16垄断竞争经济学原理

1、16 垄断竞争 经济学原理,第17章 垄断竞争,在这一章中,请找出下列问题的答案,垄断竞争与完全竞争有什么相似之处? 与垄断呢? 垄断竞争企业怎样选择价格和产量? 他们赚取经济利润吗? 垄断竞争在哪些方面影响社会福利? 广告的社会成本和收益是什么,0,第17章 垄断竞争,垄断竞争引言,垄断竞争: 许多出售相似而不相同的产品的企业的市场结构. 例子: 公寓 书 瓶装水 服装 快餐 夜总会,0,第17章 垄断竞争,比较完全竞争与垄断竞争,垄断竞争,完全竞争,0,第17章 垄断竞争,比较垄断与垄断竞争,垄断竞争,垄断,0,第17章 垄断竞争,比较寡头与垄断竞争,垄断竞争,寡头,0,第17章 垄断竞争

2、,短期获利的垄断竞争企业,企业面临向下倾斜的需求曲线. 在每个产量水平, 边际收益 价格. 为了最大化利润, 企业选择边际收益等于边际成本时的产量. 企业用需求曲线确定对应的价格,0,第17章 垄断竞争,短期亏损的垄断竞争企业,对于这个企业来说, 选择边际收益等于边际成本的产出时，价格小于平均总成本. 企业能做的最好的事就是使其亏损最小化,Q,P,ATC,0,第17章 垄断竞争,垄断竞争与垄断,短期: 在垄断竞争条件下,企业行为与垄断是非常相似的. 长期: 在垄断竞争市场上, 进入和退出使得经济利润趋向于零. 如果短期内有利润: 新的企业会进入市场, 减少市场已有企业的需求, 价格和利润下降.

3、 如果短期内有亏损:一些企业离开市场,余下的企业得到较高的需求和价格,0,第17章 垄断竞争,长期内的垄断竞争者,进入和退出持续发生直到价格等于平均总成本以及利润等于零. 注意到企业收取超过边际成本的一个价格加成, 并且不在最低平均总成本处生产,D,MR,Q,MC,P = ATC,0,第17章 垄断竞争,为什么垄断竞争比完全竞争的效率低,1.过剩生产能力 垄断竞争者在平均总成本曲线向下倾斜的部分上生产,生产低于成本最小化时的产出. 在完全竞争下,企业生产平均总成本最小时的产量. 2.高于边际成本的价格加成 在垄断竞争下, P MC. 在完全竞争下, P = MC,0,第17章 垄断竞争,垄断竞

4、争和福利,垄断竞争市场并没有完全竞争市场全部合意的福利特点. 因为 P MC, 所以市场数量低于社会有效数量. 但是,决策者解决这个问题并不容易 : 企业获得零利润,所以不能要求他们降低价格,0,第17章 垄断竞争,垄断竞争和福利,市场上的企业数量可能不是最优的,原因在于新进入企业的外部效应: 产品多样化外部性: 消费者从新产品引进中得到的剩余 抢走业务的外部性: 新企业进入市场时,原来企业遭受的损失 垄断竞争的无效率是模糊的,很难衡量. 所以决策者没有一种简单易行的办法来改善市场结果,0,第17章 垄断竞争,广告,在垄断竞争的产业,产品差异化和加成定价, 自然导致对广告的使用. 一般情况下,

5、产品差异化越大,企业购买的广告越多. 经济学家不认同广告的社会价值,0,第17章 垄断竞争,广告的批评者,广告的批评者认为: 社会对用于做广告的资源是一种浪费. 企业做广告是为了操纵人们的嗜好. 广告抑制了竞争 它创造了产品差异大于实际情况的感觉,从而允许更高的价格加成,0,第17章 垄断竞争,广告的辩护者,广告的辩护者认为: 它为消费者提供了有用的信息. 知情的买者能更容易的发现并利用价格差别. 因此,广告促进竞争并减少市场势力. 一个著名的研究结果: 在禁止眼镜制造商做广告的州中，眼睛的价格比没有这种广告限制的州更贵,0,第17章 垄断竞争,作为质量信号的广告,无论广告内容如何,企业愿意用

6、大量的钱来做广告,这本身就向消费者传递了一个所提供产品质量的信号. 广告可能说服买者尝试一种产品一次,但产品必须是高品质的，才能使人成为回头客. 除非广告能使人成为回头客,否则最昂贵的广告是不值得的. 当消费者看到昂贵的广告,他们会认为如果公司愿意为广告支付这么多钱,那么产品一定是好的,0,第17章 垄断竞争,品牌,在许多市场上,品牌产品与普通产品并存. 有品牌的企业往往花的广告费更多,而且产品价格也更高. 正如对广告经济学存在分歧一样,对品牌经济学也存在分歧,0,第17章 垄断竞争,品牌的批评者,品牌的批评者认为: 品牌使消费者感觉到实际上并不存在的差别. 消费者对有品牌物品的支付意愿更高是

7、广告引起的无理性的一种形式. 取消政府对商标的保护将会减少品牌的影响,从而导致更低的价格,0,第17章 垄断竞争,品牌的辩护者,品牌的辩护者认为: 品牌为消费者提供了关于质量的信息. 品牌向企业提供了保持高质量的激励,因为企业保持自己品牌的声誉有经济目的,0,第17章 垄断竞争,结论,差异化的产品无处不在,垄断竞争的例子比比皆是. 垄断竞争理论描述了经济中的许多市场,但对希望改善市场资源配置的决策者提供的指导很少,0,第17章 垄断竞争,本章小结,垄断竞争市场有三个特点:许多企业、有差别的产品和自由进入. 垄断竞争市场上的每个企业都有过剩生产能力 生产低于最低平均总成本时的产量. 每个企业都收取高于边际成本的价格,0,第17章 垄断竞争,本章小结,垄断竞争没有完全竞争所有合意的特点.存在由高于边际成本的价格加成引起的无谓损失. 此外,企业的数量(以及产品的种类)可能过多或过少. 决策者没有明确的方法来改善市场结果,0,第17