汤臣一品09年上半年度工作回顾ppt课件

1、汤臣一品09年上半年度企划工作汇报,2009.22009.6,企划部2009.7.6,PART 工作背景与工作目标 PART 工作事项与工作成果,PART 工作背景与工作目标,工作背景,一品要重启销售工作 但面临两大现实问题 负面形象严重影响潜在客户对一品的价值认知 销售道具不足、案场氛围欠缺,工作目标,完善销售工具、丰满案场氛围 初步扭转负面形象 为C栋上市打下坚实的基础,PART 工作事项与工作成果,壹：策略思考 贰：舆论公关 叁：网站建设 肆：线上推广,伍：现场包装 陆：案场物料 柒：线下活动物料 捌：活动组织,壹：策略思考,策略要点,价值基石,不可复制的地段优势，及由此带来的 与高速成

2、长的中国经济的紧密关联 与世界下一个增长发动机的紧密关联 可想像、有参照、有保障的价值空间,项目价值形象,城市居住的最高形态 全球置业的终极目标,项目视觉形象,简洁优雅的 国际价值感的,定位语,陆家嘴正外滩国际地标大宅,SLOGAN,前面是一种历史的风景，后面是一个国家的经济,贰：舆论公关,新闻引导,插入美地行工作总结,叁：网站建设,1、一品网站 2、集团网站,一品网站,一品网站,一品网站,一品网站,集团网站,集团网站,集团网站,集团网站,肆：线上推广,杂志硬广,A：B栋租赁广告 B：项目形象广告,2月租赁杂志稿,B栋租赁广告,3月租赁杂志稿,B栋租赁广告,重新设定广告方向及表现方式 表现成功

3、的一刻 方向确定后多次修改，最后定稿,4月租赁杂志稿,B栋租赁广告,延续4月广告方向及表现方式 表现照顾好你的每一刻 画面及文字多次修改后定稿,5月租赁杂志稿,B栋租赁广告,延续之前广告方向及表现方式 表现思乡时刻 设计提交后并未最终出街,6月租赁杂志稿提报,B栋租赁广告,6月LP杂志,前后反复多次方向（3种以上），最后定稿 大图大标题少文案的方式彰显气度,项目形象广告,6月接力中国杂志,多次修改（5次以上）最后定稿,项目形象广告,伍：现场包装,1、C栋大厅包装 2、项目简介视频 2、门口指示立牌,现场包装方案,对C栋大堂包装提交多次规划及设计；根据实际情况改变及时调整设计 联系第三方核实工艺

4、及价格,现场包装方案,展示区域展板设计（10次以上修改,项目介绍视频,一品介绍PPT制作，最后由设计剪辑成视频,门口指示立牌,门口指示牌反复设计修改多次（不下3稿）后定稿。 联系第三方核实工艺及价格，并跟进制作安装,实景照片,设计效果图,陆：案场物料,1、楼书 2、DM 3、户型单页 4、生活配套地图 5、信封 6、艺术品明信片,楼书,从4本到1本，从框架到细文，经历了不下于30轮修改&校正,刚修改完毕，制作中,楼书,楼书,楼书,090307B栋出租DM,反复多稿（不少于10次修改,户型单页,联系制作商 与客户反复沟通,生活配套地图,对于地图的准确性和画面做曾多次修改（10次以上） 实地确认周

5、边各建筑 位置及中英文名称,一品信封设计,一品信封的设计（5号、7号两款） 向有关单位求证关于标准信封尺寸及颜色的印刷要求，并用于设计中,艺术品明信片设计,柒：线下活动物料,1、邀请函 2、易拉宝展架 3、资料架 4、集团折页 5、活动背景板,一品邀请函设计,选择特别工艺及纸张，经过反复细节调整，最终完稿。 联系第三方安排打样及制作,易拉宝展架设计,根据现场环境及客户要求设计高尔夫会所用易拉宝展架，曾提交多种设计形式（不少于5种），最后确认制作。 联系第三方，并跟进制作,资料架设计,集团折页设计,根据客户要求，配合电影节活动设计集团折页，曾提交多种设计形式（不少于3种），最后确认以年轮的方式设计制作。 联系第三方，并跟进打样及制作,活动背景板设计,根据客户要求，配合新浪