欧盟在中国玩具出口市场中占有举足轻重的地位，也正是因为其此种情况，欧盟的玩具进口标准稍有变化，就会对我国的玩具出口企业产生直接的影响。如今，欧盟新一轮的技术贸易壁垒即将来袭，这一次又将矛头对准了玩具业。全新的欧盟新玩具安全指令已确定将于明年7月20日正式实施。相对于现行的指令，明年将生效的新指令在物理和机械性能、化学性能、电气性能、卫生、警告标志、合格评定、CE标志的可视性上都做出了更高的要求，堪称“史上最严厉的欧盟玩具法规”。面对这样的情况我国玩具出口企业又将面临新一轮的挑战。 二、广东

16、省东莞玩具产品出口贸易问题的形成原因（一）造成东莞玩具业现状的内部原因1自身产业结构落后事实上，真正让产品实现价值转换的永远是市场。东莞的玩具企业由于历史的原因， 形成了始终以生产加工为中心的惯性。东莞的玩具业从最初就以外向性为主要特点。外向型玩具加工制造业不仅给社会提供了大量的就业机会，也带来了先进的管理经验，培养了大量专业技术人才，这无疑对东莞的玩具行业发展乃至整个经济的发展，起到了极大的推动作用。而现实的情况是，东莞玩具企业90%都是做贴牌加工(OEM)。OEM企业起步容易，投入少、见效快；避免一定的市场风险，有利于学习先进的管理方法和生产技术；积累了资金和市场经验，为企业长远的发展积蓄

17、力量，奠定基础。OEM模式养活了东莞玩具企业,但却使这些企业失去了自己的核心竞争力,与委托商的差距越来越大。由于对玩具的销售市场或者没有给与充分重视，或者因为不具有这方面的经验而怯步。因此，东莞玩具企业就这样形成了被动局面。东莞的玩具企业似乎从诞生的那一天起就背负着要为来料进行生产加工的使命。尽管这样的情况在特定的历史时期为我们带来了巨大的发展机遇，事实也证明这一阶段的确加快了产业发展的步伐，同时也为企业积累了丰富的经验和财富，但长此以往将使不利于玩具企业的发展壮大。2 产品技术含量低，缺乏品牌创新由于我国玩具出口贸易方式单一，出口贸易形式主要以加工贸易为主，来样加工型的玩具品种占出口玩具品种

18、总数的95%以上，反映出玩具企业缺乏自主开发的能力，企业利润普遍很低。一些塑料玩具出口竟然已达到“出口价格塑料价格重量加工费”的地步。东莞目前玩具生产企业中近2/3的玩具企业为“三来一补”型，出口的70%以上玩具都属于来料加工或来样加工，都是在为国外品牌打工，玩具的设计方案多由外方控制，自主开发和创新能力不强。产品以技术含量低、价格低廉的填充毛绒玩具和低端电动玩具为主。产业长期停留在劳动密集型产业状态。这些企业绝大多数没有自己的设计和研发团队，进行生产前所有的准备工作，都在一个名叫“打版房”的地方完成。这些打版师们的工作内容，只不过是根据国外厂商提供的产品模型或图片，做出玩具样品，在得到认可后

19、，再把样品转换成自己工厂能够进行生产的图纸而已。在接到订单之后，工厂就开始进行开足马力进行生产，但由于生产什么、使用何种原材料以及生产多少产品都是由国外厂商说了算，所以代加工的企业没有任何主动权。一些塑料玩具出口竟然已达到“出口价格塑料价格重量加工费”的地步。东莞玩具业玩具产品整体水平不高，玩具的技术含量还比较低，产品创新程度不够，产品仍以毛绒玩具、附加值较低的普通塑料玩具和填充玩具，以及电子玩具等产品为主。一些外观设计新颖、产品质量较好的产品则多为外资或合资品牌。東莞玩具企業90以上是做貼牌加工，即使是最著名的企業，至少也有70的產品是貼牌。一些外观设计新颖、产品质量较好的产品则多为外资或合

20、资品牌。此外，企业之所以没有自主品牌，与缺乏设计人才有很大关系，玩具设计涉及美术和电子等多个领域的知识，这样的全才很难寻觅。尽管有一些香港设计师活跃在内地，并已经成为国内一些地区玩具设计的顶梁柱，但是他们薪酬高昂，并非家家企业都请得起。 3成本不断增加，利润不断减少，分化明显 自2010年6月19日央行重启汇改以来，人民币单边升值趋势不断向上。对玩具企业而言，汇率上一丁点的风吹草动都会影响他们的经营，蚕食他们的利润。据了解，作为劳动密集型行业的玩具业，人民币每升值1，将导致企业的净利润下降1。而从长期来看，人民币仍有升值空间。这无疑会加速热钱的流入，从而又造成另外一项困扰国内通胀的延续。通胀压

21、力增大的其中一个体现就是原辅材料价格的提升。与有起有落的原材价格相比，工资成本从来只有上行一种走势。2011年3月起，全国各地展开新一轮最低工资标准提升，全国调升的平均幅度为21.7。每次调升的必然结果就是企业的成本上升，利润下降。据悉，近期不少地方已召集企业调研酝酿2012年最低工资提升的标准。政府最低工资标准的要求，主要是为了保护劳动者的利益。最低工资标准定得过低，固然会损害劳动者的利益，定得过高，同样会损害劳动者的利益。因为法定的工资底线过高的话，使得部分企业难以承担成本压力，或无利可图而采取压缩人员，甚至退出市场，从而减少就业岗位，使得更多人失业。人民币升值、人工涨、通胀压力大、原材价

22、格涨、技术壁垒提升制造成本不断上涨，导致企业利润越摊越薄，正是玩具企业经营者无力逆转的大趋势。 （二）珠三角玩具出口业陷于困境的外部原因1.欧债危机的影响2011年9月，由于欧债危机蔓延促生的金融大动荡，从日本、韩国、新加坡、香港、中国内地，到英国、德国、法国、美国，股市都在竞相疯狂下跌，拖累黄金、石油、铜等大宗商品价格也剧烈波动，使得全球经济前景顿时又显得危机四伏。最后到岁末年晚，欧债危机有扩大化的蔓延趋势。而国内方面，除了在最后一季度通胀势头稍得压抑外，消费者的购买欲并无实质提振，以致不少玩具厂商经营举步维艰。此外，世界银行也调低了2012年中国经济增长预期。2.国际标准限制严格欧盟201

23、1年7月份开始实施号称史上最严厉的玩具法规欧盟玩具安全新指令(下称新指令)后，美国也于8月份开始实施儿童产品铅含量新规，将铅含量标准从目前规定的300ppm，降低到100ppm。这也是我国玩具出口的一大阻力。7月20日，号称史上最严厉的安全技术标准欧盟玩具安全新指令正式实施，其标准条数由此前的16条大幅增加到了57条，并首次禁止玩具使用66种过敏性香味剂。一个月不到，美国消费品安全委员会(CPSC)也决定从今年8月14日起，美国市场上制造、销售的儿童产品铅含量必须符合100ppm的限量规定，但在2011年12月31日之前，CPSC暂不会执行强制性第三方测试要求。在出口型企业占大多数的东莞玩具行

24、业，这两个新安全标准带来的最直接的影响，就是每个玩具的成本将至少增加5%。3. 银行限制放贷，企业融资困难广东中小企业存在一些资金压力，遇到一些新的困难，其中包括综合成本上涨较大、流动资金缺口较大，部分企业还出现有订单不敢接的情况。同时，也有部分行业反映，利润在下降，甚至亏损。利润不断下降，有订单都不敢接，银行方面认为玩具行业风险过高，已经停止向玩具加工企业贷款。企业要想维持产品生产的正常运作则转向成本更高的民间借贷渠道贷款。三、珠三角玩具出口业发展对策研究（一）产业“转型升级内迁”势在必行注重产品创新与技术研发，切实提高产品质量，努力创建自主品牌。东莞玩具产业升级，首先需要突破技术壁垒，进一

25、步提高企业的技术水平和创新能力，加快高技术含量和高附加值玩具的研发力度。为此企业需要加强科技和教育投入，提高玩具产品的科技含量，加强玩具设计领域综合性人才的培养。像龙昌等具有研发能力的企业，在这次难关中都表现出很强的抗风险能力。其次要注重产品质量，提高环保意识，加强对出口玩具的质量管理，努力按国际玩具的安全、质量标准要求组织生产，走质量效益型发展道路。相关企业应加快研究开发替代产品，改进生产工艺，更新生产模式，提高技术水平和产品自身的环保性能。只有采取积极、主动的应对措施，才能将新壁垒带来的不利影响降到最低。加薪汇改、原材料要素价格上涨、一系列新贸易壁垒的出台，加之外部需求复苏仍存在不明朗因素

26、等，将令玩具企业无法再回避产业“转型升级内迁”系列问题。这将逼迫企业在今后加快朝高增值产业转型，包括优化产品设计和环保含量、自建品牌、提升质量和重视创新科技等。企业不仅要及时跟踪国外技术性贸易措施的最新动态，提前作足准备，更要从内部生产流程抓起，从原辅材料到加工产品过程中强化质量安全的控制，以保证出口产品符合各类环保法规的要求，还要逐渐改变劳动密集的生产模式，加速生产自动化，以缓解对劳工的需求。一些技术含量低、质量不达标、对政策和环境变化适应能力薄弱的中小企业将无可避免会被淘汰。此外，为纾缓经营压力，相信企业将加快向“内陆转移”，落实贯彻“腾笼换鸟”政策。（二）加强自主创新和品牌建设尽管当下有

27、更多的珠三角玩具出口企业意识到挖掘消费潜力庞大、前景广阔的内销市场的重要性，冀采取“由外转内”以至“内外兼修”的拓展模式。然而，对于一向较为熟悉欧美市场的珠三角玩具厂商而言，转攻内地市场不是一蹴而就，需要克服重重困难与考验，包括建立属于自己的自主品牌和掌握内地居民的消费模式和口味等。主因是过往我国绝大多数的玩具企业多是替国外品牌代工，或者是按照国外客户的要求设计产品，产品都贴着洋商标，而真正自主开发生产的玩具不到总出口的1/3。因此，在面对首重品牌的内销市场时，自主品牌匮乏缺失的弊端明显。由于大部分内地顾客都比较认牌子，如果厂商生产的玩具没有自己的品牌，顾客对玩具的信心不大。另外，转内销的另一

28、风险是内地对版权意识薄弱，如果厂商同时从事出口与内销，海外客户可能会担心玩具的制技术受到侵犯。（三）延伸企业链条事实上，以加工贸易为特征的产业链条，存在技术受控于人，被动承担的经营风险，对外依赖性大和利润率极低(业内人士表示做自主品牌的产品比做代工的利润可以多获3至5倍)，企业竞争力不强，稍微一点点经营上的危机就会导致关门停业风险。为从根本上改变这一状况，必须延伸产业链条，加强研发领域的投入，打造玩具自主品牌，研发出属于自己的知识产权品牌，进而摆脱贴牌生产的尴尬境地，实现加工贸易型企业的升级转型。从OEM贴牌加工生产方式向ODM自主设计和OBM自创品牌方式转变，培育发展一批以自主创新为核心、以

29、知名品牌为标志、具有较强竞争力的优势玩具企业。 （四）挖掘潜力巨大的内销市场跟欧美等传统市场不同的是，国内玩具消费市场正处于迅速扩张阶段。据悉，在市场需求持续增加下，去年中国玩具内销不仅不受金融危机的影响，需求甚至大幅增加了10至15，内销金额达194.5亿元。据统计，去年内地新生儿逾1600万，而全国16岁以下儿童约有3.6亿，占人口的比重约20。据去年进行的一项社会调查显示，中国儿童消费已占到家庭总支出的30左右，全国012岁的孩子每月消费总额超过35亿元。但中国14岁以下的儿童和青少年的人均年玩具消费仅2030元人民币(2.43.6美元)，远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童

30、人均年玩具消费34美元的水平。假设中国玩具消费达到亚洲平均水平，市场规模预计将突破300亿元。东莞玩具业在国内市场的影响，远不及它在国际市场那么深广，这在显示它拥有“国际竞争力”的同时，也或多或少地印证着它在国内市场的缺失。与国际市场相比，中国玩具市场的成长令人振奋。有关资料显示，我国玩具消费总额目前已超过200亿元，且仍以40%的速度强劲增长。东莞玩具协会会长梁钟铭就认为东莞“玩具产业的明天在国内国内”。这使东莞玩具制造商不得不转变营销方向，积极开拓国内市场。东莞哈一代总经理肖森林就是这个冬天里感觉最温暖的一人。因为较早意识到代工生产的被动性，他从2006年就开始倾囊而出创立自主品牌、走内销

31、市场的道路。他说，“玩具业行业整体面临的困境对我们的影响较小，一方面，由于经营自主品牌，我们掌握定价权，在原材料价格上涨的同等不利条件下，我们做自主品牌的产品比作代工利润可以多获得三到五倍；另一方面，我们外销只占三成，受国际市场波动影响小，同时因介入内销市场较早，对内销市场运作较为熟悉，在内需市场上我们抢了先机。结 论 虽然严峻的出口形势会对中国玩具出口造成挑战,可同时也推动中国玩具企业建立完善的质量保障体系,加快“中国制造”的转型升级步伐。所以，在面临珠三角业内忧外患的情况时，玩具厂家必须认清现实,积极加快产业结构转型的步伐，在加强技术研发和品牌创新方面确保产品能满足欧美的质量要求和环保标准；只有在我们本领过硬、质量过关的基础上,才能确保企业在残酷激烈的竞争中得以生存参考文献：1蔡瑾.金融危机背景下珠三角玩具产业态势分析.J2007（11）. 2唐西游，李孟军.我国加入WTO后玩具行业竞争力分析J经济地理.2005