市场营销试卷及答案A

1、二级学院 专业 班级 姓名 学号 衢州职业技术学院 2018-2019学年 第一 学期 市场营销 期末试卷(A)题号一二三四五六总 分分数一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）1、（ ）是指环境中不利于企业营销的因素的发展趋势。A.风险业务 B.市场机会C.困境业务 D.环境威胁2、依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，即企业所选择的目标市场是否易于进入，这是市场细分的（ ）原则。A.可衡量性 B.可实现性C.可赢利性 D.可区分性3、品牌暗示了购买或使用产品的（ ）类型。A.生产者 B.经销商C.代理商 D.消费者4、当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营

2、费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了（ ）的可能性。A.渗透定价 B.撇脂定价C.尾数定价 D.招徕定价5根据参与者的介入和品牌的差异程度，消费者购买食盐这一行为属于（ ）。A复杂购买行为 B寻求多样化购买行为C化解不协调购买行为 D习惯性购买行为6品牌中可以被认出，但不能用语言称呼的部分，叫做（ ）。A品牌化 B品牌名称C品牌标志 D商标7为使收益最大化，在完全竞争条件下，企业将按照何种价格来销售产品（ ）。A高于市场价格 B低于市场价格C市场价格 D无法确定8在促进购买者对企业及其产品的了解方面，（ ）的成本效益最好。A人员推销 B销售促进C宣传 D广告9影响汽车、旅游等奢侈品

3、牌销售的主要因素是（ ）。A可支配个人收入 B可任意支配个人收入C消费者储蓄和信贷 D消费者支出模式10电风扇改成遥控开关，这类新产品属于（ ）。A全新产品 B换代产品C改进产品 D仿制产品11.在企业定价方法中，随行就市定价法属于（ ）。A成本导向定价 B需求导向定价C竞争导向定价 D市场导向定价12连接生产者和消费者之间的商品的通路叫做（ ）。A消费渠道 B生产渠道C市场营销渠道 D分销渠道13.长虹彩电公司提出“产业报国，以民族昌盛为己任”的口号被全国各大报纸争相报道，这属于促销组合构成要素中的（ ）。A广告 B销售促进C人员推销 D公关宣传14、不属于市场细分的有效标志是（ ）。A、可

4、测量性 B、有进入性 C、可盈利性 D、可持续性15、市场营销管理所考察的市场可归纳为（ ）。A、产业市场和中间商市场B、消费者市场和组织市场C、消费者市场和中间商市场D、产业市场和政府市场16、消费者为物色适当物品，在购买前往往要去许多家零售商店了解和比较商品的花色、式样、质量和价格等的消费品叫做（ ）。A、便利品 B、特殊品 C、选购品 D、非渴求物品17.构成容量很大的现实市场，必须是（ ）。A、人口众多而购买力高B、购买力高而购买欲望大C、人口众多而购买欲望大D、人口众多，购买力高而购买欲望大18、不属于消费者市场细分依据的是（ ）。A、地理细分 B、人口细分C、最终用户 D、行为细分

5、19、由于市场环境不断发生变化，新品牌，新产品不断涌现，消费者的购买行为必须经过多方搜集有关信息之后，才能做出购买决策。这本身就是一个（ ）过程。A、驱使力 B、学习C、强化 D、刺激物20、消费者购买某种产品时追求的利益，即购买者真正要买的东西，是产品整体概念中的（ ）。二级学院 专业 班级 姓名 学号 A、有形产品 B、核心产品C、附加产品 D、扩展产品二多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1、心理定价的策略主要有（ ）。A.声望定价 B.分区定价 C.尾数定价D.基

6、点定价 E.招徕定价2企业市场营销中的宏观环境包括（ ）。A人口和经济环境 B自然和技术环境C政治和法律环境 D社会和文化环境E竞争和公众环境3下列属于选购品的有（ ）。A家具 B女装C报纸 D供收藏的珠宝字画 E家电 4以下产品销售渠道适宜采用短渠道的是（ ）。A体积大的 B鲜活易腐的C技术性强的 D标准化的E分量重的 5以下对广告表述正确的是（ ）。A是付费的方式 B具有公开性C与消费者的沟通是单向的 D广告成本可能高E没有人员推销那种面对面的说服力 6. 促销组合的四种主要方式是 （ ）A、人员推销 B、广告 C、公共关系D、营业推广 E、展览会7在下列哪些情况下，企业可考虑对促销活动进

7、行适当多的投入（ ）。A竞争产品相似，欲在顾客心理上造成差异和印象时B产品处于成熟期和衰退期C产品处于介绍期和成熟期D季节性销售旺季到来E整体经济发展处于上升时 8任何一个想达到成功的销售人员必须具备的素质有（ ）。A具有完成销售任务的强烈欲望B善于从顾客的角度考虑问题，并使顾客接受自己的能力C具有感同力，即让顾客感到自己的购买决策是正确的D具有处理各种异议、把异议转化为购买理由的能力E具有自信力和自我驱动力 9、根据顾客让渡价值理论，顾客总成本包括（ ）A、货币成本 B、时间成本 C、精力成本 D、体力成本E、机会成本 10、下列哪些属于销售人员的工作任务（ ） A、寻找和发现潜在顾客B、将

8、产品和服务的有关信息传递给顾客C、运用各种推销技术，将产品推销出去D、向顾客提供诸如安排融资等服务E、进行市场调查，收集市场情报三、判断题，判断以下各小题的正误，判断结果用“”或“”表示。（每小题1分共10分。）1、归属于不同生活方式群体的人，对产品和品牌有着相同的需求。（ ）2、市场细分对中小企业尤为重要。（ ） 3、随行就市定价法适用于同质产品。（ ） 4、推销员除了要负责为企业推销产品外，还应该成为顾客的顾问。 （ ）5、消费者之所以购买商品，根本目的在于获得并拥有产品本身。 （ ）6、过去很多经营者奉行“好酒不怕巷子深”的经营之道，这种市场营销管理哲学属于产品观念。（ ） 7、人们在夏

9、天购买空调，主要是为了获得凉爽。这属于空调这个产品概念中的核心产品。 （ ） 8、中国电信规定每晚9点至12点拨打长途电话半价，这种定价策略属于组合定价策略。 （ ） 9、市场营销观点要求企业要兼顾三方面的利益，即企业的利润、消费者的需求以及社会利益。 （ ） 10、企业营销活动的出发点和归宿都是消费者。（ ） 四、简答题，每小题5分共15分。1、简述马斯洛的需要层次理论。 2、判断一个产品是否已处在衰退期有哪些特征？ 3、营销与推销的差异点和相同点是什么？ 二级学院 专业 班级 姓名 学号 五、论述题，每小题10分共20分。1、某汽车制造厂，生产一款新车投放市场时间不长，销售量迅速增长，利润

10、激增，进入成长期，新的竞争者会投入竞争。企业为维持其市场增长率，使获取最大利润的时间得以延长，请问该企业可采取哪几种策略？ 2、批发商是否会消亡，批发商还有存在的必要吗？对此，有人预言，批发商存在的日子屈指可数了；同时也存在着截然不同的看法。请详细论述你的观点。 六、技能展示题15分请设计一份：关于大学生逃课现象的调查问卷，问题数量在12-18个左右，问题可以是开放式的，也可以是封闭式的。一、调查内容：本次调查主要针对本校大学生逃课情况的调查，包括逃课的原因、逃课的频率、看待逃课的态度以及解决逃课问题的方法等。二、调查对象：所有本校大学生三、调查方式：发放调查问卷 二级学院 专业 班级 姓名

11、学号 衢州职业技术学院 20182019学年 第一 学期市场营销期末试卷（A）答案题号一二三四五六总分分数一、单项选择题（每题1分，共20分）题号12345678910答案DBDADCCDBC题号11121214151617181920答案CDDDBCDCBB二、多项选择题（每题2分，共20分）题号12345答案ACEABCDABEABCEABCDE题号678910答案ABCDACDEABCDEABCDABCDE三、判断题（每题1分，共10分）题号12345678910答案XXXX四、简答题（每小题5分共15分）。1、简述马斯洛的需要层次理论。马斯洛将人的需要分为5个层次，即生理需要、安全需要

12、、社会需要、受尊重需要、自我实现需要。评分标准：5个要点各1分2、判断一个产品是否已处在衰退期有哪些特征？ 答：a.消费者的需求偏好已经发生转移，正在期待新的产品出现，有的已经购买更新的产品；b.销量由缓慢下降变为迅速下降；c.企业产能相对过剩；d.价格和利润出现双降的趋势；e.替代品开始出现，竞争者开始纷纷推出市场。评分标准：5个要点各1分3、营销与推销的差异点和相同点是什么？答：相同点是：都是通过销售完成交换，实现利润。差异点是：推销是销售已经生产出来的产品，是先生产，再设法出售；营销是生产能够出手的产品，是发现需求，满足需求。评分标准：相同点2分，差异点3分五、论述题（每题10分共20分

13、） 1、某汽车制造厂，生产一款新车投放市场时间不长，销售量迅速增长，利润激增，进入成长期，新的竞争者会投入竞争。企业为维持其市场增长率，使获取最大利润的时间得以延长，请问该企业可采取哪几种策略？答：（1）改善产品品质。如增加新的功能，改变产品款式等。对产品进行改进，可以提高产品的竞争力，满足顾客更广泛的需求，吸引更多的顾客。（2）寻找新的细分市场。通过市场细分，找到新的尚未满足的细分市场，根据其需要组织生产，迅速进入这一新的市场。（3）改变广告宣传的重点。把广告宣传的重心从介绍产品转到建立产品形象上来，树立产品名牌，维系老顾客，吸引新顾客，使产品形象深入到顾客心中。（4）在适当的时机，可以采取

14、降价决策，以激发哪些对价格比较敏感的消费者产生购买动机和采取购买行动。（5）开辟新的分销渠道，以提高产品的流通覆盖率。评分标准：5个要点各2分2、批发商是否会消亡，批发商还有存在的必要吗？对此，有人预言，批发商存在的日子屈指可数了；同时也存在着截然不同的看法。请详细论述你的观点。一方面批发商的作用会逐渐萎缩：（+5）（1）商业微利时代来临（2）制造商加强对渠道的掌控力度（3）制造商产销一体化程度提高（4）超级零售商舍弃中间环节，直接向制造商进货（5）新兴商业渠道崛起；另一方面，批发商不会完全消亡，它的存在有一定积极意义：（+5）（1）小制造商销售能力有限，需要依赖批发商的分销作用（2）一些大的制造商虽然财力雄厚，但是不愿意投资在费用高昂的分销渠道上（3）批发商享有分销的规模效应，而且与零售网点接触面广，分销效率高，