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1、第五章 市场行为,Theory of Market Conduct,Business School of LC University,Wang Bing-yi 2010,第5章-市场行为理论,第5章-市场行为理论,第5章-市场行为理论,第5章-市场行为理论,第5章-市场行为理论,第5章-市场行为理论,第5章-市场行为理论,第5章-市场行为理论,第5章-市场行为理论,第5章-市场行为理论,第5章-市场行为理论,第5章-市场行为理论,第5章-市场行为理论,第5章-市场行为理论,第5章-市场行为理论,第5章-市场行为理论,第5章-市场行为理论,第5章-市场行为理论,第5章-市场行为理论,第5章-市场
2、行为理论,第5章-市场行为理论,第5章-市场行为理论,第5章-市场行为理论,第5章-市场行为理论,第5章-市场行为理论,第5章-市场行为理论,第5章-市场行为理论,第5章-市场行为理论,第5章-市场行为理论,第5章-市场行为理论,第5章-市场行为理论,第5章-市场行为理论,第5章-市场行为理论,第5章-市场行为理论,第5章-市场行为理论,第5章-市场行为理论,1、产品差别化行为,第5章-市场行为理论,第5章-市场行为理论,第5章-市场行为理论,第5章-市场行为理论,第5章-市场行为理论,央视历年标王及中标价,第5章-市场行为理论,3、多角化经营,1)种类或形式: (按专业化比率、关联比率和垂直
3、统一比率区分) 垂直统一型;专业型;本业中心型;关联型;非关联型,第5章-市场行为理论,2)多角化经营的动因和影响因素 需求的增长率停止; 主导产品的市场集中度; 需求的不确定性; 商标的通用性与产品的可靠性; 内部资源潜力的挖掘; 目标的差距 (3)专业化与多样化的选择 专业化强调的核心问题是生产过程的协同效应 多样化的核心问题是分散风险 具体情况具体分析,第5章-市场行为理论,第5章-市场行为理论,第5章-市场行为理论,第5章-市场行为理论,第5章-市场行为理论,第5章-市场行为理论,第5章-市场行为理论,第5章-市场行为理论,第5章-市场行为理论,第5章-市场行为理论,几种基本企业纵向关系结构: (a) (b) (c,第5章-市场行为理论,第5章-市场行为理论,第5章-市场行为理论,本章思考题,1、企业市场行为中的非价格行为有哪些? 2、试述掠夺性定价和限制性
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