誉憬湾系列公关推广建议

1、誉憬湾系列公关推广建议,提案方：竣智推广机构,非常荣幸能有机会参与此次活动的提案作业，同时将最专业的服务提供给贵司，本案是在理解贵司有关誉憬湾活动要求的基础上，结合我们对项目的了解和以往对类似活动策划执行的经验而策划制定的，以期望透过各方面的努力将本系列活动顺利完成。因时间仓促，方案中若有疏漏之处还望理解。,策划前言,一 项目认知 二 活动目的、规划、策略 三 系列公关推广建议 四 后言,项目认知,时尚,健康,文化,书香,誉憬湾凝造人居生活新典范,高明22万首席大型都市缤纷社区 书香涵养未来大人物 优质教育配套 碧水浸润悠然与健康 稀缺湖泊资源 关键词：,湖岸之上、学府人家,活动目的、规划、策

2、略,以书香的、时尚的、文化的公关活动， 主动向特定目标受众出击，以此吸引来宾逗留销售现场，为项目的销售营造良好的营销环境，进一步拉升项目的品牌感。 通过一系列公关策划，吸引大众关注，进一步提升客户的期待感，让目标客户群体从更深的层次、更多的层面了解项目的品牌文化氛围，体验一种浓郁的书香文化氛围和现代浪漫的社区生活，同时促进楼盘与目标客户之间的交流沟通，从而产生良好的口碑传播，并达到蓄客和增加认购的目的。,活动目的,项目规划,2013年5月31日,2013年6月1、2日,系列公关推广建议：誉憬湾书香文化季,【活动主题】 书香墨韵 礼献园丁 誉憬湾完美生活品鉴汇,【活动主题】 致青春 至生活 誉憬

3、湾样板间开放暨70、80典藏年代秀,时间:,活动通过“书香文化季”的主题概念，让每一位莅临誉憬湾的来宾感受到项目的品质与价值，品味项目独一无二的文化生活态度。 我们的目的： 只为创造一场独一无二的书香文化盛会， 以书香文化概念领衔当地风尚居住品位生活， 活动的贯穿延伸，将持续社会舆论，使活动话题升温； 活动的每一个环节，将会成为高明中，值得崇尚的体验,活动策略,誉憬湾完美生活品鉴汇,活动内容,01,书香墨韵 礼献园丁,2013年5月29日,overview,概 述,活动内容： 书香墨韵 礼献园丁 誉憬湾完美生活品鉴汇 活动时间：2013年5月31日 活动地点：誉憬湾销售中心 活动调性：书香、养

4、生、文化,书香涵养未来大人物 誉憬湾享有从小学到大学一条龙的优质教育配套。 五分钟步行可达富湾东方红幼儿园、富湾小学，省一级学校富湾中学， 广东省纺织职业技术学院等。,教师为培养下一代不辞劳苦,默默奉献。那么,教师日常生活中该如何保健养生呢 ？ 配合项目样板房开放节点，六一儿童节来临之际， 为项目周边学习教师打造一场专场生活品鉴汇，感恩回馈辛勤园丁。 项目现场除了极品金骏眉品鉴，让教师们以茶会友，煮茶论道外， 更邀请了岭南“汤王”佘自强针对教师职业特点传授养生秘籍！ 活动不但促进项目与意向客户之间的交流、丰富社区文化， 还让来宾在融洽的氛围中体验传统民俗文化的精髓，感受项目的书香气息， 增加对

5、社区生活和项目的认同感。,项目现场除了极品金骏眉品鉴，让教师们以茶会友，煮茶论道外， 更邀请了岭南“汤王”佘自强针对教师职业特点传授养生秘籍！,书香墨韵 礼献园丁,PART1 品味生活 茶话人生 极品金骏眉品鉴,（09:0017:00）,PART2 饮食养生之道 岭南“汤王”佘志强食疗养生大讲堂,（15:0016:30）,品味生活 茶话人生 极品金骏眉品鉴,PART1,有道是开合清风纸半张，随即舒卷岂寻常。项目现场展出雅扇供来宾雅赏。让来宾在琳琅满目的扇海中领略丰富的文化内涵。一扇开合，轻风四散，泠然自凉。,袖里翰香中国扇展示,风靡全国高端顶级红茶金骏眉,骏眉，现今为风靡全国高端顶级红茶的代表

6、。一时间，金骏眉几乎成了红茶的代名词，品上一杯金骏眉成为追逐LV般的时尚。金骏眉一出世，专家们就为她作了定义：选用武夷山国家级自然保护区内，海拔1500-1800米高山的原生态小种野茶的茶芽为原料，采用正山小种红茶的传统制作工艺和创新技术制作而成的茶叶，即为金骏眉。由于金骏眉原料选用的是芽尖，一个熟练女工一天只能采摘约2000颗，500克金骏眉约需5万多颗芽尖，需要20多个熟练女工采摘一天。而桐木村茶山面积有限，只有6700多亩，今年，金骏眉的茶青收购价格每500克达到600元，而2500克的茶青只能做500克精茶。这些就已经让品饮者格外珍惜了。,茶话人生极品金骏眉茶艺鉴赏,特聘专业茶艺师讲解

7、茶道、示范指导，并邀请客户现场品茶，极品金骏眉茗茶品鉴，世界宅，亦中国道。,配合中国传统茶艺的表演，更有女演奏家抚琴轻弹，一曲高山流水仿佛把现场品茶人带入那聚集天地之灵气的武夷山脉，犹见高山之巅，云雾缭绕伴着古曲，感知着意境，体验着营造舒适高雅的氛围。,抚琴轻弹 品极致人生,邀请书画名家现场即席挥毫，为来宾呈上最美好的生活祝愿，来宾更可亲手绘制作品，完成后作为礼品由来宾带走。,泼墨挥毫写人生,摇扇品茗，品茗瑞香 品茗之所，感受这座心灵的憩园。项目现场邀请扇画名家，现场展示扇画艺术，同时也提供空白扇子供来宾自己涂鸦创作，当下扇画名家。水墨留痕，缤纷几许。,扇播文化创意扇子DIY,在这浓厚的传统文

8、化气氛中，再慢慢品味中国特色的茶点，让来宾在视觉及味觉中感受丰富的中国文化内涵。,饕餮盛宴养生茶艺美食品鉴,饮食养生之道 岭南“汤王”佘志强食疗养生大讲堂,PART2,今日靓汤 岭南“汤王”佘自强教您对症煲汤齐养生,广东省中医院药师，现在于南方电视台（TVS-2）担任“特搜靓汤”嘉宾主持、被誉为“汤神”、在珠三角地区拥有10万女“汤粉”（粉丝简称），赢得“师奶杀手”新外号，许多老广州人、新广州人都把他的专栏当作“煲汤指引”，的佘自强将莅临项目现场与 “汤粉”亲密接触。 一碗好汤，传递的不仅仅是一份关怀和心意，更是你关爱的人健康的未来。被誉为“汤神”的佘自强药师，凭借专业知识和仁爱之心，亲临项目

9、现场，为来宾送上应时令的“每日靓汤“带给大家贴心的煲汤心得，讲解健康养生的诀窍。,在佘志强食疗养生大讲堂前，主持人邀请誉憬湾的设计和销售团队解读项目产品及价值，向现场来宾进行项目推介，让来宾对项目有更深入的认知。 更为莅临项目现场的每位教师送上2012年诺贝尔文学奖获得者,中国首位具国际影响力的当代作家、中国乃至亚洲文学的领军者莫言获奖作品蛙 。,学府人家 生活宣言 ：誉憬湾产品及价值解读,佘志强保健养生沙龙,“汤王”佘志强针对教师职业特点传授养生秘籍，来宾更可向专家提问一些平时碰到的养生问题。 “汤王”更与客户现场互动，为其现场把脉，针对症状开出准确食疗。讲座期间更设有有讲问答 与幸运大抽奖

10、环节，来宾更有机会获得由佘志强亲笔签名的滋润靓汤秘籍今日靓汤。,“汤王”佘志强简介,佘自强，2008年中华中医药学会“全国优秀中医健康信使”得主，广东省中医院资深药师，广东省中医学会药膳委员会委员，广东省科普作家协会会员，畅销书今日靓汤作者，被誉为“岭南汤王”，在珠三角地区拥有10万女“汤粉”（粉丝简称），赢得“师奶杀手”新外号，许多老广州人、新广州人都把他的专栏当作“煲汤指引”，佘氏汤料更是热卖于药店和市场。多年来一直致力于中医中药的药理、方剂和疗效研究以及中医药科普工作，在推广“药食同源”的传统理念和倡行中药的新用、活用、妙用方面，成绩斐然，贡献突出。他强调饮食与健康的密切关系，擅于将食物

11、和中药加以合理搭配及编组，并将其丰富的保健与辅疗效果融入日常生活。,书香墨韵 礼献园丁,品味生活 茶话人生 极品金骏眉品鉴 （09:0017:00） 茶话人生极品金骏眉茶艺鉴赏 抚琴轻弹 品极致人生古筝鉴赏 泼墨挥毫写人生即席挥毫表演 扇播文化创意扇子DIY 饕餮盛宴养生茶艺美食品鉴 饮食养生之道 岭南“汤王”佘志强食疗养生大讲堂 （15:3016:30） 学府人家 生活宣言 ：誉憬湾产品及价值解读 佘志强保健养生沙龙,活动流程：,时间：全天 （09：30-12：00 14：30-17：00）,誉憬湾样板间开放暨70、80典藏年代秀,活动内容,02,致青春 至生活,So Young,2013年

12、6月1、2日,overview,概 述,活动内容：致青春 至生活 誉憬湾样板间开放暨70、80典藏年代秀 活动时间：2013年6月1、2日 活动地点：誉憬湾销售中心 活动调性：青春、回忆、儿童节,外场氛围包装： 以怀旧海报用画架形式布置在红地毯一侧，另一侧布置欧式花柱,我们的七色童年怀旧玩具巡礼向上吧，少年！三年二班不爱红装爱军装怀旧军装结婚照记忆里的老房子怀旧家居展,致青春 至生活,内场情境区布置：,我们的集体回忆 年代情景区,So Young,以4大年代情境区想70、80的目标受众展现属于他们的共同回忆，勾起他们对美好青春记忆的怀念，以及对未来誉憬湾品质生活的向往！,钢铁侠、小火车和飞机玩

13、具 老玩具情景推头，勾起您儿时的快乐回忆。 卡通布偶、老玩具的情景堆头展示,我们的七色童年怀旧玩具巡礼,向上吧，少年！三年二班,画了三八线的课桌、“好好学习 天天向上”的激励口号和五 星红旗 唤起七八十后的集体回忆 怀旧教室情景展示；连环画展示,不爱红装爱军装怀旧军装结婚照,草绿色的军装和布鞋，手持结婚证腼腆微笑，仿佛回到了那个激情燃烧的纯真岁月。 除了军装，现场还提供民国服饰、学生装和一些雷锋帽等具有年代象征的小道具，一家三口也可以一起拍照。,记忆里的老房子怀旧家居展,红旗牌收音机，笨重的老凤凰，墙角的老式唱片机一个散发着浓郁怀旧情怀的家电展勾起七八十后对过去老房子的怀念。 卡式录音机、缝纫

14、机、 黑白电视等老家电展示。,一众模特分布各情境区演绎，由上世纪50年代到现在，各年代的经典服饰，旗袍、学生装、中山装、八路军装、知情装 中国年代风尚秀一一为您呈现。,致青春年代风尚秀模特情景秀 So Young S fashion show,时代见证 快乐重现活动线索70后游戏新玩爆旋陀螺80后也“愤怒”过愤怒的小鸟90后流行游戏激情Will Game,当年我们都在玩 年代游戏区,致青春 至生活,So Young,内场互动游戏：,时代见证 快乐重现活动线索,游戏券示例,粮票作为一种实际的有价证券，在中国使用达40多年，随着社会的发展，它已退出了历史舞台。 但是，作为中国长达三十多年的“票证时

15、代”的重要组成部分，粮票，已经成为了一个时代的 见证 粮票作为了艰苦岁月的时代见证，项目却将粮票以游戏券的形式重现在大家眼前，来宾可通过游 券的形式参与各个趣味十足的摊位游戏，度过一个快乐儿童节。,每个摊位游戏都有一枚相应的印花，来宾只要参加所有摊位游戏，收集齐相应的印花，就可以到兑奖区兑换精美礼品一份。,70后游戏新玩爆旋陀螺,70后的大朋友都疯狂玩过的转陀螺，在今天再次重温，不止小朋友玩得高兴，大朋友们也可以下场一展身手 游戏规则：玩家两人一组决赛，将陀螺转入赛场中，有两种情况判断胜负：1、直至将对手陀螺撞出场外为赢，2、对方的陀螺出界为赢；赢家获印花一枚。,80后也“愤怒”过愤怒的小鸟,

16、80年代的小男生谁没玩过弹弓，当然，这次我们玩的不止是弹弓这么简单 游戏规则：玩家拉动弹弓，将小鸟射中既定目标为赢；赢家获印花一枚。,90后流行游戏激情Will Game,随着科技进步，现在的90后玩的游戏与过去不再一样，小孩子都喜爱玩体感游戏 游戏规则：玩家两人一组决赛，自由选择游戏分出胜负；赢家获印花一枚。,现场设有传统小食街，热情的工作人员 为来宾送上节令水果、饮品和传统特色小食。 营造舒适休闲的氛围，促进项目来宾的 感情交流，为销售蓄客。,味蕾盛筵 delicious feast,内场美食分享：,活动流程,年代情景区 我们的七色童年 怀旧玩具巡礼向上吧，少年！ 三年二班不爱红装爱军装 怀旧军装结婚照记忆里的老房子 怀旧家居展 年代游戏区 时代见证 快乐重现 活动线索70后游戏新玩 爆旋陀螺80后也“愤怒”过 愤怒的小鸟90后流行游戏