2016年旅游行业微信公众号数据洞察报告.ppt

1、2016Q2旅游行业微信公众号 数据洞察报告,1,2016Q2旅游行业微信公众号发文特征,行业公众号运营成熟化，发文趋于稳定,数据显示，旅游行业Q2发文总量上涨4.2%，活跃样本量较Q1增长4%，单帐号平均发文量较Q1增长0.2%。细分类 别，户外旅游涨势明显，发文量增长13.1%，仅传统旅行社公众号平均发文量有一定下降,2,注：基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。旅游行业活跃样本量N=5000+； 注：数据获取时间为发文后24小时内。Q1数据根据数据库更新有所校正。 注：单个样本平均发文量=Q2发文总量/Q2活跃样本数,188,123 Q2旅游行业,94,89

2、,77,74,57 31,旅游媒体,政府旅游局户外旅游传统旅行社旅游景区 2016Q2单个帐号平均发文量（篇） 2016Q2旅游行业单个帐号平均发文量（篇,在线旅游交通出行 Q2较Q1增长,酒店住宿,2016Q2旅游行业主要类别微信公众号单个帐号平均发文量,单个帐号平 均发文90篇,1.4,2.8,1.9,6.5,13.1,5.1,4.6,3.4,2016Q2旅游行业微信公众号发文特征,行业发文次数上涨，传统旅行社逐渐降温,旅游行业公众号Q2较Q1平均发文次数上涨1.1%，发文总量上涨4.2%，由此可以推断出旅游行业公众号平均单次发 文量上涨。传统旅行社对资讯发布热情降温，发文次数减少，其他细

3、分类别公众号平均发文次数较Q1均有增长，其 中在线旅游和户外旅游公众号涨幅均超过10%。 2016Q2旅游行业主要类别微信公众号平均发文次数,47,45,33,30,27,25,23,16,旅游媒体,政府旅游局旅游景区传统旅行社,在线旅游,户外旅游交通出行 Q2较Q1增长,酒店住宿,2016Q2细分类别平均发文次数（次） 2016Q2旅游行业平均发文次数（次,Q2旅游行业平 均发文30次,2.3,2.1,1.4,10.3,3.6,12.5,6.3,0.3,注：基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。旅游行业活跃样本量N=5000+； 注：数据获取时间为发文后24小时

4、内。Q1数据根据数据库更新有所校正,3,2016Q2旅游行业微信公众号发文特征,发文时间规律基本成型，晚六点是发文高峰,旅游行业公众号发文时间基本固定，Q2较Q1无明显变化，依旧集中于晚六点达到发文高峰,123456789101112131415161718,192021222324,2016Q2旅游行业微信公众号文章发文时间规律,Q1发文时间分布Q2发文时间分布,注：基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。旅游行业活跃样本量N=5000+； 注：数据获取时间为发文后24小时内。Q1数据根据数据库更新有所校正,4,12345678910111213141516,17

5、1819,2021222324,数据显示，2016Q2旅游行业不同细分类别公众号发文时间规律略有差异。其中，17点19点为发文高峰聚焦时 段，在线旅游发文高峰集中在晚19点，旅游媒体发文高峰时段则均匀分布在18点22点，全面占领晚间黄金时段。 2016Q2旅游行业主要类别微信公众号文章发文时间规律,2016Q2旅游行业微信公众号发文特征,不同类别公众号发文时间略有侧重,注：基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。旅游行业活跃样本量N=5000+； 注：数据获取时间为发文后24小时内。Q1数据根据数据库更新有所校正,5,注：基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众

6、号样本数据进行统计获得。旅游行业活跃样本量N=5000+； 注：数据获取时间为发文后24小时内。Q1数据根据数据库更新有所校正,6,劳 动 节,2016Q2旅游行业微信公众号发文特征,假日营销推动公众号发文热潮,旅游行业公众号Q2周平均发文量趋势平稳，自4月进入旅游旺季以来，旅游媒体及政府旅游局类公众号借势劳动 节，将传统佳节与旅游营销相结合，将旅游公众号推向宣传热潮。 2016Q2旅游行业主要类别微信公众号周平均发文量趋势,4.1-4.3,4.11-4.17,4.25-5.1,5.9-5.15,5.23-5.29,6.6-6.12,6.20-6.26,2016Q2旅游行业微信公众号发文效果,

7、行业整体效果一般，仍有较大提升空间,Q2旅游行业整体平均阅读量较Q1下降2%，整体发展势头不足。主要细分类别，旅游媒体公众号运营效果显著高于 行业平均水平，其他类别旅游公众号仍有较大提升空间,整,平均阅读量,平 均 点 赞 量,低,高,注：基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。旅游行业活跃样本量N=5000+； 注：数据获取时间为发文后24小时内。Q1数据根据数据库更新有所校正,7,2016Q2旅游行业主要类别微信公众号发文效果 高 体,线,2016Q2旅游行业微信公众号发文效果,旅游公众号内容运营有待提升改进,Q2旅游公众号文章阅读量整体下滑，平均阅读量较Q1下

8、降2%。其中，在线旅游类下降幅度最大，较Q1平均阅读 量降低36.3%，仅旅游媒体、交通出行、旅游景区类平均阅读量小幅上涨。旅游公众号内容运营有待提升改进,4420,1979,965,849,823,677,465,293,旅游媒体,在线旅游交通出行政府旅游局,旅游景区,酒店住宿户外旅游 Q2较Q1增长,传统旅行社,2016Q2旅游行业主要类别微信公众号平均阅读量,2016Q2细分类别平均阅读量（次） 2016Q2旅游行业平均阅读量（次,Q2旅游行业 平均阅读量 2286次,2.3,0.3,0.8,2.8,6.8,36.3,2.4,3.1,注：基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本

9、数据进行统计获得。旅游行业活跃样本量N=5000+； 注：数据获取时间为发文后24小时内。Q1数据根据数据库更新有所校正,8,2016Q2旅游行业微信公众号发文效果,Q2旅游行业公众号周平均阅读量平稳增长,【很快】监测数据显示，2016Q2旅游行业公众号周平均阅读量呈现平稳增长，旅游媒体、在线旅游类公众号周平 均阅读量领先于旅游其他类别,4.1-4.3,4.11-4.17,4.25-5.1,5.9-5.15,5.23-5.29,6.6-6.12,6.20-6.26,2016Q2旅游行业主要类别微信公众号周平均阅读量趋势,注：基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。旅

10、游行业活跃样本量N=5000+； 注：数据获取时间为发文后24小时内。Q1数据根据数据库更新有所校正,9,8293,3389,1554,1546,1244,949,930,482,旅游媒体,在线旅游交通出行政府旅游局旅游景区 2016Q2细分类别头条平均阅读量（次） 2016Q2旅游行业头条平均阅读量（次,户外旅游酒店住宿 Q2较Q1增长,传统旅行社,2016Q2旅游行业主要类别微信公众号头条平均阅读量,2016Q2旅游行业微信公众号发文效果,在线旅游公众号头条阅读量下滑明显,2016Q2旅游头条文章平均阅读量较Q1提升1.6% 。其中在线旅游类降幅最高，主要体现在发文量大涨39%，而阅 读量

11、下降11%，二者呈反方向变化，导致平均阅读量大幅下降,Q2旅游行业 平均阅读量 3462次,6.6,4.8,5.8,33.7,2.5,0.04,1.6,2.1,注：基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。旅游行业活跃样本量N=5000+； 注：数据获取时间为发文后24小时内。Q1数据根据数据库更新有所校正,10,TripAdvisor猫途鹰,注：基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。旅游行业活跃样本量N=5000+； 注：数据获取时间为发文后24小时内。Q1数据根据数据库更新有所校正,11,环球旅行,这里是美国,我们的东莞,让心情去旅行

12、,日本窗,携程旅行网,中国南方航空,去哪儿网,老北京城,数据显示，Q2旅游公众号10W+文章主要由在线旅游、旅游媒体以及交通出行类公众号包揽，其中“TripAdvisor 猫途鹰”10W+文章数量最多，占10W+文章总文章的14.2%，“环球旅行”、“这里是美国”的10W+文章拥有 量分别位列第二和第三。 2016Q2旅游行业10W+文章公众号覆盖Top10,2016Q2旅游行业微信公众号发文效果,在线旅游类公众号关注度高，10W+文章覆盖多,环球旅行 平均阅读数：33378.2 平均点赞数：250.9,影响力：113.3,骑驴 平均阅读数：34487.0 平均点赞数：273.7,影响力：112.0,日本窗 平均阅读数：21010.3 平均点赞数：50.6,影响力：110.6,爱奇旅 平均阅读数：31957.6 平均点赞数：258.0,影响力：111.7,这里是美国 平均阅读数：41030.2 平均点赞数：286.5,影响力：113.5,TripAdvisor猫途鹰 平均阅读数：92494.3 平均点赞数：786.0,影响力：116.6,2016Q2旅游行业微信公众号快指数榜单,12,注：基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得； 备注：影响力根据文章的发布频次、阅读、点赞