川大《市场营销2084》15春在线作业1_答案

1、市场营销 208415 春在线作业 1、单选题（共 25 道试题，共 50 分。）1. 下列抽样方式中，属于随机抽样的是（ ）A. 判断抽样B. 配额抽样C. 等距抽样D. 任意抽样正确答案： C2. 下列抽样方式中，属于随机抽样的是（ ）A. 判断抽样B. 配额抽样C. 等距抽样D. 任意抽样正确答案： C3. 广告语“一样的产品，一半的价格”利用了消费者的（ ）A. 求新动机B. 求癖好动机C. 求廉动机D. 求美动机正确答案： C4. 人员推销在促销手段中占有很重要的地位，其中人员推销的关键环节是（） .A. 寻找顾客B. 约见C. 接近D. 面谈 正确答案： D5. 某名牌西服公司在新

2、产品的介绍期采用的是“高价格和低促销水平”的策略，这种营销 策略属于（ ） .A. 快速撇脂战略B. 缓慢撇脂战略C. 快速渗透战略D. 缓慢渗透战略 正确答案： B6. 随着牙膏产品市场的成熟，众多牙膏生产企业在广告诉求中告诉消费者：一天刷三次牙 的消费者比一天刷两次的消费者长蛀牙的机率要小很多。厂家的这种营销策略属于（ ）A. 转变非用户B. 发掘新的和更广泛的用途C. 提高使用率D. 争取竞争对手的顾客 正确答案： C7. 目前，我国大部分仓储零售商的投资收益率下降，但仍能长期稳步发展，获得中等但稳 定的利润，由此可以判定我国此零售机构目前正处于生命周期的（） .A. 创新阶段B. 繁荣

3、阶段C. 成熟阶段D. 衰退阶段 正确答案： C8. 某企业在当前的市场区域开设新店，以方便更多的顾客惠顾，它实施的是（ ）A. 市场开发战略B. 产品开发战略C. 市场渗透战略D. 多样化战略 正确答案： C9. 分销渠道选择最重要的评估标准是（） .A. 经济标准B. 可控性标准C. 适应性标准D. 覆盖性标准 正确答案： A10. 某方便面公司新推出一种拌面，为促进销售，该公司在包装袋上写道：凡是收集够 5 个该拌面包装袋就可以免费换取 1 袋该种拌面。请问这种包装策略属于（）A. 类似包装策略B. 配套包装策略C. 再使用包装策略D. 附赠包装策略 正确答案： D11. 市场营销观念产

4、生于（ ）A. 20 世纪之前B. 20世纪初30年代C. 20世纪30年代50年代D. 20 世纪 50 年代 70 年代 正确答案： D12. “9.11”事件之后，美国的航空业陷入困境，只有居于第六位的西南航空公司采用严格 的成本控制方法保持了良好的运营态势，当时该公司采用的竞争战略是（ ）A. 集中战略B. 差异化战略C. 成本领先战略D. 多元化战略 正确答案： C13. 某面粉厂的宣传语是 “本公司旨在生产面粉” ，可见这家面粉厂奉行的营销观念为 （ ）。A. 生产观念B. 产品观念C. 推销观念D. 社会营销观念正确答案： A14. 某公司的主营业务是家电销售 ,近年将触角伸向餐

5、饮 ,房地产 ,旅游等业务 ,这种增长方式 属于（ ） .A. 纵向一体化战略B. 稳定战略C. 相关多元化发展战略D. 非相关多元化发展战略正确答案： D15. 成都超市“好又多”为促进苹果的销售，在定价策略上进行了周密的考虑。成都苹果10月份的市场均价是 2元/斤， “好又多” 将其定价为 1.98元/斤，让消费者感觉非常便宜， 起到了良好的促销效果。该超市的定价策略是（ ）A. 分档定价策略B. 尾数定价策略C. 组合定价策略D. 招徕定价策略正确答案： B16. “产品已成为大众化产品；为对抗竞争、维持产品地位，企业营销费用日益增加，利 润稳定或下降” ，描述的是产品生命周期中哪一阶段

6、的特征（ ）A. 介绍期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期正确答案： C17. 可口可乐在 20 世纪 60 年代曾以一种单一口味、单一价格和瓶装、单一广告主体将展 品推向所有顾客，这种策略属于（ ） ,A. 无差异化市场营销策略B. 差异化市场营销策略C. 集中性市场营销策略D. 低成本策略正确答案： A18. 相对于黑白屏手机而言 ,彩屏手机属于（ ）A. 全新产品B. 换代产品C. 改进产品D. 仿制产品正确答案： B19. 人员推销在促销手段中占有很重要的地位，而 “面谈”又是人员推销的关键环节，面 谈中的一条“黄金法则”是（ ）A. 微笑B. 不与顾客争吵C. 表述清晰D. 说服

7、正确答案： B20. 奇瑞公司在推出 QQ 款小型轿车时采用的是“低价格和高促销水平”的策略，这种营 销策略属于（）A. 快速撇脂战略B. 缓慢撇脂战略C. 快速渗透战略D. 缓慢渗透战略 正确答案： C21. 某大型零售商店为吸引顾客，在店门口的招牌上写到：本店商品 30 元起；而实际上该 店产品种类繁多，价格也参差不齐，只有一小部分商品价格为 30 元。请问该店的定价方法 为（ ） .A. 分档定价策略B. 安全定价策略C. 组合定价策略D. 招徕定价策略 正确答案： D22. 可口可乐在 20 世纪 60 年代曾以一种单一口味、单一价格和瓶装、单一广告主体将展 品推向所有顾客，这种策略属

8、于（ ）A. 无差异化市场营销策略B. 差异化市场营销策略C. 集中性市场营销策略D. 多样化策略 正确答案： A23. 相对于台式电脑而言，笔记本电脑属于（） ,A. 全新产品B. 换代产品C. 改进产品D. 仿制产品 正确答案： B24. X 公司采用成本加成定价法，该公司洗发水的单位成本为10 元，加成率为 50%，请问该洗发水的售价应为（）A. 12 元B. 13 元C. 15 元D. 25 元 正确答案： C25. 某公司的主营业务是家电销售 ,近年将触角伸向餐饮 ,房地产 ,旅游等业务 ,这种增长方式 属于（ ）A. 纵向一体化战略B. 稳定战略C. 相关多元化发展战略D. 非相关

9、多元化发展战略正确答案： D市场营销 208415 春在线作业 1二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）1. 顾客总成本包括（ ）。A. 货币成本B. 心理成本C. 时间成本D. 原料成本E. 体力成本 正确答案： ABCE2. 战略的特征包括（ ） .A. 全局性B. 长远性C. 灵活性D. 指导性E. 稳定性 正确答案： ABDE3. 影响定价的内部因素主要有（ ）A. 企业的营销组合B. 产品成本C. 需求D. 竞争E. 市场结构 正确答案： AB4. 对消费者行为产生影响的主要因素有（ ）。A. 文化因素B. 社会因素C. 个人因素D. 组织因素E. 心理因素 正确答案： AB

10、CE5. 下列正确描述消费品市场特征的选项为（ ）A. 购买者数量多，次购买量小B. 需求的伸缩性C. 需求的可诱导性D. 购买者较为集中E. 需求多样性和层次性 正确答案： ABCE6. 下列正确描述产业市场特征的选项为（ ）。A. 购买者数量少，次购买量大B. 需求无弹性C. 需求波动性大D. 购买者较为集中E. 需求多样性和层次性 正确答案： ABCD7. 企业的经营战略包括（ ） .A. 市场渗透战略B. 成本领先战略C. 市场开发战略D. 多样化战略E. 产品开发战略 正确答案： ACDE8. 下列属于产品三个层次中的实体产品的是（ ）A. 颜色B. 质量C. 包装D. 售后服务E.

11、 款式 正确答案： ABCE9. 波特的三种基本竞争战略类型为 （ ） .A. 成本领先战略B. 差异化战略C. 稳定战略D. 发展战略E. 集中化战略 正确答案： ABE10. 以下属于企业发展战略的是（ ）A. 横向一体化发展战略B. 纵向一体化发展战略C. 相关多元化发展战略D. 非相关多元化发展战略E. 业务放弃发展战略 正确答案： ABCD市场营销 208415 春在线作业 1三、判断题（共 10 道试题，共 10 分。）1. 牙刷一般采用窄渠道分销。A. 错误B. 正确 正确答案： A2. 在实体产品、核心产品、附加产品三个层次中，消费者真正想购买的是实体产品。 （ ）A. 错误B. 正确 正确答案： A3. 脑白金的广告“收礼只收脑白金”采用的是就是理性诉求。A. 错误B. 正确 正确答案： A4. 竞争者属于市场营销环境中的宏观环境。A. 错误B. 正确 正确答案： A5. 关系营销的核心是建立和发展良好的公众关系。A. 错误B. 正确 正确答案： B6. 在目标市场策略的选择上，食盐等同质性产品最好采用差异性市场策略。 （ ）A. 错误B. 正确 正确答案： A7. 19 世纪末到 20世纪 20