产品形态设计原理PPT课件

1、1,在工业产品产生的整个过程中，直接参与产品形态设计的主要因素有9个。 5.1.1形态与产品功能 (图) 一件产品通常由多个不同的简单形体组合而构成总体形态。这种以使用功能为目的的基本形体间的相互关系称为产品的形态结构。不同的形态结构表现出产品形态设计的不同风格和特点。因此，在设计构思阶段就要充分考虑产品形态结构的合理性、宜人性以及所表现出的均衡、稳定、秩序、轻巧等效果,5.1产品形态设计的重要因素,第五章 产品形态设计原理,2,5.1.2单元形态,单元形态指组成产品各个单元本身(零、部件)的形态。单元形态是根据产品所实现的各种功能确定的。如为实现运动、固定、连接、显示、操作等要求，就产生了不

2、同的单元形态。组成产品的单元之间互相联系又互相制约。所以单元形态的设计是建立在总体结构设计和总体造型的基础上。要尽量保证单元形态之间的协调和统一,第五章 产品形态设计原理,3,5.1.3 尺度比例,1、易用性的物质性,单元形态本身的尺寸大小以及单元之间，单元与总体之间的比例关系也是形态设计的主要方面。优良的形态设计都具有良好的尺度和比例关系。尺度与比例的制定是在保证实现实用功能的前提下，以人的生理及心理需求为出发点，以数理逻辑理论为依据而进行的。正确的比例关系，不仅能在视觉上产生愉悦，功能上也能起到平衡稳固的作用,第五章 产品形态设计原理,4,造型物的线型包括视向线和实际线两大类。视向线造型物

3、的轮廓线。由于观察者的观察视线不同，产品的轮廓线不是固定不变的，因此，产品的轮廓线会随着观察者的观察视向不同而改变。实际线是指装饰线、分割线、亮线、压条线等，这些都是客观存在的线。在产品造型设计中，线型是最富表现力的手段。因此，现行设计直接影响造型物的质量及外观的艺术效果,514线型与线角,第五章 产品形态设计原理,5,5.1.5材料选择,材料是实现产品的基本条件，设计材料的形态通常分线材、片材和块材。不同的材料形态蕴含着不同的信息和情感。设计材料的选择应遵循5大原则：（1）材料的外观；（2）材料的固有特性；（3）材料的工艺性；（4）材料的生产成本及环境因素；（5）材料的创新。随着现代科学技术

4、的进步，许多新材料不断被发明和应用，因此，根据不同的产品结构、功能和要求，选择适宜的料，也将会为产品形态的多方案设计提供各种可行性的依据。值得注意的是我们在产品形态设计中必须要发挥材料本身的自然美，将材质的特征和产品的功能有机的结合在一起，这才是现代工艺的完美追求,第五章 产品形态设计原理,6,5.1.6 表面处理,产品的表面处理主要体现在加工工艺和外观装饰方面。众所周知，产品的表面处理是外观产品精神功能的主要方面之一，尽管产品造型形态优美，而如果加工工艺粗糙、装饰不当，也会使产品的形态黯然失色。因此，采用先进的加工工艺和现代装饰手段也是进一步提高产品功能，提高产品全面质量的重要途径,第五章

5、产品形态设计原理,7,5.1.7 色彩搭配 作为产品的外观，色彩不仅具备审美性和装饰性，而且还具备符号意义和象征意义。作为视觉审美的核心，色彩深刻地影响着人们的视觉感受和情绪状态。人类对色彩的感觉最强烈、最直接，印象也最深刻，产品的色彩来自于色彩对人的视觉感受和生理刺激，以及由此而产生的丰富的经验联想和生理联想，从而产生复杂的心理反映。产品设计中的色彩，包括色相明度、纯度，以及色彩对人的生理、心理的影响。产品设计中的色彩暗示人们的使用方式和提醒人们的注意，如传统照相机大多以黑色为外壳表面，显示其不透光性，同时提醒人们注意避光，并给人以严谨感，而现代数码相机则以银色、灰色以及更多鲜明的色彩系列作

6、为产品的色彩呈现。色彩设计应依据产品表达的主题，体现其诉求。而对色彩的感受还受到所处时代、社会、文化、地区及生活方式、习俗的影响，反映着追求时代潮流的倾向,第五章 产品形态设计原理,8,5.1.8 信息采集文化是工业设计的核心所在。工业设计是其民族文化的形象写照。工业设计在反映民族文化的同时又创造着新生文化。在设计史上出现的各种设计风格，都是在科学技术发展所带来的新生文化之下诞生的。科学技术进步加速了文化的发展与沟通。不同文化的相互碰撞与融合需要设计师具备开放的设计观。只有植根于本民族优秀文化的基础之上，又不断吸收当代先进的设计思想、理念，才能真正提升本土的工业设计水平，立于世界文化林,第五章

7、 产品形态设计原理,9,这7个方面是设计时可处理的可变因素，对这些因素综合优化处理，才能使产品的形态达到设计的预想目的,第五章 产品形态设计原理,10,5.2 产品形态设计的基本原理,5.2.1 极限原理 任何一件产品在实现主要功能的前提下，无论是其使用特性，还是形态结构都存在设计构思中所允许达到的极限状态。因此，将产品设计推向极限的思考方法就称为产品设计的极限原理,第五章 产品形态设计原理,11,可以通过产品内部结构的变化来改变产品的形态。如电视机，通过增加显像管的扫描角度来缩短它的长度，当技术条件允许的情况下，电视机的厚度极限就可向薄型方向发展，通过在电视背后集成先进的灯光系统，根据画面内

8、容自动调节亮度和颜色变化，缓解眼睛的疲劳。继而产生了悬挂式背光技术液晶电视机,第五章 产品形态设计原理,12,通过增加或减少产品组件到一定极限来改变产品的使用特性和形态结构，更重要的是减少组件数量这种极限状态。对产品形态设计的各个方案，都必须仔细分析组成产品的各个单元，确定实现主要功能的必不可少的组件，这样就产生了实现产品功能所允许的极限,第五章 产品形态设计原理,13,产品的极限状态包括:形态方面的曲直、厚薄、粗细、长短、高低；体量方面的轻重、大小；功能方面的多少、运动距离、速度快慢、自动化程度的高低等。 这里值得提出的是： 其一，产品的极限是随着现代科学技术的发展而不断改变，因此，要正确判

9、断产品的极限状态； 其二，设计构思不能超越产品极限，否则，也就改变了问题的性质,这种手镯外型像一条蛇，可提供无线通讯和信息获取，其中包括图片接收,第五章 产品形态设计原理,14,5.2.2 反向原理,在产品设计中将思路反转过来，以背逆常规的途径进行反向寻求解决问题的方法。任何事物都有正反两方面。通过反向思维，在因果、功能、结构、形态等方面把设计从固定不变的传统观念中解脱出来从而产生出全新的构思。 如:电风扇的设计，通常是外罩不动，借助风扇摆动来实现多方位送风，但是送风角度直接，风力生硬。通过反向思维，对产品结构重新设计，使风扇不动，而外罩上的风栅转动，使风受到干扰后排出，这样送风角度大，风量柔

10、和，同时也简化了结构,第五章 产品形态设计原理,15,5.2.3 转换原理 不同产品或事物之间的功能、形态、结构材料等方面互相转换而启发出新的构思和创造性方案。这种转换通常通过联想、借鉴、类比、模拟等手段进行,第五章 产品形态设计原理,16,5.2.4 综合原理,将现有技术和产品有机综合而形成新的设计和产品，综合的形式有以下几种： (1)主体附加 在原有设计中补充新内容，在原有产品上增加新部件，创造产品的新功能。如自行车附加电动机而产生电动自行车，摩托车变换踏板，又成为轻便助动车，不仅上下车方便，且能节省燃料。(图,图 全天候自行车,第五章 产品形态设计原理,17,2)异类综合 两种以上不同功

11、能的产品综合互相渗透并进行结构改进，能产生新的使用价值，并使成本降低，如可视电话、带电子钟的计算器、兼有数字相机功能的MP3音乐播放器等等,第五章 产品形态设计原理,18,3)同类综合 这是相同或近似功能产品之间数量与形式的综合，如:组合式多功能冰鞋可任意组装成双排轮或单排轮旱冰鞋以及冰刀式冰鞋，鞋身可从大到小伸缩变化以适应不同人穿用，并且可以由简到难地进行系列化训练,第五章 产品形态设计原理,19,4)重新综合 分解产品原来的组成，用新的意图通过重新综合以增加产品功能或提高其使用性能，改善造型形态,第五章 产品形态设计原理,20,5.3产品形态的创造法则,产品实体的形态设计始终是产品设计中的

12、重要工作侧面。它是产品内在功效和情感性的外在体现，同时也体现了设计者对产品本身及其所处的市场、社会、环境的总体理解与把握。 产品正构成人们的生活环境，人们对产品的期望也从简单的物质性追求上升为物质与精神并重的层次，一方面产品必须满足使用要求，即有良好的工作性能，另一方面还要满足人们精神感受上的要求，其中就包括宜人的外在形态带给人的美的感受,第五章 产品形态设计原理,21,设计是一种创造行为，但要创造出谐调优美的产品，其产品形态必须满足基本的美学法则：变化统一，既有变化，又整体谐调。美学法则不同于审美意识，审美意识随着时代的发展、科学技术的进步、人们观念的变更。还有地区和民族的不同会有差异和变化

13、，可美学法则却是不会变的。是共同的。这是由事物的内在规律所定，变化的事物总存在着不变的共同规律。对于各种各样的产品形态而论，成功的产品形态共有的规律是变化统一,第五章 产品形态设计原理,22,5.3.1产品形态设计的形式美法则,1）变化与统一 变化与统一是形式美法则的集中与概括。 变化与统一，又称多样统一，是形式美的基本规律。任何实体形态总是由点、线、面、三维虚实空间、颜色和质感等元素有机地组合成为一个整体。变化是寻找各部分之间的差异、区别； 产品造型的变化是相对统一而言的。在统一中寻求适当的变化是取得造型形式丰富多彩、生动活泼的基本手段。其中主要的变化方式有： 对比变化：主要为突出表现产品造

14、型各要素的差异性。 节奏变化：节奏是运用某些造型要素有秩序的变化，以形成一种有条理、有秩序、有变化的形式美,第五章 产品形态设计原理,23,如果就某个产品与同类产品比较而言，变化是力求一种不同，新异或者是发展；统一则是寻找新旧产品的联系，同类产品的共同点和共有特征。这种变化不仅是设计者从形态上的考虑，而更多的是新工艺、新技术、新材料和新结构的合理反应。产品形态设计的宗旨也就在于，追求变化新异，却离不开产品的基点产品使用性和质量,第五章 产品形态设计原理,24,2）对称与平衡 均衡的形态让人产生视觉与心理上的完美、宁静、和谐之感。静态平衡的格局大致是由对称与平衡的形式构成。对称又称“均齐”，是在

15、统一中求变化；平衡则侧重在变化中求统一；两者综合运用，就产生了平衡的三种形式：对称平衡、散射平衡、非对称平衡。 如果就某个产品与同类产品比较而言，变化是力求一种不同，新异或者是发展；统一则是寻找新旧产品的联系，同类产品的共同点和共有特征。这种变化不仅是设计者从形态上的考虑，而更多的是新工艺、新技术、新材料和新结构的合理反应。产品形态设计的宗旨也就在于，追求变化新异，却离不开产品的基点产品使用性和质量,第五章 产品形态设计原理,25,对称平衡是指设计元素几乎是等距分配，该设计被中心线分成两半，一半与另一半完全或几乎完全相同。在产品设计中，应用对称平衡的例子很多如图所示。 对称平衡有明显且非常重要

16、的特征，即：容易理解、结构严谨、显得庄重,第五章 产品形态设计原理,26,散射平衡指设计元素从一个中心辐射出来，像轮辐或菊花样的自然形态。这样的产品通常以圆周形式出现，如图所示。 不对称平衡是指设计元素不对称布置，而达到视觉力的平衡。这种平衡不存在中心线和中心点。 在产品设计中，不对称平衡的例子很多，一方面因为结构功能要求不对称，另一方面是因为它使得造型更丰富、有变化、更具趣味,第五章 产品形态设计原理,27,对称与平衡的形式法则进而可演变出均衡与稳定的造型规律。均衡是指物体各部分之间前后、左右的相对轻重关系。而稳定是指造型物上下部分之间的轻重关系。产品是由一定体量、不同材料和结构方式所组成的

17、，它必然表现出自身的重量感；由于造型中所采用的比例、尺度、材料、结构、色彩等因素不同，所表现出来的重量感也是不同的；研究和分析产品的均衡与稳定，就是为了获得造型的完整和安定感,第五章 产品形态设计原理,28,产品形态中的稳定问题是解决产品的上下或大小所呈现的轻重感关系，这种稳定主要指视觉上的稳定。稳定感给人以安定、平稳之感；不稳定给人以不安、危险、运动之感。增加下部的体量，增大支撑面积，应用下重上轻的色彩，以及进行下部粗糙，上部光亮的表面质地处理均能增强产品的稳定感。(图) 掌握了这些元素的相互作用，不断地安排和重新组合它们，方可创造出更具特性的平衡状态,第五章 产品形态设计原理,29,3）比

18、例与尺度 美的造型都具有良好的比例和合适的尺度，造型体的比率美可以认为是一种用几何语言和数学词汇去表现现代生活和现代科学技术美的抽象艺术形式。正确的比例尺度是完美造型的基础,第五章 产品形态设计原理,30,任何产品，不论呈什么形状，都必须存在长、宽、高三个方向的度量及比例，研究这三个方向度量之间最理想的关系应包括的内容有： 1）整体或某一局部本身的长、宽、高之间的度量关系； 2）整体与局部或局部与局部之间的度量关系。 (图) 比例是造型对象各部分之间、各部分与整体之间的大小关系，以及各部分与细部之间的比较关系。 尺度则是造型对象的整体或局部与人的生理或人所习见的某种特定标准之间的大小关系,第五

19、章 产品形态设计原理,31,产品造型的比例关系，是根据使用功能的要求、材料、结构、加工等物质技术条件，结合人们对各种造型的欣赏习惯和审美爱好而形成的。同时，这种比例关系，随着构成因素的变化，新功能的增加，生产工艺的改进，材料和结构的革新，社会的发展，人们审美情趣的改变，也将产生一定的变化,第五章 产品形态设计原理,32,产品造型设计中，首先要解决尺度问题，然后才能进一步推敲其比例关系。尺度不仅是因使用要求而形成的尺寸大小，也和人们长期沿用的大小概念有关。由功能结构和人机因素形成的尺度，对造型有一定的制约作用，但也可在一定的调节范围内进行不同的结构安排，进行不同的比例处理，以达到不同的视觉效果。

20、因此，改变造型中的某些尺度，首先应认真分析研究与人之间的关系，只有当产品的尺寸符合结构、功能以及人机因素的要求，而整体比例和各部分比例协调和生动，才称得上是完美的造型。 比例的确定，一般是先从整体大的比例关系上推敲，当大的比例关系基本确定之后，再推敲细部及局部的比例，最后协调局部和整体之间的关系，使细部与整体完美的统一起来,第五章 产品形态设计原理,33,人们长期以来通过研究得到一些关于比例协调、优美的结论， 1)几何分析法 产品的整体，特别是外轮廓以及内部各主要分割线的控制点，凡符合或接近于圆、正三角形，正方形等具有确定比率的简单几何图形，就可能由于具有某种几何制约关系而产生和谐统一的效果。

21、圆、球、正方形、立方体及正三角形等这些原始的体形是明确肯定的,第五章 产品形态设计原理,34,2）相似形求得和谐统一 长方形，它的周边可以有不同的比率。但某些特殊的长方形如周边长比率为1：1.414 、1：1.732 、1：2.236的长方形，由于受到上述数值关系的制约而具有明确的肯定性：能够被等分为若干个与原来形状相似的部分，而且它们的对角线或者互相平行，或者互相垂直。组合音响的设计通常会运用到类似的比率原理，以求得喇叭音响部分与主机的谐调的比率关系,第五章 产品形态设计原理,35,3）黄金分割 边长比率为1：1.618的长方形为“黄金率长方形”。黄金分割比的长方形可以被分成一个正方形和另一

22、个黄金率长方形，这个长方形又可以分为一个正方形和黄金率长方形，依此类推。黄金分割的这种连续性构成种有规律有节奏的动态均衡,第五章 产品形态设计原理,36,比例的改变 随着物质技术条件和产品物质功能的不断变革和发展以及人们观念的变化，比例形式也回产生很大的变化。因此我们不能脱离物质技术条件及产品的物质功能来讨论某种数学或几何上的纯比例，而应当根据具体情况具体分析,第五章 产品形态设计原理,37,4）对比与谐调 对比与谐调是造型设计中最常用的一种手法。通过强调各种因素的差异，达到造型丰富、有层次的变化统一效果，如体量的大小，不同形状、方向的变化，线条的刚柔，明暗反差，空间的虚实等。 对比是强调各种

23、因素之间的差异，突出各自的特点。谐调是缩小这种差异，强调相互的内在联系，借助相互之间的共性以求得和谐。 对比与谐调是同一事物的两个方面，是相辅相成的，比如，形状的方与圆、线条的刚与柔的对比；两种不同性质的东西不能作比较,第五章 产品形态设计原理,38,1)体量的对比与谐调 体量对比一般是指形状相同，而大小不同所发生的对比关系。构成产品各部分的体量主要是由产品的功能结构要求所决定的，但可适当地调整各部分的体积，做到相互衬托、互相弥补。大体量引人注目，使人觉得突出，而小体量显得精巧，可点缀整个产品。谐调主要是谐调主从关系，保持适当的对比差异梯度。 图是一个蒸汽发生器的设计。可以看出手柄、喷嘴与主体

24、部分体量的对比关系。如果两者相差不大，对比则不明显，手柄与喷嘴难以分辨。但如果对比太大，又有失比例，不再有小型手提蒸汽发生器的感觉，而显得笨重。故适中的体量对比较好,第五章 产品形态设计原理,39,2)形状的对比与谐调 形状对比在产品设计中用得非常多，这是由于各部分的内部结构不同，产生不同的外形，另外设计师们喜欢用不同的形状对比来丰富整个产品造型,第五章 产品形态设计原理,40,可以看出产品的形态是由体和构成体的面所决定，形状对比是不同形体以及不同的面的对比：如方与圆、长与短、扁与厚、高与矮等等。谐调是使各种不同体与面有一种统一的感觉，使之成为一个和谐统一的整体。 在形状对比中要注意不同形状的

25、形体之间的衔接，也就是说不同的形体如何过渡。过渡实则是谐调各形状之间的关系，一般有几种方法： a.用光滑曲面连接曲面与平面、曲面与曲面。 b.当球体或者柱体与长方体相连接时，沿它们的切线或者对称地连接。 c.用深色材料、色带或者凹槽将它们分离开,第五章 产品形态设计原理,41,3)线条的对比与谐调 产品中线的存在形式有：面与面的相交线、结构线、不同颜色的相交线，以及装饰线；还有虽不存在，但人们可以感觉到的线，如曲面轮廓线、高光线以及明暗交界线。无论是实际存在的线，还是不存在的线，视觉中都可以感觉到，所以都影响产品的造型，不可忽视,图5-19 信息设备,第五章 产品形态设计原理,42,各种不同的

26、线条有不同的意味，似乎在表明不同的情感。直线简单明了，容易理解，但却生硬；曲线丰富、丰满有变化，却又易显得模糊不清；竖线高耸而挺拔，可又显得不稳定；横线稳定，却又显得僵化等等。所有这些在形态设计时应该认真体会，仔细推敲,第五章 产品形态设计原理,43,4)虚实的对比与谐调 图 手持吸尘器 实指密封的板面，虚指凹入或者通透的部分。在产品中虚部通常由散热孔、进出风口、喇叭孔及凹的格板或网格组成，有些是有功能作用，有些纯作装饰。实给人完整的平面感，觉得厚实、向前突出；虚给人丰富的变化感，觉得通透、轻巧、略向后隐退。适当的虚实对比，可使简单的平面丰富起来。无论是以虚面为主，还是实面为主，两者对比都可以

27、互相装饰，互相刻画，产生前后、节奏感,第五章 产品形态设计原理,44,5)方向的对比与谐调 人们观察物体时会发现物体内有一种倾向性张力，物体在这种视觉张力的作用下有向某个方向扩长的暗示。在造型设计中，应用方向的对比可以使产品造型有变化，形成空间立体交错的视觉效果。方向的谐调通常采用主从关系来达到。图是一手持吸尘器，横向与竖向对比明显，以横向为主。这都是方向对比与谐调的佳作,第五章 产品形态设计原理,45,6)肌理质感的对比与谐调 肌理、质感是现代设计中不可忽视的造型元素，质感是指材料的天然质地，如材料的固有色泽、纹理、触感等；肌理是指人为的质地，是人有意识有组织地在产品表面留下的构造，它产生不

28、同的视觉和触觉效果。如图中，工作站外形设计中就因为运用了肌理的对比丰富了形态,第五章 产品形态设计原理,46,在考虑肌理、质感的对比时，应根据以下几个原则来设计. a.宜人性。肌理质感处理时首先考虑的应是产品的使用性。手接触处或手操作件的肌理必须满足手的动作要求，并且舒适、省力。在处理产品光洁表面反光时，应避免产品表面产生刺眼的弦光。身体接触处要显得柔和、亲近。 图 是照相机。在手握处，根据手握动作的特点设计成凸出的圆弧形，采用了细腻柔软的橡胶，此处与相机主体形成肌理的对比，既使相机造型丰富，又使手感舒适,第五章 产品形态设计原理,47,b.准确地反映产品本身的特征。 肌理应反映产品本身的特点

29、。如精密、高档的仪器、仪表的肌理应细腻、光洁，体现产品的精密、高档特点。一般情况下，产品的中心部分或主体部分肌理质感应细腻、光洁、精细，而次要部分或附件则比较粗糙，形成主次对比，突出主体。 图 G4电脑 计算机机箱和显示屏，通过采用不同透明度与色泽的材质，十分协调地反映出产品的高科技、人性化特征,第五章 产品形态设计原理,48,c.真实地反映材料本身的特性。在现代科学不断发展的今天，几乎各种各样材料的质感都可以模仿。塑料可以模仿出金属、大理石、木材等的质地。但一个好的设计师在使用材料时，应体现该材料的自然真实质感，也就是说要充分体现材料自身固有的合理美学因素,第五章 产品形态设计原理,49,d

30、.必须使加工工艺方便。无论什么样的肌理总是要通过加工构成，有的是靠模具，有的是靠机器加工，还有的是表面喷涂或粘贴等而形成。在设计肌理质感时必须考虑工艺、成本和批量的大小,第五章 产品形态设计原理,50,7)色彩的对比与谐凋 色彩作为形态设计的相关要素，对产品设计具有相当的影响。色彩的对比与协调相对来说，比较易于理解。一般来说，一件产品采用的颜色不能太多，且不宜大面积使用互补色。一般色彩对比可采用以下方法： a.某种颜色与中性色对比，如红与黑、灰白对比；宝石兰与灰色对比；黄与黑、白的对比,第五章 产品形态设计原理,51,b.灰色系列的对比。现在许多产品设计都采用大面积低纯度、高明度的颜色，而与它

31、对比的局部采用深灰的对比颜色。整个产品色相不十分明显，但显得高雅、明快,第五章 产品形态设计原理,52,c.局部点缀。有时需使用与大面积颜色色相差异较大的小块颜色来点缀整个产品。通常起点缀作用的是标志、商标、产品名称等等。这样产生的对比效果可以把注意力集中到商标、品名上，达到设计师预想的效果。 对比与谐调应从整体出发，不能只考虑单项因素，而置其它因素于不顾，每多增加一项考虑因素，就得调整原来的各项因素，系统起来、整体一致,第五章 产品形态设计原理,53,8)材质的对比与调和 使用不同的材料可构成材质的对比。材质的对比主要表现为人造材料与天然材料的对比；金属与非金属的对比；粗糙与光滑材料的对比等

32、等，这些虽不能改变造型的形体变化，但由于具有较强的感染力，因而也能使人产生丰富的心理感受,第五章 产品形态设计原理,54,5）节奏与韵律 自然界中的许多事物和现象，往往由于有规律，重复地出现或有条理的秩序变化而激发人们的美感。山峦的起伏、向日葵的花瓣、树枝上排列的树叶等都是节奏与韵律的良好范例。这种美的形式激起人们有意的模仿和运用，爱好节奏和谐之类的美的形式是人类生来就有的自然倾向。 (图,第五章 产品形态设计原理,55,节奏是一种条理性、重复性、连续性的艺术形式的表现。韵律是节奏内涵的深化，是在艺术内容上倾注节奏以感情因素，韵律美是一种有规律的重复、有组织的变化的美的形式。在造型设计中，采用

33、重复的处理手法，可以突出造型中的某一特征，强调不同部分的共同因素，取得形体彼此间的联系，以求得整体上统一的效果,第五章 产品形态设计原理,56,韵律美的存在形式有五种： 1)连续的韵律：以一种或几种要素连续地排列； 2)渐变的韵律：连续重复的要素按一定的规律逐渐变化； 3)起伏的韵律：保持连续变化的要素时起时伏，具有波浪状的韵律特征； 4)交错的韵律：连续重复的要素相互交织穿插，产生时隐时现的韵律美； 5)发射式韵律：造型要素围绕一点，犹如发光的光源一般向外发射所呈现的视觉现象,第五章 产品形态设计原理,57,产品设计中的节奏与韵律，常常产生于产品内的基本单元或某一特征的规律安排，产生于大工业

34、生产的标准化、通用化、系列化因素。“因此在产品设计中，节奏与韵律美应充分应用其因工业目的自身中蕴含的美感因素，而不能仅仅简单地去依靠节奏感的装饰图案,第五章 产品形态设计原理,58,5.3.2 产品形态构成的普遍法则 工业产品的形态是依据产品的功能、结构、工艺、材料、宜人性等多种造型因素来确定的，同时需要多工种、多工艺过程的共同协作，才能理想地达到其形象，最后成为一个完美的外观造型。因此，影响造型形态的因素很多，但设计者又必须在各方面条件的限定下，调动一切造型手段，创造出新颖的产品形态,第五章 产品形态设计原理,59,产品的形态构成归结起来是一个占有三维空间的立体构成，是用新颖而恰当的形体去容

35、纳一定技术功能结构的单一体，再将多个单一形体按一定的构成规律和方法，有机地组织在一起而构成产品的整体形象。设计者如何合理地有创新性地把多个单一形体组合起来，构成形状独特而美观的造型体，是产品设计中形态构成的核心问题之一,第五章 产品形态设计原理,60,产品形态构成的普遍法则，揭示了构成形体的规律。 (1)形体组合 产品形态构成中，按功能与结构要求，将不同的单一形体拼合在一起，构成造型的基本形体称为组合。按形体之间组合的性质和形式的不同又有以下基本组合方式： 1)堆砌组合 形体由下而上逐个平稳地堆放在一起构成一定形状的组合。 2)接触组合 形体的线、面在垂直方向相互接合(接触)的组合。按形体接触

36、的元素性质不同，又分为面接触与线接触的形式组合。 3)连续组合 相同形体在某一方向的重复相接的组合。连续组合的方式可按直线、折线、弧线、圆周等多种方式进行连续组合,第五章 产品形态设计原理,61,4)渐变组合 按一定规律减少 (或增大)形体的某一几何量的连续组合。渐变的形体组合具有动势感，且形体的过渡作用明显。 5)贴加组合 在较大形体的空间侧壁上悬空的贴附较小形体的组合。 6)镶嵌组合 一个形体的一部分嵌入另一个形体的某部分之中的一种组合。这种组合方式构成的形体具有组合数量少，但形体凹凸变化较多，具有形象生动多变的视觉效果。 7)贯穿组合 一个形体通过另一个形体内部构成的一种组合。形体的相贯

37、方式很多，视其形体特性与方位的不同而得到不同的贯穿交线，交线的性质与变化对整体的线型协调性有一定影响,第五章 产品形态设计原理,62,2)形体与空间的组合 不封闭的形态称为空间，形体与空间在构成立体形态时有以下的组合方式。 1)贴合 (凸起)：在一个大的形体上附加一个较小的空间，外部形成凸出状的组合。 2)内含 (凹下)：在一个形体内包含一个非封闭的形体，形成大形体上缺少这部分空间的组合,第五章 产品形态设计原理,63,3) 形体的过渡 立体构成中，形体与形体之间要求以缓和渐变的方式，由一种形体转换到另一个形体，使其衔接密切、转变自然、体感协调。 利用过渡方式形成的形体组合，可使各部结构成为一

38、个新的完整形体。例如，支承角架的造型形态，如仅以支承功能和导轨面功能所需的形体，则可由两个长方形的组合构成 。但这样的形体组合感觉简单生硬，如果在两矩形体面的转换之间用一斜面过渡，使两个工作面间的形体关系衔接自然紧凑、造型简练，别具一格,第五章 产品形态设计原理,64,5.4 产品符号学与产品语义学 依据美国哲学家莫里斯对符号学的分类方法，现代符号学研究形成了三大分支学科：其中语用学研究符号和它的使用者以及环境之间的结构关系；语义学研究语言符号与它代表的对象之间的结构关系；语构学研究语言符号之间的结构关系。相对应地，产品符号学可以分为产品语用学、产品语义学和产品语构学。其中产品语用学是研究造型

39、可行性及产品的环境效应及产品与人的关系；产品语义学研究产品形态与意义之间的关系，研究人造物形态在使用情景中的象征特征；产品语构学是研究产品功能结构与造型之间的关系,第五章 产品形态设计原理,65,产品语义学一直是产品设计的研究热点。克里彭多夫指出，产品通过符号成为人与象征环境的连接者，产品语义构架了一个象征，从而远远超越了纯粹生态社会的影响。产品不仅仅具备物理机能，更重要的是其独特的物质文化机能构成的人们生活的象征环境。不仅如此，产品语义还反映了心理的、社会的及文化的连贯性。 本文研究的重点是产品形态，与产品语义紧密联系。二者都关心形态与之对应的意义之间的关系。但本文研究更注重产品形态符号所共

40、有的相同模式。通过分析这些模式，归纳形态变化的规律和方向,第五章 产品形态设计原理,66,5.5.1 产品符号的识别语义 产品语义学关心的是设计对象的含义，对象的符号象征，它在什么心理、社会和文化环境中使用。在设计方法中，它把产品的象征功能与传统的几何学、劳动学和技术美学，采用比喻和语义方法联系在一起。设计师往往在把握产品形态语意的基础上，力求通过产品形态表达出更丰富的语意,第五章 产品形态设计原理,67,从产品的角度而言，人按照自己的需求去设计与创造产品，并通过产品的使用过程，来实现物质需求与精神需求。在遵循一定的语言的规则的同时，通过打散、组合与再创造，赋予产品的在形态在分类上的多样性。这

41、个过程是人的自我确证过程，也确证了赋予产品符号意义创造的成功，同时也成为产品符号再创造的基础。这种互动与反复，确立了产品作为文化符号的地位,第五章 产品形态设计原理,68,5.5.2 产品符号的诱导语义 设计师所运用的符号语言不仅仅要传达“这是什么，能做什么”等反映产品属性的信息，而且还要计使用者明白“怎么做，除了这样，还能那样”的意图。产品符号不仅是利用人特有的感知力，通过类比、隐喻、象征等手法来描述产品，还要使产品的使用者在产品符号的引导下，能按照符号编制者的意图做出反应，正确使用产品。通过使用与反馈使设计者对形态语言的运用和把握更准确，逐步做产品成为一个有机的综合符号系统。使产品符号在不

42、同的环境、不同场合中的不同消费人群的心理上产生不同定位的联想，强化着产品的功能特征,第五章 产品形态设计原理,69,5.5.3 产品符号的消费语义 一定的产品为一定的群体所消费，消费群体的消费无疑给相应的产品打上了差异性的烙印。产品符号一方面传递着“我买什么，则我是谁”的信息，使产品的购买和使用成为一种身份和地位的象征。于是产品的设计定位总是针对特定消费群体，产品必然变成消费者相应的符号，也就是说，产品符号所象征的意义与所要象征的消费者对象关系是一致的,第五章 产品形态设计原理,70,5.6产品形态符号的组织构成特征 产品形态符号的组织构成特点大致可以分为以下几种类型 (1)产品形态是一种表象

43、性符号。产品形态一次性、同时的将意象完整的呈现出来。形态符号的印象是整体的、有机的、不可分割的。形态符号更加注重形态整体中表现出相互依赖、相互限制统一、和谐的关系。产品形态符号的整体性需要在“作用场”的环境中完成。形态符号只有同周围的环境、民族、地区和时代文化背景相互作用才能产生意义,第五章 产品形态设计原理,71,产品形态受到功能目标和工程技术的制约，变化不是随心所欲，而是具有一定的组织结构。产品形态可以根据功能、结构和工艺的逻辑，分解成若干部件。这些部件由于自身功能提供的某种表意的形式条件，构成产品符号。建筑中的梁、柱、门、窗、地板、楼盖体系都是明显的形态符号。产品中的按钮、指示灯、喇叭、

44、手柄等等功能结构部件也是形态符号的常见元素。 产品形态具有的功能美和艺术作品的无功利纯粹审美的差异在于二者的产生原因不同：前者是为了使用，后者是为了表达“观念”。产品形态的功能美是形式与内容合目的性的展现,第五章 产品形态设计原理,72,产品形态按照立体构成的原理，可以递归为三维抽象意义上的点、线、面、体和它们之间的关系结构。苏珊朗格著艺术问题中论证了形式与情感的关系，认为形式本身具有表现力，是情感的演化。抽象的三维点、线、面、体，由于同某些事物相似的演化和视觉图式的约定俗成，获得了象征意义。 我们这里所讲的产品形态结构有三层含义： 首先，结构是相对单体与单体之间的关系，它是两个或两个以上的个

45、体的联系体。其次，结构所关注的关系不是事物之间零散、片段的联系，它所关注的是一种整体的联系或一种系统。再次，结构具有稳定状态，即按照某种特定的规则加以组合，而不是任意的紊乱的堆砌,第五章 产品形态设计原理,73,4）产品形态建立秩序，符号形成体系。产品的整体有机的视觉形象不仅便于我们感受产品，而且还可以丰富我们的视觉。 美国数学家柏克霍夫1932年从形式出发提出了审美的一种概念，并用公式把它表示出来。他将审美度M定义为秩序O与复杂性C的比值： M=O/C 这种审美概念可以给我们一定的启发。在这里我们把产品形态秩序分为以下几类： 同一形态符号或相似形态符号的反复出现。 形态之间相互关系的呼应，使

46、形态更为整体、有机。例如对称和均衡排列、凸凹形态的对应。 功能与形式的合目的性，形态体现功能的内在逻辑,第五章 产品形态设计原理,74,产品形态的复杂度可以分为以下几类： 产品功能结构。复杂的电子仪器，往往采用遮蔽的方法将机芯包装，使外形简化。 产品采用的色彩、材质。过多的色彩和材质对比会使人眼花缭乱，而适当的对比会使用户明 产品语义，丰富视觉。 符号是产品形态秩序的天然组成，它反复的在一种秩序中被强调，传递出围绕统一主题的各个 方面的信息。多样化而统一的符号，不仅满足了审美的需求，而且强化了信息的感受力,第五章 产品形态设计原理,75,产品形态中的标志和指示操作说明性图例，也是一种形态符号。

47、标志是厂家营销的重要手段，是在竞争激烈的市场区别异己的标示。在当今，标志传递多方面的信息，更是品质、身份的象征，。指示操作说明性图例，既有图像，又有文字。经过演化，已经约定俗成，形成范式和标准。指示操作说明性图例常常可以帮助人们快速、迅捷的理解操作方法，达到良好的人机交互,第五章 产品形态设计原理,76,5.7产品形态审美内容和意义传达 产品形态审美内容大致有两种： 第一种是由多样统一、比例匀称等构成的形式美。这种美，形式与内容有一定的分离， 具有天然性的趣味。 另一种是由符号产生象征关系的习俗美。这是由社会文化环境影响形成的，通过隐喻、 借用、夸张、替换等手法，触发人们的联想、想象，产生或是

48、熟悉、亲切，或是梦幻、 奇异的感受。这两种审美内容是彼此融合有机联系的，并非泾渭分明。没有恰当的形式 美，就无法吸引人们注意,第五章 产品形态设计原理,77,产品形态符号意义的传达，可以分为两个层次： 第一层是明示层次，是消极的运用符号，其最高目标就是传递实用功能信息。通过旋钮形式和侧面花纹粗细，来说明转动量大小和用力大小。按键同屏幕配合，合作指示如何使用。 第二层是内涵层次，积极地使用符号，达到审美的体验，其方式很多。 两个层次可以共存于同一个产品中。由于功能内容可以逐步向形式转化，同样可以产生审美趣味，两个层次的区分实质上并不明显,第五章 产品形态设计原理,78,6.8产品形态符号深层次结

49、构和浅层次结构 根据语言转化生成学派创始人乔姆斯基的观点，语言知识是一个有限系统，而其却可以表现出无限的可能。这正是由于语言深层次结构转化为表层次结构的结果。深层次结构是语言的共同结构模式，主体根据环境情景的差异而使其表层次结构发生变化，产生千千万万不同的表述形式。 产品形态符号中深层次结构是什么呢？站在共同模式的基点上分析产品形态，其又会呈现出怎样的态势呢,第五章 产品形态设计原理,79,根据人的行为与产品的关系，产品的深层次结构可以分为五个方面：产品是工具，它是人类四肢和大脑的延伸，帮助人类进行各种活动。产品服务的中心是人，人性化是设计的宗旨。产品是文化的物质载体，构成人生活的象征环境。产

50、品制造需要各种资源。合理安排有限的能源，是人类生存的需要。产品又是商品，它是市场竞争的中心，必须符合市场经济运作的规律,第五章 产品形态设计原理,80,产品深层次结构是产品本质的体现。这五个方面的性质可以细分为以下几个部分： ()产品“工具性”主题 ()产品“人性化”主题 ()产品“文化性”主题 ()产品“社会意义”主题 ()产品“营销战略”主题,第五章 产品形态设计原理,81,产品“工具性”主题 对工具性质的诠释。产品形态符号在其功能逻辑结构的基础上表现工具的性能。产品 功能逐步形式化，被人感知、理解。 对科技性的诠释。产品形态符号对科技外在艺术性的表现。利用表象性符号赋予抽象 技术以可知觉

51、形象,第五章 产品形态设计原理,82,2) 产品“人性化”主题 对“为您服务”宗旨的诠释。产品形态符号在感观、触觉、人机、心理方面，表现出宜人、舒适、温馨的特点。 对个性的诠释。产品形态符号突出人的个性、差异，满足人心理对尊严、地位、身价的需要。 对趣味的诠释。遵循快乐原则，产品形态符号营造充满乐趣的轻松氛围。 对道德的诠释。产品尊重弱势人群,第五章 产品形态设计原理,83,3) 产品“文化性”主题 对文化内涵的诠释。产品形态符号传递历史、 风俗、地域、文脉的信息，利用人们以往的经 验，引发人们的联想、想象。 对哲学态度的诠释。产品形态符号围绕价值、 信仰展开，传递生活态度、精神追求、时代风

52、貌。 艺术文化的演变。产品形态符号作为艺术品与 产品之间的过渡，既是一种观念的审美存在， 又是一种功能实现,附加图60,第五章 产品形态设计原理,84,4) 产品“社会意义”主题 对社会意义的关注。产品必须满足绿色设计 和可持续发展的要求。产品形态具有灵活弹 性结构,第五章 产品形态设计原理,85,5) 产品“营销战略”主题 为营销战略服务。产品作为企业市场竞争的核心，产品形态符号必须贯彻企业营销战略的精神，围绕企业的品牌战略、产品战略有目的、有步骤的展开,第五章 产品形态设计原理,86,工具与人之间功利关系集中在功能。功能发挥的大小、好坏直接关系到人生活甚至生存的质量。 体现工具性本质的技术

53、美是一种区别于艺术美的审美态度,5.8 产品形态符号主题,5.8.1 产品“工具性”主题,第五章 产品形态设计原理,87,1.产品形态符号在其功能逻辑结构的基础上表现工具的效能 产品功能结构直接构成形态,功能结构的变化构成了整个设计统一的秩序感、逻辑感。没有多余的装饰，同样给人一种美感,专业相机镜头是功能实现的重要部件，镜头大小比例、位置关系直接影响到相机的外在形态。设计中采用色调、纽纹大小、遮光盖的细节处理对“工具”主题的突出,第五章 产品形态设计原理,88,突出结构，使它充分显示在外部。 有时并不是必要的，只是造型的一种手段,第五章 产品形态设计原理,89,功能向形式的积淀转化，构成产品形

54、态,随着汽车流线型设计的演化，进气孔成了造型的重点。 图中产品形态，多多少少给人由功能向形式转化的感觉,第五章 产品形态设计原理,90,2.产品形态符号对科技外在艺术性的表现 法国现象学派美学家米盖儿杜夫海纳认为，技术活动与审美活动经常密切相关。 技术应该“既在工作条件中人化，又在它的产品形式中人化。”而人化和美化是并驾齐驱的。 “技术对象要成为美的，必须对眼睛说话”，技术对象的审美化是对自身逻辑的肯定，“技术对象不是在自我否定时，而是在自我完成时才成为美的对象。”（ 米盖儿杜夫海纳：美学与哲学，中国社会科学出版社1985年版，第204页,第五章 产品形态设计原理,91,3.产品功效表现内容

55、大小、比例 力量、力度 速度 坚固、耐用 精密 安全、可靠 卫生、健康,第五章 产品形态设计原理,92,MOTO商务用机，对象是男性成功人士。有手掌大小。天线、按钮、和起伏的曲面都要制造一种大气的感觉。右边的NEC不仅在体量上，而且在1:1长宽的比例都在追求小巧。直线的边缘显得更为精制,两个线条的比较。汽车进气口为了表现强壮的粗线条，和手机表面为了表现精密的细线条,大小、比例,第五章 产品形态设计原理,93,2. 力量、力度,左上图：车尾灯的大弧线和侧翼张力的弧线，给人具有活力的秩序感。奔驰尖锐的车尾灯，给人不稳定的跳动感。右上图：肯定的直线同样给人力量感，汽车曲线与直线相结合，制造出刚柔相济

56、的动感。左下图：宽大的边缘，清晰明确，给人响亮、明确的感受。右下图：办公用座椅刚直具有节奏的折线，给人高效感。支撑的桌子腿，给人承重、向上感、科技感,第五章 产品形态设计原理,94,3. 速度,速度让人联想到气流，超越，冲破。造型圆润、光滑、轻盈，富有流动感，连续感,第五章 产品形态设计原理,95,4. 坚固、耐用,产品从肌理、色彩、材质、结构上突出稳定、可靠、耐用的性能,第五章 产品形态设计原理,96,5. 精 密,精密性是产品品质的代表。这样的设计往往注重细节。表面肌理的处理，灯光色调的处理，营造出一种科技时尚感,第五章 产品形态设计原理,97,6. 安全、可靠,产品从左到右依次是汽车上婴

57、幼儿使用的座椅，儿童使用的玩具，移植器官用的容器。产品充分考虑使用者的安全性、可靠性，造型敦实，圆滑,第五章 产品形态设计原理,98,7. 卫生、健康,色调温和，单一形体，转折少，过渡平和，较多圆滑。把复杂的仪器隐藏起来，给人放松的感觉,第五章 产品形态设计原理,99,小 结 “工具性” 形态符号主题所对应的词汇： 功能性、功效性、高效性、未来性、科技性、安全性 有逻辑的、有力量的、有速度的、坚固的、耐用的、实用的、精密的 简洁的、规则的、几何的、单一的、有机的、明确的、和谐的 硬的、结实的、弹性的、张力的、棱角的 单调的、乏味的、冷冰冰的、刻板的、无生气的、机械的、粗糙的,第五章 产品形态设

58、计原理,100,5.8.2 产品“人性化”主题,1.产品形态符号在感观、触觉、人机方面，表现出宜人、舒适、温馨的特点,采用有机形体，富有生命力的曲线，给人舒适、温馨的感觉,曲 线,第五章 产品形态设计原理,101,触 感,富有触感的，用具有亲和力的布料触发人温馨、舒适的感受,第五章 产品形态设计原理,102,平 和,第五章 产品形态设计原理,103,包 容 包 围,第五章 产品形态设计原理,104,活 力 仿 生,第五章 产品形态设计原理,105,2.产品形态符号突出人的个性，满足人对尊严、地位、身价、个性的需要,时尚个性突出差异,第五章 产品形态设计原理,106,科技同人的行为、个性的结合,

59、第五章 产品形态设计原理,107,名贵的材料、造型等突出地位,第五章 产品形态设计原理,108,3. 对趣味的诠释。遵循快乐原则，产品形态符号营造充满乐趣的轻松氛围,平 面 装 饰,第五章 产品形态设计原理,109,人物情节还原幽默经验,仿 生,第五章 产品形态设计原理,110,小 结 “人性化” 形态符号主题对应词汇 关爱人的、宜人的、让人亲近的、熟悉的、温暖的、温馨的、柔软的 包容的、包围的、体贴的、受到保护的、舒适的、适度的、适合的 有生命力的、活力的、现代的、理想的、未知的 科学的、理性的、革命的、鲜艳的、响亮的、让人注目的 独特的、反叛的、与众不同的、青春的、活力的、冲动的 变化的、

60、不稳定的、无规律的、不成熟的、短暂的、易遗忘的,第五章 产品形态设计原理,111,5.8.3 产品“文化内涵”主题,1.历史文脉的继承、回应、发展、变异,第五章 产品形态设计原理,112,2.艺术品与产品之间的过渡，既是观念的审美存在，又是功能实现,第五章 产品形态设计原理,113,3.生活哲学观点支配下的设计理念,公司的设计理念,日本Muji：反品牌，反奢华，反差别，反包装，和消费社会相对立的一种简约的商品开发概念,意大利阿莱西：快乐与感动。产品能够很好的供人们使用，能够给人功能上的快乐和享受,第五章 产品形态设计原理,114,设计师的设计理念,第五章 产品形态设计原理,115,5.8.4