电视广告中音乐运用

1、音乐在,MV,广告中的应用,摘,要,广告是通过一定媒体向用户推销产品,或招徕、承揽服务以达到增加了解和信任,以至扩大销售目的的一种促销形式。本文,从音乐在影视广告中的运用入手，研究如,何运用音乐来更好的提升影视广告信息的,传播，与受众在心理层面达到一种情感的,沟通，继而提升广告的可信性和实效性,一、影视广告创意中广告音乐的,重要性,第一，广告音乐是,表现主题,表达,情感的重要途径,广告音乐是为影视广告作品主题服务,有揭示深化主题的作用。音乐是表达人类,情感的重要方式，人类各种情感音乐都可,以细腻地表现出来。音乐与画面的完美结,合，以情动人，让人获得精神上和情感上,的共鸣，达到了更好的感性诉求效

2、果，于,是音乐在广告创意中的预期效果便得到淋,漓尽致的发挥,第二，广告音乐是,渲染气氛,推波,助澜的重要工具,音乐利用旋律引导人们进入情感世界,而这个情感世界是通过人们想象建立起来,的。音乐可以表现人类喜、怒、哀、乐,忧、思、悲等各种感情和情绪。具有旋律,性、结构性，因此它表现为起伏跌宕、相,对完整、趋向鲜明、推动剧情发展，可以,把人的内心深处最隐蔽的感情淋漓尽致表,达出来，具有强烈的表现戏剧情节的作用,第三，广告音乐是转场，扩展时空,的重要手段,百事可乐电视广告“女角斗士片”犹如天,籁的音乐,W e w i l l r o c k y o u,歌声响彻,竞技场，产生了比武器更大的震撼和反响，

3、而国,王身边那一箱被冰块浸润的百事可乐在歌声中跃,跃欲试，被歌声吸引，不顾一切的倾倒在女角斗,士们的脚下。广告片中最打动人心的无疑是三个,女高音的高亢、激昂的歌声，借助电视媒体的图,像与音响效果，非常逼真地再现于观众的视听觉,系统，使观众恍若身临其境，此广告运用高亢激,昂的音乐带动观众的心，有几个镜头转移到那箱,百事可乐上，但停留的时间并不长。这部广告片,音乐贯穿到最后，并且带到高潮，广告歌曲在,这部广告上融合的天衣无缝，是音乐与广告的完,美结合,二、广告音乐同影视广告的关系,一）音乐与广告的,主从关系,广告音乐是影视广告构成的一个重要部分,是电视语言的一部分。它与影视广告画面是主从,的关系，

4、具有独特的个性,在主从关系的约束下，影视广告音乐表现为片,段式的，时常与其他表现元素相配合，偶尔是主,角，相对的完整，偶尔是配角，退到后面，起配,合作用。例如当镜头人物说话时，音效或音乐应,退让。而当画外音出现时，所有其他的声音都处,于陪衬地位，甚至完全隐去，切不可喧宾夺主,电视听觉的合理调配可以帮助营造电视视觉的深,度感。声音音量由强变弱，会给人以主题疏远的,感觉。相反，则会给人以主题临近的感觉,二）音乐与其他元素共同服务于,主题,影视广告音乐在整个影视广告片中与,其他表现元素一起为主题服务而存在，一,切都是为了表达主题、完善主题。影视广,告音乐一般都很新颖、简明。同时影视广,告具有明确的商

5、业性，其目的是推销广告,产品。为了吸引人，往往经过,精心的策划,和创意,用重金来制作。我们使用音乐服,务于广告，并不是为了娱乐消遣，而是要,让消费者更好的记住产品，达到广告的目,的,三）音乐为广告提供,优美,的听觉,形象,影视广告由于视觉的瞬间要求，广告音乐必须具备鲜,明的形象特征，具有很强的吸引力，它必须选择曲调优美,的旋律和歌曲来传达商品的信息和情感，并以此来激发观,众对广告商品的好感，而唤起人们对广告主题的认同，并,进行购买行为,音乐总是以一种含蓄大的方式切入到叙述剧本影像之,中，对于如何选择音乐形式往往取决于对广告主题和创意,的理解，或抒情、或描绘、或喜气、或纯粹烘托气氛。他,们与广告

6、主题的诉求和剧情发展有着密不可分的关系。绝,不是简单地烘托镜头画面，单纯地满足画面的视觉效果,而是为完成整条广告影片创造出极具魅力的听觉形象,三、广告音乐在影视广告中的正确,运用,一）音乐在影视广告中的,分类,对音乐在影视广告中使用时，要注意分类,如：片头音乐，即影片开始前,5,秒钟关键性的前奏,音乐，对能否抓住观众起着至关重要的作用。片,尾音乐同片头音乐一样重要，片头音乐起着招揽,并留住观众的作用，中间为人性化的商品功能诉,求情节，片尾是让观众记住品牌的形象特征，片,尾音乐必须清晰完整地体现出音乐的听觉魅力,还有一种音乐即标版音乐，特指我国非常流行的,5,秒钟电视标版广告。这类广告由于要求屏

7、幕在极,短的时间内完成声画合成的播出画面，因此就要,求标版音乐具有极强的符号化，以此来达到广告,传播的目的,二）广告音乐的民族性和,地域性,音乐在广告中的使用要有针对性，不,同领域的产品广告要用不同的音乐，根据,产品针对的消费群体及其这一消费群体自,身的特点，用创意区别开其他产品。现在,社会的发展带来信息的爆炸，产品同质化,带来了广告的,同质化,广告想被注意，只,能出奇制胜，从消费者具体情况出发，这,样才能更容易引起消费者共鸣,三）广告音乐的艺术性与时代性,语言所能表达的情感具有局限性，但,是音乐却可以超越语言，她能感召人们,让人们产生情感共鸣。音乐作为一种艺术,性的东西，它是一种美的体现。广告创意,讲,震撼力,原创性、关联性”其中以,震撼力”最为重要。歌声的震撼力足以让,人为之动容，不是刻意的，而是不知不觉,嵌入你的心底。同时音乐又具有时代性,不同时代，音乐在广告中的应