2017年中国软体家具行业现状及发展趋势分析

1、保利 北京西局住宅项目产品核心主张提炼及推广策略提案西局项目产品核心主张提炼及推广策略PDF 文件使用 ;pdfFactory Pro; 试用版本创建 .fineprint区域价值认知如何向未来要价值PDF 文件使用 ;pdfFactory Pro; 试用版本创建 .fineprintPDF 文件使用 ;pdfFactory Pro; 试用版本创建 .fineprint宏观区域印象西贵东富宜居地带西奥板块本案关联的关键词微观区域印象西三环六里桥交通枢纽工程地铁9号线PDF 文件使用 ;pdfFactory Pro; 试用版本创建 .fineprint西贵东富这是对北京城市地貌的历史印象，西部历

2、来是贵族的代言地，借着这一牢固的文脉根基，令更多的项目有机会赢得更高的开发利润，这是一个具备高消费潜力的“隐富”地区。PDF 文件使用 ;pdfFactory Pro; 试用版本创建 .fineprint宜居地区很多先行进入市场的大品牌开发商及众多项目均以“更宜居”的理念阐释项目所处位置的宏观区域价值，通过西区地产市场的多年开发与累积，“宜居”概念基本已深入人心。PDF 文件使用 ;pdfFactory Pro; 试用版本创建 .fineprint西奥板块2006年，“丰台体育中心”与“五棵松文化体育中心”被确定为08奥运场馆，4KM半径的全面辐射形成了强势的西奥板块！奥运契机带来市政主体建设

3、的大力投放，从而使得西奥板块区域的城市配套不断完善，土地增值潜力无限。西奥概念的延伸也将带动西部奥运经济的蓬勃发展，西奥板块的人文环境、商业氛围也将得到历史性的变迁。PDF 文件使用 ;pdfFactory Pro; 试用版本创建 .fineprint宏观上说富裕、适宜居住、奥运契机，盘活土地价值和未来价值的大西区新居住区印象。而本案，就根植于这样一个极富潜力的大区域之内。PDF 文件使用 ;pdfFactory Pro; 试用版本创建 .fineprint六里桥交通枢纽北京六里桥客运主枢纽是国家的省际客运枢纽，同时也是北京规划中八大交通枢纽之一。客运主枢纽位于京石高速公路北京起点、西三环六里

4、桥西南侧。枢纽集公交、长途、出租、地铁为一体，设有发车站台45个，省际长途车日发班能力达1500班次，并配备14条公交线路通往市区各个方向。枢纽总占地面积200亩，其中建设用地115亩，代征绿地、道路85亩，枢纽绿化面积4万余平方米，主站房北侧为宽100米，长300米的绿色文化广场。建成后的北京六里桥客运主枢纽四周均为绿化带，整个建筑处于绿色环抱之中。PDF 文件使用 ;pdfFactory Pro; 试用版本创建 .fineprint地铁9号线北京地铁9号线是一条位于城市西部、整体呈南北走向的线路，主要分布在丰台、海淀两个行政区。线路起点设在北京市西南部丰台区的郭公庄，在规划六圈南路与万寿路

5、南延路口设郭公庄站，而后线路沿万寿路南延向北，从丰台火车站东侧穿过并一直向北至广安路路口，然后线路右转沿道路向东，穿过六里桥，至羊坊店路路口左转，再沿道路向北，穿过北京西客站、玉渊潭公园，最后线路沿首都体育馆南路继续向北，至长河桥以北设置终点站白石桥站与4号线衔接。线路在南端的六圈沿六圈路东西向设车辆段一处。PDF 文件使用 ;pdfFactory Pro; 试用版本创建 .fineprint2011年8月开始通车试运营，2011年12月底开始正式运营。8 六里桥西站 六里桥客运枢纽站前广场路线总长16.5KM，分别设置郭公庄车站、丰台科技园站、怡海花园站、花乡站、丰台火车站、丰台北路站、南马

6、莲道路站、六里桥西站、六里桥站、北京西客站、军事博物馆站、白碓子站、车公庄大街站、白石桥站14个车站。PDF 文件使用 ;pdfFactory Pro; 试用版本创建 .fineprint微观上说西三环畔、六里桥枢纽、地铁9号线的开通，为本案与西部中心商圈，西长安街沿线商业带及中关村商圈的连接呈现更为便捷与快速的特征，交通上的未来极大利好保证了本案面向的高素质客户的深度与广度得到有效加强。PDF 文件使用 ;pdfFactory Pro; 试用版本创建 .fineprint大区域环境的成熟与小区域环境的未来利好，经过2-3年的发展，其潜在价值将难以限量。而毗邻本案的六里桥客运枢纽工程与地铁9号

7、线-8近在咫尺，都决定了本案从未来与微观上具备难以复制的地理优越性与价值感,我们需要解决的问题是：在现阶段如何将这种未来利好如何向目标客群做有效传达。利好于不远未来。PDF 文件使用 ;pdfFactory Pro; 试用版本创建 .fineprint对宏观和微观利好的概括3H区域：高成熟区域+高价值区域+高回报区域PDF 文件使用 ;pdfFactory Pro; 试用版本创建 .fineprint区域市场分析如何向市场明确“我”PDF 文件使用 ;pdfFactory Pro; 试用版本创建 .fineprintPDF 文件使用 ;pdfFactory Pro; 试用版本创建 .finep

8、rint点状分布格局。有相当多的一部分楼盘更接近于四环周边一带，或临地铁，如远洋山水；或临城市干道，如第七街区、京西万科城、天鸿美域等，由于本区域没有非常成型的如东部CBD这样的商业集中规划区，因此商圈感觉不足，项目也多以各自为营的点状态势相对独立地存在。在本案周边相近的区域半径内，目前没有特别明显的同类项目形成绝对竞争格局，本案处于相对“真空状态”，为项目的形象塑造提供了充分空间。PDF 文件使用 ;pdfFactory Pro; 试用版本创建 .fineprint区域大盘成熟时代。由于土地放量等原因，致使大开发商得以用开发规模弥补区域设施发展相对滞缓的弊端，在分期开发的同时，逐步依靠政府的

9、规划力量与自身的发展规模形成相对成熟的居住氛围，从而使价格形成稳中有升的格局，但未来可上浮的价值空间不会出现非常失控的局面，15000元平米应是目前具有分水岭性质的市场定价参考尺度。PDF 文件使用 ;pdfFactory Pro; 试用版本创建 .fineprint品牌开发商觊觎区域。万科、天鸿、远洋、珠江等大品牌开发商纷纷介入西部市场，其中尤以万科的声势大、项目多，众多大品牌开发商为本区域的居住品质打下了坚固的基础，推动了区域城市设施的建设与完善，提升了区域版块的居住成熟度。同时，也使各大开发商的竞争日趋激烈了起来。保利当然也不例外，不远处的保利欣苑实际上是保利摸索西部市场的成功作品，虽然

10、推广稍嫌内敛，但由于入市时间较早，并以相对较低的价格入市，销售状况非常好。这不但不妨碍保利地产日后接续项目建立更强的市场信心与市场声音，而且是加分因素，不可忽视。PDF 文件使用 ;pdfFactory Pro; 试用版本创建 .fineprint110001200013000 13000 1300014300 1450016000 16300020004000600080001000012000140001600018000天鸿美域中堂万科假日风景远洋山水万年花城万科紫台珠江峰景保利百合华凯花园建筑价格（元）销售均价对比PDF 文件使用 ;pdfFactory Pro; 试用版本创建 .fi

11、neprint建筑面积对比11.5 17.924.6 3345 5080130200050100150200250万科紫台保利百合华凯花园珠江峰景万科假日风景天鸿美域中堂远洋山水万年花城建筑面积(万平米)PDF 文件使用 ;pdfFactory Pro; 试用版本创建 .fineprint通过图示可以看出：本案属于大开发商开发的价格偏高，规模偏小楼盘，相较于周边普遍存在的大盘，加之交通枢纽的就近存在，“住区”印象相对弱化，相对不利于居住氛围的充分营造。因此，我们更需强调产品的个性化主张，着力塑造项目的“精品” 气质印象。本案价格定位目前略高于周边其它产品，而只有华凯花园在位置、格局以及价格上与

12、本案更为类似，但其主力户型为120平米左右，与本案主力户型有30平米面积差。从主力户型及其总价出发，本案应归属于“适用舒适型”的产品类别。PDF 文件使用 ;pdfFactory Pro; 试用版本创建 .fineprint大品牌、高价格、中户型、小规模四者综合作用，将决定项目以“精品”的姿态突破，赢得市场青睐与认同，这与百合系产品推广的大理念亦完全契合。PDF 文件使用 ;pdfFactory Pro; 试用版本创建 .fineprint回到本案给人群一种属性给产品一种个性PDF 文件使用 ;pdfFactory Pro; 试用版本创建 .fineprint保利百合 交通枢纽西贵/西奥成熟版

13、块综上分析，我们对本案利好做如下理性概括：西部，成熟版块，极具未来价值空间的城市公寓。PDF 文件使用 ;pdfFactory Pro; 试用版本创建 .fineprint1、目前地块周边现状比较混乱，会导致到访客户形成一定的心理抗性；2、产品呈均好性，无特别明显的亮点；3、枢纽的存在可能给客群带来居住不安全感的心理状态。W1、小盘高价，不可避免的区域竞争压力，周边现不可预知的新项目的市场介入；2、地块目前周边现状及中小规模不利于居住氛围的充分营造。T1、枢纽的建设完毕与地铁的未来开通将强化项目未来价值的提升；2、保利品牌引领下的均好性产品将更有利于与理性客群形成有效沟通。O1、枢纽存在与地铁

14、未来开通使客源的深度与广度得到有效加强；2、保利品牌优势；3、中小户型决定的总价，降低客群的付款压力。S本案SWOT分析PDF 文件使用 ;pdfFactory Pro; 试用版本创建 .fineprint给客群一种个性什么人会买我们的房子?PDF 文件使用 ;pdfFactory Pro; 试用版本创建 .fineprint泛区域客户敏感层 紧密层 辐射层<20分钟车程 <40分钟车程第一圈层：敏感层，项目的启动客户；第二圈层：紧密层，项目的主力客户；第三圈层：辐射层，项目的补充客户。地缘性客户 长安街西部商圈中关村商圈 泛区域客户PDF 文件使用 ;pdfFactory Pro

15、; 试用版本创建 .fineprint客群表征：站在产品尺度价格体系上，面对的：不是富有的顶尖阶层。而是具有消费潜力的偏理性的中间阶层。PDF 文件使用 ;pdfFactory Pro; 试用版本创建 .fineprint 年龄：28-45岁（其中28-35岁为重度客群）； 流动资产：RMB100万以上，家庭月收入RMB1万以上； 家庭构成：两-三口之家； 置业目的：自住/投资（靠近枢纽一侧）； 心理状态：追求时尚前卫但不失理性，相信未来，因为相信自己年轻。价值体系决定的目标客群之基本描述PDF 文件使用 ;pdfFactory Pro; 试用版本创建 .fineprint他们具备这样的消费观

16、：1、专业水平的消费房子要住舒适的，交通要好，风景要好，生活要经济便捷，是专业要求；同样，他们对消费品也讲究品质，但是并不一定盲目追求品牌，因为他（她）们也讲究务实。品牌/项目/DNA对应点：全面品质观PDF 文件使用 ;pdfFactory Pro; 试用版本创建 .fineprint2、完美主义的消费对于小事情也讲究完美，是他（她）们的普遍习惯，房子要好是自然的，对他（她）们而言，那些所谓的富人阶层，大钱买大屋，并未实现真正的完美主义品味。他（她）们讲究细节，门把手、花瓶、窗帘、垃圾桶的选择，事无巨细，都要亲力亲为，因为他（她）们相信，这样丰富了自己的生活；他（她）们更相信自己具备这种能力

17、。他们具备这样的消费观：品牌/项目/DNA对应点：完美细节观PDF 文件使用 ;pdfFactory Pro; 试用版本创建 .fineprint3、环保消费观他（她）们喜欢自然质地的产品，原始质地更重要。他们具备这样的消费观：品牌/项目/DNA对应点：师法自然观PDF 文件使用 ;pdfFactory Pro; 试用版本创建 .fineprint4、不喜炫耀的务实消费虽然他（她）们注重时尚，但他（她）们并不喜欢卖弄和炫耀，他（她）们知道什么东西适合自己，他（她）们更愿意相信：略低一筹的姿态，是一种让人耳目一新的诚实表现，虽然他们并不缺钱。他们具备这样的消费观：品牌/项目/DNA对应点：务实价

18、值观PDF 文件使用 ;pdfFactory Pro; 试用版本创建 .fineprint5、精致品味的喜爱在简单的事物上，建立更精致的品味，名牌有时体现着品味，但品味不一定都是名牌。他们具备这样的消费观：品牌/项目/DNA对应点：精致品味观PDF 文件使用 ;pdfFactory Pro; 试用版本创建 .fineprint6、对附加文化价值的追求。他（她）们喜欢那些能够超乎其所求的商品，如果产品强调的是他（她）们的理想和希望，将会轻而易举地赢得他（她）们的忠诚；钱不是问题，他（她）们更注重文化附加价值带来的感觉。他们具备这样的消费观：品牌/项目/DNA对应点：品牌口碑观PDF 文件使用 ;

19、pdfFactory Pro; 试用版本创建 .fineprint他（她）们喜欢城市，不愿意失去城市生活的氛围；他（她）们觉得住在郊区，多少有点自我流放的感觉。他（她）们喜欢城市实实在在的舒适和便捷，倒不很在乎所谓的奢华；他（她）们浪漫却不失理智，他（她）们会在城市选择一套有品质却不张扬的房子，又会请非常优秀的设计师为他（她）们的空间设计得独具个性与品味。他们具备这样的置业观：PDF 文件使用 ;pdfFactory Pro; 试用版本创建 .fineprint他（她）们充满朝气，善于接受新事物，同时也固守旧传统，强调居住既是一种对于自我的满足与提升，同时又是传承固有家庭观念的载体，会有比较强

20、的家庭观点与责任感，男性遵循顶梁柱主外的观点，女性守护贤良本职主内的观点，一般容易形成相对稳固的家庭模式与家庭格局，注重生活的精致品味，看重家庭氛围的和谐与家庭结构的完整，认同健康的天伦之乐。他们具备这样的家庭观：PDF 文件使用 ;pdfFactory Pro; 试用版本创建 .fineprint同是城市精英族群，西部与东部的差异在哪里？就消遣习惯而言：东部偏动，爱集结，习惯夜生活。西部偏静，更眷恋家，不喜过多地在外流连。就生活理解而言：东部的族群更倾向自我，西部的族群更懂得自律。PDF 文件使用 ;pdfFactory Pro; 试用版本创建 .fineprint就家庭观点而言：东部的族群

21、更加多元化，方式更为自由；西部的族群则相对传统，恪守固有的家庭伦理与道德观点。就消费态度而言：东部的族群更加随性，更容易因冲动而略显盲目；西部的族群则较为审慎，品味的追求不会超过自己所能承受的心理底线，而这点，显然东部族群更欠缺规划性。PDF 文件使用 ;pdfFactory Pro; 试用版本创建 .fineprint他们是经济的脊梁，是会逐渐引导时代前进的一群人，他们年轻，他们充满生机，他们敢于冲击各种规范、礼教、程式，他们能够创造未来。王受之HI！ELITEPDF 文件使用 ;pdfFactory Pro; 试用版本创建 .fineprint他们就是 城市新精英PDF 文件使用 ;pdf

22、Factory Pro; 试用版本创建 .fineprint面对追求品质、浪漫却不失理性、务实的城市新精英，我们以怎样的产品面对追求品质、浪漫却不失理性、务实的城市新精英，我们以怎样的产品定位定位&&形象主张去迎合他们？他们买到的是什么？形象主张去迎合他们？他们买到的是什么？PDF 文件使用 ;pdfFactory Pro; 试用版本创建 .fineprint本案住宅组团面对务实的中、高端客群引导认知。地 段 属 性产品层面需要全新的整合定位。产 品 特 质（气质营造+卖点传达）PDF 文件使用 ;pdfFactory Pro; 试用版本创建 .fineprint 地段价值界定

23、。零距。城市咫尺享有交通枢纽的多维通达，对于城市资源的经济占有与使用，实现最优化价值的便捷与高效。动静瞬间切换，时间分秒必争，把更多的时间“浪费”在对于生活的享受上，而不是工作时间成本的增加上。PDF 文件使用 ;pdfFactory Pro; 试用版本创建 .fineprint 建筑价值界定。精装。完美精装修方案的加入，从感官直接上形成直观的品质印象，保利精装修的水准，有目共睹。PDF 文件使用 ;pdfFactory Pro; 试用版本创建 .fineprint 建筑价值界定。尺度。舒美90平米适度空间尺度的制定者，不浪费的舒适，拒绝奢侈的大而无当，追求空间结构的紧凑与布局的合理，“小而精

24、”的空间观点，实现购买与居住的双重价值最优化。PDF 文件使用 ;pdfFactory Pro; 试用版本创建 .fineprint 综合价值界定。品味。细节无论从园林、物业、配套、社区整体居住氛围的营造，都展现出保利百合系产品的考究与精致；细节制胜的开发理念，使项目的各个环节没有任何微小的瑕疵；精品的价值源自细节的完美，实实在在的舒适与品质，可观可感；品味透过细节产生力量，并因此得到全面和最优化的体现。PDF 文件使用 ;pdfFactory Pro; 试用版本创建 .fineprint保利百合，气质主张贵气而不奢靡。依照城市新精英的消费观念打造的恰到好处的高品质物业，以气质取胜，区别传统“

25、大金牙式奢华”，项目更强调一种“贵而不俗”的新派高端，带给客群恰到好处的雅贵之气。PDF 文件使用 ;pdfFactory Pro; 试用版本创建 .fineprint保利百合，气质主张雅致而不挥霍。紧凑的奢致尺度，90平米的适度空间格局，更多强调的是一种恰到好处的专属，而绝非一味的挥霍，一味的求奢。PDF 文件使用 ;pdfFactory Pro; 试用版本创建 .fineprint保利百合，气质主张经典而不流俗。保利一贯的品质苛求，百合一路盛开的典雅香韵，自然园林的和谐美感，高端物业的妥贴配合，完美细节，以唯一性的名义，创造新经典。PDF 文件使用 ;pdfFactory Pro; 试用版

26、本创建 .fineprint保利百合，气质主张适度而不张扬。趋优消费下的新奢美主义，完全对位城市新精英的消费观，不张扬、不挥霍、不一味炫耀，只忠实于自身实力和品味选择最适合自身的居住空间。PDF 文件使用 ;pdfFactory Pro; 试用版本创建 .fineprint创意脉络/百合主张/关联度PDF 文件使用 ;pdfFactory Pro; 试用版本创建 .fineprint在对于原来百合系产品推广研究与分析的基础上，保留了其不变的精神主张，同时根据本产品的卖点及现在所掌握的基本情况，整合出属于北京百合的理念特质。PDF 文件使用 ;pdfFactory Pro; 试用版本创建 .fi

27、neprint根本/家本/立足点基于情感化的三层展开赋予新情绪融入新情感铺展新情境精品之象/公寓之味沟通之美/浪漫之爱细节之道/完美之盛PDF 文件使用 ;pdfFactory Pro; 试用版本创建 .fineprint家本是根基，情感是主调，品质是支撑。PDF 文件使用 ;pdfFactory Pro; 试用版本创建 .fineprint我们所要做的，简言之，就是遵循家本的理念，具象情感的归属。PDF 文件使用 ;pdfFactory Pro; 试用版本创建 .fineprint百合的花语含意之一与中国的传统情感文化有着契合的成分，百年好合的祥瑞之意，同时又具备高贵，清雅，纯美的情感寓意。

28、既然我们的客户群体具备如上所表的特征，因此，我们将百年好合的家庭与情感愿望升华如下：PDF 文件使用 ;pdfFactory Pro; 试用版本创建 .fineprintSlogan保利百合，岁月沉淀恒久之爱。保利百合，美好是一份坚持。PDF 文件使用 ;pdfFactory Pro; 试用版本创建 .fineprint家庭观点传统，家庭结构稳固，家庭格局完整，信仰从一而终的幸福理想，确信长长久久自是另一番美丽，情感需要岁月的沉淀愈发历久弥新，与百合的精神、项目的一贯倡导不出左右，同时以“恒久之爱”作为新项目的精神指导，不求标新立异的家庭观念与产品概念，用崭新的情怀延续固有的美好，追求一种清新

29、而有生机的家庭观念的倡导与回归，将家本文化的内涵充分结合本地客群的特点，充分发扬光大，并有效传承。PDF 文件使用 ;pdfFactory Pro; 试用版本创建 .fineprint推广规划小盘大做创新不忘传承PDF 文件使用 ;pdfFactory Pro; 试用版本创建 .fineprint小盘大做。声势大，形象高，以刻意的高端市场形象做带动者与引领者，以期从相对削弱个性化的西部市场中“一枝独领”，在第一时间内赢得市场最大程度的关注。有时，关注不是“请”来的，而是“不请自来”的。PDF 文件使用 ;pdfFactory Pro; 试用版本创建 .fineprint创新不忘传承。百合的具象

30、化元素更多地转化为一种图腾与信仰，对品味生活的一贯坚守，与美好情感的一脉相承是永远不离左右的，精神需保留，形象待突破，高端项目有时还是需要适当高调与个性化的崭新表达，无论是视觉的，还是文字的。PDF 文件使用 ;pdfFactory Pro; 试用版本创建 .fineprint已知：预计2008年4、5月份开盘，预计2009年下半年交楼，推广周期可按一年起计。未知：产品的最终规划/详细细节部分PDF 文件使用 ;pdfFactory Pro; 试用版本创建 .fineprint清贵家总希望美好的愿望与体会可以长久地延续，呵护一生的幸福不曾改变，独独青睐百合的美好寓意，不刻意张扬地淡雅留香，不沾

31、惹凡尘的清新高贵；保利百合，美好是一种坚持，是一种无法轻易妥协的姿态。PDF 文件使用 ;pdfFactory Pro; 试用版本创建 .fineprint爱家男人更爱在家。给家人一份恒久地安定，给自己一份不变的牵挂，岁月流转，情意馥郁，依然坚守对于家庭的深厚责任与无限眷恋；保利百合，爱家的男人，更能懂得与家人团聚的美好。PDF 文件使用 ;pdfFactory Pro; 试用版本创建 .fineprint天伦之爱成就人生大爱。完整的家庭才是完美的人生，天伦之乐的信仰不以年代的转变而改变，吐故纳新的意义在于对旧有美好理想的坚定传承；保利百合，天伦之爱谱写人生大爱。PDF 文件使用 ;pdfFa

32、ctory Pro; 试用版本创建 .fineprintPDF 文件使用 ;pdfFactory Pro; 试用版本创建 .fineprintPDF 文件使用 ;pdfFactory Pro; 试用版本创建 .fineprintPDF 文件使用 ;pdfFactory Pro; 试用版本创建 .fineprintPDF 文件使用 ;pdfFactory Pro; 试用版本创建 .fineprintPDF 文件使用 ;pdfFactory Pro; 试用版本创建 .fineprintPDF 文件使用 ;pdfFactory Pro; 试用版本创建 .fineprintPDF 文件使用 ;pdfF

33、actory Pro; 试用版本创建 .fineprint重新树立产品形象及定位重新树立产品形象及定位PDF 文件使用 ;pdfFactory Pro; 试用版本创建 .fineprint为怀抱梦想，务实进取的城市新精英阶层定制宅邸：西三环内城市精装公馆PDF 文件使用 ;pdfFactory Pro; 试用版本创建 .fineprint给产品一种个性生活主张的精神凝练PDF 文件使用 ;pdfFactory Pro; 试用版本创建 .fineprint通过上述分析，我们解析了人群，明确了产品的核心卖点的四大构成体系，现在，让我们回到理性层面算一个简单的帐：假设精装均价为18000元/平米，按

34、照90平米计算，总价格为162万元，那么，我们的客群负担的最低基价趋近50万元，一味就产品说产品，显然是缺乏支撑如此高价的根基的，这是我们必须要仔细考量和深入思考的严峻问题：高单价的小面积公寓型产品，要用怎样的核心理念去支撑起一个理性的西部市场？PDF 文件使用 ;pdfFactory Pro; 试用版本创建 .fineprint升华项目的价值外延，拔高项目的整体形象，我们要赋予项目一个怎样的精神归属呢？PDF 文件使用 ;pdfFactory Pro; 试用版本创建 .fineprint和谐社会，是当今中国社会的发展大理念，和谐生活，是保利一贯坚持的品牌理念，和文化的倡导者，是本案突出重围的

35、根本所在，立足和文化，构建和家园，呈现一种生活较高层次的均衡状态与均衡美感。PDF 文件使用 ;pdfFactory Pro; 试用版本创建 .fineprint和是一种朴实传承的终极生活愿望，“家和万事兴”是国人的最高家居梦想。本案推广的理念/文化内涵PDF 文件使用 ;pdfFactory Pro; 试用版本创建 .fineprint和是一种人际沟通与情感互动达到恰到好处的均衡状态，“天地人和”是一种最为舒畅与自然的生活感受。本案推广的情感化诉求的立足。PDF 文件使用 ;pdfFactory Pro; 试用版本创建 .fineprint和是一种大贵的高度体现，“以和为贵”是心态上的达观，也是物质化表征的新延展。本案推广的心理价值/人群身份的支撑。PDF 文件使用 ;pdfFactory Pro; 试用版本创建 .fineprint和是一种现代社会的风雅颂，“和为美”、“和为尚”是一种生活状态，也是高端生活品味的综合凝练本案推广的美感/质感的内在关联PDF 文件使用 ;pdfFactory Pro; 试用版本创建 .fineprint当然还有很多可以结合本案去借用与剖析的深层内涵，目的就是要塑造一个适当的概念去活化一个项目的推广手段