PRADA品牌定位课件

1、的品牌定位,小组成员：蒋领兵 陆远 高洁雯 高娟 韩婧皙,PRADA品牌定位,1,CONTENT,PRADA 简介,PRADA 行业分析,PRADA 品牌定位,PRADA品牌定位,2,PRADA品牌定位,PRADA的发展史,3,PRADA 包包,PRADA品牌定位,4,PRADA品牌定位,5,奢侈品行业分析,图中纵轴代表年龄，越往上，年纪越大；而横轴是女性化的程度，越往右，女性化程度越高,PRADA品牌定位,6,PRADA,普拉达的成功在于 确立了一个和其他品牌截然不同的鲜明形象，而且由始至终都坚持着。 普拉达清楚定位为 普拉达的文化就是要帮你变成女强人,PRADA品牌定位,7,PRADA 品

2、牌定位,PRADA就像一个令人遥不可及的名字，它代表了冷傲、硬朗的鲜明气质! PRADA一改往日人们对女性产品和服装既有的印象，仿佛柔弱内敛的感觉已不合时宜，并不能充分代表新时代女性。现在的女性是独立自主、聪明的，普拉达就正好抓住这个特点，帮助一群事业型女性建立起强势的形象，让她们好好装备，迎接工作上的挑战，在商场上和男人一争高下,PRADA品牌定位,8,PRADA 品牌定位,PRADA的定位是：年纪稍大而且比较男性化的女人。 女强人的代表,PRADA品牌定位,9,PRADA 品牌定位,1.打造品牌精神 2.品牌故事 3.品牌价值情感化 4.高端定位 5.营造共鸣的品牌个性 6.形成鲜明的品牌

3、联想 7.引领时尚潮流 8.创造品牌体验,PRADA品牌定位,10,1.打造PRADA品牌精神,PRADA精神：要么就接受，要么就永远地离开吧！ PRADA精神就是镇压征服男人的女人，它使用的精神就是强势的女人，它使用的精神就是一个雄性化的女人,只有打造出产品的精神 才能塑造无与伦比的品牌,PRADA品牌定位,11,2.PRADA品牌故事,品牌故事的魅力，通过描述品牌发展创业奋斗中有意义的、代表性的故事，带给人们心灵震撼，赢得人们的情感，加深品牌形象，形成强有力的品牌联想，从而树立起与人们共鸣的品牌文化，打造情感品牌。 Prada的品牌故事完全是丑小鸭与白天鹅故事的翻版，是一个家族与一个女人的

4、故事，是能够带给人们向往、崇敬感情的故事。 善于利用故事来丰富品牌的内涵,PRADA品牌定位,12,3. PRADA品牌价值情感化,品牌长久不衰的关键:使消费者对品牌产生一种特有的情感，使品牌成为情感品牌。Prada的成功就是其情感化的品牌价值作用的结果，是发展为情感品牌的结果。 让女人感到她们所穿的，是从自己的角度由衷喜爱，和能够把某一些方面的自我充分表达出来的，这是除了将简约风格发挥到淋漓尽致的功力外，Miuccia最让人叹服的地方。 几乎每隔几年就在世界范围内引起一阵抢购风潮，人人都把PRADA视作是最懂女人的品牌,PRADA品牌定位,13,4.高端定位,将产品定位高端可以提升品牌价值，

5、也可以获得高额利润。 Prada定位高端，价格比一般品牌要贵10倍乃至上百倍。 为了体现其高贵的品牌价值，维护高档品牌形象，Prada出售了其业务支柱Fendi（芬迪）工作室，芬迪停止了品牌系列Fendissime Collection的生产,PRADA品牌定位,14,5.营造共鸣的品牌个性,品牌个性是品牌展现出的一种性格，是品牌与消费者之间的感情冲击。 Miuccia Prada在设计上，通常是古典主义中注入前卫的元素，融合了传统与时髦，表达了优雅的精致感和浓浓的书卷气。 Prada的品牌个性：低调、实用、时尚。 Prada是个性十足的品牌，共鸣的品牌个性展现了Prada品牌价值与文化,PR

6、ADA品牌定位,15,PRADA品牌定位,6.形成鲜明的品牌联想,品牌联想,就是看到相关名字或商标，看到相关图像，听到相关曲调，看到相关色彩等等，消费者所联想到的品牌的意义,PRADA,Prada运用机械化方式统一关于品牌联想的每一件事。包括产品的个性标志、纸质良好的白色扎缎带购物袋、配件内附保证卡片、浅蓝色收据、舒缓的浅绿空间色调、即使是顾客看不到的办公室，全球主要分公司都用一样的纸张、铅笔、家具和墙壁颜色。 所有这些都构成了Prada鲜明的品牌联想,16,7. PRADA引领时尚潮流,高明的企业创造需求，成功的企业满足需求，落后的企业追赶需求。 Prada每一季都会推出Must Have

7、Item（必买品），在新品上市前送给国际各大媒体时装编辑，他们参加时装秀时人手一个，出现在各大媒体上，做足了上市前的热身运动。 产品上市时配合密集的广告宣传，很快这些“必买品”都会成为当季不可或缺的流行单品。追求流行的名牌族根本无从抗拒，手上、脚上若是少了最in的单品，怎能抬起头,PRADA品牌定位,17,8. PRADA创造品牌体验,目前的时代已经是体验经济的时代,1999年，Prada就开始进行一项研究计划，准备创造零售的新方式，向消费者提供购物体验，该研究计划预计发展四大店面Epicenter。 2001年12月，Prada选在纽约SOHO区开设新旗舰店，作为Epicenter的第一步，耗资4000万美金。 2003年，Prada选在东京青山，开设号称Prada全球最大旗舰店，全店耗资8300万美金打造,PRADA品牌定位,18,19,Prada纽约旗舰店是荷兰建筑师库哈斯设计的，央视大楼“大裤衩”也出自他得手笔。它的奢侈程度从它店内大量的空闲空间可以看出,PRADA品牌定位,20,Prada在东京的旗舰店，是一个没有立面的建筑。整个建筑就是一个菱 形网格编织起来的礼盒，一个完整的礼盒，礼盒的骨架之间，用840块玻璃填满：205块外凸的，16块内凹的，剩下的平平整整。当你绕着凹凸的玻璃行走时，会产生一种幻觉：看上去是玻璃在移动,PRADA品牌定位,贵族气质,成功职业女性,女