茶陵红色文化旅游示范项目案例

1、茶陵红色文化旅游示范项目案例一、项目概况项目位于湖南省株洲市茶陵县。茶陵县是全国唯一以“茶”命名的县，也是井冈山革命根据地六县之一，茶陵地处“三山一陵”之间，“地缘”、“红缘”、“人缘”优势明显。项目创新展示了茶陵的红色文化内涵，凸显茶陵红色旅游在湘赣地区，特别是在环井冈山旅游圈的地位，加强红色旅游产业建设，完善食、宿、行等旅游配套，培育红色旅游产业发展的增长极，通过三次产业的融合进行产业联动，形成具有强大经济张力的红色旅游产业，全面推进项目地旅游产业的整体发展。项目地理区位图来源：前瞻产业研究院二、项目背景1、环井冈山旅游圈项目位于环井冈山旅游圈内，主要包括茶陵县、炎陵县、遂川县、井冈山市、

2、永新县、莲花县。当前环井冈山旅游圈内六个市县均以观光教育为主打产品，旅游开发存在一些共同的倾向：1)红色旅游的开发方式以静态观光为主，缺乏深度体验;2)景区的低层次开发较多，个性化展示不足;3)配套仅突出旅游购物和住宿，其他配套服务不足;4)政府买单现象普遍，游客自助消费缺乏活力。环井冈山经济圈图来源：前瞻产业研究院2、交通环境茶陵交通资源丰富，境内有衡炎高速、岳汝高速、泉南高速3条高速公路，醴茶铁路、衡茶吉铁路2条铁路，和320省道、106国道。3小时行车时间覆盖长、株、潭、衡、邵、娄、永、郴、萍等9个城市，其中长株潭是出游的主力区域。高铁时代的到来让茶陵拥有了分享更大旅游市场蛋糕的可能，武

3、广高铁拉近鄂湘粤，直接覆盖人口超过1亿人，京深高铁开通后使北京至衡阳时间缩短为7小时。项目铁路交通路线图来源：前瞻产业研究院3、文化资源茶陵是井冈山革命根据地6县之一，被誉为“红色圣地”。1927年，毛泽东在此亲手缔造了中国第一个红色政权茶陵县工农兵政府。毛泽东在茶陵居室，以及红军村、红军墙、湖口“挽澜”遗址等红色遗迹，至今保存着。作为历史文化名城，茶陵还有积淀深厚的文化资源，又与井冈山、韶山、衡山、炎帝陵等著名景区相距不远，具有明显的区位优势。茶陵县旅游资源丰富，境内拥有2处四级，8处三级红色旅游资源，数量较多的三级与四级资源是茶陵红色旅游开发的重要依托。项目红色旅游文化资源来源：前瞻产业研

4、究院4、旅游市场情况2016年茶陵县全年实现旅游总收入95800万元，比上年增长12.8%;全年共接待国内外旅游人数213.7万人次，同比增长13.9%。其中接待红色旅游游客102.2万人次，同比增长21%，实现旅游收入4.08亿元，同比增长20%。茶陵县在做好红色旅游的同时，整合“古”、“绿”等旅游资源，延伸旅游产业链，提升服务档次，推动旅游规模化发展，做大做强旅游产业。三、项目定位1、总体定位项目以茶陵红色旅游资源为载体，以凸显红色文化内涵为主线，融合茶陵生态山水与古文化、民俗文化等，形成以工农兵政府旧址景区为龙头，深度体验式景点组团发展，集文化旅游、生态游览、教育培训、主题娱乐等多功能于

5、一体得国家级红色文化旅游示范基地。2、市场定位根据茶陵所在区域的发展、交通条件及市场的需求，茶陵红色旅游的核心市场包括“三山一陵”市场、“长株潭”城市群;外延市场包括珠三角区域和华中区域;专项市场包括自驾游市场、亲子游市场、会议游市场、教育游市场。项目市场区域规划来源：前瞻产业研究院四、功能分区项目向东融入井冈山旅游目的地，向西承接衡南、安仁等S320，南与炎陵县进行联动，北与攸县、衡东、衡山贯通。项目总体形成“一轴一核两组团”的空间布局形态，“一轴”即为红色旅游发展轴，“一核”为红色文化体验核，“两组团”包括红区历史探访组团和革命功勋度假组团。项目功能分区图来源：前瞻产业研究院五、重点项目规

6、划(一)红色文化主题旅游区1、工农兵政府旧址工农兵政府旧址景区以简单的静态的展览观光性质的产品为主，需借助茶陵建政的世界价值，做活文化内涵，进一步提升游客对于工农兵政府旧址的红色文化体验感，可通过导入活动、特色主题展厅等进行提升。工农兵政府旧址平面图抗战纪念馆将军馆寻宝活动 2、红食坊红食坊依托临近的古建筑和绿色菜园，打造生态特色餐饮一条街，并融入红色元素及演艺活动，以吸引有革命情怀的游客。工农兵红色主题餐厅一工农兵红色主题餐厅二红色文化大舞台3、红军拓训营红军拓训营借助项目地形及建筑物、设施布局等，融入水上拓展、空中拓展、地面拓展等内容，打造长株潭地区的拓展训练新标杆。地面拓展空中拓展水上拓

7、展4、红影视摄影基地红影视摄影基地利用工农兵政府旧址及周边古民居作为红色主题电影的拍摄现场，吸引剧场来此拍摄，同时配套以岁月梦工坊、怀旧影院、红色邮局等项目，带给游客良好的红色体验感受。红色主题电影拍摄岁月梦工坊红色邮局5、红色酷贝拉项目通过借鉴酷贝拉的品牌优势及相对成熟的商业运作模式，以“我是小红军”为主题，通过对战争中人员职能的分配，让青少年与家长以角色体验的方式如临其境的体验战争年代，培育爱国热情。红军职业体验情境教育红军主题服装6、英雄风云乐园英雄风云乐园结合真实的历史故事如高陇战斗、刘转连等将军们的英雄事迹等，以当前世界上最流行的桌面游戏愤怒的小鸟为游戏开发模板，建设一个展现英雄故事

8、的娱乐主题公园。英雄风云乐园之决战茶陵娱乐主题公园(二)革命功勋度假组团、红区历史探访组团1、功勋度假村功勋度假村依托茶陵红色文化底蕴与浣溪的优美生态环境，面向长株潭，影响湘赣区域，打造以党政学习、会议培训、休闲度假为主要目的的度假基地。功勋度假村意向图党政学习会议商务会议酒店2、红色养生小镇红色养生小镇依托优良的区位交通及生态环境，面向银发人群打造养生理念凸显，配套设施完善的健康小镇。红色养生小镇意向图康乐运动园3、红区自驾营红区自驾营依托严塘镇红军村、桃坑镇朱毛挑谷上井冈山的故事等红色资源，融合严塘湖里湿地等生态资源，打造集住宿、餐饮、休闲体验等功能于一体的自驾基地，吸引长株潭及周边城市的

9、自驾游市场客群。红区自驾营地户外帐篷营地4、湾里红军村湾里红军村依托红军村保留的苏维埃政府旧址、工农红军独立师办事处、红军亭等丰富的革命遗迹，在保护的原则和基础上，还原茶陵在革命时期的真实场景，让游客穿越回到茶陵抗战年代。红军村场馆一红军村场馆二(三)红色旅游发展轴1、革命教育博物馆革命教育博物馆在保护的基础上，将列宁学校提升为革命教育博物馆，并结合地理区位优势，融合多元化的功能，形成文化公园。革命教育博物馆一革命教育博物馆二2、红家乐聚落红家乐聚落依托枣市镇的乡村环境，结合新农村建设，以农家乐为载体，融入红色文化，打造展现项目特色的农家乐。忆苦思甜主题餐厅大地红色文化景观田战士群雕六、营销策划项目立足于“目的地”和“客源地”并通过两地融通，五环联动的方式构建大营销体系，项目营销方式包括品牌营销、节庆营销、网络营销和联合营销。其中，品牌营销主要通过电子推广、户外推广、活动推广、媒体推广四大方式进行;节庆营销主要依托于历史人物及纪念事件策划相应的节日活动;网络营销则借助于门户网站、知名社区、政府网站和专业网媒等方式开展。项目节庆活动一览来源：前瞻产业研究院七、项目思路项目通过加强红色旅游产业建设，完善食、宿、行等旅游配套