文化生态旅游城市推广策略方案

1、文化生态旅游城市推广策略方案12020 年 4 月 19 日文档仅供参考，不当之处，请联系改正。文化生态旅游城市推广策略方案前言当城市旅游业对城市经济的拉动力越来越大时，城市旅游推广成为了一个备受关注的行业，“城市营销 ”这个词也开始频频出现媒体的版面上。城市营销的意思就是把城市作为一种商品，经过一系列的公关、媒体、活动等整合营销方式，把目标城市的优势、卖点、潜力有步骤地传达给所相关的客户群，从而达到吸引目标客户群前来观光、消费、旅游、投资等目的。从短期效用上说，成功的城市营销对刺激整个城市的旅游业与相关服务行业的增长有重要作用，从长远来看，更是大大提升了该城市的品牌影响力，对其未来的发展有不

2、可估量的影响。受 S 市某政府部门的邀请，我们一行数人来到 S 市调研考察。在数日的考察之后，我们与主管旅游的官员进行了详谈，大家都对 S 市拥有的丰富的旅游资源但旅游业却波澜不兴深受遗憾，同时希望经过相应的营销推广提升 S 市的知名度，为下一步实施城市营销打下基础。奋战数月、查阅了无数资料、经历了许多个不眠之夜的脑力激荡之后，我们终于拿出了一份关于S 市的公共关系营销方案。在提交给客户之后，我们满怀信心地等待回音。不久却传来了一22020 年 4 月 19 日文档仅供参考，不当之处，请联系改正。个 我 失望透 的消息：政府部 的 政支出 未考 行公关 ，此方案 且 置。S市作 一直在市 前

3、爬摸 打的 策划人，我此 才猛然醒悟自己犯了一个大 ：我 只是按着以往商品 的思 来做城市 ，在埋 做事的同 ，忘了去做很重要的一件事情， 件事就是与客 方面的沟通。做城市 要沟通的是政府部 ，做 品 要沟通的却只是企 ，与两者之 沟通的方式、渠道、 度自是不同。而我 恰恰忽 种差异性的存在， 致数月的心血付之 流 出 未捷身先死。 于一个 策划人来 ， 有什么比看到自己呕心 血的作品 成一堆 更 人心痛？既然心血成了 ，那么不如 献出来，与 位一起切磋探 城市 的 展，或 能 余温暖人。我 的任 与目 ：S 市地 岭南粤北， 来 南北 文化交流的要道， 岭南文化的 源地，其旅游 源之丰富位居

4、粤各城市之首，但由于种种原因， S 市旅游一直欲振乏力。我 希望 一系列切 有效的公关推广活 ，以市 化运作的方式，深度 掘 S市 有的各种旅游 源与潜力， S 市旅游一个明晰、有力的定位，以此与其它同 旅游城市划出明 的距离，并 新 播、品牌宣32020 年 4 月 19 日文档仅供参考，不当之处，请联系改正。扬、活动推广等形式，整合各种公共关系与潜在优势，打造出一个全新的 S 市旅游形象，最终达到建立起一个生机勃勃的城市旅游新品牌。我们的任务 :打造 S市旅游新形象我们的目标：经过新闻传播、品牌宣扬、活动推广等形式的交叉辐射作用，最大效应地吸引游客前来S市旅游。策略推广思路：S 市现有旅游资源列表：42020 年 4 月 19 日文档仅供参考，不当之处，请联系改正。策略分析：一、 S市有什么 建立品牌目标自然资源、历史文化遗迹、秀丽山水都是 S 市所拥有的开发旅游品牌的优势，在没有进行整合之前，这些优势都只是零散、缺乏内在联系的，因此必须首先建立起一个强大的品牌，在此品牌效应的引导下，有目的地将各种资源与优势整合进去，令 S市旅游的品牌既引人注目，又显得内涵充分。我们认为，品牌的辐射效应既是对外的，也是向内的。一个清晰有力的 S市旅游目标的建立，对外既是一种旅游资源的宣传与吸引，对内则是一种凝聚力与感召力。 S 市要做好