广告设计的基本思想

1、广告设计的基本思想广告设计是广告活动的重要组成部分，它是一项操作性、服务 性和艺术性很强的工作。下面是分享的广告设计的基本思想， 一起来 看一下吧。一般来说，在进行广告设计时，首先要考虑广告产品在市场中 的定位，即表明这个产品是做什么用的、给谁用的，只有给出明确的 定位，广告的设计才有了目的性和针对性。例如：日本“精工”牌手 表在打入美国市场时，就为自身做了准确的定位，着力强调其地位性 和差异性，满足了人们彰显身份的需求。为使商品呈现其特有的价值 和优点，吸引受众眼球，不同的商品有其不同的定位，如大众还追求 经济实惠的商品、用来送礼的商品等，这就是广告设计的定位。广告设计的定向主要是为了突出其

2、针对性，如某一时刻、某一 地区、不同的社会阶层等。例如一则奶粉广告中，孩子在喝过奶粉以 后健康成长，且在没有妈妈帮助的情况下爬上了五层营养阶梯，此广告抓住了家长希望孩子聪明的心理，从而使家长乐意购买。广告定点主要是为了突出产品的个性，也可以说，塑造产品的 品质形象是很重要的。例如速溶奶粉过去都只能用开水冲， 但有一种 速溶奶粉用热水、冷水都可以冲，这样就强调了产品与其他产品的不 同之处，增加了广告商品的优越性。综上可知，广告设计中的定位、定向、定点，实际上是强调广 告对于商品功能的设计，并用艺术和科学的技术手段解决好设计构思 的问题，从而加大广告的画面效果。广告设计并不是盲目的，而是有章可循的

3、，大体上来说，广告 设计既要讲究艺术品味， 又要强调实用性。 尽管不同的广告设计有着 不同的特点和规律， 但其本质上都是信息的传递， 所以其所遵循的也 有统一的原则。1. 科学性 科学性是广告设计的基础。它要求在科学的前提下，利用人的 视觉、听觉和心理规律，运用艺术性的字体、色彩、情节等因素进行 广告设计，这样在符合人的感觉的情况下直接提高了广告作品的宣传 影响力。2. 艺术性 艺术性是广告设计中的常用手法，其目的是为了提高广告的艺 术品位，引领时代审美观。 艺术性广告设计就是借助艺术的手法渲染 艺术化的意境，提高广告作品的美学价值及欣赏价值。3. 大众性 广告作品的对象是社会大众，因此其作品

4、的设计要考虑到目标 受众的需求， 分析其美学价值和审美情趣， 并根据公众的审美需求和 大众文化进行创作和宣传， 使广告作品达到通俗易懂、 雅俗共赏的效 果。4. 新颖性 新颖性要求广告设计者注意意境内容和作品形式的创新，且在 符合商品特点、市场规律的前提下遵循求新、求变，并强化个性特点 的原则，使其成为商品市场中的先锋。除此之外，广告是一种大众化的艺术形式，其形象的设计必须 鲜明而简洁，能达到迅速传递、易记易认的效果，给观众以醒目、清 晰、亲切的感觉，即言简意赅、通俗易懂。比如一幅“太阳帽”的广 告招贴画，就以简单的商品造型、明快的笔调，描述了盛夏之季太阳 帽给人带来的凉爽之感， 这样就以舒适

5、为主体传达了具有个性的广告 信息，紧紧地吸引着消费者的注意力，使之易于了解和接受。为突出 广告的新颖性，美国广告界有这样一个说法， 不允许模仿他人的设计， 要不断的创新，广告设计要突出创新富有个性，使消费者易于识别、 比较和接受。比如同样是酒的广告， 孔府宴酒强调的是“做天下文章” 的豪迈、恢弘 ; 而伊犁特曲则重点突出粗犷、豪放的“英雄本色”， 这样的广告设计无疑为产品赋予了“创造个性，独树一帜”的韵味。 另外，激发消费者的情感共鸣， 使之沉浸在商品形象创造的氛围之中， 用亲情、友情、 爱情等感情因素强调气氛渲染，并以非同寻常的美感 力量增强广告的感染力，也能使消费者产生购买欲望。比如： “

6、美加 净”护手霜通过母亲为上学的孩子围巾， 表现母亲的爱心 ;“草珊瑚” 含片则通过孩子为咽喉发炎的妈妈找药， 表现出孩子的孝心。 这两则 广告都是以母子之间的互动为基础， 同时也讲述了人们共同追求的朴 素温情，并以此作为诉求点来扩大广告情感的感染力。广告设计还要注重画面的转换和韵律节奏的统一， 即构图均衡， 强调对图像中空间的妥善安排，只有注重美学，强调和谐统一，才能 使广告设计气韵生动， 形象栩栩如生。 比如现代许多化妆品广告虽然 采用了夸张的手法，但形成了黑、白、灰色的对比，效果的差别使化妆品本身引人注目， 再加上一条符合受众心理需求的广告语， 其效果 就更加明显了。一般而言，广告设计要

7、遵循一定的设计程序，以划分广告设计 中的步骤。第一步，就要根据广告决策所确定的宣传媒介类型，初步 决定广告的表现形式， 即图画式、文字式、实物式和综合式 ; 第二步， 理解广告创意，宣传主题，把握好中心思想、创意和主题，这是广告 作品设计的基础。 广告作品的创作不同于一般的艺术作品， 它强调服 务功能和宣传色彩， 它不仅是创作人员的纯艺术灵感的发挥， 还是广 告创意和主题的形象表现， 只有符合广告创意和主题的广告作品才是 有效的，也才是优秀的。可以说，准确理解广告创意和主题，是创作 优秀广告作品的基本前提 ; 第三步，领会广告文案的重点及核心，把 握好宣传方式。广告作品是广告文案的宣传载体，

8、如何借助于广告图画、 字体、 色彩、布局等表现手段来制作广告作品， 直接关系着广告文案的诉求 力和冲击力。 只有准确领会了广告文案的实质， 才有可能创作出符合 广告文案要求的作品 ; 第四步，构思、创作，拟出广告作品的草图。 对于平面广告而言， 这个环节的工作主要是设计广告画面， 选择并编 排字体、色彩等。对于视频广告来说，这个环节主要是编制电视广告脚本，具有 导演创作的色彩， 设计的工作主要有编排的故事情节、 选用模特形象、 设计广告画面的背景等。对于音频广告而言，主要工作是拟音、设计 音乐、音响等 ; 第五步，把广告作品的草图交给广告策划创意人员和 企业负责人审定。 如果广告作品草案通过了审定， 表明它符合创意要 求，能够为宣传商品、促销服务，即