大学生消费情况研究计划书

1、 潍坊医学院学生消费情况研究计划书 潍坊医学院 一、研究背景： 大学生消费虽然是个人的事情，但是却受到社会价值、文化发展、社会的政治、经济、学校的教育方式、家庭因素的影响，以及表现出的社会特性是无法估量的。随着我国向小康社会迈进,社会公众的生活水平不断得到提高,在校大学生的消费观念、消费行为和消费心理产生了一些新的特点。因此，随着社会的日新月异需要对这个问题不断的进行探索，使得人们对其现状的认识更加切合实际，对大学生消费情况的反思和修正却是重中之重的基础性工作。 大学生消费的研究是呈现递增趋势的，并且增加的趋势越来越大，这就印证了之前的假设：随着时间的推移，大学生消费情况正受到越来越多的关注，

2、这同经济的高速发展，同现代教育模式，现代社会的消费观念有关，反映了大学生消费研究的重要性。国内学者关于大学生消费内容的研究主要集中在个方面。其中，关于消费结构的研究最多，其次是消费心理和消费水平的研究，接下来的是关于消费观念的研究，而对于消费来源和消费方式涉及较少。这是一种科学的务实的态度，一切从消费主体大学生出发，来研究他们的消费状况和主观反应。经过几个研究阶段的比较得知，随着时代的迁移，消费观念、消费结构、消费心理的研究越来越得到人们的重视，这点从他们各自在当前研究阶段所占比重可以较易得到。另外，消费方式的研究有逐年下降的趋势。从文献研究内容的分布比例看出，多是对大学生消费的综合考虑，而对

3、大学生消费的情况的具体研究不足，可以从几个方面加以考虑。第一，大学生消费文化。大学生消费者是社会的特殊消费群体，但是同其他群体一样也要受到传统和现代文化、家庭和社会风俗的影响，甚至在其审美观上当然也是后天形成了，因此，从文化上考虑大学生的消费行为是一项很有意义的研究；第二，研究领域可扩展性。已有研究的主题过于老成，多是重复同一问题进行没有新意的反复讨论，虽然已有研究中可以看到与时俱进的影子，如对网络和信息消费的研究近两年来已有出现，但是无论从深度和广度上来说还是远远不够，如具体到短信消费，数码产品购买等消费行为却还是没有出现。另外，已有研究都是只看大学生消费的现状和其他因素对其影响，对于大学生

4、群体消费特征的形成对社会以及环境的影响却被大多数研究所忽视，这是值得拓展的一个重要方面。 二、研究目的： 关注大学生的消费,把握大学生消费的心理特征和行为导向,重视他们健康消费观念和意识的培养,成为当前高校“两课”教学的重要课题。这对于引导大学生建立合理的消费结构,形成良好的消费习惯,加强高校的教育管理以及大学生自我的人生观、价值观、世界观的形成,都有着重要的意义,同时也会对社会消费观念起到正确的导向示范作用。因此我们做了一个关于潍坊医学院学生消费情况的调查。本研究旨在实证调查的基础上,了解目前大学生的消费水平、消费特点和消费心理,掌握在校大学生的经济能力、消费层次和消费偏好等情况,探讨大学生

5、消费行为、消费观念、观念和心理的变化及其原因,并对如何引导大学生树立正确的消费观提出建议,为高校学生管理提供参考。 三、研究设计 （1）研究对象：本研究的对象来自于潍坊医学院所有在校本科生。 （2）研究内容： 1、大学生消费现状和趋势 ? 大学生消费现状； ? 分析影响大学生消费的各种因素，判断消费的变化趋势。 2、大学生对待消费的态度 ? 消费意向； ? 消费的原因； ? 消费的心理动机； ? 消费的主要商品及相应的特征。 3、大学生对消费水平的敏感度 ? 大学生对当前自己的消费水平的满意度； 大学生内心期望的消费值； ? 4、大学生消费方式 ? 现金支付； ? 信用卡； （3）研究方法：

6、1、采用问卷形式，对全校大学生进行随机抽样调查。 2、采用随机抽样加分层抽样调查 3、具体步骤： 1）问卷设计：本次调查先通过收集相关资料，确定调查的主题和主要方向，并将概念操作化(主要包括大学生消费水平、消费观念以及影响大学生消费水平的因素等)，然后按照已经确定的指标设计问卷。（调查问卷见附件一） 2）问卷试访：为了确保调查的科学性，先进行约50份问卷的访问作为试访。要求每位访问员都进行试访。试访完成后召集所有的访问员进行试访总结，以发现试访中遇到的问卷设计、访问技巧等各方面的问题。在此基础上，修改调整问卷，定稿，最后付印，做正式访问。 3）抽样方法：采用随机抽样加分层抽样的方法，先从基础医

7、学院、管理学院、人文社会科学学院、公共卫生学院、护理学院、外语系、口腔医学院、医学影像学系、医学检验学系、麻醉学系、心理学系、药学与生物科学学院这12个本科院系中采用随机抽样方法抽取6个院系，然后再按各院系学生比例进行分层抽样调查，再按各班学生比例确定每班样本人数，最终确定样本量。 4）问卷调查：于各院系学生会学习部联系，通过他们发放问卷到各班个人并回收统计分析。 四、研究进度安排 调查大致来说可分为准备、实施、研究、总结四个阶段。 1、准备阶段：确定研究方向，编写调查问卷，确定抽样方法，确定样本量（2014.6.6） 2、实施阶段：调查问卷试访，定稿，打印，调查问卷发放与回收（2014.6.

8、72014.6.9） 3、研究阶段：将收回的调查问卷进行分析处理汇总（2014.6.10） 4、总结阶段：根据对调查问卷的分析编写研究报告（2014.6.112014.6.13） 五、经费预算 问卷打印费300元 六、预期成果 综合以上分析，我们可以看出大学生的消费心理总体上处于成长健全期。他们在质量、价格、品牌、情绪等诸多影响购买的因素里面，他们首先考虑质量的因素，但更注重品牌与情绪的影响。因此可以说大学生充满的是感性而略掺有理性的消费观。而对于流行与时尚的追求似乎更是一个令人彷徨的十字路口。适度的追求是合理的。但过分的攀比会产生危险的影响。 那么对于大学生在消费中产生的问题，我们能提出什么

9、建议呢？ 1、增强独立意识，培养和加强理财能力 现今的大学生需要懂得如何在激烈竞争的社会中生存，那独立理财能力就成了重中之重。理财不是简单的四则运算，不是简单的收支平衡，它需要长期的理性基奠，个人盲目的冲动不是独立，是任性的表现，我们需要的不仅仅是脑中有独立的概念，更迫切的是独立的行动和理性的思考。主要有两方面的内容：其一，正确认识金钱及金钱规律的能力；其二，正确运用金钱及金钱规律的能力。 2、克服攀比情绪 攀比心理的形成不可避免。我们应该如何面对呢？首先，我们应树立适应时代潮流的、正确的、科学的价值观，逐渐确立正确的人生准则，给自己理性的定位。大学生的确需要竞争意识，但并不是所有的事物我们都

10、需要争，生活上次于别人，并不可耻，没有必要抬不起头来。 通过这次调研，我们基本掌握了当代大学生消费心理趋势及现状。大学生的基本生活消费大体上是现实的、合理的。但离散趋势明显，个体差异大，这主要是生源来自全国各地，由于家庭情况的不同和消费习惯的差异造成的。在以寄生性消费为主的大学生中，培养独立的理财能力、科学的价值观应是当务之急。 3、形成大学生良好的消费风气 良好校风是师德师风和学生学习、生活作风的有机组合。其中学生的消费心理和行为是体现学生生活作风的重要部分。一旦良好的消费习惯得到培养和加强，就会对良好校风的塑造起促进作用，并形成校风助学风的良性循环。因此，应该把大学生良好消费心理和行为的培

11、养作为校园文化建设的重要组成部分。在校园文化建设中设计有关大学生健康消费理念的活动专题，并且持之以恒，以大学生良好的消费心理和行为促进良好生活作风的形成，进而促进良好学风、校风的巩固与发展。 附件一：潍坊医学院学生消费情况调查问卷 封面信： 亲爱的同学： 大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。由于大学生年龄较轻，群体较特别，有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，大学生有着旺盛的消费需求，另一方面，又尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对大学生的消费有很大影响。特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费

12、的问题。为了调查清楚大学生的消费情况，我们特展开这次调查活动，望同学们认真做答。本次 调查不会对您产生任何影响，请放心作答，祝您周末愉快。 “关于潍坊医学院学生消费情况调查研究”调查组 2014年6月7日 【基本情况】 性别： A.男 B.女 年级： A.大一 B.大二 C.大三 D.大四 专业： 是否独子： A.是 B.否 家庭户址所在地： A.城镇 B.大中型城市 C.农村 【主观题】 1请问您一个月的生活费是多少（包括伙食费、购物费用、日常消费娱乐等）（） A 300元以下 B 300499元 C 5001000元 D 1000元以上 E 不定，视情况而定 2.你家庭的月收入为大约为（）

13、 A 2000元以下 B 2000-4999元 C 5000-9999元 D 10000元以上 3您的消费来源于哪（ ）（多选题） A 父母给予 B 勤工助学（做兼职） C 奖学金 D助学贷款 E 其它 4请按照每月消费额从多到少进行排序 A伙食费 B娱乐和休闲 C学习费用（书籍和课外班等） D购物（服装和化妆品等）E人情消费 F 其他 5您有手机没（） A 有 B 没有（如果您没有不用回答以下5，6题） 6手机来源于哪（） A 父母买的 B 亲戚朋友送的 C自己打工挣的 D其他来源 7每月手机费多少（） A 30元以下 B 3069元 C 70100元 D 100元以上 8.你平均每月用于购

14、买生活用品的花费大约有（） A 20元以下 B 20-40元 C 4060元 D 60元以上 9每月伙食费（包括零食饮料）为多少（） A 300元以下 B300499元 C500750元 D750元以上 10每月用于娱乐休闲的有多少（） A 50元以下 B 5099元 C100200元 D200元以上 11你是否有定期聚餐后请朋友吃饭的习惯？如果有，那么平均每月用于这方面的支出有多少（） A 50元以下 B 50100元 C 100200元 D 200元以上 E 没有 12.你是否购买高档消费品（例如：高档化妆品、高档服饰等）（） A 经常购买 B 偶尔购买 C 从来不买 13.你购买了以下的哪些产品（ ）（多选题） A 电子词典 B mp3或mp4 C 数码相机 D个人电脑 14.你经常在什么地方购物（） A 大商场或大超市 B 专卖店 C 小商品市场或批发市场 D 其它 你的个人消费观理念是（）15.A 能省则省 B 事先做好消费计划在花钱 C看到喜欢的就买 D号不在乎，肆意挥霍 E其它 16.你购买商品时主要注意（ ）（多选题） A 实用耐用价格合理 B 名