青岛中心乐家团方案.ppt

1、智能商圈（青岛）运营中心-2011 年青岛家居样板商圈乐家团企划案,智能商圈（青岛）运营中心 青岛纵贯线文化传播有限公司,一、智能商圈乐家团综述 二、智能商圈乐家团搭建目的 三、智能商圈乐家团商家联盟规划 四、智能商圈乐家团会员准入与管理 五、智能商圈乐家团2011年推广,智能商圈乐家团策划方案目录,智能商圈乐家团综述,智能商圈乐家团是一个以家为主题，以满足新人细分市场的需求为核心，依托“智能商圈”平台、系统及青岛婚宴网媒体优势，整合众多商家资源，异业联盟、同业合作、共建、共赢、共享为新人提供居家所需一站式、全方位、立体式的服务供应商联合体。新人、商家在智能商圈的平台内，通过“智能商圈”和“青

2、岛婚宴网”的运作，实现实现各方利益点的满足。而“智能商圈”通过平台的搭建与运营，实现了共建、共赢、共享和互动，建立高质量的用户数据库，带来高质量的用户资源以及忠实的客户粘贴度和口碑传播效应以及品牌的有序、持续、高效、精准的推广和建立。,智能商圈乐家团，整合“家居”、“婚庆”产业的商业资源,智能商圈乐家团,驱动商家的利益点,驱动新人的利益点,广告置换：非竞争行业1：10免费广告置换； 广告分成：付费广告分成； 精准高效：广告信息即时发布，精准到每一台终端 立体宣传：文字、图片、视频，宣传效果最大化。 商贸捆绑销售 交叉扩大客源 发卡外围收益 产品置换广告 细分市场关注 精准营销及客户服务,积分跨

3、行业通存通兑，一卡在手，轻松出 行，吃、住、玩、购、行等； 会员消费，商家送积分。3积分相当于1元人民币， 积分速度是普通银行卡的810倍； 积分兑换多重好礼，积分乘以10倍获得电子换购券， 用于购买厂家及供应商具有批零差价的产品； 国内上万家联盟商家，一卡通用，享受丰富多彩的会员活动； 唯一会员身份锁定机制（身份号码识别） 活动参与，更有意义 商家互动、消费更轻松,联 盟 商 家,商 圈 会 员,智能商圈乐家团构架阐述,智能商圈乐家团主要有以下基本分组成：,青岛婚宴网及旗下商家 智能商圈家居圈旗下商家,智能商圈乐家团运营目的,智能商圈乐家团是“智能商圈青岛中心”家居圈的重要组成部分，是家居圈

4、采取联盟商家落地活动的有效支撑。,智能商圈乐家团是满足细分市场需求的产物，在相对细分的市场内联盟商家能更好地互动和共享商圈资源。,智能商圈乐家团能够促进商圈及婚宴网和其联盟商家客户数据库的快速建立，增进联盟商家的品牌推广和销售，形成更忠实的客户粘贴和口碑效应。,智能商圈乐家团商家联盟运营规划,输出： 1、智能商圈乐家团社区推广活动 2、智能商圈智能媒介系统优势 3、智能商圈会员结算系统 4、婚宴网优质的商家资源 5、智能商圈家居圈旗下家居商家资源 6、智能商圈乐家团与商家的落地活动 7、智能商圈联盟商家的广告推动,商家联盟，整合“婚庆”相关产业的商业资源,以“婚庆”为核心，依托智能商圈先进的平

5、台系统和婚宴网优质的商家资源，建立广泛商业化的共建、共赢、共享的开放式联盟商圈，实现智能商圈家居圈及婚宴网用户服务增值，提高商家共享性、互动性和客户忠诚度以及销售业绩的有序持续增长。通过智能商圈乐家团及婚宴网与商家的落地活动所进行的推广和品牌建立为后期与“智能商圈”其他商圈的互动、共享、共赢打下坚实的基础,商家联盟对象,与婚庆产业有关联的商业客户,商家联盟细分,婚纱影楼,婚宴酒店,时尚珠宝,房 产,装修家居,家电卖场,酒 饮,该类商家是智能商圈乐家团商家联盟的基础，也是新人最关注的起始站！,该类商家是智能商圈乐家团新人关注的延续，是其所能输出的核心。,从受众需求角度出发,输出,传播资源、用户信

6、息、促销资源、活动共享,平台,商家,广告置换：非竞争行业1：10免费广告置换； 广告分成：付费广告分成； 精准高效：广告信息即时发布，精准到每一台终端 立体宣传：文字、图片、视频，宣传效果最大化。 商贸捆绑销售 交叉扩大客源 发卡外围收益 产品置换广告 细分市场关注 精准营销及客户服务,联盟商家利益点阐述,商家加盟流程,联盟商家加盟义务及权利,此项另有合作协议为准。,智能商圈乐家团团会员准入及管理,会员准入流程,会员的准入及管理另有其他文本描述。,智能商圈卡形象,智能商圈卡的卡面设计及形象另有其他文本描述。,接待人员： 时间： 新人会员卡编号：,客户签字： 2009年 月 日,（以上信息需客户

7、签字确认后方可生效）,智能商圈乐家团会员资料表（拟定）,会员互动平台建设提升会员粘性,网络平台,网络平台界面规划（略） 网络平台后台规划（略）,通过后台的数据库信息，针对会员开展情感营销,1、提示会员生日信息，乐家团送鲜花与祝福卡,2、提示会员结婚日信息，乐家团寄送蛋糕与新婚大礼包,3、提示会员参与积极度，乐家团针对积极性指标，不定期赠送礼物,4、通过Q群、E-MAIL、短信等方式，定期通知商家联盟促销信息,智能商圈乐家团2011年推广,推广框架,媒体持续有效宣传,活动贯穿跟进,策划新闻、话题制造,充分利用本地传统媒体资源及本地网络媒体资源进行持续不断的不同形式的宣传和投放。,围绕目标受众及商

8、家联盟的关注的话题，策划焦点新闻。 在活动的推进过程中，吸引媒体的关注和深度配合，挖掘活动中的亮点，形成话题，促进宣传的可看性与关注度。,活动是智能商圈乐家团的支撑点，也是目标受众参与的核心诉求。商家联盟的优惠活动、乐家团策划性主题活动，都是保证会员粘性的核心工作任务。,输出,线上与线下优化配置，满足双方的利益需求,三大推广手段的相互关联,媒体资源整合,活动启动时间：2011年3月初 活动表现方式：特刊（不少于4个版） 活动内容： 智能商圈及智能商圈乐家团启动告知 2011年智能商圈及智能商圈乐家团深度阐述（商家联盟特色、新人卡的价值） 智能商圈及智能商圈乐家团活动推介会 智能商圈乐家团会员征

9、集（报名方式、报名条件） 智能商圈及智能商圈乐家团基础联盟商家祝贺辞刊登 智能商圈及智能商圈乐家团联盟商家启动阶段优惠信息发布 智能商圈及智能商圈乐家团启动阶段新人持卡措施发布,活动启动,以联盟商家巡礼为核心的基础类活动,以寻求冠名为核心目的的主题类活动,持续性的联盟商家产品或服务推介,特定联盟商家开展的专项品牌推介会,智能商圈乐家团创意婚礼评选活动,魅力新娘风采展示活动,智能商圈乐家团浪漫求婚行动,以上仅为举例互动，其他活动商圈管理中心实时通知。,活动推进,活动全貌： 由于智能商圈乐家团集合会员，与每周末组团到联盟商家的销售处或是直营店开展产品或是服务参、鉴赏与消费活动。 执行简述： 以周为单位，每周甄选一个联盟商家品牌进行活动落地。 智能商圈乐家团提前针对会员进行征集 与活动商家洽谈好活动细则（促销及奖品刺激政策、活动流程） 智能商圈乐家团组织会员入店参加活动 重点锁定行业：,珠 宝,婚纱影楼,地 产,家居卖场及装饰公司,持续性的联盟商家产品或服务推介,活动全貌： 由联盟商家发起，由智能商圈乐家团组织会员，开展具有一定品味的高端鉴赏会或是专场消费活动。 执行简述： 以月为单位，每月甄选一家特定联盟商家开展专项品牌推介会 智能商圈乐家团提前针对会员进行征集 与活动商家洽谈好活动细则（促销及奖品刺激政策、活动流程） 智