陈列规划基础使用版

1、金马百货人事行政部,陈列规划基础课程,1、手机静音2、积极参与3、做好笔记4、维护卫生,课程内容,陈列概述,色彩的基础知识,色彩在卖场中规划,一.陈列概述,1.什么是陈列？ 2.陈列目的是什么？ 3.陈列重要内容,什么是陈列,陈列是陈设排列设计的简化名称 。 视觉陈列（VMD） 将商品以满足顾客需求的方式展示于恰当的位置，增加销售，传达商店或品牌信息 陈列是传达设计师的设计理念,陈列的目的是什么,陈列是一门视觉艺术,在人所接受的外界全部信息中：83% 视觉11% 听觉6% 嗅觉 触觉 味觉,陈列是一门营销技巧,提升品牌的附加值 吸引顾客进店 提升顾客对商品的关注率 展示品牌的风格 引导消费者的

2、穿着方式 预防衣物丢失 促进销售，减少库存,陈列的重要内容,店铺形象（硬件） 空间造型、货架组合、布局、通道设计、照明 商品形象（软件） 商品组合、色彩、搭配、橱窗,您看到了什么,课程内容,陈列概述,色彩的基础知识,色彩在卖场中规划,二.色彩的基础知识,1、分类 2、属性 3、特性 4、色彩的和谐配色,1.色彩分类,有彩色 无彩色,三原色 一次色,2.色彩属性,色相色彩的相貌。 明度色彩的明亮程度。 纯度色彩的饱和程度，也叫艳度,高明度,低明度,中明度,浅/淡/亮,深/暗/重,高纯度,低纯度,中纯度,鲜艳/强烈,浑浊/黯淡,色调图,3.色彩特性 冷暖 前进、后退 收缩、扩张 轻重,色彩的冷暖,

3、紫,红,蓝,绿,黄,橙,冷色系,暖色系,色彩的前进性和后退性,同样大小的物体有突显的颜色和隐缩的颜色 穿着红色、黄色等比较亮的颜色无论在哪里都很容易被发现,色彩的扩张性和收缩性,明亮的颜色有膨胀性 暗色有收缩性 穿着暗色会比亮色显瘦些,色彩的轻重感（明度决定） 同体积下，明度高、冷色给人感觉较轻,4.色彩的和谐配色,同类色配色 相近色配色 对比色配色 互补色配色,紫,红,蓝,绿,黄,橙,同一个色相的颜色为同类色 距离最近的色相为类似色 间隔一个色相的颜色为对比色 对立的色相是互补色,同类色,类似色,对比色,互补色,大家来说说,同类色协调，单纯，舒适，安逸 类似色感情色调一致 对比色色相对比鲜明

4、，活泼又旺盛，搭配时注意面积比例，达到色调和谐 互补色视觉产生刺激性，不安定性,回顾,红,橙,黄,绿,蓝,紫,陈列概述,色彩的基础知识,色彩在卖场中规划,色彩在卖场中的规划,1.色彩运用方法 2.运用注意事项,1、色彩运用的方法,十字交叉法 平行组合法 排列法 其他方法,十字交叉法-变化搭配,两个相交叉的色彩要能相互搭配融合 形成较强的视觉冲击力,模特、饰品柜、正挂,平行组合法,适合同类风格的两组进行陈列 中间的过渡商品可以采用一至二款，色彩保持在两组系列中的调和 让顾客感到色彩的过渡协调,过渡色,过渡色,正挂、模特、层板、饰品柜,排列法,侧挂，层板，饰品架、饰品柜,其他方法,重复法1：2：1

5、：2：1：2：1：2 1:1:1:1:1:1 对称法1：2：3：2：1 2：1：2：1：2,注意：前后的长短层次搭配,有一定的规律可循,叠装？ 排列法（彩虹、从明到暗、从浅到深、从 暖到寒） 正挂？ 十字交叉法、平行组合法、对称法、重复法 侧挂？ 排列法、重复法、对称法 模特？ 十字交叉法、平行组合法、对称法,色彩陈列设计的注意事项,计划性 配色与色调 色相不要过多 高纯度色彩的合理使用 不要只顾色彩而忽略商品组合及特性,计划性 1、陈列之前要对商品的整体色彩、款式、面料进行思考，制定色彩陈列目标 2、卖场的划分,划分卖场区域，设定出重点陈列区、辅助陈列区、配饰陈列区、特卖区和展示区合理搭配各

6、陈列区，做到主辅相互陪衬相互呼应，增加顾客浏览的趣味与层次感 重点陈列区：以店铺 正门后左右两侧墙面为主。 辅助陈列区：以柜台左右两侧墙面为主。 配饰陈列区：以试衣间两侧为主 展示位及特卖区： 展示位以橱窗、精品柜及 模特区域组成，特卖区可 视情况单独开辟一块地方,区域2,区域1,区域6,区域5,区域4,区域3,中岛,中岛,模特,试衣间,颜色的整体协调搭配,流水台,配色与色调 在整体的色彩规划中，配色是条件,色调是目标。色彩陈列先确定主色调，占据陈列面2/3左右，根据表现主题选择配色，综合陈列,同类色陈列,具亲和力，给人统一的视觉感受,相似色陈列,给人和谐平衡的视觉感受,对比色的陈列,颜色跳跃，对比强烈，给人强烈的视觉感受,色相不要过多 在多款的展示时，请不要使用过多色相，这样容易混乱顾客视线而无从选择商品,色不在多，和谐则美 款不在亮，自然就好 1种全身的颜色4种 款式也不应该太多重复,高纯度的色彩合理利用 高纯度的色彩多使用于重点调控，多用于商品主题的色彩强调，如果使用过多则