2016北京车展网红直播结案报告2016ppt课件

1、2016北京车展网红直播结案结案报告,易车公司 营销策略中心 营销策划部,9:30-东风启辰新车发布 10:00-东风雪铁龙C6新车发布 11:00-一汽马自达CX-4新车发布,CONTENT,01.直播项目简介,02.直播效果总览,04.直播当天效果数据,03.直播预热效果数据,05.延续期效果数据,01,直播项目简介,直击北京车展现场，前所未有的看展体验,车展直播,车展期间（预热4.24-直播4.25-后续4.26-） 扩大品牌影响力，让不具备到场条件的网友也可以在第一时间了解现场情况，一场绝无仅有的看展体验,直击现场,01,4月25日 H5上线，9:30直播开始,4月26日-4月27日

2、包装成经典案例传播,4月24日,预热 炒作,直 播,后续 传播,直播,6间房网红直播 斗鱼网红直播 易车优质移动资源,站外推广,各类热门微信大号，朋友圈二维码,站外推广,营销广告类微信大号 后期传播,直播时间规划,预热期-直播期-后续传播期,02,直播效果总览,5,000W,5,225,840,145W,83W,375W,活动累计总曝光量,直播累计总观看人数,直播最高在线人数,直播最高并发人数,直播互动总次数,02,H5页面浏览量-网友区域分布占比,广东及北京网友 更爱车展直播,直播效果总览,02,H5页面浏览量-网友区域分布占比,直播效果总览,6间房收看人群男女比例,斗鱼收看人群男女比例,6

3、3,79,男性占比,男性占比,20,50,20,50,25-40岁,20-30岁,收看直播的人群中，男性为主要受众，并趋于年轻化,运用站内外优质资源，微信大号推广，高覆盖，强曝光,6间房、斗鱼直播平台以及各类热门微信大号 车展相关热门话题，吸睛造势，引发关注 微信朋友圈二维码传播,4.24,预热期,04,直播预热期效果数据-站外推广,应用站外优质资源，微信大号&直播平台推广，高覆盖，强曝光,04,应用站外优质资源，微信大号推广，高覆盖，强曝光,4.24-4.25,预热期,直播预热期效果数据-站外微信推广,04,运用站外优质资源，微信大号推广，高覆盖，强曝光,高人气微信大号强势曝光车展话题，为车

4、展直播提前预热造势,直播预热期效果数据-站外微信推广,04,通过高人气主播提前预告车展直播活动，预热期为直播积攒人气,人,人,直播预热期效果数据-斗鱼主播直播前预告,04,通过热门直播平台的优质资源以及朋友圈海报二维码提前预热，聚集人气,六间房推广位截屏,直播预热期效果数据-6间房&微信朋友圈,节目预告侧边栏,朋友圈二维码推广,6间房、斗鱼直播平台，易车站内外优质资源引流,挑选优质直播平台，热门网红主播，进行车展直播 为网友打造试听互动的车展盛宴 配合易车优质的站内外资源，为活动引流造势,直播当天,4.25 AM9:30-12:00,04,6间房、斗鱼直播平台，易车站内外优质资源引流,520,

5、574,2,082,296,1,706,主播：梦笙,网红主播 三人行,最高 在线人数,总计 观看人数,虚拟 礼物数量,直播当天效果数据-直播数据,04,6间房、斗鱼直播平台，易车站内外优质资源引流,6间房：线上车展主要直播平台，网红三人行，收视一路走高，在直播结束时达到峰值。 斗鱼：网红个人直播账号，由于网红的粉丝效应，收视在一开始瞬间接近峰值,车展直播-在线人数走势（4.25 9:30-12:00,直播当天效果数据-直播数据,04,6间房、斗鱼直播平台，易车站内外优质资源引流,在线人数走势（6间房+斗鱼 三路直播合计,直播当天在各品牌新车发布及明星亮相时在线人数接近峰值,直播当天效果数据-直

6、播数据,04,6间房、斗鱼直播平台，易车站内外优质资源引流,PC端,直播截屏,6间房车展直播,斗鱼网红车展直播,直播当天效果数据-直播数据,04,6间房、斗鱼直播平台，易车站内外优质资源引流,移动端,直播截屏,斗鱼 车展直播,6间房 车展直播,直播当天效果数据-直播数据,04,应用站内外优质资源，微信大号推广，高覆盖，强曝光,易车资源,直播平台,微信大号,易车PC端 易车移动站 车展专题页曝光 视频页曝光,6间房首页 特色主播推荐 移动APP,斗鱼首页 直播页 移动APP,各类热门微信大号 汽车类 娱乐类 生活类 广告类,直播当天效果数据-推广数据,站内 推广,站外 推广,应用站内外优质资源，

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